美妆行业有什么发展趋势

中国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长126%，高于限额以上单位商品零售额增速89个百分点，继续保持较快增长。

国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长32%。

注：2013年零售额增速为2125%。

国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。

此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到163%。

注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。

注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率100。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。

高端市场主要由国际顶尖品牌占据

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

宝洁欧莱雅在大众化妆品品牌市场中优势明显

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

我国化妆品行业CR10在40%左右波动

2011-2020年，我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势，2016年CR3/5/10到达低谷，分别为22%、278%和386%。2020年CR3/5/10分别为256%、322%和429%。

整体来说，目前国内的化妆品市场竞争梯队划分较为明显，高端市场几乎由国际大品牌垄断，我国本土的化妆品品牌只在大众化、平民化市场中才占有一席之地。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

化妆品经营与管理专业就业方向有市场营销、技术指导与服务、产品经营与管理、教育培训与咨询等岗位。毕业生可在化妆品行业从事化妆品的生产、检验、质量监控、营销等工作。

化妆品经营与管理就业面向

面向美容化妆品行业的企业、贸易公司、美容会所与连锁机构、品牌代理机构、互联网营销平台等岗位群，从事市场营销、技术指导与服务、产品经营与管理、教育培训与咨询等岗位工作。初次就业岗位群有美容讲师，化妆品营销代表，美容顾问等，发展就业岗位群有美容导师，店长等。

就业情况：在化妆品行业从事化妆品的生产、检验、质量监控、营销以及在行业监督管理部门从事化妆品管理和质量监督等工作。

化妆品经营与管理专业培养目标

培养思想政治坚定、德技并修、全面发展，具有一定科学文化水平、良好职业道德和工匠精神，掌握中、高级美容技能及形象设计能力，熟悉化妆品营销及企业、美容院管理，具备良好的沟通能力和组织能力，同时具备认知能力、合作能力、创新能力、职业能力等支撑终身发展、适应时代要求的关键能力，具有较强的就业创业能力，面向化妆品经营和美容行业的高素质创新型技术技能人才。

美业行业利润高，收入上不封顶，不会一成不变。

不管是美妆、美甲、美睫、还是半永久纹绣、美容，这也是越来越多女性选择从事美业的原因。

美业行业是不可被互联网替代的行业，买东西可以淘宝、唯品会、拼多多，但是我们的技术只在网上交易是不可完成的，也是不会消失的行业，因为只要有人存在爱美之心就不会消失。

自己的形象气质也会得到改变，不知道你们有没有发现有很多女性在从事美业后形象气质慢慢都会得到改变，美业不仅自己变美，身边的人也会变美，还能赚钱，两全其美。

一、发展前景广阔，随着人们生活水平的不断提升，很多人对审美、时尚的追求越来越高，化妆行业从刚开始的影视、舞台化妆、向生活化演变，并融入了大众的日常生活，化妆师入行门槛低，就业渠道较多，受人尊敬，并且受到了大量年轻人群的追捧，美妆市场越多越大，对化妆师的市场需求也增多，行业前景可观。

二、就业方向广泛，化妆师可以去影楼、影视剧组、化妆造型公司、化妆品专柜、电视台、自由 造型师等等，只要坚持这个行业，并且愿意为自己的未来多一定的规划，我相信，你一定能找到属于自己的一片天地。

三、薪资待遇可观，提升空间大据数据表明，初入化妆行业的化妆师，月薪在 3000到5000 左右，工作五年以上的在一万以上，优秀的化妆师几万几十万，由此可见，化妆师的待遇与化妆师本身的技术和工龄相关。

四：化妆行业发展多元化，具有极大潜力择业，自然要选择有发展的行业，化妆师作为具发展潜力的职业之一，被大家认可，化妆已经逐步成为种社交礼仪，带给人们自信和魅力，从行业角度来看，化妆师可以从事个人妆容设计，也可以从事时尚妆容设计，发展方向多元化。

高考填报志愿时，化妆品技术专业就业方向与就业岗位有哪些是广大考生和家长朋友们十分关心的问题，以下是相关介绍，希望对大家有所帮助。

1、就业方向与就业岗位

面向化妆品行业的化妆品打版、化妆品检验与评价、化妆品生产管理、化妆品营销等岗位（群）。

2、主要专业能力要求

具有运用化妆品配方设计基础理论知识进行产品配方初步设计的能力；

具有运用化妆品生产制备技术知识进行化妆品配方打版的能力；

具有运用化工单元操作基础理论知识进行化妆品配制与工艺管理的能力；

具有运用化学分析和仪器分析的相关知识进行化妆品原料与成品质检和功效评价的能力；

具有依据化妆品相关法律法规进行化妆品原料、产品备案的能力；

具有产品策划、销售及市场推广运营的能力；

具有适应产业数字化发展需求的数字技术和信息技术的应用能力，具有实施绿色生产、安全防护的能力，掌握信息技术基础知识，具有专业信息检索与分析的能力；

具有良好的语言表达、文字表达、团队意识和沟通协作的能力；

具有创新创业思维方法和对新知识、新技能的学习能力；

具有探究学习、终身学习和可持续发展的能力。

3、接续专业举例

接续高职本科专业举例：化妆品工程技术

接续普通本科专业举例：化妆品技术与工程、化妆品科学与技术、精细化工

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