Swisse玩转电商营销，口服玻尿酸水光片一跃成为国民新宠

Swisse玩转电商营销，口服玻尿酸水光片一跃成为国民新宠 近年来，健康消费已成为人们的消费趋势，国内口服美容品行业伴随消费者健康、深层护肤观念的确立逐渐发展起来，越来越多的人开始追求由内而外的自然美。

由于缺乏优质品牌，现在国内口腔美容行业处于门槛高、品牌少、产品质量参差不齐的状态。相比国内市场的不佳，国外的口腔美容行业已经初具规模，优质品牌源源不断的输出到其他国家。
据悉，在阿里巴巴平台上，澳大利亚已成为中国第三大进口来源国，澳大利亚健康品牌成为人们健康消费的首选。

全球战略红利，高端美妆新品超越国界。

基于Swisse品牌的全球发展战略，Swisse口服玻尿酸亮泽片和天猫小黑盒近日正式进入中国市场。这款产品之前只在意大利市场销售，深受意大利时尚和美容爱好者的青睐。【/br/】而此次新品在中国的推出，是Swisse与天猫黑盒子项目的首次合作，是品牌的一次突破和创新；同时也是天猫小黑盒平台历史上第一个保健品项目。结合电商平台内外的产品内容进行营销，解锁新玩法，为健康医疗行业提供新的营销思路。

只有专属的产品魅力才能占据C位。

与传统的美容方式不同，Swisse口服玻尿酸亮泽片口服后可直达真皮层，在修复弹性的同时保持肌肤水润饱满，还有助于抗氧化，搞活细胞，由内而外呵护肌肤。
相比医美护肤，口服玻尿酸更简单方便。每天服用Swisse的3片口服玻尿酸片，可以为肌肤补充玻尿酸，提高水分值，塑造柔嫩美丽的肌肤。

玻尿酸作为人体的锁水分子，被视为人类衰老的标尺25岁以后，体内的玻尿酸会不断流失，导致皮肤粗糙干燥。
这款Swisse口服玻尿酸水光片是高效的医疗美容，因此可以轻松保持皮肤湿润。因此广受全球消费者欢迎，是众多内美产品中C的处女作。

针对年轻人的趣味体验，偶像IP和趣味营销环环相扣。

不可否认，如今年轻的90后越来越成为主流消费者，他们是一群有想法、有个性、有追求的消费者。
他们从小接触网络，传统的寓教于乐的营销方式早已难以奏效。
但是，娱乐性、趣味性的营销方式和传播内容越来越受到年轻人的欢迎。
90后如何在最近的地方与他们建立联系，从而赢得他们的情感认同，脱颖而出？

在Swisse的口服玻尿酸片进入中国之前，Swisse就已经通过天猫新品创新中心的营销测试，精准定位了品牌的潜在用户，发现Swisse的消费群体与超人气偶像伊王子的粉丝群体一致。于是策划了一系列新的整合营销玩法，来玩转粉丝经济。
邀请国内当红偶像王紫逸担任水大使以挑战21天打造水光肌为契机，每天记录皮肤保湿值，带领大家一起打造完美水光肌。

全浪潮营销创意的重点围绕酷哥王紫逸发起了一系列营销行动，以充分渗透目标用户。
除了全程见证爱豆裸肌水分值的变化，微博还打造了#Boogie#21天水轻肌话题，邀请粉丝解锁宠粉活动，帮助爱豆登上微博、TikTok、美图秀秀大屏，并根据品牌官方微博转发量不断增加的趋势，逐步公开Boogie中炫酷舞技、时尚大片等粉丝专属福利，为Swisse新品亮相做铺垫。
同时，邀请消费者参与为期21天的光肌挑战赛。在传播话题的同时，不断为产品预售蓄水。

整合营销爆发红利，当天售罄，新爆款横向出局空

深知流量转化为销量的重要性，Swisse除了制造吸引眼球的创意点燃关注度，还通过矩阵媒体渠道进行地毯式营销推广，拓展了传播的广度和深度。活动话题收获2.35亿阅读量，引发138万讨论。
新品一上架，就成为行业爆款。单日销售12000+瓶的成功，让Swisse在首日30天累计销量排名行业第一。新品占总门店的53%，成为行业新品销量第一！微博、微信、小红书在平台上都有覆盖，2亿多的总曝光量也让人们对Swisse有了更多的了解。

强大的数据洞察帮助品牌精准触达年轻人。

Swisse可以一举获得强大的品牌话语权。除了精心的营销布局，也离不开天猫强大的数据洞察和消费数据的基础支撑。
活动前夕，天猫小黑盒深入洞察目标用户，结合用户标签属性，推送需要补水、紧致、去皱的用户，精准触达目标消费者，加深用户对品牌的记忆。
主打自然健康理念的Swisse，通过天猫小黑盒的新玩法，传递了健康护肤美容的新理念，提高了人们对自然健康生活方式的认知，打出了一套漂亮的电商营销组合拳。

Swisse全球市场布局加速，开启健康美容新时代。

塑造品牌价值，赢得口碑效应非一日之功，需要长期持续的建设。

目前，Swisse已成为一个全球性的健康品牌，其产品在澳大利亚、新西兰、新加坡、英国、美国、荷兰、意大利和中国多个全球市场有售。

对于全球布局情况，Swisse品牌澳新执行总裁OliverHorn表示将加大力度开拓中国市场，让国人不出门便可享受来自澳洲的健康品牌，Swisse全球市场布局也将提速。

健康消费已来，口服美容市场将迎接黄金时代。