涉嫌风险广告是指什么

表示这个广告，有违规的情况，涉嫌一些风险。六类常见广告类型风险点：

（一）医疗等广告

医疗广告、药品广告（特殊医学用途配方食品广告适用药品广告管理规定）、医疗器械广告、保健食品广告、农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告不得表示功效、安全性的断言或者保证。

但是医疗广告在确有证据能够证明功效等的情况下，可以采用诸如“缓解”“较为安全”“值得信赖”“有口碑”等较为安全的词汇进行替代，以达到宣传效果。

（二）化妆品广告

目前对化妆品广告宣传及法律规制缺乏可操作依据。《化妆品广告管理办法》已于2017年10月27日失效，目前化妆品的法律规制直接适用《广告法》，但是还是比较原则。

非特殊用途化妆品广告中可以使用符合化妆品定义的用语。如发用化妆品广告可使用祛屑、柔软等用语；护肤化妆品广告可使用清爽、控油、滋润、保湿、舒缓、抗皱、白皙、紧致、晒后修复等用语。

（三）婴儿乳制品不得宣传替代母乳的词汇替代

《广告法》明确规定，不得发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。婴儿配方乳粉企业在宣传时，可以强调母乳的不可替代性与母乳是最佳选择，选择婴配粉是在母乳喂养条件不成就或部分不成就的情况下的选择，以减少合规风险。

（四）房地产广告

1、房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容，但是可以使用诸如“风景优美”“依湖傍山”（如确实有，则可以宣传）“阳光充足”“环境舒适”“配套设施齐备”“区位有优势”“好地段”“位置上佳”等替代。

2、不得含有以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目距离，则可以用“属于××学区房（如有）”“交通方便”“购物便捷”“位于××区××路××号，某某（知名建筑、医院、学校、车站、购物中心等）位于××区××路××号”“区位有优势”等进行表述。

3、房地产广告不得升值或者投资回报的承诺，则可以用“买下××房，属于财产，而租房款则属于成本”等类似用语，进而将“升值”“投资回报”等敏感风险用语转化为“财产”，通过与“成本”的对比，利用受众“厌恶损失”的心理达到宣传效果。

（五）教育培训广告

教育培训广告不得含有对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书。可以用“值得信赖”“用心做好教育”“不断追求卓越”等明示教育培训的经营理念和追求目标的词语达到宣传的效果。

（六）食品和食品添加剂广告

食品及食品添加剂广告不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。但是食品广告可以列明诸如含有“维生素C”“花青素”“不饱和脂肪酸”等有益健康的成分，用“有助健康”等词语进行替代。

一、主要的是《中华人民共和国广告法》 (1994) ；《广告管理条例》 (1987)。

二、特殊行业的：

《印刷品广告管理办法》（2000年1月13日）；《烟草广告管理暂行办法》（1995年12月20日，1996年12月30日作出修改，对违反办法规定的广告主、广告经营者、广告发布者可以处10000元以下的罚款）；《兽药广告审查标准》（1995年3月28日）；《医疗器械广告管理办法》（1992年8月8日发布，1992年10月1日执行），《医疗器械广告审查标准》（1995年3月3日），《医疗器械广告审查办法》（1995年3月8日发布）；《药品广告管理办法》（1992年6月1日发布施行），《药品广告审查办法》（1995年3月22日）、《药品广告审查标准》（1995年3月28日）；《农药广告审查标准》（1995年3月28日）、《农药广告审查办法》（1995年4月7日）；《化妆品广告管理办法》（1993年10月1日施行）；《食品广告管理办法》（1993年10月1日施行），《食品广告发布暂行规定》（1997年2月1日施行）；《房地产广告发布暂行规定》（1997年2月1日施行）；《医疗广告管理办法》（1993年9月27日发布）；《酒类广告管理办法》（1995年11月17日发布，1999年12月30日，国家工商行政管理局规定，自2000年1月1日起，对低度发酵酒（葡萄酒、水果酒、黄酒等）的广告不再实行发布数量、时间、版面的限制）；《临时性广告经营管理办法》（1995年6月1日发布）；《户外广告登记管理规定》（1995年12月8日发布）；《广告显示屏管理办法》（1996年2月29日发布）；《店堂广告管理暂行办法》国家工商局第81号令；《广告语言文字管理暂行规定》国家工商局第84号令等。

三、其他法律法规中涉及的：

《民法通则》、《合同法》、《侵权责任法》、《物权法》等。

一、继续有效的规章46件

01．《私营企业登记程序》

1991．71．20　国家工商行政管理局令第8号

02．《医疗器械广告管理办法》

1992．8．8　国家工商行政管理局、国家医药管理局令第9号

03．《外国（地区）企业在中国境内从事生产经营活动登记管理办法》

1992．8．15　国家工商行政管理局令第10号

04．《化妆品广告管理办法》

1993．7．13　国家工商行政管理局令第12号

05．《食品广告管理办法》

1993．8．30　国家工商行政管理局令第15号

06．《医疗广告管理办法》

1993．9．27　国家工商行政管理局、卫生部令第16号

07．《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》

1993．12．24　国家工商行政管理局令第19号

08．《关于禁止公用企业限制竞争行为的若干规定》

1993．12．24　国家工商行政管理局令第20号

09．《医疗器械广告审查标准》

1995．3．3　国家工商行政管理局令第23号

10．《医疗器械广告审查办法》

1995．3．8　国家工商行政管理局、国家医药管理局令第24号

11．《药品广告审查办法》

1995．3．22　国家工商行政管理局、卫生部令第25号

12．《兽药广告审查标准》

1995．3．28　国家工商行政管理局令第26号

13．《药品广告审查标准》

1995．3．28　国家工商行政管理局令第27号

14．《农药广告审查标准》

1995．2．28　国家工商行政管理局令第28号

15．《兽药广告审查办法》

1995．4．7　国家工商行政管理局、农业部令第29号

16．《农药广告审查办法》

1995．4．7　国家工商行政管理局、农业部令第30号

17．《工商行政管理机关行政赔偿实施办法》

1995．8．1　国家工商行政管理局令第34号

18．《商标评审规则》

1995．11．12　国家工商行政管理局令第37号

19．《酒类广告管理办法》

1995．11．17　国家工商行政管理局令第29号

20．《工商行政管理机关查处违法案件审批规定》

1995．11．23　国家工商行政管理局令第40号

21．《公司注册资本登记管理暂行规定》

1995．12．18　国家工商行政管理局令第44号

22．《欺诈消费者行为处罚办法》

1996．3．15　国家工商行政管理局令第50号

23．《工商行政管理机关受理消费者申诉暂行办法》

1996．3．15　国家工商行政管理局令第51号

24．《生产资料市场监督管理暂行办法》

1996．7．18　国家工商行政管理局令第53号

25．《驰名商标认定和管理暂行规定》

1996．8．14　国家工商行政管理局令第56号

26．《城乡个体工商户管理暂行条例实施细则》

1987．9．5　工商个字〔1987〕第231号

27．《广告管理条例施行细则》

1988．1．9　工商广字〔1988〕第13号

28．《经济合同示范文本管理办法》

1990．8．20　国家工商行政管理局令第4号

29．《期货经纪公司登记管理暂行办法》

1993．4．28　国家工商行政管理局令第11号

30．《工商行政管理机关对走私贩私行为处罚的暂行规定》

1993．12．11　国家工商行政管理局令第17号

31．《商标代理组织管理暂行办法》

1994．6．29　国家工商行政管理局令第21号

32．《集体商标、证明商标注册和管理办法》

1994．12．30　国家工商行政管理局令第22号

33．《临时性广告经营管理办法》

1995．6．1　国家工商行政管理局令第32号

34．《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》

1995．7．6　国家工商行政管理局令第33号

35．《企业动产抵押物登记管理办法》

1995．10．18　国家工商行政管理局令第35号

36．《经纪人管理办法》

1995．10．18　国家工商行政管理局令第36号

37．《关于查处利用合同进行的违法行为的暂行规定》

1995．11．17　国家工商行政管理局令第38号

38．《关于禁止侵犯商业秘密行为的若干规定》

1995．11．23　国家工商行政管理局令第41号

39．《户外广告登记管理规定》

1995．12．8　国家工商行政管理局令第42号

40．《企业登记代理机构管理暂行办法》

1995．12．21　国家工商行政管理局令第47号

41．《企业商标管理若干规定》

1995．12．22　国家工商行政管理局令第48号

42．《广告显示屏管理办法》

1996．2．29　国家工商行政管理局令第49号

43．《商标评估机构管理暂行办法》

1996．5．26　国家工商行政管理局令第52号

44．《商品交易市场登记管理办法》

1996．7．22　国家工商行政管理局令第54号

45．《进口照相机市场管理办法》

1996．8．13　国家工商行政管理局令第55号

46．《商标印制管理办法》

1996．9．5　国家工商行政管理局令第57号

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