下滑4.8%！全网面膜上半年卖了135亿元，谁在稳增

文丨夏涛 范欢

欧特欧国际咨询公司统计的数据显示，2021年上半年，全网面膜产品零售额达13504亿元，同比下滑48%，零售量达169亿件，成交均价为798元。B2C电商和C2C电商零售额占比分别为698%和302%。

2021年上半年，全网面膜零售额前二十品牌的门槛是108亿元，TOP10品牌的集中度仅241%，品牌竞争加剧。

全网面膜TOP20品牌中，老大哥巴黎欧莱雅以超54亿元的半年度零售额、4%的零售额占比稳居榜首，韩系品牌蒂佳婷、JM肌司研紧随其后，本土品牌自然堂闯进前五。

TOP20品牌中，国货品牌占据半壁江山，自然堂、WIS、御泥坊、膜法世家、珀莱雅、欧诗漫在前十之列。

值得注意的是，TOP20品牌中，六成品牌在上半年零售额有所下滑，其中美迪惠尔下滑最为严重，同比大跌41%。零售额同比增长的品牌为欧莱雅、自然堂、科颜氏、珀莱雅、欧诗漫、FAN BEAUTY SECRET、高姿。值得一提的是，国货品牌中，欧诗漫、高姿涨幅明显，分别增长2951%和1504%。

据悉，欧诗漫美白淡斑双膜组以独特的精华膏+面膜的组合设计，将淡斑和美白这两大步骤合二为一，解决了消费者日常面部护理的一大痛点，自问世以来，便吸粉无数，引得各路美妆达人为其打call。5月24日，欧诗漫美白淡斑双膜组亮相李佳琦直播间，在短短3个小时的直播内，订单数量突破80万，累计售出160万盒。

高姿的一片霸瓶面膜、蜂巢水库面膜、积雪草面膜等多个明星产品一经上市便引爆市场。据生意参谋统计，蜂巢水库面膜在天猫保持月均销量130万片，截至2021年3月30日，积雪草面膜累计销售突破40万支。

此外，明星自创品牌FAN BEAUTY SECRET（以下简称FAN BEAUTY）也取得不错表现，零售额同比增长453%。作为范冰冰个人美妆品牌，FAN BEAUTY一经上市便获得大众的关注。2019年4月，FAN BEAUTY 海葡萄凝水保湿面膜在中国香港SASA首发，第一个月便售出5万盒，发售两个月在中国内地累积销售20万盒。2020年，FAN BEAUTY双十一成交额突破1亿元，同比2019年双十一增长150%。前不久，范冰冰重返美妆行业，收回Fan Beauty运营权，再度引发行业对品牌的关注。

从2021年上半年全网面膜畅销店铺来看，欧莱雅天猫旗舰店以超36亿元的销售额夺得最畅销店铺。此外，在前十家店铺中，仅欧莱雅一家外资品牌店，以WIS、欧诗漫为代表的国货品牌店优势明显。

分平台来看，天猫占据绝对优势，入榜的店铺中品牌天猫旗舰店数量达19家，京东店铺入围3家。

从天猫、京东面膜TOP20畅销单品榜可以看出，美白、补水仍是消费者第一大诉求，在天猫，排在前五位的畅销单品均为美白补水类产品，其中欧诗漫美白淡斑面膜成为最畅销单品。

在京东平台，前五位的畅销单品中也有3款为补水类产品。

此外，天猫TOP20畅销榜中，有14款面膜主打“水润”“美白”“补水”等功效。京东TOP20畅销单品中，美白、补水类面膜产品多达17款。

值得一提的是，此前火爆的涂抹式面膜有降温趋势，天猫、京东面膜TOP20畅销单品中，共有9款涂抹式面膜，其余均为贴片式面膜。

从成交均价来看，天猫、京东畅销单品的价格区间在489-1060元，其中，“百元区”仍是面膜竞争最激烈的价格段，且百元以下的单品占比超47%。这其中，国产面膜的价格均在百元大众价格区。

而另一方面，成交均价1060元的SK-II“前男友面膜”、4445元的欧莱雅安瓶面膜也在榜单之列，这说明，消费者在面膜产品上越来越舍得花钱，同时也体现了高端面膜领域仍由外资品牌占据主导地位。

补水美白淡斑的面膜

补水美白淡斑的面膜，护肤的方法和产品很多，不同的产品的护肤的功效是不一样的，在我们日常护肤的时候是需要根据自己的肤质来进行护肤和选择护肤品，以下分享补水美白淡斑的面膜。

补水美白淡斑的面膜1

1雪花秀滋晶雪滢焕白面膜

雪花秀滋晶雪滢焕白面膜特含白参皂苷、白花蛇舌草等珍贵植粹成分，可以美白焕亮肌肤、有效补水。使用2mm微粒制成的面膜纸非常细腻，贴合肌肤，啫喱质地精华清爽水润能帮助精华成分更好被肌肤吸收，令肌肤透亮。

2雅漾清透美白亮采面膜

雅漾的全线护肤品都是敏感肌的福音，这款清透美白亮采面膜%零添加不含酒精、香料、水杨酸，适合亚洲敏感肌使用。含有深润美白香桃木叶提取物能从肌肤内部减少暗沉从而美白肌肤，清透舒缓雅漾活泉水能有效补水保湿、表层匀白稳定维生素C前体促进精华吸收。

3FILORGA菲洛嘉十全大补面膜

“十全大补”可不是吹的，菲洛嘉十全大补面膜能有效的对抗多种肌肤问题使皮肤水润、亮泽、紧致、均匀肤色、丰盈、柔滑、淡化细纹、收缩毛孔，真的是肌肤的盛宴。

4OLAY玉兰油睡眠面膜

懒人妹子的福音——睡眠面膜，不用水洗睡觉之前涂上第二天一早给你一个白白嫩嫩的肌肤，补水、淡斑、美白“一觉”搞定。

5SKII唯白面膜

SKII唯白面膜精华液丰富专为密集保养设计，注入了维他命C、维他命B、Pitera等成分能改善肤色面膜，减少黑色素生产，淡化已生成的黑色素。也适合晒后使用能快速舒缓晒后肌肤美白补水，适合所有肌肤。

6valmont法尔曼臻白匀亮净化美白面膜

法国品牌，目前还没有旗舰店，代购圈非常出名一度卖到断货。涂抹式面膜非常方便坚持使用，每次只需要敷十分钟给你一个亮白的皮肤。还有收敛抗炎的效果，不仅能美白还可以去痘印、控油，痘痘肌的福音哦!

7LAMER海蓝之谜焕白璀璨精华面膜

“辣妹”的护肤产品出了贵没有什么缺点，只要有那个条件闭着眼睛买就对了。这款面膜还会搭配一瓶舒缓精华前导液，使用面膜前先用前导液按摩几分钟能唤醒肌肤帮助面膜更好吸收。这款面膜使用时配合轻度的按摩效果更好，使用时间只需要八分钟。

8OLAY小白瓶面膜

这两年Olay小白瓶口碑非常好，这款面膜一片富含半瓶小白瓶精华，蕴含修复精华烟酰胺能补水保湿、水感透白、深层修护、滋润美白、提亮肤色、淡斑。面膜纸独特的“三明治式”反吸收结构能帮助肌肤更好的吸收精华。

补水美白淡斑的面膜2

1 SK-II唯白晶焕双重祛斑面膜

好用指数：★★★★★

这款面膜含有Sibnaline因子能促进NMF天然保湿成分的合成，肌肤润泽柔滑，深入肌肤底层，淡化脸上瑕疵，肌肤由内而外均匀净透亮，多倍唤醒青春启动基因ARE，肌肤紧致、亮泽、有弹性。改善肌肤暗沉、补水保湿。

2 宣致蜗牛原液面膜

好用指数：★★★★★

河南黄河故道天然蜗牛原液精华，黄河故道是全球主要的蜗牛原液原产地，原料出口美国、法国、韩国等大牌，蜗牛原液被称为护肤黄金液

修复紧致肌肤，美白淡斑效果都非常好，这款面膜是我非常喜欢的国货面膜，效果比外国的还好用，我和朋友们一直回购的面膜，价格不贵效果非常好。

3 欧莱雅复颜贴合提拉弹力面膜

好用指数：★★★★★

维生素原A公认卓效的抗皱复合成分之一，能增强肌肤表皮层厚度，促进肌肤更新。巴黎欧莱雅更将维生素原A以微囊科技包裹，令其直接渗透至表皮深层，持续抵御皱纹。

4 水之印 淳润面膜

好用指数：★★★★★

双效深入滋养，抵抗氧化、赋予肌肤活力的同时，有效美白、对抗色斑，令肌肤活力、光彩再现。含辅酶Q10抗氧化，含高纯度维生素C衍生物，含甘草提取物(含强化胶原蛋白，对抗细纹松弛。

5 露得清清滢舒缓面膜

好用指数：★★★★

水润舒缓分子，瞬间为肌肤注入大量水分，提供纯净滋养，释放肌肤压力。帮助控油，天然草本复合配方，全面作用于肌肤，控制油脂分泌，预防肌肤问题。

补水美白淡斑的面膜3

TOP1 悦蕾 冰泉焕颜蚕丝面膜 118RMB/6P

悦蕾面膜具有美白保湿功能，对肌肤进行深层修护。贴面超薄的立体剪裁滋养面部每一寸肌肤，每片满载10倍透明质酸，锁定肌肤持久润泽。这一刻，惊见细腻柔嫩；下一刻，幼滑尽在指尖；每一刻，持久水光萦绕。很多明星都是这款面膜的忠实粉丝。

TOP2 雅诗兰黛 微精华面膜 720RMB/6P

原生赋活精萃，层层深透、直达肌底，瞬间激活澎涌原生力，更持续加乘赋活如初原生肌！揭下面膜感觉肌肤弹弹的，敷完一整天，肌肤都透着水灵！使用后明显感觉肌肤变亮了，很水，有光泽！

TOP3 兰蔻 臻白凝润面膜 760RMB/6P

臻白滋润面膜蕴涵5倍更浓稠美白精华和细密水份精华，却能滴水不漏，只有在“果冻”面膜和肌肤”零阻力”贴合的瞬间，这时”水润美白精华” 才会源源释放, 更快更深地层层直达肌肤最深处。

TOP4 天地慈 植萃补水美白祛斑面膜 219RMB/5P

精简成分，发挥草本至大功效，焕发肌肤文质之美。淡化表皮已有色素沉着和新的色素生成，调节肤色，减弱多种因素引起的色斑及肤色不均；修护日间肌肤受到的氧化和侵害，促进肌肤吐故纳新，令肌肤表皮更加白净细滑。

TOP5 禾葡兰 多效修护面膜 258RMB/5P

富含活性多肽及植物多糖,深入渗透肌底,有效改善皮肤干燥、暗哑、细纹等状况，修护老化、脆弱肌肤。

原因很简单就是欧莱雅因为差价原因宣布补偿购买过的用户两百元的优惠券，但是这个优惠卷属于满九百减两百，网友认为这种行为是想要在割他们的韭菜，非常没有诚意，所以不买账。之前在双十一的时候有很多商家都在搞促销活动，巴黎欧莱雅也是一样的，很多网友都在趁此机会在双11买了很多的面膜，当时直播间里的直播主持人也是承诺的是目前最低价，但是谁也没有想到的是，在几天之后，面膜就大幅度的降价，巴黎欧莱雅这一波操作让网友傻了眼，按照道理来说，双11买的面膜应该是最便宜最实惠的，但是结果却出人意料，几天后的降价，让大家双11买的面膜价格反而更贵，于是网友感觉受到了欺骗，在网上声讨巴黎欧莱雅，并要求道歉。

其实这些事情我相信很多网友已经注意到了，如果说早几年前的双11还算得上是消费者的优惠日，但是在这两年，双11的价格反而比平常更高，而那些商家还依然打着降价促销史上最低价的幌子在进行售卖，这样的事情我已经不是碰到第一回了，在去年我在某东上看上了一块洗面奶，当时也是双11，价格显示的是一百二十多元，因为某些原因我买了另一款，但是在双11过去还不到一周之后，这款洗面奶直接就降价了三四十，因为这是第一次遇到，觉得很离谱，我清楚的记得当时的价格是七十九元。

我想之所以会这样的事情，主要还是因为没有诚意，当时在直播间信誓旦旦的说是史上最低价，但活动过去还没几天就开始降价，而且巴黎欧莱雅宣布的补偿还是两百的优惠券，网友认为这就是想要引导他们进行二次消费，欧莱雅这次给出来两个补偿方案一个是满999元的赠送200优惠卷，未满的赠送两张满499减100的优惠卷，同时邀请以上的人员成为巴黎欧莱雅金卡会员 。

总的来说网购却也给我们大家带来了很多的方便，但凡事有利必有弊，在很多平台也有很多的商家，毫无底线的欺诈消费者的利益，还一口一个是为了消费者好。

首先大家要明白的是，不管是来自于欧贝斯旗下的哪一种面膜，单片价格以及单次使用睡眠面膜量对应的价格都是比较便宜的。为了方便大家理解，小编举几个具体的例子来分析，来自于欧贝斯的补水保湿提亮面膜，15片装对应的价格为90元，比如说来自于旗下的海蓝润保湿精华睡眠面膜，对应价格一瓶为80元，比如说来自于旗下的红石榴面膜，对应价格为40元，来自于旗下的芦荟水润保湿面膜，价格为40元。发现了没有？其实欧贝斯面膜都具有着非常便宜的特色，更重要的是，虽然说它价格很实惠，但它所对应的保湿补水以及护肤效果一点都不差哟。上面就是小编围绕欧贝斯面膜多少钱这个话题给出的答案了。通过分析大家也都明白了，这个品牌旗下的面膜有许多种，不同类别它们对应的价格存在着一定差异。

问题一：巴黎欧莱雅的光彩面膜怎么用 ①首先应做好敷面前的皮肤准备，主要是彻底洁肤，或在 后以热毛巾敷面三分钟，使毛孔扩张后，再使用面膜，使用时用毛巾包住头发，显露面部。眉毛、睫毛等处最好先涂上面霜或橄榄油，因这些地方不能涂敷面膜。

②将面膜用品涂在手指或软毛刷上，均匀的按颈部一下额一两顿一鼻一唇周一额等顺序涂抹。在距眼睛、唇、眉部等处应相隔05厘米左右，以免 粘膜引起不良反应。必要时放置眼垫保护。如果你为油性皮肤，涂面膜时可从出油量多的T字部位敷起，用量多一点没关系，然后再按顺序涂其他部位。

③敷面后要避免表情肌的扯动，最好采取卧位。天然敷面剂一般保留10～30分钟，剥离型面膜待自然干燥10～20分钟后再自上而下用轻压法剥去，亦可用水洗净。做面膜的次数要掌握适当，过勤的敷面反而会使皮肤加速松弛、老化。一般情况下，一周敷一次即可。油性皮肤、粉刺皮肤或色素沉着等有治疗目的者，一周可用2―3次。

问题二：巴黎欧莱雅面膜怎么样 可以，中上吧

问题三：欧莱雅护肤品怎么样 哪款面膜好用 欧莱雅的产品真心垃圾 一点效果都没

问题四：巴黎欧莱雅面膜含荧光剂吗 可以自己买一个紫外线灯测试，我测试过两款常用面膜都没有，一款是悦诗风吟，一款是珀薇

问题五：欧莱雅水感面膜如何使用 巴黎欧莱雅清润保湿水感面膜使用方法是：

取足量涂抹订清洁后的脸部和颈部，停留约10分钟直至肌肤吸收。

建议用沾有柔肤水/爽肤水的化妆棉擦拭残留部分，或直接用清水冲洗。

欧莱雅：

全球知名化妆品牌，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品倍受全球爱美女性的青睐。拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。

问题六：巴黎欧莱雅面膜晚霜怎么样 刚刚有人说用出问题了，你还是在考虑考虑吧

问题七：巴黎欧莱雅清润保湿水感面膜使可以敷着过夜吗， 你好，巴黎欧莱雅清润保湿水感面膜使用方法是：取足量涂抹在清洁后的脸部和颈部，停留约10分钟直至肌肤吸收。建议用沾有柔肤水/爽肤水的化妆棉擦拭残留部分，或直接用清水冲洗，不建议过夜。并且建议一周使用2户。巴黎欧莱雅 你值得拥有！谢谢！

问题八：巴黎欧莱雅的保湿面膜多少钱一盒 黛莱美好用

问题九：欧莱雅面膜适合什么肤质使用 大部分都适用的，容易过敏的就慎用了，要选择可以抗过敏的，修复真皮层的，听说迪蕾面膜很好。

问题十：巴黎欧莱雅,巴黎欧莱雅清润保湿水感面膜好用吗，谁用过的分享下经验来？ 刚擦上去像是没什么感觉，像擦乳液，但清洗过后感觉挺好的，重要是没有 的感觉

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