全棉时代广告被质疑侮辱女性，这究竟是一个怎样的广告

最近，全棉时代摊上事了！起因就是全棉时代发布了一则创意广告来推广他们的产品，但因广告内容疑似内涵女性引起了众多网友不满，纷纷到官方平台留言要求他们立刻出来道歉。

广告内容引争议

最近全棉时代发布了一则广告视频，视频内容是一名年轻女性在深夜回家路上被陌生人尾随，心中很是忐忑，在这样的危机关头，这名女生灵机一动拿出全棉时代卸妆纸巾擦脸瞬间变成男性，素颜吓跑了歹徒。但是广告一经发布，立刻遭到网友的口诛笔伐，原因是这则广告不仅仅在内容上疑似内涵女性素颜和化妆差距大，更是因为广告中的尾随女性是违法犯罪行为，并且在广告中疑似把女性遭到尾随的原因归结于女性把自己打扮的太漂亮，这就是典型的“受害人有罪论”。

道歉声明遭抵制

全棉时代迫于舆论压力，先后在社交平台发布了两条道歉声明。1月8日发布第一次道歉声明，表示已经下架了相关广告并成立整改小组，杜绝此类事情再次发生，但因内容简短苍白，网友认为诚意不足，在1月10日全面时代再次发表道歉声明，全篇只有开头两段涉及道歉，后大半段都是在讲全棉时代取得的成就，于是有网友评论这则道歉声明意在表达“我错了，我真棒”，更有网友神补充”下次还敢“。所以不出意料，网友对于这番道歉言论仍不买账，一致认为全棉时代道歉是假，营销是真。

或是反向营销套路

全棉时代广告内容引发争议，网友抵制他不得已道歉，但是道歉之余还要跟网友汇报一下历年来公司取得的成就，这很难让人不怀疑这是一波反向营销。原因在于广告中的内容指向性已经非常明显，作为一个为女性提供产品服务的公司不可能在这方面完全没有警觉，之后引起网上争议后全棉时代先发布了一则道歉声明，内容较为简短，随后再次发布道歉声明，但是内容已经脱离了道歉，反而开始为品牌打起”广告“。这一系列操作很难不让人起疑，全棉时代是借助舆论声势为自己做了一波广告，成功打响了品牌知名度。

显然，全棉时代并没有意识到自身的问题，就像很多企业一样，他们传递了错误的价值观，不以为耻，反以为荣，不在品牌质量上”下功夫“，反而专注于歪门邪道。殊不知，产品的质量他们说了不算，买家说了才算，大品牌靠的是实力。

你所不知道的化妆品的危害

我们生活在广告充斥的时代，它与日常生活紧密不可分，虽不能期望它具有教育消费者的功能，但是有谁能不被它影响对产品选择的理性判断呢？在传播媒体上能砸下大把银子，用强势攻占人们的视听，“谎话说了一百次也变成真的”这句话真是广告的最佳注脚。

化妆品的广告多半是唯美的、感性的、神奇的诉求，深黯消费心理的行销攻势，很快地便掳获了仕女们的芳心，与其说顾客买它的神效功能，不如说买一个“安慰”与“希望”来的贴切。高级的包装、迷人的香味、高价的优越感、品牌形象的塑造。多半女仕无法抗拒它的魅惑。纷纷掏腰包赞助新产品的问市。

现代人讲究理性、智慧的消费观念。但问题是：客观公正的消费资讯多到足以增加我们的判断力吗？消费意识的抬头是个好现象，如对于吃的方面我们会讲究是否有农药残留、食品添加物………等等相关的问题，为身体的基本卫生把关。但对于每天使用的化妆品或清洁用品………等等的安全问题却无法有正确的认知。

“化妆品危害”这个有点惊栗的话题，严肃地来说：“现代人身处于危险的境地，却不自知地每天与它为伍”也应该不为过吧！

什么是“化妆品危害”呢？它是指添加于化妆、保养品中，含有害于皮肤正常与机能成份的化学合成物质，与日积月累对人体的伤害。

关于造成“化妆品公害”的毒性物质，首推合成界面活性剂、矿物油、以及合成色料、合成香料等等成份，容后一一介绍。

有的人皮肤丽质天生，如何涂抹从没有不适感，依然晶莹剔透，亮丽如昔。也或许有人会反驳：“我用了那么多年也没怎样呀！”撇开危害的问题不说，你知道，它是如何在我们的皮肤上吸收与作用吗 ？

我们知道中毒也分“急性中毒”与“慢性中毒”；不论是吃的或擦的，急性中毒罪魁祸首较容易找出来，而累积性的慢性中毒，等到身体的状况出现那一天，该怪罪谁就难说了。

谁都不能免于老化的事实，但不当地使用化妆品、保养品，无疑更加速皮肤的凋零。在广告的催化之下，化妆品的使用年龄更下降到十五、六岁，所以在二十岁代就长出黑斑的人，有越来越多的趋势。大家不去探究问题皮肤发生的原因，反而听信广告，买下所谓更高级的保养品、化妆品来使用，可说是舍本逐末。

笔者以消费者的立场出发，搜集了相关书籍、报告以及文献资料汇总写成这系列文章，目的是使人们能了解其中的毒害，并远离它。

由于撰写的过程与资料的收集断断续续，整体看文章的脉络或许并不连贯。但一份执著使我不畏自己拙劣的文笔，不怕贻笑大方。只希望人们有了正确的保养知识，再来谈保养也不迟。天生就晶莹剔透的皮肤毕竟是少数，是否为正确的保养，到了年老才能见真章。

致读者的重要讯息：

本文无意取代医生或专家学者的医嘱和研究，更无意损及化妆品业者的品质信誉。笔者纯粹以消费者的观点及立场出发，本身蒙受其益改善了自己的皮肤，也使得身边许许多多的人同沾其益，更愿与有缘看到此文者共享。

当然不可讳言的，不同的专家学者对危险程度的认知也有所差距。但是许多研究报告及文献资料的贡献，也不可抹灭与漠视它，它的公诸于世 ，一定有其发表的必要性及价值性。

本文的刊出，不是为了揭密，而是铺陈事实。文中提到的现象和观点，在国外已有权威发表此类资料的专家学者提出，但在国内一直未引起关注，真相的揭露难免招来非议与反感，可是让消费者了解与她们息息相关的日常用品，认清础事实，我觉得这样的冒险是值得的。因为“绿色思想主义”，将成为新世纪重回自然趋势的归路。

笔者只是一介平凡消费者，对于专业知识的引用，也列名在附录之中，盼各专家学者予以包涵通融并指导，由衷地感激。

要求列明所有危险的成份及其作用，是不可能的，因为新的成份不断地出现，而其产生的副作用也非立即性的。有许多成份经上市几年后，才有研究报告的出现，除此之外，化妆品的使用效应因人而异，读者不可断然推论，出现皮肤症状首先应与专科医生商讨，再进行治疗。

我们必须深切地相信，皮肤有其自然康复的能力，应该以利用及促进自然的生理机能作用，为保养肌肤的根本之道。

自我检测：

1请你侧着脸照镜子，是否发现脸部肤色比颈侧的肤色黑，为什么？

2不上粉底时，肤色显得蜡黄暗沉，不上妆出不了门，你知道这是恶性循环吗？

3防晒工作已经做了，为什么黑斑还是不断地冒上来？

4用了保湿产品，皮肤还是感觉干燥，怎么办？

5无刺激性的保养品是最好的，还是花同样的钱买到最少的东西 ？

6媒体上说：卸妆与洗脸是美容保养的基础，你家中的产品是什么成份，你清楚吗？

7痘痘治好了，却留下一脸粗糙，暗沉的皮肤，怎么办？

8美白产品真的有效吗？毛孔真能看不见？

9A酸、果酸、水杨酸、麴酸……，你能只求效果不计后果吗？

10我已经听从美容专家的指导，该买的都买了，皮肤为何不见改善？

11广告上说：脸上油得可以煎蛋的肤质，应该使用抑油、控油产品，你遵从了吗？

你所不知道的化妆品的危害（二）——皮肤的构造与功能 （二）皮肤的构造与功能

你知道人体最大的器官是什么吗？是的。就是皮肤。到底有多大呢？它占成人体面积约175平方公尺，肩负着保护防御的重任，让我们来了解皮肤的整体构造。

人体皮肤的构造

解剖学上皮肤的构造可分为:表皮、真皮、皮下组织三部份

(一)表皮层:由复层鳞状上皮细胞组成

由外而内依序为:角质层—透明层--颗粒层---有朿层---- 基底层

1角质层 : 主要成分由角质蛋白组成，乃颗粒层及细胞膜干燥往上推挤而成。年轻的皮肤其细胞之间的脂质丰富，细胞与细胞之间排列紧密，水份不易散失，含水程度的多寡能影响皮肤的光泽度，正常的角质层是呈弱酸性的保护膜层，是作为皮肤第一道防线。

2透明层 : 此层细胞存在于手掌及脚掌 。

3颗粒层 :由扁平状的脂肪细胞构成，含有透明胶质颗粒，能反射光线，防止异物侵入表皮内层。

4有朿层: 为表皮中最厚的一层，细胞与细胞间的空隙，是淋巴液流动的通道，供给表皮所须之营养。

5基底层 :最靠近真皮，能吸收血液输送的养份，不断地进行有丝分列，新细胞成长后逐层向外发展浮出， 最后成为不具细胞核的死细胞，也就是最外层的角质层，所以称之为<表皮之母>。负责制造黑色素的麦拉宁细胞也居于这一层。

(二)真皮层:由胶原纤维、弹性纤维、网状纤维、基质所构成

由外而内依序为:乳头层---网状层

1乳头层 :广泛分布着微血管及末梢神经， 能感受触觉与负责将氧气及养份送达皮肤。并排泄新陈代谢所生之废物，含有丰富的水份，与角质层的含水情况影养响着皮肤的弹性。

2网状层 :百分之八十由胶原蛋白组成。使皮肤具有弹性和伸展力。

(三)皮下组织 : 为一大块呈网状的结合纤维，是皮肤与脂肪组织间的移行层，主要由结缔组织脂肪细胞及汗腺腺体与毛囊的所在地其功能使皮肤展现良好的张力。

(四)皮肤的附属器官 :指甲毛发汗腺皮脂腺等

皮肤的功能

1保护作用 :防止体内水份和电解质流失，同时更能阻挡有害物质侵入体内，有自净功能，保护人体不受复杂的生存环境伤害。

2再生作用 :表皮细胞不断地重复分裂--角质化---再生 的功能，如此生生不息，促使新陈代谢的发生。

3分泌及排泄作用 :主司排泄的汗腺，将人体的废物一部份经由出汗排出体外每日约有700~900cc。 主司分泌的皮脂腺，其分泌的皮脂能问润泽肌肤并形成保护膜，在夏天全身表皮的皮脂分泌量约为2g，冬天约为4g。

4吸收作用 :功能正常的皮肤对外来物的吸收功能非常微小，但密集的毛细孔使皮肤具有渗透性，与皮肤皮脂膜相近的物质，能渗透到内部称之为-----<经皮吸收>。皮肤也和肺脏功能一样，吸入氧气，排出二氧化碳，其呼吸量是肺脏的180分之1左右。

5感觉作用 :满布末梢神经的皮肤使得能有冷、热、痛、痒的触觉功能。

6调节体温 : 正常的皮肤能借着传导、幅射、对流、蒸发这四个途径，皮肤能利用体毛细孔和微血管的收缩，来调节人体的温度，维持在37度左右。 而人体30%的热量是经呼吸作用排出，其余70% 是靠着皮肤将之排泄出去的。

7色素的形成 :皮肤一经紫为外线的照射，麦拉宁细胞便产生黑色素来抵御和吸收紫外线，减轻日光对于皮肤的伤害，是皮肤重要的功能。

8合成维生素D :人体所须的大部份维生素D，皆是紫外线透过皮肤，再经过复杂的生理变化而形成。

天然的面霜

经由如此的了解，是不是觉得平时太小看我们的皮肤了呢!从来不知道它替我们做了这么周全的保护。了解了皮肤的构造与功能之后，接着向大家介绍一种世上最珍贵、最天然、不含石化成份、不用花钱的天然面霜，那就是我们皮肤与生俱来的功能，上帝的恩赐--------皮脂保护膜。

为什么中高端化妆品、服饰品牌都爱做女权营销？

第一、投其所好。

中高端化妆品、服饰品牌面对的目标客户群体自然是中上阶级的消费者。这一群体的人收入往往较高。经济基础决定上层建筑。往往人只有在衣食无忧的情况下才能有精力关注自己的精神世界。物质条件较好的女性，在平权运动上会更有意识并为之努力，因而中高端化妆品、服饰品牌便投其所好。

第二、提高品牌价值。

一般而言，产品可以分为五个层次。

第一层是核心产品，即这个产品最核心的部分。比如，电风扇的核心功能是降温散热，而不是那片扇叶；净水机的核心功能是净化水质，而不是它的过滤装置；衣服的核心功能是遮蔽身体，而不是布料花纹……

第二层是形式产品，该化妆品旗下有哪些种类、哪些规格、哪些不同的包装；该服饰品牌有什么款式的衣服、有哪些尺寸、有哪些面料……这都属于形式产品。

第三层是期望产品。比如我们在住酒店前，我们期望获得的是干净的床单、整洁的卫生间；我们在买护肤品时，期望可以有补水保湿的功效。期望产品往往等同于默认的标准，在欠发达地区比较得到重视。

第四层是延伸产品，即该产品具有哪些附加功能。题主所问的为什么中高端化妆品、服饰品牌都爱做女权营销，就是为了给自己的品牌增加价值。

第五层是潜在产品，如售后服务等。

这里有些网站，希望能有你要找的东西，祝你好运！

中文免费论文地址集锦

一、 综合类

1、学生大论文中心

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最近全棉时代发布了一则广告宣传，广告中一位美丽知性的女生拎着包走在前面儿，但不久后她发现身后有一位男生正在跟踪她。为了摆托男生的跟踪，她很聪明的想到了一个办法，她决定了用全棉时代推出的一款化妆棉将自己脸上的妆容擦干净。因此在之后男生拍她的肩膀，她转过头来从一位美女变成了一位不修边幅的男生。全棉时代想要从这幅广告告诉观众们他们品牌这化妆棉卸妆效果的强度很好，所以他们为了更加的突出卸妆棉的效果他想到了这样一个有“新意”的点子。但是由于广告的出题角度不好，一下子就很少有人关注化妆棉的效果，反而更多的是广告中美女变为屌丝的恶搞。也让很多的人认为他们这是在侮辱女性，因此这件事情也在很多的地方被网友们热议。首先这件事情大部分就是全棉时代的不对，想要突出化妆棉的卸妆效果方法有很多种，不限于将女生卸妆后变为屌丝这一种拍摄手法。他们可以重点更加的突出化妆棉的用途和功效，而不是利用这样一个看似于搞笑的广告创意来吸取观众们的看点。固然他们在拍摄广告的时候没有往关于侮辱女性这样一方面想，但是在拍摄的时候清楚的知道将美丽的女生通过卸妆的方式变为一位屌丝意味着什么。这意味着女生们在众人的面前只是一个拥有着假脸的骗子，当回到家卸妆之后，白天精致可爱的女生就变成了广告中的屌丝。这也间接的向观众们传输女生都是化妆骗子的想法，广告在人们心中的复制能力极强，长期下去这样的想法就回强行的植入大脑。其次就是全棉时代对于这件事情的道歉的态度。在全面时代道歉的文章中体积更多的是全棉时代整个生产过程和发展的历史。就像这一个道歉仅仅只是为了我们展示这个品牌的特点一样，所以全棉时代的一系列操作让网友们更加的反感。全面时代并没有因为自己广告方面的差错而感到抱歉，相反他们像是得到了一个宣传自己产品的好时机一样，迫不及待的抓住这一次机会好让网友们记住自己。但是这样下去品牌的名声都臭名昭著了，作为受众群是女生的全棉时代还会向现在一样被“热议”吗？

夸大其词的广告语比比皆是。

但其实这些广告语背后有着很多“陷阱”，下面就来为你解读常见的4个夸大广告语。

一、天然植物成分舒缓肌肤

有些植物成分的确有效舒缓肌肤的功效如绿茶、洋甘菊、甘草根、牛蒡提取物等。但并非所有天然植物成分都具有舒缓功效，有的植物成分相反会刺激皮肤、阻塞毛孔，例如柠檬、草莓提取物等。许多化妆品广告声称可以舒缓皮肤，你需要在使用前详细咨询或查询资料。

二、面膜中含一整瓶精华

“含有‘一整瓶精华’”是面膜较为常见的宣传广告语但事实真是如此吗面膜中所含的液体除了与面膜材质、裁剪面积有关外液体的质地也是很重要的参考标准。选购面膜不能单以液体含量来判断好坏面膜中的液体比较粘稠但并不意味着它一定是“精华”很大程度上只是为防止液体在使用过程中发生滴落。

三、无油配方一定清爽

以无油配方作为宣传卖点的产品有很多尤其是抗痘产品以及隔离防护产品这很能抓住消费者的心理让大家以为清透的质地能够舒缓安抚肌肤不会产生黏腻感。事实上无油不等同清爽即使是大分子透明质酸在使用过程中仍会产生黏腻感。而含有一些必要的脂质也未必不清爽相反能给肌肤更好的保护。

四、不含酒精无刺激

这类广告语常见于化妆水的广告中在宣传产品时痛诉酒精对肌肤造成的伤害。其实化妆水中添加酒精是因为一些成分在不溶于水和油的情况下必须用乙醇作为溶剂。而无酒精的产品在质地上可能会更稠给人一种粘腻的感觉。

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