据相关媒体报道，河南省周口市商水县人民医院主治医师王某某利用其处方职务之便，非法收受陕西步昌药业股份有限公司业务员苏某某的药品回扣，最终商水县法院判处王某某犯非国家工作人员受贿罪，没收其非法所得12.5万元，由征收机关上缴国库，免予刑事处罚。
据公开信息，陕西步长药业有限公司是山东步长药业有限公司(以下简称步长药业)的全资子公司。步长药业多次曝光“以金卖金”的情况。
2020年，步长药业实现营收160.07亿元，脑心通胶囊所在的心脑血管业务营收达到120.84亿元。根据产品产销量分析表，脑心通胶囊36粒/盒规格73514433盒，脑心通胶囊48粒/盒规格76119920盒。按照20元(36粒/盒)和40元(48粒/盒)的市场平均价格计算，2020年步长药业脑心通胶囊的销售额将达到45亿元。
近年来，步长药业多次陷入“带金销售”风波 ，其核心产品的踪迹屡见不鲜。
除了步长药业，涉案的有济川药业、杨紫茳药业等知名制药公司。在被罚款的企业中，直接点名的是上市公司恒瑞医药和步长制药，上市公司上海医药的四家企业和华润三九、复星医药的一家企业各被通报。此外，全球制药巨头法国赛诺菲和德国默克的子公司也受到处罚，跨国制药公司礼来的子公司也参与其中。
最后，我认为医保局应该建立大型数据库，获取各医保对接点(医院、社区、药店)医保目录产品的购销存数据，监控医生处方。这样，医保局不仅可以有效获取医保药品的真实数据，还可以将数量采购中的真实数据拿出来进行价格谈判，然后从供应方不断降低采购价格。
好了，以上就是本期所要分享的内容了。对此，你怎么看呢？
你好，心脑联通胶囊功能与主治有活血化瘀，破血散结。用于中风，半身不遂，口眼歪斜，舌强言蹇；高血压脑出血后的脑血肿、脑血栓等。注意1.忌食辛辣、生冷、油腻食物。2.婴儿及糖尿病患儿应在医师指导下服用。希望你奶奶能早日康复。品类管理要求药店不能再单纯从品牌出发，需要更进一步全面地分析品类。而确定品类角色是实行品类管理的关键内容之一。在确定品类角色时，许多药店把产品简单分成高端、中端(普通)、低端和辅助产品。而经营品类在终端应用上一般分为目标性、常规性、季节性、偶然性和便利性。
确定品类在门店中的角色，首先要确定门店定位与消费者细分，明确品类在门店的定位以采用不同的营销手段。重要的是发挥整体优势，提高整体门店营销效率。
定义品类角色时，需要考虑到品类对商店的重要性，对目标购物群的重要性及对品类发展的重要性。品类分析应首先确定品类对目标购物群的重要性。汇总不同购物群在不同品类的购物频率、消费金额等数据。不同的品类因其品类角色的不同，应采取不同的品类战术。
比如药店A与药店B位置邻近，A是以经营家庭常用药为主的社区小药店，B是药品大卖场，各类品种都很丰富，保健品礼盒是其目标性品类之一。某一天，B卖场保健品礼盒(如太太口服液)大幅度降价，A药店快速跟进。结果是B卖场销量大增，但A药店不仅生意没有增长，还损失了不少利润。这是一个典型的用便利性品类与目标性品类竞争的例子，很多零售店在实际运作中都会犯这样的错误。
四种品类角色具有截然不同的特点：
目标性品类，一般应为与门店定位最为符合的品类，规格较少。具有价格、质量、便利等方面的领先性，在制定策略和战术时，可分配较多资源。如家乐福超市的洗发水品类，大型商场的化妆品品类，大型药店卖场的大型医疗器械品类。
常规性品类，则为最大量产品及规格。消费者常规性购买但价格敏感性较低的品类，具有较高的平稳性，利润中档，为企业认知产品。在制定品类战术时，可分配一般资源。如大中型药店卖场的心脑血管品类、糖尿病品类小型药店卖场的感冒药品类、止痛药品类。
季节性品类、偶尔性品类是指消费者购买规律为季节性、偶发性的品类，如大中型药店卖场的减肥药品类。
便利性品类，通常为辅助产品，充分满足消费者一站购齐的愿望，因为它能充分利用门店的剩余空间，而且具有配套性，为消费者提供便利，还可以提升消费者满意度。比如创可贴品类、含片品类等。
药店经营者应当结合门店的定位和产品的销量等，根据以上确定门店的品类角色，以便展开下一步的营销活动。
（来源：医药经济报 作者：赵艳丰）
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