在过去四年德勤会计事务所公布的俱乐部财富榜上，皇马一直牢牢占据着第一，虽然他们在冠军联赛的表现糟糕，但这并不妨碍他们成为世界第一足球品牌。在票房和赞助收入中，他们略逊色于曼联等，但仍然处于同一档次。皇马的西甲赛事转播合同为期7年，价值11亿欧元，要远远多于曼联。
西班牙税制优势 英超意甲难抗衡
西班牙的税法也对他们大有帮助，外籍球星在效力西甲的前五年里，只需要缴纳23%的个人所得税，而意甲和英超的这一税率都在50%左右(英国政府最近刚调到这个标准)。举例说明，如果卡卡要拿到1000万欧元的税后年薪，皇马俱乐部税前需要支付大约1300万欧元；而换到曼联或AC米兰，1000万欧元的税后年薪，俱乐部就要支付2000万欧元！！如果按5年的合同计算，工资差价是3500万欧元，足够支付卡卡一半转会费了。
皇马并非盈利机构 政府银行为其撑腰
皇马是西班牙仅有的4个没有进行公司化改革的俱乐部之一，采取会员制，每隔一段时间通过选举产生一任主席和俱乐部领导层。这是一个非盈利团体，不管赚钱亏钱都跟俱乐部主席个人利益没多大关系，他只是负责运营而已，因为花的不是自己的钱，自然是大手大脚了。
另一方面皇马在西班牙和马德里的地位特殊，具有强大的政治和社会影响力，因此很容易能从银行甚至政府获得优惠贷款。即使债务再多还不出也没有关系，因为政府和银行绝对不敢让皇马破产。而且这些债务跟任何个人都没有关系，弗洛伦蒂诺花再多钱欠再多债，主席任期满了拍拍屁股走人就行，没有任何风险
曼联球迷已经在热身赛现场打出了“滚吧，奴隶C-罗纳尔多”的愤怒标语，尽管有伤在身的C罗纳尔多并无福看到球迷的横幅。不过就在曼联球迷“反C罗”运动持续升温之际，根据西班牙媒体报道，红魔老板格雷泽家族准备“顺应民意”将葡萄牙人推上转会市场，不过美国人看重的并不是C罗纳尔多对俱乐部的忠诚与否，而是皇马方面开出的报价——6800万英镑。上赛季23岁的C罗纳尔多为曼联攻进过42个进球，他接近完美的表现也帮助球队取得了联赛和欧冠的双料冠军(助威中国，决赛门票，伊利金典)奖杯。不过葡萄牙人在欧洲杯开始后的“亲皇马”言论很快引起了曼联俱乐部和球迷的不满，C罗纳尔多称转会皇马是他一生的梦醒，而伯纳乌方面也很快利用媒体发动了收购曼联球星的舆论风暴。不过由于弗格森和曼联方面的坚持，该转会故事在淹没媒体整个夏天后似乎将走向沉寂，不过根据《每日电讯报》的报道，格雷泽家族在得知皇马方面愿意为C罗纳尔多支付6800万英镑转会费后，决定将这个夏天的传闻继续下去。
2005年成功收购曼联的格雷泽家族，当时动用了利息极高的对冲基金，尽管曼联取得了不错的成绩，但是根据此前欧洲会计会所的分析，曼联的财政问题依旧非常严峻。根据《每日电讯报》的报道，C罗纳尔多经纪人门德斯已经告知格雷泽家族，伯纳乌方面准备以6800万英镑的天价收购C罗纳尔多，此开价引起了曼联老板格雷泽的注意，在看到曼联球迷逐渐开始不满C罗纳尔多之后，深于算计的格雷泽准备将葡萄牙人推上转会市场。
不过尽管现在曼联有意将C罗纳尔多推向转会市场，但是葡萄牙人是否能成功套现得巨额转会费还是一个未知数。不仅是曼联球迷开始了“反C罗”运动，就连皇马方面也传出了拒绝葡萄牙人加盟的消息。此前巴西球星罗比尼奥曾经拒绝成为C罗纳尔多转会的牺牲品，随后意大利球星卡纳瓦罗又通过媒体教育C罗称球员要尊重俱乐部的利益。而近日，在欧洲杯上大红大紫的荷兰中场斯内德又站出来反对C罗的加盟，理由是皇马方面已经拥有了罗本，罗比尼奥等技术类似的球员。
此外很多皇马球员还担心，现在领着曼联俱乐部第一周薪的C罗纳尔多将打破伯纳乌工资结构的平衡。皇马的最高周薪仍然是劳尔等元老的10万英镑，低于C罗纳尔多现有的工资水平。
经典产品之所以经典，口碑是基础。不断进步挑战自我，
不断强化品牌价值，
不断追求贴近用户。
这三点更是令经典不衰的法宝
伊利纯牛奶作为多年来广受消费者喜爱的经典产品，在竞争激烈的奶制品市场也一向销售稳定。这有赖于其优秀的品质和稳定的消费者口碑，但伊利纯牛奶并未因此固步自封，而是不断自我革新积累优势。
加强实力，品质提升不止步
决定一款奶制品是否为消费者所接受，其最核心是“品质”。品质的优良与否是影响消费者选择的关键项，伊利集团作为中国规模最大、产品线最全的乳制品企业，曾先后为奥运会及世博会提供乳制品，其品质有目共睹。
视品质为生命的伊利始终在追求为消费者提供更为优质的产品。今年五月，伊利跨界与皇家马德里达成战略合作，随后对伊利纯牛奶进行全面品质提升——每100mL富含3.2g优质乳蛋白，充分满足各年龄段人群对营养摄取日益提升的需求。
这一点点数据的改变背后，是伊利为消费者健康生活作出的不懈努力。更多营养，更多健康，唤醒更多活力，满足更多需求，伊利纯牛奶始终在不断突破自我，令优秀的产品更优秀，马太效应正是由此开始。
贴合价值，跨界合作更有力
今年伊利纯牛奶与皇家马德里的战略合作可谓充分诠释了产品营销中“1+1＞2”的理念。
人们饮用乳制品归根结底是为了健康二字，皇马球星本身所具有的“健康、活力、强壮”等标签完美回应了伊利纯牛奶的产品诉求。而他们在竞技体育中的所展示的魅力，更是牢牢贴合伊利致力于为消费者提供健康生活的价值观。
契合度极高的两者相结合让这次跨界合作效果惊人。
花式营销，贴近用户得人心
与皇马的合作伊利纯牛奶并未止步于官方宣传，而是选择了多方式、多渠道、接地气的营销方式进一步扩大影响力。
首先是12款皇马球星定制款包装，分别对应罗纳尔多、贝尔、本泽马、拉莫斯等12位人气球星，令伊利纯牛奶这款消费者再熟悉不过的产品焕发新的魅力。
其次，“皇马战队 巨现京城”的线下活动同样赚足了眼球。1000平方米可供签名拍照的皇马巨型球衣、12个巨型皇马球星定制款包装奶盒以及3D伯纳乌球场立体画，都吸引了大量目光。
紧接着推出的“扫定制款包装，赢皇马球星签名周边”活动，更是利用AR黑科技实现了“将传播影响力转换购买力”的推广目的。消费者通过支付宝AR扫描定制款包装，收集一定数量的皇马球星卡，就能够参与抽奖，赢得皇马球星签名球衣等皇马球星签名周边。
简单易行的操作带来的是病毒式的广泛传播，卡片本身和最终奖品所形成的双重吸引，让人不自觉投入其中。最终，传播影响力扩大、品牌好感度提高、线下商超产品销量激增，伊利这个活动可以说是一箭三雕。
产品的升级与推广之路是由接连不断的新起点所组成的，根本没有终点可言。对于像伊利纯牛奶这样的经典产品来说，坚实的口碑基础是其优势，但如何扩大优势、回馈消费者，从而进一步巩固口碑，则需要不断推陈出新、保持品牌活力。
这个夏天，伊利交出的这份答卷你给几分？
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