从数据来看，今年一季度，香飘飘营收4.3亿元，同比下滑48.61%；归母净利润亏损8556.87万元，下滑264.67%；扣非后净利润亏损8894.84万元，下滑幅度高达279.13%。
对此，公司解释称，春节时间节点提前、突发疫情导致春节后续生产出货未达预期、学校开学时间一再延期导致即饮产品渠道铺货及动销较少，是亏损出现的罪魁祸首，目前“已经积极采取各项措施，渠道动销情况已恢复正常水平。”
换句话说，香飘飘认为，此次亏损颇有“天意弄人”的意味，一旦疫情带来的余波平息，公司又将走向正轨。
可事实真是如此吗？
失灵的广告法则
2020年第一季度，公司亏损8557万元，表现垫底同行上市公司。此外，香飘飘还是6家软饮料上市公司业绩唯一急转直下，由盈利变为净利润亏损的企业。
和其他软饮料上市公司相比，作为国内奶茶行业第一家上市的企业，在疫情面前，香飘飘为何就如此不堪一击？疫情只是一面放大镜，如若公司结构原本就严丝合缝，那么病毒来袭，业绩并不会滑坡式下降，更不会有高管集体离职的动荡现象。
2004年的一天，蒋建琪被街上一堆聚集在奶茶店门口的人群吸引住了。“有这么好喝吗？”蒋建琪好奇地加入排队大军中。这杯奶茶是否美味并不重要，重要的是，有了这杯珍珠奶茶，才有了日后大名鼎鼎的“香飘飘”。
蒋建琪认定，奶茶既然能让消费者排长队，那么奶茶市场就一定存在供需失衡，一定有创新的可能和商机存在。于是，“香飘飘”就因为这次偶然而诞生了。 香飘飘奶茶怎么突然就不香了呢？广告的效果为何不似从前？ 江南烟雨养人，培育了不少商贾富甲，蒋建琪出生在浙江湖州南浔，经商氛围浓郁，这让蒋建琪很早就有了推广意识。他知道，杯装奶茶并非技术密集型产品，很容易被竞争对手模仿，香飘飘想要抢占先机，就要抢先一步地攻占消费者的脑海。
香飘飘的生存法则，几度被奉为商界教科书。
2006年，香飘飘还未完成超市地推时，其广告便已经打响，耗资3000万元，成功登陆湖南卫视某一收视高峰时段，成就了奶茶行业第一个吃“广告螃蟹”的大举。
“舍不得孩子套不住狼”，在蒋建琪的带领下，香飘飘整个公司的理念并非一味追求高净利润，相反，是把费用投入当做一种投资。在推广方面， 香飘飘从不手软。
从2005年的白手起家，到2010年实现20亿元销售额，再到2017年11月30日登陆上交所，成为国内奶茶行业第一家上市的企业，香飘飘实现了质的飞跃。而其中，“狂轰滥炸”的广告的确起了推波助澜的作用。
但渐渐地，这招便失灵了。
登陆上交所半年后，香飘飘交出了上市后的首份成绩单。2018年上半年，香飘飘亏损5458.6万元。到2019年上半年，香飘飘又打了一个漂亮的翻身仗，实现营收额13.7亿元，净利润2353万元。
香飘飘没有死，香飘飘只是从一个公司主力品牌退居为公司形象品牌。
前几年火了的香飘飘走在上市的路上，在浙江纳税地区，香飘飘享受了巨额政府补贴，香飘飘做到了在2017年成功上市。并且幸运的香飘飘吸引了资本的注意，所以，对于哪里有利润，哪是有资本的阿里巴巴集团来说，他们就出手了！阿里巴巴想要打造出一款新品，于是他们成功打造了一款网红产品一一茶颜悦色。
但是在奶茶行业，香飘飘的竞争对手太多了
面对各种品牌的过度营销，香飘飘有点病急乱投医，比如说“挑战极限”运动等节目中投入太多的营销成本，但是这些节目的定位的人群或许并不会对香飘飘买单。香飘飘投资了将近4亿元，这直接导致公司创新开发。
除了投入大量的广告费用，香飘飘还面临着很多竞争对手，比如说饮料行业巨头：星巴克。星巴克自己做大了市场，成为奶茶消费主九O后的拥趸。但是，做生意要记住一句话：市场永恒在变。所以，过去那种“一招鲜，吃遍天”的时代早已远去，但是不幸的香飘飘的创新产品却未紧跟节奏，优胜劣汰的定律开始在香飘飘身上起反应了。
香飘飘不再盈利也是因为，香飘飘是受到新式茶饮的冲击。尤其是喜茶、一点点，丧茶，蜜雪冰城等等新茶饮品牌的崛起，人们追赶潮流，所以更倾向于和那种奶茶。但是因为双方的消费场景有很大差异。所以造成了影响也不是很大，但是从香飘飘还有一个对手，外卖！近年来，随着外卖配送模式的出现和快速发展，人们在家里可以点一杯奶茶，要不了多久现做的奶茶就能送上门，还能自定义奶茶的甜味，所以相比速溶的奶茶粉，现做的奶茶更受到人们的欢迎。
所以，在食品行业竞争激烈的今天，香飘飘奶茶要想继续稳坐“奶茶第一股”的宝座，仍需要加强新品研发投入和渠道拓展，以保证其行业竞争力。
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