痛经及其他经期综合症状，已经成为降低女性生活的质量的刽子手。据英国一家医学权威机构调查报告指出，全球女性中
80%有不同程度的痛经，牛津大学妇科专家肯尼迪博士在英国科学成就学会会议上说：“三分之二妇女患上经痛，四分之三
病发无法工作.”我国妇女月经期痛经者占33.19％，轻度占45.73％，中度占38.81％，重度占13.55％。
就是这么一个高发群体，却一直“门庭冷落”，远远没有减肥类、养血类、养颜排毒类、延缓衰
老类等那么火暴。
2005年，东北虎药业瞄准这个巨大的市场，推出了划时代意义的女性保健品——经舒宝，它先入
为主，抢占中国女性经期保健专用内裤第一品牌占位，成为2005年女性保健市场一匹最具爆发力的黑马，产品一经推出，就
倍受关注，全国招商正如火如荼的进行着，吉林东北虎药业集团市场部经理说：“在‘销售与市场’整版招商广告登出后，
效果特别后，每天都能接到200多个电话，其中有80%都是询问经舒宝的，全国各地的都有，他们都纷纷看好对
这个全新开拓的女性市场品种，要求要独家代理区域权。”而作为东北虎药业集团的行销战略伙
伴，则把这一切胜券握在手中了。
医者女人心 把脉痛经市场
在接这个case的时候，痛经市场上，花红片和乌鸡白凤丸以旗鼓相当的疗效和宣传占据着主要阵
地。芬必得既能快速止痛，也分得一杯羹。这些品牌的知名度和口碑并不差，而经舒宝作为一个新兴品牌，又是一种新治疗
的方式，使得消费者不免对它的产生陌生感和排斥心理。
本着一个医者的态度，我们认真分析了经舒宝的上市环境。我们发现，这些女性痛经类产品中，
没有一个真正意义的领导的品牌。他们的知名度和市场份额不相上下；他们大都是内服产品；都有止痛的成分和功效；几乎
一致诉求：调经养血，祛瘀活血。像经舒宝这样能外用的产品也有，但是也是在单一诉求某一概念，以一当十。殊不知女性
痛经是一场“持久战”，寒气、湿热、血气虚过重是导致女性经期异常、痛经之根本。单纯依靠某一种调理方式肯定是存在
治疗局限的。而这正是经舒宝的优势：内服外用，双管齐下，互相辅助。我们进一步调查了整个女性保健品市场，女性保健
品市场几乎被四大类瓜分：美容养颜、减肥、排毒、补血，女性痛经市场却没有能与前四者并驾齐驱的品牌。
接下来我们在海王星辰、万泽、一致、中联等四家连锁药店做了500份调查。数据显示，72%的消
费者倾向选择具有保健加治疗双重功能的产品，41%有痛经史的女性在选择内裤的时候希望它具有保健治疗功能。在31%用过
保健内裤的女性中，87%强调内裤的防侧漏。我们预测：治疗与保健复合型的产品，已经成为痛经保健内裤发展的主流方向
！
这些启示使我们找到了突围的方向：以差异化诉求掀起女性经期复合保健新革命，树立品牌大旗
，以品类概念占位策略抢占第一！
快乐女人经四道杀手锏
第一道：抢占品类概念
我们将经舒宝的品类定位为女性经期保健品。全新的品类占位，给经舒宝树立起鲜明的品牌个性
，同时，也和市场上同类经期产品如经痛贴、止痛片形成差异化，建立起坚实的品牌堡垒。产品定位为中国第一女性经期专
用保健内裤。
第二道：概念营销 革命制胜
在分析女性经期心里和市场状况后，我们抓住了大部分女性对痛经的恐惧和无奈的心里，我们并
决定以差异化的诉求方式打开局面。在此大方向下，以前面的调查为依据，提炼出经舒宝内裤的USP：三层防渗漏，40度高
温热贴。广告语“帖服双养，轻松做女人！”更是渗透女人心。
“帖服双养”的全新保健观再掀热谰，有力打击竞争对手，引导女性经期复合保健意识，通过强
有力的USP及革命性的保健观念，创立女性经期第一品牌。
第三道：品牌符号 终端制胜
设计就是生产力！经舒宝独特的品牌符号及终端物料是提升品牌价值、突出产品利益的关键因素
。
该标志通过英文”jo
sport”的含义:”爱人,运动”来阐述产品”经舒宝”的独特尊贵之处,明确表明”经舒宝”带给
女人的无尽呵护,产品疗效显而易见,一目了然.由首写小写字母”j”上的”.”引发联想到一只翩翩起舞的蝴蝶。充分体现
“运动，自在，轻松”的寓意。整个标志设计感强，
优雅美观，富于国际化，现代感强。
第四道：女人经 女人说
我们以“沸腾中国女人心”为传播主题，策划了三个传播阶段：主题分别为“心疼女人经”、“
关爱女人经”、“轻松女人经”，进行了“我的经路历程”、“时尚女人内裤秀”、“零风险使用风暴”、“女人痛，男人
疼”、老朋友，你好社区义诊、“轻松丽人俱乐部”“十大风采女性评”选等广告和公关活动。通过各种新颖的促销方式，
经舒宝上市不久就引起市场关注，不仅在销售上取得了成绩，还建立了自己的品牌个性和“贴心、关怀”的内涵。
一次性内裤是很不错的一种一次性用品，它的实用性比较大，穿起来很方便，不用清洗，直接穿了直接扔掉，深受人们喜欢，很多人都会经常穿一次性内裤，尤其是女性朋友们。一次性内裤一般在大超市或者母婴店有售，网上也可以买到。
一、一次性内裤什么店有卖
1、大型超市
2、网上购物
3、母婴用品店
4、屈臣氏、万宁等连锁店。
一些超市购买了一次性内裤，如屈臣氏、沃尔玛等，但最好在母婴用品店多买一些，更适合孕妇。一次性产妇内裤的目的是为了方便产后母亲的生活。分娩后，他们通常需要坐在产房里。这个时候，她们不能自己洗内裤，给家人洗内裤会很尴尬，所以大部分妈妈都会选择一次性内裤。如果它脏了，你可以把它扔掉。而且一次性产妇内衣也比较安全，透气性好，穿起来会觉得有点舒服。
二、一次性内裤用之前要洗吗
不需要。
正规品牌的一次性内裤均通过国家安全卫生标准，属于B类产品，可直接接触皮肤，出厂前会经过环氧乙烷消毒。环氧乙烷是一种高效广谱消毒剂，是目前最好的冷消毒剂之一。对消毒物品具有很强的渗透性和扩散性，能穿透微孔到达物品的深层。对细菌繁殖体、细菌孢子、真菌和病毒有较强的灭活作用。这样可以大大保证一次性内裤的健康和安全，所以买回来的一次性内裤打开包装就可以直接穿。
三、如何挑选一次性内裤
1、看品牌：购买一次性内裤时，尽量选择正规品牌厂家的产品。同时要认清是否有国家卫生许可证号，没有就不要买。
2、看保质期：一次性内裤也属于卫浴产品，所以也有保质期的问题，所以买的时候要看时限。
3、看材质：购买一次性内裤时，尽量选择纯棉材质，因为纯棉内裤更舒适，其消毒时间比无纺布长，其吸湿性和透气性也比无纺布好。
一次性内裤是很不错的一种生活用品，很多人在特殊情况的时候都会穿一次性内裤，比如产后坐月子、出差外出等，通常女性朋友穿的多一点。一次性内裤一般在超市或商场有售，药店一般卖的比较少。
一、一次性内裤药店有卖吗
一般药店卖的少，大型超市或母婴店有卖的。
目前市场上正规品牌的一次性内衣分为无纺布和棉布。纯棉材质一直是制作内衣的最佳选择。它能为女性提供最舒适的私密感，比无纺布具有更好的吸湿透气性。但是，一次性内衣的种类离身体不近，很多人不习惯，而且一次性内衣不适合长期穿着，特别是在湿热天气，其透气性不如普通内衣，容易滋生细菌，危害健康。所以，遇到特殊情况时不要穿一次性内衣。
二、一次性内裤哪种材质好纯棉的比较好。
1、纯棉一直是制作内衣的最佳选择。它能为女性提供最舒适、最贴心的感觉。它比无纺布具有更好的吸湿性和透气性。
2、纸内裤又称无纺布内裤，既不是布也不是纸，而是一种合成化学纤维。由于其透气性差且贴近皮肤，容易引起皮肤不适和妇科问题。
3、纯棉一直是制作内衣的最佳选择。它能为女性提供最舒适、最贴心的感觉。它比无纺布具有更好的吸湿性和透气性。
4、无论你穿的是一次性内衣还是普通内衣，无论是纯棉还是其他材质的内衣，都应该每天更换，这样才能保持隐私清洁，提供健康保护。
三、穿一次性内衣的注意事项 1、不能穿很长时间一次性内衣虽然方便，但不如传统棉质内衣舒适透气。不适合长期穿着。购买一次性内衣时，必须购买正规品牌的合格产品。如果不小心购买了不合格产品，长期佩戴可能会引起皮肤过敏，甚至引起妇科炎症。
2、每天更换无论你穿的是一次性内裤还是普通内裤，都应该每天更换，这样才能保持隐私清洁，提供健康保护。如果连续几天需要穿一次性内衣，记得每天换一次。不要因为爱钱或其他原因而一直戴着它。
3、潮湿天气不要穿由于市面上的一次性内衣大多采用无纺布材料制成，材料透气性差，容易使局部温湿度升高，容易引起细菌和真菌感染，诱发妇科疾病。在阴雨潮湿的天气里，情况会更严重。
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