苏格兰免费提供女性生理期用品这项行为受到了很多网友的支持，大家都希望自己的国家也能跟进这样的决定。苏格兰此次的这项规定是非常有意义的，而且很多女性都觉得自己的相关权益得到了保障，当今这个社会上总是要求推进男女之间的平等，而苏格兰此次的行为就在这一方向上迈了一大步，希望其他的国家也能尝试着学习这样的决策，如果不能免费提供的话至少也要降低产品的价格。
这个国家的女性对于这样的决策也是非常自豪的，因为他们确实是开创了先河的表现。其他的国家目前还没有往这个方向上发展，所以很多女性在生理期间依旧非常的苦楚。有些比较贫穷的女孩子根本就买不起生理期用品，所以很多国家的偏远地区的女孩子来了生理期以后就只能在家里等一个星期，不管是上课还是上班都会缺席，这样的现状会给女孩子造成非常大的影响。
虽然国家免费提供生理期用品，可能确实会是一笔非常大的开销，但是这也算得上是对女性权益的一种保障。因为每一个女孩子一生中平均有7年的时间都处于生理期，这么长的时间在生理期用品这一方面的开销也是非常可怕的，所以苏格兰的规定是非常可行的。不要让女孩子在生理期的时候只能穿戴着血的裤子，也不要让女孩子再为了购买生理期用品而苦恼。
这种事情本身就是循序渐进的，如今各国的女孩子对苏格兰的女生都比较羡慕，如果说大家的声音足够大的话，可能确实会让国家主动的跟进，如果国家不跟进的话网友们也没必要过度的偏激。毕竟这种事情所需要花费的力气是非常大的，所以只能通过循序渐进的方式来落实这个结果。
女人的一生中，有30多年和月经相伴，经历的月经天数的总和约为6年，而伴随着月经所产生的痛经及其他经期综合症状，已经成为降低女性生活的质量的刽子手。据英国一家医学权威机构调查报告指出，全球女性中
80%有不同程度的痛经，牛津大学妇科专家肯尼迪博士在英国科学成就学会会议上说：“三分之二妇女患上经痛，四分之三
病发无法工作.”我国妇女月经期痛经者占33.19％，轻度占45.73％，中度占38.81％，重度占13.55％。
就是这么一个高发群体，却一直“门庭冷落”，远远没有减肥类、养血类、养颜排毒类、延缓衰
老类等那么火暴。
2005年，东北虎药业瞄准这个巨大的市场，推出了划时代意义的女性保健品——经舒宝，它先入
为主，抢占中国女性经期保健专用内裤第一品牌占位，成为2005年女性保健市场一匹最具爆发力的黑马，产品一经推出，就
倍受关注，全国招商正如火如荼的进行着，吉林东北虎药业集团市场部经理说：“在‘销售与市场’整版招商广告登出后，
效果特别后，每天都能接到200多个电话，其中有80%都是询问经舒宝的，全国各地的都有，他们都纷纷看好对
这个全新开拓的女性市场品种，要求要独家代理区域权。”而作为东北虎药业集团的行销战略伙
伴，则把这一切胜券握在手中了。
医者女人心 把脉痛经市场
在接这个case的时候，痛经市场上，花红片和乌鸡白凤丸以旗鼓相当的疗效和宣传占据着主要阵
地。芬必得既能快速止痛，也分得一杯羹。这些品牌的知名度和口碑并不差，而经舒宝作为一个新兴品牌，又是一种新治疗
的方式，使得消费者不免对它的产生陌生感和排斥心理。
本着一个医者的态度，我们认真分析了经舒宝的上市环境。我们发现，这些女性痛经类产品中，
没有一个真正意义的领导的品牌。他们的知名度和市场份额不相上下；他们大都是内服产品；都有止痛的成分和功效；几乎
一致诉求：调经养血，祛瘀活血。像经舒宝这样能外用的产品也有，但是也是在单一诉求某一概念，以一当十。殊不知女性
痛经是一场“持久战”，寒气、湿热、血气虚过重是导致女性经期异常、痛经之根本。单纯依靠某一种调理方式肯定是存在
治疗局限的。而这正是经舒宝的优势：内服外用，双管齐下，互相辅助。我们进一步调查了整个女性保健品市场，女性保健
品市场几乎被四大类瓜分：美容养颜、减肥、排毒、补血，女性痛经市场却没有能与前四者并驾齐驱的品牌。
接下来我们在海王星辰、万泽、一致、中联等四家连锁药店做了500份调查。数据显示，72%的消
费者倾向选择具有保健加治疗双重功能的产品，41%有痛经史的女性在选择内裤的时候希望它具有保健治疗功能。在31%用过
保健内裤的女性中，87%强调内裤的防侧漏。我们预测：治疗与保健复合型的产品，已经成为痛经保健内裤发展的主流方向
！
这些启示使我们找到了突围的方向：以差异化诉求掀起女性经期复合保健新革命，树立品牌大旗
，以品类概念占位策略抢占第一！
快乐女人经四道杀手锏
第一道：抢占品类概念
我们将经舒宝的品类定位为女性经期保健品。全新的品类占位，给经舒宝树立起鲜明的品牌个性
，同时，也和市场上同类经期产品如经痛贴、止痛片形成差异化，建立起坚实的品牌堡垒。产品定位为中国第一女性经期专
用保健内裤。
第二道：概念营销 革命制胜
在分析女性经期心里和市场状况后，我们抓住了大部分女性对痛经的恐惧和无奈的心里，我们并
决定以差异化的诉求方式打开局面。在此大方向下，以前面的调查为依据，提炼出经舒宝内裤的USP：三层防渗漏，40度高
温热贴。广告语“帖服双养，轻松做女人！”更是渗透女人心。
“帖服双养”的全新保健观再掀热谰，有力打击竞争对手，引导女性经期复合保健意识，通过强
有力的USP及革命性的保健观念，创立女性经期第一品牌。
第三道：品牌符号 终端制胜
设计就是生产力！经舒宝独特的品牌符号及终端物料是提升品牌价值、突出产品利益的关键因素
。
该标志通过英文”jo
sport”的含义:”爱人,运动”来阐述产品”经舒宝”的独特尊贵之处,明确表明”经舒宝”带给
女人的无尽呵护,产品疗效显而易见,一目了然.由首写小写字母”j”上的”.”引发联想到一只翩翩起舞的蝴蝶。充分体现
“运动，自在，轻松”的寓意。整个标志设计感强，
优雅美观，富于国际化，现代感强。
第四道：女人经 女人说
我们以“沸腾中国女人心”为传播主题，策划了三个传播阶段：主题分别为“心疼女人经”、“
关爱女人经”、“轻松女人经”，进行了“我的经路历程”、“时尚女人内裤秀”、“零风险使用风暴”、“女人痛，男人
疼”、老朋友，你好社区义诊、“轻松丽人俱乐部”“十大风采女性评”选等广告和公关活动。通过各种新颖的促销方式，
经舒宝上市不久就引起市场关注，不仅在销售上取得了成绩，还建立了自己的品牌个性和“贴心、关怀”的内涵。
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