醉翁亭记原文：
环滁皆山也。其西南诸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，琅琊也。山行六七里，渐闻水声潺潺而泻出于两峰之间者，酿泉也。峰回路转，有亭翼然临于泉上者，醉翁亭也。作亭者谁？山之僧智仙也。名之者谁？太守自谓也。太守与客来饮于此，饮少辄醉，而年又最高，故自号曰醉翁也。醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。山水之乐，得之心而寓之酒也。
若夫日出而林霏开，云归而岩穴暝，晦明变化者，山间之朝暮也。野芳发而幽香，佳木秀而繁阴，风霜高洁，水落而石出者，山间之四时也。朝而往，暮而归，四时之景不同，而乐亦无穷也。
至于负者歌于途，行者休于树，前者呼，后者应，伛偻提携，往来而不绝者，滁人游也。临溪而渔，溪深而鱼肥。酿泉为酒，泉香而酒洌；山肴野蔌，杂然而前陈者，太守宴也。宴酣之乐，非丝非竹，射者中，弈者胜，觥筹交错，起坐而喧哗者，众宾欢也。苍颜白发，颓然乎其间者，太守醉也。
已而夕阳在山，人影散乱，太守归而宾客从也。树林阴翳，鸣声上下，游人去而禽鸟乐也。然而禽鸟知山林之乐，而不知人之乐；人知从太守游而乐，而不知太守之乐其乐也。醉能同其乐，醒能述以文者，太守也。太守谓谁？庐陵欧阳修也。
醉翁亭记翻译：
环绕着滁州城的都是山。它西南方的山峰，树林和山谷格外秀美。远远望过去树木茂盛，又幽深又秀丽的，是琅琊山。沿着山上走六七里，渐渐听到潺潺的流水声，是一股水流从两峰之间飞泻而下，是酿泉。山势回环，路也跟着拐弯，有一个四角翘起，像鸟张开翅膀一样高踞于泉水之上的亭子，是醉翁亭。建造这个亭子的人是谁？是山里的和尚智仙。给它命名的人是谁？是太守用自己的别号给它命名的。太守和宾客来这里饮酒，喝了一点就醉了，而且年龄又是最大，所以给自己起了个别号叫“醉翁”。醉翁的情趣不在喝酒上，而在欣赏山水之间的美景。欣赏山水的乐趣，领会在心里，寄托在喝酒上。
又如太阳出来而树林的雾气消散了；烟云聚拢来，山谷就显得昏暗了。阴暗明亮交替变化的，是山间早晨和傍晚。野花开了，有一股清幽的香味；美好的树木繁茂滋长，形成一片浓郁的绿阴；天高气爽，霜色洁白，冬天溪水落下，露出石头，就是山里的四季景象。早晨进山，傍晚回城。四季的景色不同，乐趣也是无穷无尽的。
至于背负着东西的人在路上欢唱，走路的人在树下休息，前面的人呼喊，后面的人应答；老人弯着腰走，小孩子由大人领着走。来来往往络绎不绝的，是滁州人在出游。来到溪边捕鱼，溪
电视剧《琅琊榜》大火之后，网友去琅琊山旅游都会找找琅琊阁在哪里？ 近日，安徽滁州琅琊山悄然把“会峰阁”更名为“琅琊阁”。其管理机构负责人昨日对新京报记者回应改名缘由时称：应游客需求，并否认了系为申请5A景区特地做的炒作。
近日，滁州琅琊山管委会将景区里的“会峰阁”改名为“琅琊阁”消息在网络热传，让这座以欧阳修名篇《醉翁亭记》闻名的景区火了一把。
会峰阁原名“会峰亭”，始建于明朝，在抗日战争时被烧毁，于上个世纪80年代重建，并改名为“会峰阁”。该阁高24米，分上下五层。
琅琊山管委会相关负责人告诉新京报记者，之所以想到改名，确实和电视剧《琅琊榜》的火热有关，“黄金周期间，很多游客都来琅琊山点名要找琅琊阁，最后他们找不到都很失望。”
有媒体报道，近期滁州市规委会讨论研究了琅琊山景区创建国家5A级旅游景区提升规划，其中明确提出，以热播剧带动旅游业。
但滁州市旅游局工作人员与琅琊山管委会相关负责人均向新京报记者否认了为申请5A景区改名的说法。他们表示，琅琊山系国家4A级景区，创建5A级景区的工作是在去年开始启动，早于电视剧的播出。
不过，琅琊山管委会负责人向新京报记者承认，改名主要是为旅游增加一些新元素，“开辟旅游新纪元”。
目前，安徽省琅琊山旅游发展有限公司已抢先注册了琅琊阁商标。该公司负责人曾就此事向媒体称，“会峰阁”更名是为了借助《琅琊榜》配合微信营销，“用于旅游开发。如果《琅琊榜》有续集希望在这拍摄。”北京国枫律师事务所律师刘雅婧对新京报记者表示，申请商标的目的，就是为了保证商标别人不能用，或者在持有者的授权下才能使用，但挂牌并不意味着成功注册了这一商标，还需要经过相应的程序，这时候其他地方仍有抢注的机会。
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“处处又见人从众。”刚刚过去的“五一”假期，见证了 旅游 市场的不断回暖。据文化和 旅游 部数据中心测算，这个加强版“五一”假期，国内 旅游 出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫情前同期的103.2%；国内 旅游 收入更是同比增长138.1%。
旅游 产业的强劲复苏，同时意味着 旅游 市场竞争正日趋激烈。A级景区都想更“抗打”，中小民营景点也希望“好好活下去”，经营者们都在寻找迅速吸附游客的方案。“更改名称”，被视为一个“实在”的选项。有人对比历年《中国 旅游 景区资讯通览》的景区名录发现，近10年内，我国有300家以上景区对名称进行过修改。其中，江苏、四川、山东、广东、陕西等 旅游 大省的数量较多，占据了全国更名总量的前五位。俗话说，题好一半文。叫得响、立得住、传得开的名字，无疑是景区吸引游客的金字招牌。传统公共性资源的景点名称，往往蕴含着一定的 历史 文化意涵或是民族风情，是其自带的优势基因、天然的资源禀赋。寒山寺、雁荡山、神女峰、凤凰古城、稻城亚丁……只一听就令人神往，细探究还流传着一段故事。这样的名字，是景区最珍视的财富之一，自然不会改。
谋求变化的，多是些“不甘心”的 旅游 地。改名，成为其寻找“生存焦虑”疏导的出口。
“评级”是考量之一：根据文化和 旅游 部数据，2011年至2019年间，全国A级景区总数增长约4.9倍，2019年3A级景区的数量较2011年增长近12倍，竞争激烈程度可见一斑。根据文旅部资源开发司相关发展报告显示，2019年全国5A级景区获得的平均 旅游 投资为1682.64万元，是4A级景区的3.08倍，1A级景区的29.67倍。能以“改名”促“提档”，收获更大效益，无疑是优先考虑的申报策略。
这其间，不乏成功案例。济南的“天下第一泉”景区即是如此：曾经，受5A级景区面积“硬杠杠”的约束，整合一河、一湖、三泉，定名“天下第一泉”，实现抱团冲5A级已势在必行。申报成功至今，相关 旅游 数据持续向好，以今年的“五一”假期为例，接待游客达105.5万人次。更名，让“天下第一泉”成为了带动济南大 旅游 格局的“龙头”。
“盈利”是考量之二：山城重庆有个“石夹沟景区”，风景宜人。起初，门票只有20元。2012年，当地正式更名为“武陵山大裂谷”，如土鸡变凤凰，门票一下翻了八倍，涨价力度令人咋舌——改名成了为高票价背书。
也许正是这种“改名的套路”，常引来质疑或是吐槽。我们或许可以作个多角度的讨论——“改名”是不是具有使景区“改运”的价值？
“更换名字，是市场类的景区企业施展的包装、营销策略之一，且慢妄下定论，一棒子打死的态度并不可取。”山东大学经济学院教授、文化和 旅游 研究中心主任王晨光认为。
的确，改名如换刀，收点石成金奇效的，在 旅游 界不乏其例：1984年，曾经寂寂无闻的新安江水库，化身“千岛湖国家森林公园”，短时间内知名度大大提升，直到今天还是大热的 旅游 目的地，改名也被称为“史上最牛”；知名电影《云水谣》曾在福建省南靖县长教村拍摄，福建土楼申遗成功后，为借电影树立品牌，当地将鹅卵石古道命名为“云水桥古栈道”，把长教村改作“云水谣”，巧妙营造了“代入感”“诗意美”，古镇一夜成名……
但改名也是双刃剑，首先体现在，谋划不好也会适得其反，改名未成佳话反成笑话的例子也有很多：从“小龙山风景区”到“巨石山生态 旅游 风景区”再到“呀子哟 旅游 度假区”，地处“黄梅戏之乡”安徽安庆的这处景区，短短几年内三度变换名称，彻底“绕晕”了游客；湖南省临武县给平平无奇的“水池+镜子”，重新冠名“天空之镜”，游客蜂拥而至却见“翻车现场”；河南的“倒回沟”，名字土则土矣，但却充满了 探索 的未知感，更名成“天河大峡谷”后，反而门可罗雀。此外，美国大片《阿凡达》风靡全球，取景地张家界举行仪式，将“南天一柱峰”改为“哈利路亚山”；电视剧《琅琊榜》热度高涨，安徽琅琊山景区干脆把最高建筑“会峰亭”更名“琅琊阁”……都不免让人有弄巧成拙的感受。
可见，改名其实也是含金量十足的“技术活儿”。圈内专家有改名“攻略”：改名，要改得合乎实际、要雅俗共赏、要朗朗上口，不求奇求怪。“具体说，要方便传达景区的自身亮点，实现各景点内容格调的和谐统一，同时便于记忆和表达。在事实基础上，可以对语言进行艺术加工，创造一种韵味无穷的语言美。此外，一定要避免‘撞车’，合理‘搭车’。比如，一味地打着‘小桂林’‘小江南’等旗号，可能难以形成特色，反给他人‘作嫁衣裳’。”
在山东师范大学教授、文学与文化产业管理专业博士生导师李辉看来，景区名称往往记录了 社会 历史 的变迁，凝结了一个地区的 历史 沿革，具有一定的知名度和影响力，既是当地自然景观和文化底蕴的直接反映，更代表着景区的综合实力和整体形象，是十分重要的 历史 文化资源。“景区更名要慎重，充分征集和考虑当地群众的意见，从消费者的文化体验出发，结合当地特色，尊重当地传统，全面展现景区形象，达到增强游客体验度、强化游客认可度、增加景区品牌附加值的目的。同时，也要植根 历史 底蕴，重视品牌的个性化创新才能实现景区品牌历久弥新。”
相对于谋划失策，更不值得提倡的是改名本身就动机不纯——“更多时候，改名容易沦为一味追求所谓的终南捷径，做成廉价口号，只能徒劳消耗游客的信任和耐心，会对整体 旅游 业带来不良口碑。”中国 旅游 协会副会长、山东大学管理学院教授王德刚指出。
事实上，改名之举常出现于中低端景区，有研究显示，国内大部分的 旅游 景点重游率不足1%，这就使部分低A景点、民营景区，并不重视游客忠诚度的培养，在诸多景点内容趋同化的背景下，相比完善公共服务设施、深挖 历史 文化内涵的费时费力，通过改名营造“爆点”往往更能快速提升自身的知名度。
但比起改名，众多 旅游 景区还有更多更重要的工作要踏踏实实地去做。中国质量万里行消费投诉数据曾显示，服务质量差、门票优惠执行不到位、经营者未能按时组团、购票遭遇“捆绑搭售”、 旅游 购物被宰、山寨旅行社以及“黑车”拉客现象等依然存在。无视这些问题，只求行动立竿见影，那么那些背离发展规律的“突进”，往往只会热闹一时、影响有限，很快一切归于平常，甚至生出些啼笑皆非的教训。
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