2010年12月20日，以“新伊利，为你而变”为主题的伊利品牌升级发布会在北京国家会议中心隆重召开。在此次发布会上，伊利提出了“滋养生命活力”的全新品牌主张；并正式发布了全新品牌标识，以消费者为中心，为消费者而变。
作为伊利集团下属最具实力的事业部之一，伊利奶粉事业部及时配合并落实集团的指示和要求，在发布会结束之后随即宣布：自2011年新春开始，伊利奶粉事业部旗下的婴幼儿产品系列在产品标识、广告、包装将进行陆续更换，同时，将在产品配方、消费者服务、以及附加价值等层面进行全方位的体系升级，为中国宝宝打造更加适合的专属营养和服务。
配方升级 持续精进专属营养
作为一家专注于婴幼儿营养研究的公司，伊利奶粉长期以来不断与国内外营养机构开展合作，对中国母乳进行全面与科学的研究，并将研究成果应用于伊利系列婴幼儿配方奶粉，为不同阶段婴幼儿提供全面的营养。
据悉，配方升级后的伊利婴幼儿奶粉系列品质更加精进，营养更加全面，尤其在配方结构上更加贴近于中国妈妈的天然母乳成份。伊利婴幼儿产品之中含有高品质的DHA、ARA和胆碱，这些婴儿早期发育的关键营养元素能够帮助宝宝大脑及视网膜更好的发育，有效提高记忆力。同时，伊利奶粉还特别添加了 “活性双歧益生菌+益生元”组合，可以促进宝宝肠胃中有益菌的生长，有效抑制有害菌的繁殖，确保宝宝的肠道健康，从而保证宝宝对益智营养成分的有效吸收。经医学研究证明，活性双歧益生菌能够增强宝宝自身抵抗力，帮助宝宝健康成长! 此外，对于免疫力不足的宝宝，伊利生产的“金领冠”产品系列还含有独特的α+β黄金蛋白（α-乳清蛋白与β-酪蛋白）成分。作为母乳中两种主要蛋白质，它们有助于宝宝免疫系统的发育，给需要提高免疫力的宝宝延续母乳般的保护。
婴幼儿奶粉作为乳品行业中最特殊的一个领域，在资金、人才、设备、生产管理等方面都有苛刻的要求，尤其更需要强大的技术研发实力。而伊利奶粉事业部在集团强大的资源优势支持下，依托“伊利母婴营养研究中心”高科技的研发平台，通过长期持之以恒的专业母婴营养研究，逐步形成了以“提供适合中国宝宝的专属营养”为技术核心的竞争优势。
2008年，伊利奶粉事业部在集团的支持下，与国家疾控中心、中国营养学会等权威机构共同创立了全国首家“母婴营养研究中心”，同期发布了首部《中国母乳研究白皮书》，填补了国内乳品行业50年来的一大空白，从此使中国乳业婴幼儿营养研究工作进入系统化、规范化发展时代。随后，伊利奶粉推出了目前市场上唯一以中国母乳为标准设计的婴幼儿产品—— 金领冠婴幼儿配方奶粉，为中国母乳科研成果向实际应用迈出了关键性的一步。
服务升级 打造贴身“营养顾问”
除了营养配方上的更加精进，伊利奶粉还依托品牌升级，开展了深入终端，贴近消费者的服务升级活动。2011年中，伊利奶粉全国渠道的终端店面里将现身近万名“伊利专业营养顾问”的身影，他们的工作内容将从传统意义上的产品介绍，转变为以提供婴幼儿营养咨询，解决基础的育儿困惑和问题为主，同时也承担着收集消费者意见信息的职责。从简单的推销产品到提供专业的育儿咨询和指导，伊利奶粉充分贯彻“为消费者而变”的理念，竭力走近消费者的生活与他们互动，不断倾听他们的声音和需求，并在第一时间内帮助他们解决育儿问题。
不但如此，伊利奶粉还将为消费者提供更多的附加价值服务。2011年，伊利奶粉将继续与花园宝宝展开合作，通过“花园宝宝”经典的卡通形象，在寓教于乐中架起孩子与世界沟通的桥梁，让宝宝自然接受益智启蒙教育，提升在情智、逻辑和想象力等方面的能力；此外，伊利奶粉还计划进一步联合妇联、儿童基金会等政府机构，在中国的二、三线城市，甚至深入到广泛的县城，乡镇，成立面向基层的“伊利妈妈学院”，向普通的妈妈们传授国际领先的育婴理念并提供高品质的产品，让他们宝宝不但能拥有适合自己的专属营养，还能在先进育婴理念的关爱下，健康茁壮成长。
毫无疑问，伊利奶粉正在开创并引领着奶粉行业全方位服务体系时代的到来。随着人们消费理念的成熟，未来的消费者要求的是：更多基于产品基础上的“附加价值”。而伊利奶粉本次推出的从品牌到产品再到服务的全面体系升级，不仅是伊利奶粉经过多年发展和积累后的核心优势体现，也代表了未来奶粉市场的消费发展趋势。
“婴幼儿配方奶粉关系到一个民族的健康，作为民族企业代表，伊利不仅仅要完成企业的发展，更要承担起一个行业领导者的责任。”伊利奶粉相关负责人说，伴随着此次集团的品牌的全面升级，伊利奶粉将一如既往的专注于把伊利母婴营养研究中心的的最新研究成果运用到不断的新产品开发中，通过先进的工艺和技术使这些成果转化成高品质的产品与行业和社会分享，最终推动国内奶粉行业的持续发展和提升。我们相信，随着国内奶粉行业的共同进步，处于行业引领地位的伊利奶粉，势必也会成为奶粉市场中的最大赢家。
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