下滑4.8%！全网面膜上半年卖了135亿元，谁在稳增

文丨夏涛 范欢

欧特欧国际咨询公司统计的数据显示，2021年上半年，全网面膜产品零售额达13504亿元，同比下滑48%，零售量达169亿件，成交均价为798元。B2C电商和C2C电商零售额占比分别为698%和302%。

2021年上半年，全网面膜零售额前二十品牌的门槛是108亿元，TOP10品牌的集中度仅241%，品牌竞争加剧。

全网面膜TOP20品牌中，老大哥巴黎欧莱雅以超54亿元的半年度零售额、4%的零售额占比稳居榜首，韩系品牌蒂佳婷、JM肌司研紧随其后，本土品牌自然堂闯进前五。

TOP20品牌中，国货品牌占据半壁江山，自然堂、WIS、御泥坊、膜法世家、珀莱雅、欧诗漫在前十之列。

值得注意的是，TOP20品牌中，六成品牌在上半年零售额有所下滑，其中美迪惠尔下滑最为严重，同比大跌41%。零售额同比增长的品牌为欧莱雅、自然堂、科颜氏、珀莱雅、欧诗漫、FAN BEAUTY SECRET、高姿。值得一提的是，国货品牌中，欧诗漫、高姿涨幅明显，分别增长2951%和1504%。

据悉，欧诗漫美白淡斑双膜组以独特的精华膏+面膜的组合设计，将淡斑和美白这两大步骤合二为一，解决了消费者日常面部护理的一大痛点，自问世以来，便吸粉无数，引得各路美妆达人为其打call。5月24日，欧诗漫美白淡斑双膜组亮相李佳琦直播间，在短短3个小时的直播内，订单数量突破80万，累计售出160万盒。

高姿的一片霸瓶面膜、蜂巢水库面膜、积雪草面膜等多个明星产品一经上市便引爆市场。据生意参谋统计，蜂巢水库面膜在天猫保持月均销量130万片，截至2021年3月30日，积雪草面膜累计销售突破40万支。

此外，明星自创品牌FAN BEAUTY SECRET（以下简称FAN BEAUTY）也取得不错表现，零售额同比增长453%。作为范冰冰个人美妆品牌，FAN BEAUTY一经上市便获得大众的关注。2019年4月，FAN BEAUTY 海葡萄凝水保湿面膜在中国香港SASA首发，第一个月便售出5万盒，发售两个月在中国内地累积销售20万盒。2020年，FAN BEAUTY双十一成交额突破1亿元，同比2019年双十一增长150%。前不久，范冰冰重返美妆行业，收回Fan Beauty运营权，再度引发行业对品牌的关注。

从2021年上半年全网面膜畅销店铺来看，欧莱雅天猫旗舰店以超36亿元的销售额夺得最畅销店铺。此外，在前十家店铺中，仅欧莱雅一家外资品牌店，以WIS、欧诗漫为代表的国货品牌店优势明显。

分平台来看，天猫占据绝对优势，入榜的店铺中品牌天猫旗舰店数量达19家，京东店铺入围3家。

从天猫、京东面膜TOP20畅销单品榜可以看出，美白、补水仍是消费者第一大诉求，在天猫，排在前五位的畅销单品均为美白补水类产品，其中欧诗漫美白淡斑面膜成为最畅销单品。

在京东平台，前五位的畅销单品中也有3款为补水类产品。

此外，天猫TOP20畅销榜中，有14款面膜主打“水润”“美白”“补水”等功效。京东TOP20畅销单品中，美白、补水类面膜产品多达17款。

值得一提的是，此前火爆的涂抹式面膜有降温趋势，天猫、京东面膜TOP20畅销单品中，共有9款涂抹式面膜，其余均为贴片式面膜。

从成交均价来看，天猫、京东畅销单品的价格区间在489-1060元，其中，“百元区”仍是面膜竞争最激烈的价格段，且百元以下的单品占比超47%。这其中，国产面膜的价格均在百元大众价格区。

而另一方面，成交均价1060元的SK-II“前男友面膜”、4445元的欧莱雅安瓶面膜也在榜单之列，这说明，消费者在面膜产品上越来越舍得花钱，同时也体现了高端面膜领域仍由外资品牌占据主导地位。

清水或者化妆水擦剩余的面膜，就是轻轻地蒋没有吸收进毛孔的面膜擦掉而已，这里是不要再用洗面奶的！日常护理程序是这样的：洁面乳--爽肤水--面膜--化妆水--精华素（视肌肤状况而定）--面霜或乳液--隔离防晒。面膜一般具有深层清洁，滋养，美白等功效，也就是彻底打开毛孔，将养分导入，刚做完深层滋养的脸，你就把还没有完全吸收的昂贵的保养品洗掉，你舍得吗？|||用清水洗掉。然后再用爽肤水，再用面霜，欧家东西本来就油，我是混合性皮肤，用了就不太好，长豆了，买了一千多块钱，全丢在那没用了，心痛钱啊。|||建议你用清水洗掉，然后用爽肤水和面霜，这样使用最好

爱美是每个女人的天性，在科技网络如此发达的今天，女性对于自己的要求是越来越高了，而大众对于旁人的审美目光也在不断的开始改变，这就促使无论是女生也好还是男生也好，都对自己的皮肤有着不一样的追求，当然是越细腻越好，对待自己的皮肤是需要花费不少的心思做各种护理，就是为了在别人面前自己呈现出来的是一种完美的状态，而不会因为容貌问题遭到他人的质疑，容貌也变成了评判一个人的基本标准，这一点无疑给现代的人们一种压力，对自身皮肤要求是越来越越高。

护肤品市场是极为庞大的，护肤品每一天的销量成绩都是极为好的，特别是对于清洁类产品就更加突出了，大家都不愿意看着自己的脸上有脏东西，自然的就会使用清洁类面膜做一次皮肤的深层次清洁，以达到清洁角质层和污垢的目的，让自己的皮肤恢复以往的光泽度，不会因为有藏污纳垢的地方而显得蜡黄。

有几款清洁类面膜是可以推荐给大家的，第一款就是科颜氏的白泥清洁面膜，这一款面膜已经是推出市场很久了，但依旧获得大家的喜爱，这一款面膜的清洁能力是相当突出的，可以让油皮皮肤上的污垢做一次深层次的清洁，也能够达到补水的效果，对于油皮来说简直就是救星，让皮肤的角质层得到改善，这也是清洁类面膜的作用之一；第二款就是御泥坊的氨基酸泥浆面膜，这一款也是泥状的面膜，能够和皮肤有一个更好的接触，可以覆盖皮肤的每一个角落，达到清洁皮肤，这一款面膜流动性比较强，在长时间敷上脸也不会有过于拔干的感觉，甚至是有一点水润的状态。

幼滑补水婴儿肌面膜的价钱在二十几块钱不等。幼滑补水婴儿肌面膜可以很好的进行补水，改善肌肤干燥的情况，避免皮肤因为缺少水分造成系列的问题。幼滑补水婴儿肌面膜可以让肌肤有弹性，对弹力纤维有激活的好处，让胶原蛋白在湿润中，可以为胶原蛋白合成提供良好的环境，这样皮肤更好的吸收胶原蛋白成分。婴儿的肌肤刺激嫩滑，而且皮肤也在完善发育中，因此，婴儿的肌肤一定要使用无刺激，纯天然的护肤品，幼滑补水婴儿肌面膜不含有激素，不含有色素，也不会有防腐剂以及化学等有害成分，因此婴幼儿使用幼滑补水婴儿肌面膜不会对肌肤造成刺激。以上就是幼滑补水婴儿肌面膜多少钱的介绍。幼滑补水婴儿肌面膜可以补水，可以保水，对锁住皮肤水分能力比较好，对皮肤长时间滋润的效果比较理想，让肌肤保持水嫩的状态。

面膜是护肤必备品，日常和应急都很不错，国产护肤品目前也在慢慢的壮大之中，有一些国产护肤品牌推出的面膜也超级好用，质量好的同时又支持了国产，还是很不错的。有什么比较好的国产面膜推荐呢？下面小编带来好用的国产面膜排名。

雅漾舒活保湿面膜

雅漾舒活保湿面膜可瞬间解决肌肤干渴状况，特有滋养、保湿成分，极易吸收，迅速提供深层护理，使肌肤柔软、光滑，并把肌肤维持在水油平衡的状态。

初能舒缓面膜

这款口碑特别好！被很多评测称为平价版“急救面膜”之王，它主要是深度补水，舒缓镇静肌肤。初能配方是国际知名品牌的成熟配方，采用进口原产地的优质植物精华。价格很实惠，每天用都不心疼。敷完后脸比蛋壳还滑嫩，这款是我无限回购的宝贝！良心推荐，怪不得口碑这么好。

巴黎欧莱雅清润红石榴鲜粹面膜

面膜纸好大，大脸的妹子可以心安了。质地方面，纸膜不是很薄的类型但非常柔软，精华量充盈，上脸舒适水润。主打红石榴大家都知道具有强大的抗氧化功效，保湿和抗氧化很不错。

激派男士洗面奶

今年口碑最好的一款男士洗面奶，这款是专门针对中国男士肌肤研制的，针对黑头痘痘毛孔粗大效果特别好，洗脸很舒服并不会紧绷，值得一提的是他的研发是采用国际一线大牌的成熟配方，原料也是进口的，但是价格却特别亲民，难得的良心品牌，男生用这个洗一段时间脸后都会发现皮肤细腻白皙不少，值得推荐。

薇姿温泉矿物晚安面膜

薇姿的这款面膜是经过了敏感肌测试的，所以不会对脆弱的肤质造成刺激问题。面膜的质地就像啫喱一样，非常的清爽，多重矿物质的融合也能让肌肤屏障越来越健康，干燥和粗糙的情况也会逐渐消失，长时间的使用下来肤质会变得非常稳定。

温能修护精华

敏感肌必备精华！皮肤科医生重点推荐的修护精华，专利成分和二十多种进口植物精华，皮肤敏感、泛红瘙痒、粗糙干燥、红血丝痘印、粗糙细纹都有很好的效果，这款有效成分浓度很高，价格却很划算，之前皮肤一换季就刺痛发红，坚持使用这个感觉皮肤更健康了，能明显感觉整个皮肤细腻亮白很多，亲测有效。皮肤敏感的强烈推荐！

科颜氏金盏花舒缓保湿面膜

独特的成分十分的易于肌肤的吸收，并且还能在最大程度上滋润肌肤，帮助肌肤达到一个最佳的状态，从根源上增强肌肤的吸收和修复能力。

蜜能修护眼霜

这款真是超级好用的眼霜，强烈推荐。我用了大约有七八支了吧。主要是他的配方和成分好，是采用国际一线大牌的。但是价格却特别平价。简直是眼霜界的国货之光，对于眼袋黑眼圈细纹都效果很好。很多美妆博主都推荐过这个品牌。的确是良心眼霜。

皇后的秘密面膜

皇后的秘密红色款有补水，补充胶原蛋白、淡化细纹的功效。蓝色的这款是深层美白，祛黄晒后修复，定期使用可以提亮肤色净白皮肤。黑色这款清痘嫩肤紧致毛孔细滑肌肤，毛孔CLEARS黑珍珠精华，补水紧致修复。

兰蔻水光润养睡眠面膜

面膜非常好，痘肌使用过夜没有闷痘的感觉，敏感肌可用。冰凉的感觉很适合夏天，放到冰箱里用的时候再拿出来，做晒后修复有很不错的效果。用了一天红血丝明显淡了，面膜也很滋润，晚霜后涂薄薄一层，早上起来皮肤又白又亮还水水的，补水效果很好，适合我这超干的皮肤，很舒服!

补水美白淡斑的面膜

补水美白淡斑的面膜，护肤的方法和产品很多，不同的产品的护肤的功效是不一样的，在我们日常护肤的时候是需要根据自己的肤质来进行护肤和选择护肤品，以下分享补水美白淡斑的面膜。

补水美白淡斑的面膜1

1雪花秀滋晶雪滢焕白面膜

雪花秀滋晶雪滢焕白面膜特含白参皂苷、白花蛇舌草等珍贵植粹成分，可以美白焕亮肌肤、有效补水。使用2mm微粒制成的面膜纸非常细腻，贴合肌肤，啫喱质地精华清爽水润能帮助精华成分更好被肌肤吸收，令肌肤透亮。

2雅漾清透美白亮采面膜

雅漾的全线护肤品都是敏感肌的福音，这款清透美白亮采面膜%零添加不含酒精、香料、水杨酸，适合亚洲敏感肌使用。含有深润美白香桃木叶提取物能从肌肤内部减少暗沉从而美白肌肤，清透舒缓雅漾活泉水能有效补水保湿、表层匀白稳定维生素C前体促进精华吸收。

3FILORGA菲洛嘉十全大补面膜

“十全大补”可不是吹的，菲洛嘉十全大补面膜能有效的对抗多种肌肤问题使皮肤水润、亮泽、紧致、均匀肤色、丰盈、柔滑、淡化细纹、收缩毛孔，真的是肌肤的盛宴。

4OLAY玉兰油睡眠面膜

懒人妹子的福音——睡眠面膜，不用水洗睡觉之前涂上第二天一早给你一个白白嫩嫩的肌肤，补水、淡斑、美白“一觉”搞定。

5SKII唯白面膜

SKII唯白面膜精华液丰富专为密集保养设计，注入了维他命C、维他命B、Pitera等成分能改善肤色面膜，减少黑色素生产，淡化已生成的黑色素。也适合晒后使用能快速舒缓晒后肌肤美白补水，适合所有肌肤。

6valmont法尔曼臻白匀亮净化美白面膜

法国品牌，目前还没有旗舰店，代购圈非常出名一度卖到断货。涂抹式面膜非常方便坚持使用，每次只需要敷十分钟给你一个亮白的皮肤。还有收敛抗炎的效果，不仅能美白还可以去痘印、控油，痘痘肌的福音哦!

7LAMER海蓝之谜焕白璀璨精华面膜

“辣妹”的护肤产品出了贵没有什么缺点，只要有那个条件闭着眼睛买就对了。这款面膜还会搭配一瓶舒缓精华前导液，使用面膜前先用前导液按摩几分钟能唤醒肌肤帮助面膜更好吸收。这款面膜使用时配合轻度的按摩效果更好，使用时间只需要八分钟。

8OLAY小白瓶面膜

这两年Olay小白瓶口碑非常好，这款面膜一片富含半瓶小白瓶精华，蕴含修复精华烟酰胺能补水保湿、水感透白、深层修护、滋润美白、提亮肤色、淡斑。面膜纸独特的“三明治式”反吸收结构能帮助肌肤更好的吸收精华。

补水美白淡斑的面膜2

1 SK-II唯白晶焕双重祛斑面膜

好用指数：★★★★★

这款面膜含有Sibnaline因子能促进NMF天然保湿成分的合成，肌肤润泽柔滑，深入肌肤底层，淡化脸上瑕疵，肌肤由内而外均匀净透亮，多倍唤醒青春启动基因ARE，肌肤紧致、亮泽、有弹性。改善肌肤暗沉、补水保湿。

2 宣致蜗牛原液面膜

好用指数：★★★★★

河南黄河故道天然蜗牛原液精华，黄河故道是全球主要的蜗牛原液原产地，原料出口美国、法国、韩国等大牌，蜗牛原液被称为护肤黄金液

修复紧致肌肤，美白淡斑效果都非常好，这款面膜是我非常喜欢的国货面膜，效果比外国的还好用，我和朋友们一直回购的面膜，价格不贵效果非常好。

3 欧莱雅复颜贴合提拉弹力面膜

好用指数：★★★★★

维生素原A公认卓效的抗皱复合成分之一，能增强肌肤表皮层厚度，促进肌肤更新。巴黎欧莱雅更将维生素原A以微囊科技包裹，令其直接渗透至表皮深层，持续抵御皱纹。

4 水之印 淳润面膜

好用指数：★★★★★

双效深入滋养，抵抗氧化、赋予肌肤活力的同时，有效美白、对抗色斑，令肌肤活力、光彩再现。含辅酶Q10抗氧化，含高纯度维生素C衍生物，含甘草提取物(含强化胶原蛋白，对抗细纹松弛。

5 露得清清滢舒缓面膜

好用指数：★★★★

水润舒缓分子，瞬间为肌肤注入大量水分，提供纯净滋养，释放肌肤压力。帮助控油，天然草本复合配方，全面作用于肌肤，控制油脂分泌，预防肌肤问题。

补水美白淡斑的面膜3

TOP1 悦蕾 冰泉焕颜蚕丝面膜 118RMB/6P

悦蕾面膜具有美白保湿功能，对肌肤进行深层修护。贴面超薄的立体剪裁滋养面部每一寸肌肤，每片满载10倍透明质酸，锁定肌肤持久润泽。这一刻，惊见细腻柔嫩；下一刻，幼滑尽在指尖；每一刻，持久水光萦绕。很多明星都是这款面膜的忠实粉丝。

TOP2 雅诗兰黛 微精华面膜 720RMB/6P

原生赋活精萃，层层深透、直达肌底，瞬间激活澎涌原生力，更持续加乘赋活如初原生肌！揭下面膜感觉肌肤弹弹的，敷完一整天，肌肤都透着水灵！使用后明显感觉肌肤变亮了，很水，有光泽！

TOP3 兰蔻 臻白凝润面膜 760RMB/6P

臻白滋润面膜蕴涵5倍更浓稠美白精华和细密水份精华，却能滴水不漏，只有在“果冻”面膜和肌肤”零阻力”贴合的瞬间，这时”水润美白精华” 才会源源释放, 更快更深地层层直达肌肤最深处。

TOP4 天地慈 植萃补水美白祛斑面膜 219RMB/5P

精简成分，发挥草本至大功效，焕发肌肤文质之美。淡化表皮已有色素沉着和新的色素生成，调节肤色，减弱多种因素引起的色斑及肤色不均；修护日间肌肤受到的氧化和侵害，促进肌肤吐故纳新，令肌肤表皮更加白净细滑。

TOP5 禾葡兰 多效修护面膜 258RMB/5P

富含活性多肽及植物多糖,深入渗透肌底,有效改善皮肤干燥、暗哑、细纹等状况，修护老化、脆弱肌肤。

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