但是广告的目的是让公众知道产品并让受众对产品产生好的感觉。在产品进入市场的不同阶段有不同的表现需求。
BICC(品牌形象分类组合)将所有传播的内容和形式等表现出来的品牌形象归纳为五大类型：
说明性品牌形象、
工业（实力）性品牌形象、
技术性品牌形象、
价值性品牌形象、
精神性品牌形象。
这五种分类其实也是大多数行业、产品或品牌营销发展的五个阶段。
"克咳"止咳胶囊
认为自己已经进入了
“
精神性品牌形象阶段”。他们认为他们不需要再强调产品能带给人们止咳的价值需求了，因为市场上大多数名牌的功效都相同，如果要再往这方面下功夫，那么也许别人记住的就并不是它这一个品牌了，而是为止咳胶囊的整个行业做出贡献了。
你想呀，就如那些口香糖都在介绍能让人在关键时不尴尬，你记得住，那些广告是谁做的了吗？
但有一点可以肯定，你会开始在广告中所说的场景想到要用口香糖，这就是广告要起到的效果了。如果这时你身边又有卖，而且在促销，那么购买基本上就可以完成了。
“
精神性品牌形象阶段”在这个阶段做广告是要赋产品予个性。以区别同质性很强的其它止咳产品。
看完了广告后当你看到学生考场作弊时有人咳嗽，小偷公车上偷窃时有人咳嗽，你就会联想到"克咳"止咳胶囊了，也许这时你不一定需要它，但是它提醒了你它的存在。也是在无形中又做了一次次的广告。
而且广告是公益性的，受众会对"克咳"止咳胶囊产生一种良好的印象。
它与**止咳糖浆不同，那个什么有只豹子在追美女的广告，实在是在浪费钱，除了吸引眼球外，就没有人知道它到底是给人吃的还是豹子吃的。更不要说什么对产品品牌形象的塑造了。
所以不必详究其中的“矛盾”，广告让你记住了它，并没让你产生厌恶，从广告本身来讲那它就是及格的广告了。而"克咳"广告还能让人产生良好的感觉，为其品牌的建设贡献了力量，那它便应当算得上是成功的广告了。
克咳胶囊，主要的作用就是用来治疗咳嗽的啊，上产的厂商应该是益佰制药啊，一家上市的制药公司，公司总部是在贵州，很有名的一家制药厂商，生产的要可以放心的啊，旗下的"益佰”“克刻”商标都是中国驰名的商标啊
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