兰蔻与普拉达哪个好

兰蔻好。兰蔻最早打造的5款香水因为一举在布鲁塞尔世博会上囊括大奖而闻名于世。兰蔻的每一款香水都代表了一个鲜明的女性形象。其次为您介绍下您询问的这款兰蔻璀璨香水。兰蔻璀璨香水——兰蔻璀璨香水盛装于夺目的宝石红之中，大胆创新地将兰蔻经典玫瑰花香与藏红花和印度香附子和谐融合，创造出一款独具性感与激情魅力的花木香调香氛。从香水瓶到香水本身，兰蔻第一次对红色进行了完美诠释。这种强烈而深厚的色彩是激情与活力的象征，体现了女性的精神、美好与热情。玫瑰的香气在藏红花与印度香附子（nagarmota）的衬托下益发迷人，女性特质由此得到了无暇地展现。她独特的木调沉香，质感正如一件精工细作的上等皮具般古朴，而其中的玫瑰——香料世界中最具象征意义的花香，以其庄严纯净、如花瓣般温软的气息诉说着女性的柔美。大胆新颖的创意，巧妙融合这些珍奇成份的出色技艺以及独特持久的留香，造就了这款香水无以伦比的梦幻感。

写文案无从下手，坐在电脑前，脑子和word文档一样空白？写出来的文案平平淡淡，连自己都不想看？

来，你可能需要一些创作技巧： 10种修辞手法20个实操套路，简单易上手，让你也能轻松写出走心好文案。

一、对比

顾名思义，就是把两种事物或同一事物的两个方面并举加以比较的方法。

利用“对比”进行文案创作，既可以是同一产品两个不同要素之间的比较；也可以是自家产品与其他产品之间的比较；还可以是自家产品与任何非产品元素的比较。

它的作用很明确：以一方作衬托，突出另一方的好，即让好的显得更好。

那么，具体的创作技巧有哪些呢？

1、先抑后扬法

产品自我对比，为肯定自身的某个优势，先用曲解或嘲讽的态度尽力去贬低或否定产品的另一方面。

例： 它很丑，但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫

（产品外观与功能之间的对比，颜值不高却拥有强大的实用性）

作为一辆车子，作为一个经济实用的选择，长得丑是无关紧要的缺点，代步优良是至关重要的优点。

文案创作要点：

此方法一般搭配 “自黑”来进行，达到“虽然……但是……”的转折效果，重点突出“扬”的部分。

在创作的过程中，一定要抑少扬多，扬能压抑。即“抑”应该是无伤大雅的部分，它的出现不会造成反感、负面影响；而“扬”必须是用户关心的、产品核心的东西。

2、竞争对手比较法

以自己的竞争者为参考对象，进行直接或者间接的对比，突出自己产品与对方相同或不同点、优势或不足处。

例1： 我们是第二，所以我们更努力。——艾维斯租车

（与市场领导者进行对比，敢于承认自己的不足，给消费者留下谦虚真诚的好印象）

例2： 非可乐。——七喜

（与主要竞争对手作反向比较，借其广大知名度，从根本上区分两者的不同）

选取的比较对象最好是主要竞争对手或者市场领导者，对方越知名，对比的效果就越好。

当自家产品市场占有率较高但没到领导者地位时，可以实施“高级俱乐部”策略，借助群体的声望和模糊数学的手段，强调自己是这一高级群体中的一员。如“十大品牌之一”、“五大品牌”等等。

攀附名品牌。直接借竞争对手的“大名”，提升自己产品的价值和知名度，如“宁城老窖——塞外茅台”。

3、产品稀有度比较法

非大众化的产品，带有一定的获取难度。通过产品与其他事物相比较，突出其珍贵性、稀有性，充分利用消费者的虚荣心理。

例1： 你可以轻易的拥有光阴，但无法轻易的拥有江诗丹顿。——江诗丹顿

（一寸光阴一寸金，光阴都能轻易拥有，却很难获得一块江诗丹顿手表，可想而知它的珍贵）

例2： 多数人知道，少数人了解。——保时捷

（因为知名，所以听过的人很多；因为珍贵，所以真正能够拥有的人很少）

此文案技巧广泛适用于 奢侈品、限量产品、纪念性产品 等。

前后句形成鲜明的对比，用意思 相反 或 相对 的词语，如程度性的 数量词 （多、少；高、低；大、小…）或 形容词 （轻易；难；简单）等，暗示能够拥有产品的，都是社会 成功人士 ，大大满足消费者的虚荣心。

4、相对价值比较法

即利用产品的销售价格与核心价值进行两两比较，突出其“物美价廉”、“物超所值”的创作技巧。

例1： 贵族的饮料，平民的价格。——克拉希国际公司饮料

（“贵族”与“平民”两个比较词，分别对应产品的质量和价格，等于告诉消费者：你可以花很少的钱享受到超值的服务。）

例2： 1000块买不到一副好眼镜，却能买到比尔盖茨的眼光。——诚品书店

（1000台币约等于229元人民币。同样的价格，与其买个低质量的眼镜，不如买本高价值的书籍。）

创作过程中，重点在于描述产品的“低”价格和“高”价值，让消费者产生一种“买到就是赚到”的感觉。

等价比较法。购买A物不如购买B物超值，即同等价格之下，两种不同产品之间价值的对比，突出自家产品略胜一筹。

产品自我比较法。即以自身的价格和价值作对比，指出产品功能、质量等方面的价值远远抵得上购买它时所花费的钱财。

二、比喻

即表示两种不同程度的事物，彼此之间有相似点，使用一事物来比方另一事物的修辞方法。

比喻一般由三个部分组成，即本体（被比喻的事物或情景）、喻体和比喻词（比喻关系的标志性词语）。

在文案创作过程中，本体的选取不能随便，最好是产品或者产品某个属性，也可以是产品延伸出来的个性、精神、文化等方面；而喻体的选取，必须在某方面与产品有相关性。

除了找到本体与喻体之间的关联，还必须找到喻体与消费者之间的关系，就是说这个喻体必须是消费者关心或者熟知的事物。

比喻型的文案，能够让表达更加生动形象， 具体有3大类型的操作技巧：

1、明喻创作法

本体、喻体都出现，中间用比喻词“像、似、若、仿佛、犹如、宛如、像……一样、仿佛……

似的，恰似”等连接。

例1： 它就像孩子，你无法了解直到你拥有。——保时捷

（本体“它”即保时捷，喻体“孩子”，比喻词“像”。保时捷和孩子一样珍贵，唯有亲身拥有之后才能深切体会它的好，本、喻体之间互通）

例2： 做人就像剃须刀，进退都要拿捏好分寸。——飞利浦

（本体是“做人”，喻体是“剃须刀”即产品，比喻词“像”。“做人”是一个大概念，相当于抽象的东西，把它与剃须刀作比，就有了具体的对照，化无形为有形）

用比喻，把抽象的东西具象化，具象的东西抽象化。有形化为无形，无形化为有形。

找准本体和喻体之间的互通点，可以是物质上的属性，也可以是情感、精神、性格等。

2、暗喻创作法

本体喻体都出现，中间用比喻词“是、变成、构成了”等连接。

例1： 生命本身就是一场旅行。——LOUIS VUITTON（路易威登）

（本体“生命”，喻体“旅行”，比喻词“是”。）

例2： 世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。——台湾赖致良

（本体“长大”、喻体“怪物”、比喻词“有一种”。）

参照上面的“明喻”。

3、借喻创作法

不出现本体和比喻词，直接叙述喻体。

例： 分享这份梦幻。——夏奈尔香水

（“梦幻”作为喻体，直接出现在文案里面，指代“夏奈尔香水”，把具象的产品抽象化。）

借此说彼，把本体化作喻体，用喻体指代本体。

本体和喻体之间存在某种相性，能够让消费者通过喻体联想到本体，比如例子中的“梦幻”一词表明香水可以带给人如梦如幻的美好感觉。

三、对偶

指字数相等，结构形式相同或基本相同，意义对称的一对短语或句子，表达两个相对或相近的意思。

文案中使用对偶会显得整齐匀称，句子富有节奏感，读起来郎朗上口，易于消费者记忆乃至口口相传。

1、正对偶式创作技巧

上下句意思相似、相近、相补、相衬的对偶形式。

例1： 别把酒留在杯里，别把话放在心里。——泸州老窖

（酒要大口地喝下去才爽快，同样的道理，有些话要明白地说出来，懂得倾诉，别什么都一个人憋着。从酒里领悟人生的真谛，引发受众的情感共鸣。句式上整齐划一，意思相近，方便记忆。）

例2： 一对老朋友，两杯好啤酒。——朝日啤酒

（“一对”与“两杯”、“老朋友”与“好啤酒”，上下句一一相对，节奏感强，受众容易被洗脑。）

创作要点：

词与词相对式。即上下句中，相同属性的词语在位置上互相对应：形容词对形容词、名词对名词、动词对动词、数词对数词……，如上面两个例子皆如此。

采用相同句式，只需简单替换主语和个别词语的对偶文案。如“别把xx在xx里”，既有对偶又有反复，方便写作的同时可以加深受众印象。

2、反对偶式创作技巧

上下句意思相反或相对的对偶形式。

例1： 爱对了，是爱情；爱错了，是青春。——《左耳》

（对与错，两种不同的境遇导致了两种完全不同的结果，说到了心坎上，可谓戳心又戳肺。句式上采用了对偶+对比，音节和谐，读起来朗朗上口。）

例2： 很庆幸可以走到你身边，很遗憾没有走进你心里。——QQ乐评

（世界上最遥远的距离，不是生与死的距离，而是我就站在你面前，你却不知道我爱你。“庆幸“和“遗憾”、“身边”和“心里”遥遥相对，诉尽爱情的无奈。）

上下句形成明显的对比，但意思上是平级的，并不着重用一方作衬托，突出另一方。

反对偶亦适用正对偶的创作技巧，即采用词与词相对式、相同句式替换某些词语。

四、反复

为了突出某个意思，强调某种感情，有意重复某个词语或句子。

反复式文案，可以使句子的格式整齐有序，而又回环起伏，充满语言美；反复强调，使情感表达更加强烈，提醒受众重点所在，并不断加深印象。

创作要点： 重复的词语可以放在同一个句子里，也可分别放在前后两句话里；重复的词语可以是完全相同，也可以是部分相同或相似；不要求限制上下句的字数或平仄。

1、名词重复

重复使用的词语具有名词属性，可以是专有名词也可以是普通名词；可以是抽象化名词也可以是具体化名词。

例1： 老板当然买老板了——老板电器

（重复使用了人物专有名词“老板”，同时运用了双关的修辞，后一老板特指品牌，暗指成功人士都选择老板电器。）

例2： 一生，活出不止一生。——人头马

（重复使用了抽象名词“一生”，只要你想，人生可以不受限制，无限延长。）

该反复性的名词在文案中应该充当主语或关键字。

2、形容词重复

即起到描述或修饰作用的词语被重复使用，以强调产品或事物的某种特性、 状态、优势、精神、文化。

例1： 每个认真生活的人，都值得被认真对待——蚂蚁金服

（认真是一种态度，应该尊重每一个认真生活的普通人，蚂蚁金服也是一个认真为用户服务的品牌。）

例2： 普通的改变，将改变普通。——淘宝2015新势力周服饰新品发布会广告

（反复强调“普通”两个字，意在传递新势力周的主旨：看似不起眼的创新和改变，会大大影响潮流的风向。）

3、动词重复

用来表示动作或动态的词汇被重复使用，往往带有极强的画面感，让文案更加立体。

例1： 用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟——红星二锅头

（两个重复出现的动词“放倒”，非常的豪迈潇洒，硬汉的形象跃然纸上，尽显其产品甘烈醇厚的特性。）

例2： 今年过节不收礼，收礼就收脑白金——脑白金

（虽说听到耳朵都长茧的程度，但还是有值得学习的地方。这个文案不仅使用了重复，同时用到了顶真的修辞手法，因其上句结尾与下句的开头使用相同的“收礼”二字，凸显了脑白金礼品的定位策略。）

五、排比

指把3个或以上结构和长度均类似、语气一致、意义相关或相同的句子排列起来。

排比式的文案，能够加强语势，使整体节奏感加强，条理性更清晰，更利于表达强烈的感情，突出产品或者事物的某些特征。

例1： 色彩的王国，意大利风格，独特珠宝镶嵌工艺的创新者。——宝格丽珠宝

（3个短句构成一组排比式文案，分别从“色彩”、“风格”、“工艺”等细节属性传递出宝格丽珠宝品质之优越。）

例2： 因为我已经认识了你一生；……；因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜；因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你；因为今天是父亲节；因为如果你不值得送Chivas Regal这样的礼物；还有谁值得？——芝华士父亲节文案

（全文共用了20多个“因为”开头的排比句式，一一列举生活场景，最后自然过渡到芝华士作为礼物赠送父亲，将产品升华到伟大父爱的层次，其情感之浓烈、条理和节奏之强，堪称经典。）

例3： 疾如风，徐如林，势如火，稳如山。有恃，以放怀天地。——奔驰ML级越野车

（4个比喻式的短句构成的排比文案，把奔驰越野的优越性能表达地淋漓尽致。）

排比式文案，每个短句的意思可以是并列关系，也可以层层递进、逐步深入。

排比文案要做到“散而不乱”、“多而集中”的效果，即多方面的描述始终围绕一个主旨，传递产品单一的信息。比如例子中，“色彩”、“风格”、“工艺”无非为了突显产品的优质；“疾如风，徐如林，势如火，稳如山”集中传递的就是奔驰车性能之优越。

六、 双关

利用词的多义及同音 （或音近） 条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼，就是双关。

双关式文案，可使语言表达得含蓄、幽默，能加深语意，同时给受众一个思考领悟的过程，从而在头脑中留下深刻印象。

1、多义词双关法

在文案创作中，让一个词语同时包含两重或多重含义，特指意思上的延伸与互通。

例1： 无宝马不英雄。——宝马

（双关词“宝马”既代表了宝马汽车这个产品，又指代了汗血宝马，英雄配宝马是武侠标配，暗喻成功人士应该拥有宝马汽车。）

例2： 为梦想奔驰，出点汗算什么？——奔驰

（双关词“奔驰”在此文案里，既作名词指代奔驰汽车，又作动词表达努力拼搏的意思。）

例3：人类失去联想，世界将会怎样？——联想

（双关词“联想”既指代人的想象力，又代表了联想电脑。失去了想象力的世界将变得暗淡无光，如果没有联想电脑呢？）

以产品或品牌名称作为双关词，发散出另一层意思，让产品得到充分曝光，能达到最佳的文案效果。

一般来说，双关词多以“产品相关含义+原词意”组成双重的含义。

2、谐音双关法

借助汉字同音的条件，用同音或近音字/词来代替本字/词的文案创作方式。

例： 富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去。——台湾全联超市

（谐音字“袋”在这里亦作“代”的意思，表明在全联每买一袋东西能省下一笔钱，这样的优惠将会持续一代又一代人，富不过三代却能让你省过三代，可见其优惠力度之持久。）

七、顶真

用前文的末尾作下文的开头，首尾相连2次以上，使相邻的语句往下接，具体点表示就是“ABC，CDE”。这种修辞手法，叫做顶真，又叫顶针或联珠。

运用顶真的创作技巧，可以使文案句子结构整齐，语气贯通，而且能突出产品或事物之间环环相扣的有机联系。

例1： 有的饭分不清是早餐还是晚餐，我用它喂饱疲惫的身体，用疲惫的身体喂饱生长的梦想。——《人生不过76000多顿饭》百度外卖

（“疲惫的身体”是第二句话的结尾，同时作为第三句话的开头，让前后两句文案具有了连贯性，突出生活的不易，从吃饭到拼搏到梦想实现，对自己好点。）

例2： 服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。——中兴百货

（“政治”一词首尾相连形成顶真，同时文案还包含了回环的修辞在里面。衣服可以划分出不同的等级、权利、阶层、手段，由具象（衣服）到抽象（政治），再由抽象（政治）到具象（衣服），循环往复，揭示了两者间的辩证关系，意味深长。）

顶真其实相当于反复修辞的一种特殊形式（重复词位置固定），自然会带有强调、加深印象的作用。

因此在创作顶真文案时，用于连接前后句的词，最好是与产品相关的，或者是受众所关心的、熟悉的。

八、借代

不直接说出所要表达的人或事物，而是借用与它有密切相关的人或事物来代替。

借代式文案，能够精简内容，突出产品或事物的本质属性，使语言更加形象和幽默；同时，非直白式的表达，能够引发受众联想，进一步激发他们的探知欲。

1、特征代本体

本体不在文案中出现，而是借用产品或事物的某个属性、特征来描述和代替。

例1： 新一代的选择。——百事可乐

（“新一代”即全新的一代、年轻人，其特征在于“新”，在这里指代了百事可乐主要的目标消费群体。）

例2： 每个新娘都值得穿上的白。——Vera Wang婚纱

（用“白”这种颜色属性代替Vera Wang婚纱，两者间具有相当强的关联性，“白”正好突出了婚纱乃至婚姻的纯洁、雅致、真诚。）

提炼出产品或事物最具代表性、最典型的特征来替代本体，让受众轻易就能由代替的部分联想到产品本身。

2、具体代抽象

即把抽象、无形的东西用具体、有形的事物代替。

例： 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。——农夫山泉

（“生产水的过程”是相对抽象的，“搬运工”则真实具象，文案里，搬运工代替整个生产水的过程，可谓以小见大，形象生动。）

九、反问

借助疑问句来传递确定信息，以加强肯定或否定语气，只问不答，答案暗含在句子中。

反问式文案，能够起到加强语气、发人深思的作用。同时可以激发受众感情，引起内心的共鸣，增强文案的气势和说服力。

例1： 让我脸红的，究竟是你，还是酒呢？——RIO微醺鸡尾酒

（特别小清新的文案，它的反问仿佛在你耳边轻轻细语，自然而带有暗恋时的小心思，像微醺的酒，淡淡的，带点香甜。）

例2： 为了开好直通车，错过了多少末班车？——淘宝

（用疑问来表达确定：为了开好直通车，曾经错过了无数末班车。反问的语气强劲有力，情感浓烈，深深戳中了电商人的痛，引起一波辛酸血泪史的回忆，感同身受都在文案里了。）

反问并非没有答案，而是一切尽在不言中。好的反问式文案，能够让受众自己领悟到创作者的回答，明白其意图，甚至产生共鸣。因此，在创作时要特别注意，设置好反问的点，最好与受众或者产品密切相关。

十、设问

为了引起受众的注意，故意先提出问题，然后自己回答的修辞手法。与反问最大的区别就是：有问有答。

设问式文案，首先利用“问”来抓住受众眼球，引发注意；接着亮出“答”作进一步解释，提高表达效果，强调产品或事物的某个部分；有时还能起到承上启下的作用。

例1： 樱花什么时候最美？坠落时。因为短暂，所以不能错过的灿烂。——7-Eleven CITY CAFE 城市樱花季

（以“樱花”作问，回以坠落时最美，继续沿着回答叙述原因，该设问起到了承上启下的作用。一问一答充满浪漫与哲理，应季的樱花本是受众关注的热点，文案自然能够引起注意。）

例2： 你猜我想喝什么？呵护你。——可口可乐反转瓶

（印在瓶身上的文案，看似土味情话，实则有讲究。“喝什么”的提问很应景，“呵护你”的回答利用了谐音加反转，让受众意想不到又合情合理，充满新鲜感。）

提的问题，除了与产品相关之外，可以借助热点，选取受众所关注的、感兴趣的话题，最大程度吸引他们的目光。

回答时，出其不意的反转为最佳；回答的内容要简短扼要，重点突出。

小结

以上就是以修辞为切入点，关于文案创作的一些技巧。实际上，修辞远不止10种，它多达63大类、78小类。把主要的修辞手法都吃透，并在文案上勤加练习，一定会有所收获。

老公生日礼物可以选择赠送皮带、领带，可以起到装饰作用，并且出席一些重要的场合这两种也是必不可少的，或是赠送钱包，能够让对方感受的慢慢的爱意，另外也可赠送手表，有着记录点滴时光、相伴一生的美好寓意。

一、男人最想要的16种礼物

1、金属汽车钥匙扣

每个人都有一把钥匙，特别是现在的人因为工作生活钥匙一大堆，宿舍钥匙，车钥匙，办公钥匙这么多钥匙不如送男人一把汽车钥匙扣，酷酷的汽车造型还带跑马闪灯光，精致漂亮又实用！

2、男士时尚刻字吊坠

如果他是一个潮流时尚的男生，那么这款时尚的刻字吊坠就非常合适哦。很有潮流范儿，彰显时尚气息，免费刻字，留下爱的烙印！

3、高档皮带套装

霸气的腰带也是非常体面的小礼物，而且这种高档品牌的腰带除了系着舒服，还能彰显男士高雅的生活品味，能够定制刻字也非常让男人心动。

4、魔鬼猫头戴式耳机

都说男女有别，如果说女生喜欢抱着手机追剧，那么戴着耳机听音乐，玩游戏就是男生最喜欢做的事。如果你能送他一款高品质头戴耳机，他会很感激你的细心入微的。

5、星空音乐投影闹钟

看着满天的繁星是不是心生向往，不用羡慕宇宙的深邃美丽，因为只要你有这个星空音乐投影闹钟，在家也能欣赏满天繁星的美景，而且它还有闹钟，音乐功能，绝对是男生最想收的礼物之一。

6、创意水晶车模

虽然对于很多男人来说买一辆车不是一件什么难事，但是依然不影响他对于名车豪车的喜爱。你大可送他一款仿造豪车的水晶车模，有当下新款兰博基尼、保时捷、奥迪、路虎等名车可选，还可以在底座刻上你的祝福语，是不是很有创意呢！

7、照片定制打火机

外观精致的打火机也是男人最想收到的礼物，特别是那些能够定制文字和图案的打火机更是可以给男士们带来无限欢乐和趣味，因为制作精美非常具有收藏和纪念意义！

8、男士高档长款钱包

钱包对于男人来说早已不仅仅是生活用品了，一款品质初出众的钱包不仅是男人社交身份的象征，更是一种男人成熟魅力的最佳展现方式。你若是送男人一款实用有高档的钱包，一定会让他心花怒放的。

9、男士运动机械腕表

一款高档的手表是非常让男人着迷的，尤其是机械腕表，彰显男士干练稳重的气质，尤其适合送给上班一族和商务男士。

10、男士真人照片软陶公仔

男士真人陶泥公仔，这是一件最令男人难忘的一件礼物，这是明星都喜欢的礼物。很多追星一族都喜欢做一件这样的礼物送给偶像，这种独一无二，世上仅此一件的礼物是最令人难忘和感动的，而这一切只要你提供一张男士的照片即可定制，为他做一个难忘的礼物吧。

11、男士持久清香香水

喜欢香水的男士很少吗？NO！其实男士喷点香水，给人的感觉更加清爽干净，隐隐约约的淡香让人乐于跟你相处。如果你们的关系比较亲密，那么不妨送他一款男士清香香水哦，让他每天喷一喷，做一个魅力十足的男人。

12、英雄钢笔签字笔礼盒

钢笔是什么，真的只是一种书写的工具吗？不是的，再现实中人们赋予钢笔更多的含义。送钢笔代表着对一个人能力和品格的认可，如果你总体对他感到很满意，可以送他一支钢笔表扬奖励一下哦！

13、百家姓紫砂杯

对于中老年人的男士来说，喝茶不仅是一种生活习惯，还是一种修身养性的过程，那种品味茗茶的过程就是一种对人生的感悟。因此爱喝茶的男人都喜欢好的茶杯，比如紫砂杯更是男人的最爱，用它来泡茶更能保留茶叶本来的

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