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伽莱：普通食品“甜睡”虚假宣传，推广模式涉传嫌疑？

刺猬有话说

2022年11月16日17:28湖北

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时至今日，不少研究已明确指出，睡眠问题已经成为阻碍人类发展的重要因素。根据《TIME》报道，美国通过研究得出平均每3个成年人里就有1个人遭到了睡眠不足的困扰，而这种问题的出现，每年可能会使国家生产力损失约4000亿美元。在此背景下，越来越多自称具有改善睡眠功效的食品开始出现在国内的保健市场当中，伽莱健康旗下的“甜睡”便在最近吸引到了不少消费者的关注。

那么伽莱有着怎样的平台背景？“伽莱的老板就是原来光明新零售的老板”的说法从何而来？伽莱健康旗下的“甜睡”是否真的具有改善睡眠的保健功效？保健食品“天婷”是否可以“延缓衰老”？该平台现行的奖金制度该如何解读？

幕后老板，来自“光明”？

四川伽莱健康科技有限公司为伽莱健康的经营主体，该公司成立于2022年4月26日，法定代表人徐鹏飞，股东有付玉楼（大股东）、李少安、徐鹏飞，据官方资料介绍，伽莱是一家专注于大健康产业和产品研究、开发、生产的高科技集团化企业，总部位于四川省成都市。2022年8月8日，由伽莱大健康举办的主题为巅峰盛会时代领袖之伽莱首批精英领袖内训营在长沙举行，十天后的8月18日，伽莱的官方小程序和APP正式同步上线。

截至目前，该公司所申请的一系列关于“伽莱健康”的商标都还处于“注册申请中”的状态。

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（图片来源：企查查）

关于伽莱健康幕后真正的操盘手，推广人员阿倩（化名）透露称，伽莱的老板就是原来光明新零售的老板，因为光明新零售之前的运营模式有些不合法的地方，所以伽莱这次卷土重来，从公司、纳税到制度各个层面，都变得更加合法、合规化了。

在伽莱的管理层方面，据公开资料显示，王晨旭为伽莱健康的联合创始人，回首过往，此人早在1999年就加入了美国仙妮蕾德；2005年，加入嘉康利；2014年，担任七亿美新零售联合创始人；2016年，担任一叶子新零售执行总裁。在过去这些年间，“多燕瘦品牌联合创始人、创美国际发起创始人、New u life全球钻石领导人、一叶子执行总裁战略合伙人、创业钻石俱乐部发起创始人”都曾是她身上的标签。据不完全统计，担任伽莱联合创始人的还有陈群，此人的另一个身份是“伽莱健康教育部产品培训总监”。

普通食品，改善睡眠？

截止2022年8月末，伽莱已经将两款产品推向了市场，一款是具有改善睡眠功效的“甜睡”，另外一款是减脂产品“天婷”。在如今有关伽莱的微信交流群中，甜睡可以说是备受经销商们的推崇。据推广人员阿强（化名）介绍，甜睡是一款100%纯天然的助眠产品，能够让失眠人群在30分钟内轻松入睡，它的作用机理是通过牛奶提取物色氨酸的化学反应，自然产生人体所需要的褪黑素，让人达到入睡效果，同时产品所富含的GABA氨基丁酸可以起到舒心舒压舒眠的作用，还能助力人体真正进入到深度睡眠状态。再得以酸枣仁加持，使甜睡的效果得到了最佳的发挥和释放，从而形成了独一无二的效果。

正如甜睡的产品名称所显示的那样，该产品最大的卖点就是具有改善睡眠的功效，湖南伽莱商贸有限公司为微信小程序“伽莱”的认证主体，在官方小程序的包装下，这款产品也果然具有了相应作用。

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根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“改善睡眠”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

为了证明这款普通食品具有改善睡眠的功效，各种案例眼下在网上也是层出不穷。

显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

保护神经，是否合规？

另外，在经销商提供的关于甜睡的招商PPT中，这款产品还被标示出了适合特定人群。

对此，《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》早就指出：没有法律法规、规章和食品安全标准等规定的，一般食品标识不得强调适合特定人群。

顺带一提，在官方小程序的包装下，该产品除了可以改善睡眠外，还具有了“保护神经、增强体质”等多种作用。

在微博上，还有经销商指出该产品所含的成分“酸枣仁”具有保护心脑血管的作用。

上述涉及到“保护神经”、“保护心脑血管”等关键词的广告语，很可能会让消费者误以为这款普通食品还具有字面意义上的医疗作用，对此，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

保健食品，延缓衰老？

伽莱旗下的另外一款产品“天婷”确实具有保健食品的资质，拥有“减肥、改善皮肤水分”的保健功能，但这款产品在其经销商的宣传下，也存在涉嫌虚假宣传问题，在伽莱的微信交流群中，该产品就被指出具有“延缓衰老”的作用。

而事实上，延缓衰老这种关于保健食品的描述早已被国家市场监管总局列入到了《常见的保健食品功能声称虚假宣传表述》。

更不用说在几个月前，市场监管总局还曾组织制定了《关于发布〈允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2022年版）〉及配套文件的公告（征求意见稿）》，文件特别指出，“延缓衰老”等原卫生部已不再审批的功能因与现有规定的保健功能定位不符，也不再允许纳入目录。

揭底模式，推广收益

接下来，我们再来关注一下伽莱推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿青（化名）提供的资料显示，伽莱的模式属于是“推广服务商和咨询师合作模式”，具体制度可以从以下几个方面进行解析：

一、合作方

1.健康咨询师

2.推广服务商（需要办理营业执照）

二、合作模式

1.健康咨询师（门槛2499元）

为29.9元的体验装客户提供健康咨询服务：咨询费10元

为199元的正装客户提供健康咨询服务：咨询费80元

为995元的套餐客户提供健康咨询服务：咨询费350元

2.推广服务商

向客户推广29.9元体验装订单：推广服务费13元

向客户推广199元正装订单：推广服务费109元

向客户推广995元套餐订单：推广服务费540元

咨询师每服务一个客户，推广服务商可获得15％的推广费

服务商可获得推广服务商推广收益的10％额外奖励

每个月公司会根据市场现状评选一定数量的优秀服务商，分公司总利润的20％额外奖励

“咨询师”可以申请成为“服务商”，考核条件如下：

1.咨询师服务的客户消费总额满足以下条件之一时，可选择是否成为服务商。

条件一：单月服务的客户消费总额不低于50000元；

条件二：连续3个月，累计服务的客户消费总额不低于100000元。

2.咨询师不得招募咨询师。

3.服务商推荐新的服务商奖励：老服务商可获得推荐新服务商推广宣传收益的10%。

产品体系表：

眼下，用户要想申请成为咨询师，还需要在小程序内与公司签订《战略合作协议》。

签署协议后，用户再购买2499元的套餐，就可以正式成为咨询师。

而在近期，签约成为伽莱服务商的人也是越来越多，足见其市场之火爆。

有公开数据显示，过去十年，中国人的入睡时间推迟了两个小时，睡眠时间缩短了一个半小时。2021年，中国人的平均睡眠时长仅有7.06小时，无论按照什么标准都太短了。在这样的时代背景下，不少人都有了改善睡眠的需求，但与此同时，一些并不具备改善睡眠功效的普通食品在广告中涉嫌虚假宣传、误导消费者的乱象也变得愈发普遍，对此，广大消费者要提高警惕，了解相关法规，认清普通食品并不具备保健功效。

至于以“成为全球健康产业领航品牌”为愿景的伽莱在今后会如何发展？“5年做一个百亿级上市企业”的目标能否照进现实？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，将继续保持关注。

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