私密抗衰｜从隐秘角落到市场蓝海！私护为何成为资本宠儿

随着女性“亚健康”的高发率，私护逐渐成为女性无法忽略的话题。越来越多的资本涌入私护市场，那么68亿女性孕育的私护市场究竟有多大呢？

01 隐秘的角落

妇科疾病，在长久以来就伴随着女性群体，但她们很少会谈论这些事情。

首先是因为女性的传统观念，让她们认为私处护理是一件羞于启齿的事情，就算遇上一些私密问题也不会主动向自己的亲友提及。

其次就是因为教育的问题，有些女性根本就不具备基本的生理知识。正是因为如此，私护市场变成了“隐秘的角落”。

事实上，并不是没有企业关注过女性私护的巨大商机。相反，私护市场是很多企业想要征服的市场。

但是传播平台上对私护内容的限制是很严格的，不能过于露骨，许多词语只能在被拟人、被比喻之后才能发出去，但这对于传播效果来说又会大打折扣。

21世纪初，“洗洗更健康”的广告语让私护进入大众视野，但由于女性不能、不敢、不懂的观念，再次筑成私密护理市场的高墙，企业难以翻越。

02 观念造就市场

但随着经济的发展，女性在社会上的地位、扮演的角色更加重要，她们的健康意识也在逐步提高，私处护理成为闺蜜之间的话题，好产品、科普文章也都在朋友间相互分享，对于私护这件事，女性的态度似乎开放了许多。

国家《关于我国妇女健康状况的报告》调查中显示：中国有878%的女性患有不同程度的妇科病，已婚妇女的患病率高达96%，她们不但身体上要承受的巨大的痛苦，而且严重影响着夫妻生活，甚至影响到下一代。

于是，“注重私护，就是注重自己的生殖健康，更是注重家庭幸福和下一代的健康成长”成为女性的共识。观念的成长造就了女性私护市场的成长，2019年我国成为第三私密养护大国，年增长速度保守估计在30%以上。

03 下一个蓝海

目前全球私密抗衰产业规模每年有近万亿美元，且增长速度为25-30%。而我国的增幅更大，达到了150%，是传统美容化妆品的5倍。数据显示，2018年中国女性私护市场规模就已经达到了210亿。

可以预见，这个规模在未来还会有很大的增长空间。

之所以如此笃定私护市场的未来发展前景，主要基于以下几方面原因：

- 政策支持

近年“关爱女性，关注生殖健康，提高国民健康水平”已经成为政府的目标和任务。卫生部等部委在各地大力推广“女性生殖健康工程”，该工程已经成为构成“和谐社会”的有机组成部分，私密抗衰行业也随之兴起。

- 女性健康问题引关注

人们常说“十女九炎”，但随着今天生活节奏越来越快、压力越来越大，更甚一步可以说是“十女十炎”。无数女性在遭遇到各种各样妇科疾病的困扰之后，失去原本的健康、自信，导致家庭、事业层层受挫。

所以，女性健康问题会越来越受到关注，私护成为很多女性保持健康的必然选择。

- 心态观念的改变

越来越多的女性意识到，遮遮掩掩不能解决女性生理问题，面对才是方法。所以她们向私护市场靠近，一些由内分泌失调引起的长斑、长痘等皮肤问题，也通过私护解决，重心从美容美体转移到私密养护。

- 市场份额

目前中国私密抗衰年增长幅度达到150%，私密抗衰需求量已经超过日韩，居亚洲第一。如此庞大的市场，能从中分羹便是巨大财富。

- 女性人口基数

根据第七次人口普查显示，我国女性人口有688亿，15-59岁的女性约有436亿。以15-59岁的女性群体为私密抗衰的主要消费群体，每人年均100的消费估计，私护市场规模就已经有400亿。

随着人们收入水平的不断提升，以及女性私护观念的深化，这个市场规模还会有很大提升。

私密抗衰行业正处于发展红利期，且还有长足的发展空间。

我觉得买卫生巾给黑色的袋子是对女生的体贴，要理解为什么商家会在卖卫生巾时使用黑袋进行包装，我们需要回到历史和文化的背景中去。在早期的文化中，女性的生理周期被视为一件很羞耻的事情，因此很少被谈论或公开提及。这种观念在很长一段时间内一直存在，并影响着人们对女性生理周期的认知和态度。因此，商家在出售卫生巾时使用黑袋进行包装，可能是出于对这种文化传统的延续，以及对女性隐私的尊重。

然而，随着社会观念的变化和女性地位的提高，越来越多的人开始认为女性生理周期是一件很自然的事情，应该得到更多的尊重和关注。在这种情况下，使用黑袋进行包装可能会被一些人视为对女性的歧视和偏见。他们认为，这种包装方式暗示了女性生理周期是一件羞耻的事情，需要被隐藏起来。这种观点的支持者认为，商家应该摒弃这种传统的包装方式，采取更加自然和开放的方式来出售卫生巾，让女性在购买这些必需品时感到更加自在和舒适。

除了历史和文化因素之外，黑袋装卫生巾还可能对女性心理产生影响。许多女性认为，购买卫生巾是一件很私人的事情，不愿意在公共场合被他人注意到。使用黑袋进行包装可以让女性感到更加安心和舒适，不用担心被别人发现自己正在购买卫生巾。这种包装方式也可以帮助女性避免因为购买卫生巾而感到尴尬或不自在的情况，从而更加自信地应对日常生活。此外，使用黑袋进行包装还可以为女性提供一种私密的空间，让她们在购买卫生巾时感到更加自由和放松。

然而，一些人认为，这种包装方式可能会让女性感到羞耻和难堪。这种感觉可能会影响女性的心理健康和自尊心。一些人认为，商家应该为女性提供更多的选择和空间，让她们自由地选择是否使用黑袋进行包装，而不是将其强制施加给女性。

在社会层面上，使用黑袋进行包装可能会引发一些社会问题。例如，这种包装方式可能会让男性或其他人对女性的生理周期产生误解或偏见，甚至对女性进行歧视。这种偏见可能会影响女性在职场、学校、社交场合等方面的权利和机会。因此，一些人认为商家应该避免使用黑袋进行包装，以促进性别平等和尊重。

另一方面，使用黑袋进行包装也可以起到一定的社会作用。在一些文化中，女性生理周期仍然被视为一种污秽和不洁，因此需要受到特殊的照顾和保护。在这种情况下，使用黑袋进行包装可能是为了保护女性的尊严和隐私，避免她们受到不必要的侵犯和歧视。此外，使用黑袋进行包装还可以为女性提供一种安全感和保护感，让她们在社会中更加自信和坚强。

在黑袋装卫生巾的问题上，各种观点和看法都有其道理和合理性。从历史文化的角度来看，使用黑袋进行包装可能是出于对女性生理周期的尊重和隐私保护。从心理层面来看，使用黑袋进行包装可以让女性感到更加安心和自在，减少她们在购买卫生巾时的尴尬和不适。

但是，从社会层面来看，这种包装方式可能会引发一些性别偏见和歧视，对女性产生不利影响。

因此，我们应该采取一个平衡的态度来看待这个问题。商家应该为女性提供更多的选择和空间，让她们自由地选择是否使用黑袋进行包装。如果女性自愿选择使用黑袋进行包装，商家也应该保障她们的隐私和尊严，避免任何形式的歧视和侵犯。同时，我们也应该通过教育和宣传，促进性别平等和尊重，让女性在社会中获得更多的机会和权利。

最后，我们需要意识到，女性生理周期是一件很自然和正常的事情，不应该被视为羞耻和不洁。我们需要共同努力，营造一个尊重和包容女性的社会氛围，让女性在这个社会中感到更加自由和自在。

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