美即面膜为何会从“中国面膜第一品牌”沦落到卖不动

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉

1、kose clearturn 面膜。说起日本面膜可能最先想到的就是肌美精，这款高丝旗下cleartun面膜也非常好用，一共有7款不同效果的，美白补水控油保湿blahblah，持续敷脸半年，出门都不用再擦粉底液。

2、肌美精3D面膜。在敷脸的时候连下巴都能包住，脸小的mm连脖子也能包裹进去了。哟哟哟！全方位的SPA做起来！

3、30秒瞬间美肌面膜。很多粉丝都会觉得水洗面膜很麻烦，但是用过这款完全会颠覆哦。持续用了三年，美白效果超级赞，洗完脸敷3分钟就好，熬夜急救必备！

4、豆腐乳酪面膜。敷10几分钟洗掉后皮肤变得软软嫩嫩的，觉得它的美白效果也相当不错，坚持使用还能淡化痘印。这款面膜也是不老仙妻水谷雅子推荐的。

5、minon氨基酸面膜。折算下来将近二十元人民币一片的面膜在偌大的药妆店里并不算便宜，顶着曾经Cosme的冠军光环，贵也有贵的道理。minon氨基酸面膜是换季适合@大丈夫塔妮 必备的，持久的补水效果第二天起来也水水润润的赶脚。

6、kose美白面膜。匆忙的早晨妆前敷七八分钟，美白款敷完黑眼圈变淡很多。红血丝和瑕疵变得很隐形，肤色也有提亮，一天都保持这种滑滑嫩嫩没瑕疵状态，伪素颜神器啊！有木有！

7、Barrier Repair婴儿面膜。属于外油内干的，曼丹婴儿面膜浓浓的美容液可以让皮肤像Baby一样水嫩嫩，而且10元左右一片性价比超高。

8、碳酸革命面膜。碳酸革命面膜是超具话题性的商品。将两袋粉倒在一起生成二氧化碳，用完以后皮肤会比较嫩，而且红红的，缺点就是你必须要憋气3分钟。

9、Kose保湿面膜。这款面膜是6合1对抗干燥细纹，特地使用了2周（每周4片），不管是水分贴合度，还是残留的精华，绝对对得起它的价格好吗！

好的面膜牌子有：

第一、SK-II面膜

这款面膜的销量都比较高，里面含有多种精密成分，能够一次性给肌肤注入多种营养，给予肌肤更多的呵护。同时还能够起到调节肌肤的作用，使用之后会发现皮肤变得水润光泽、弹性十足。

第二、科颜氏亚马逊白泥净肤面膜

科颜氏亚马逊白泥净肤面膜同样能够起到调理肌肤的作用，帮助改善多余油脂分泌。同时还可以净化毛孔，使用之后皮肤会呈现一种光滑洁净的状态。

第三、兰芝睡眠面膜

兰芝睡眠面膜含有高效修复保湿成分，能够在夜间修复日间受损的肌肤，在皮肤表面形成保湿屏障，第二天皮肤会发焕发出水润光泽。

第四、雪花秀滋晶雪滢焕白面膜

啫喱质地面膜，紧密贴合肌肤，持续保湿，帮助精华成分有效被肌肤吸收，植物精粹，焕白雪肤，肌肤更加白皙，提亮更紧致肌肤，水润透明感。

第五、资生堂透白面膜

虽说有点贵，但是效果还是真的不错，经过多位使用者美白面膜将含有精华液的面膜紧密贴合于肌肤，美白有效成分和保湿成分渗透到角质层的每个角落，对肌肤进行集中修护。保湿效果优异用完之后肌肤立刻有滋润水嫩的感觉，并且保持持久水润亮泽。

百度百科-SK-II

百度百科-科颜氏亚马逊白泥净致面膜

百度百科-兰芝睡眠面膜

百度百科-资生堂

百度百科-雪花秀

问题一：一叶子新鲜面膜怎么样？ 好评

问题二：有没有人用过一叶子面膜怎么样 我现在在用一叶子的黑面膜，我的室友也买了一盒一叶子的（是三种面膜混合装的）后来另一名室友也用了一叶子，总的来说还不错，我的感觉是用完脸清爽很滑很舒服。

问题三：市面上面膜那么多，选哪个好呢？一叶子怎么样？ 目前国内面膜类销量第一，综合排名第四！还是不错

问题四：一叶子面膜怎么样适合年龄 一叶子面膜怎么样适合年龄

一叶子面膜怎么样适合年龄

一叶子面膜怎么样适合年龄

赫娜朵冻干粉面膜，采用非常昂贵的深海植物提取物，源自法国

效果非常不错的，适合各种皮肤使用

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目前赫娜朵公司经过不断的实验与研发，推出了海洋系列两大产品

分别是臻润焕妍净澈洁面泡沫、臻润焕妍凝时亮肤套装

所有材料来源于深海，配合现代化工艺制作而成，无添加，温和，不

选择赫娜朵，选择美丽，选择成功人生

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赫娜朵，以做宠爱更美的自己为宗旨，以天然，高效

安全为经营理念，以亮肤，修护，补水，保湿，养护自然美白为主打方向

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赫娜朵冻干粉面膜补水保湿，水润光泽，缩小毛孔，容颜红白

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赫娜朵冻干粉促进皮肤的水份交换，强效补水

使肌肤水润饱满，白净如绸缎。

含多种活性物质，维生素C,矿物盐精华

明显改善皮肤干燥，持续增强细胞的吸水能力

1每天的脏空气、彩妆以及皮肤本身的分泌物，都会在皮肤表面形成覆盖，以致于阻塞毛孔的通畅，进而造成皮肤的不健康。而面部护理使人面部的疲劳得以恢复，面部轮廓更加清晰，面部皮肤更加光润。

2面部护理步骤：

第一步：清洁。是基础保养的第一步，让皮肤上的污垢去除。清洁做得不够彻底，往往造成毛囊阻塞，使皮肤看起来粗糙、没有光泽，更可能产生粉刺、面疱或衍生其它皮肤的问题。

第二步：再次清洁。在清洁步骤中，有可能清洗不够彻底，让清洁性产品残留在皮肤上，使用平衡柔肤性产品，可达到再次清洁的效果。

第三步：滋润。它提供肌肤所需的营养成份与水份，让肌肤拥有健康的肤质与弹性，呈现亮丽动人的神采。

第四步：保护。它在皮肤表面形成一层保护膜，避免肌层受到外界不良环境因素的伤害。

问题五：一叶子的植物酵素面膜怎么样 酵素其实就是生物酶，如胰蛋白酶、糜蛋白酶等，能催化蛋白质分解，此原理已用于外科扩创，化脓伤口净化及胸、腹腔浆膜粘连的治疗等，都是专药专用的，不可以随便服用。

酵素品牌很多，没机构对酵素进行检测，所以合格不合格，都没人说得清。

问题六：一叶子新鲜面膜好不好？ 好好学习天天向上

问题七：一叶子蚕丝面膜怎么样？ 可以

问题八：一叶子面膜怎么样呢？价钱贵吗？ 感觉还是不错的，有美白的，况且价钱也是比较合理的。

问题九：一叶子面膜怎么样适合年龄 频繁使用面膜会引更多的湿气入体，

六邪之中，湿邪最为难缠，千寒易除，一湿难去。湿性黏浊，如油入面。肚子上一层厚皮，尚且不禁湿邪，头面部经络细如攒竹，裹上一层湿布，怎么禁得起。各清窍都开于头面部，如屋之窗，你试试在家里阳台窗口，都蒙上一层湿布，是何感觉？

我们背部太阳，腿肩部少阳，前胸阳明，多做些力量练习，经络便会加粗，方便能量通行，气血畅通，头面部集了六阳经，却不是一个能用运动加粗经络之地。头面部运行的能量，只能清静而细微，为什么要在非常纤细的经络上堵上一块湿抹布，方便湿邪侵入头部经络？？？那和没事去淋雨，裹着湿头发入睡，边洗头边 头部穴位一样，都是引狼入室的傻事。

问题十：有人用一叶子的面膜吗，怎么样 我一直在用，用过之后脸感觉滑滑的，还可以，还是要坚持用，这样才好

面膜秋季销量最大，需求最旺盛，因为秋季皮肤干燥，最需要保养。

面膜是很早以前就已经被使用的一种化妆品。远在古埃及金字塔时代，已经知道利用一些天然的原料，如土、火山灰、海泥等敷面或身体上，治疗一些皮肤病。后来发展到用羊毛脂于各种物质如蜂蜜、植物的花类、蛋类、粗面粉、粗豆类等混合，调成浆状，敷在脸上进习性美容或治理一些皮肤病。

产品功能：

面膜覆盖皮肤的角质层，为角质层提供水分，使角质层充分水合从而改善皮肤外观和弹性；含有保湿剂和软化剂等，同时具有封闭效果，可减少皮肤流失水分，使角质层变得柔软，促进有效成分经皮肤吸收。

面膜在水分挥发的干燥过程中，使皮肤产生适度的收缩，且封闭效果使皮肤温度暂时性上升，促进血液循环。

在部分剥离型或洗去型的面膜剥落或洗脱的过程中，可除去面部的死皮和皮肤表面污垢，具有一定的清洁作用。

百度百科——面膜

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