天猫x《这就是街舞》两大IP跨界营销，引爆帆布鞋新潮流

天猫x《这就是街舞》两大IP跨界营销，引爆帆布鞋新潮流 最近极火的综艺《这就是街舞》不仅带火了街舞，更带火了街舞神器——帆布鞋。

帆布鞋可谓时尚硬货和新时尚！街舞者穿着帆布鞋，白领上班也穿着帆布鞋。帆布鞋是鞋柜里不可或缺的，也是最百搭的商品。
近日，天猫超级品类日跨界联手IP《这就是街舞》，联手多个帆布鞋队长品牌:匡威、TOMS、levis、superga、ManishArora等，每日打造帆布鞋特别时尚品类，邀请粉丝为晋级的热门选手挑选独一无二的炫目战靴，进而升级时尚，从而引爆帆布鞋品类新潮流！

据悉，这个活动一开始就吸引了无数粉丝。第一个小时户外帆布鞋比日常爆发多15.5倍，男女帆布鞋比日常爆发多6倍！日客户订单同比增长36%，创造了66个新的爆款产品。
其中，知名品牌如匡威、TOMS、李维斯等。又吸了新粉，销量实现了大飞跃。核心品牌成交额同比增长315%，TOMS活动成交额爆发13次，成交额转化率同比增长180%，品牌效率大幅提升。
小众奢侈品牌ManishArora的彩虹鞋作为帆布鞋单价最高的品牌，通过这个天猫超级品类日，产生了超过千元的帆布鞋Top1的销售额。【/br/】可见，主动迎合潮流，势必带来品类和品牌消费的大增长。

这一次，天猫超级品类蓄势待发扬帆作为活动主题，概念是根据潮流为品牌量身定制的:奢侈的ManishArora，百搭的流行小白鞋superga，会偷懒的TOMS，匡威等等。【/br/】天猫超级品类日不仅引领时尚潮流，更以其出色的销售业绩和创新的营销方式获得业内极佳评价。
在给消费者带来实惠的同时，也推动了品类升级，掀起了新一轮帆布鞋风潮！

跨界合作热门IP引领消费潮流

热门IP总是能掀起新的时尚潮流。自去年嘻哈说唱热潮掀起卫衣风后，今年关于嘻哈的热门ip《这就是嘻哈》又开始拉动另一轮属于帆布鞋的时尚潮流。
每个嘻哈舞者都有自己最酷的装备。帆布鞋作为舞者最基本的装备，不仅可以玩起床后还可以跟着自己的个性和心情换不同的时尚服装，表达自己独特的个性和态度！

天猫跨界携手超级品类日热门IP，将《这就是街舞》这一热门综艺节目与品牌营销完美结合。
融合线上线下的交流，造就了一个热门活动&mdash&mdash为嘻哈咖啡挑选最强战靴。
活动一开始就引起了粉丝们的极大关注，他们从六款人气战靴中挑选一款搭配三款人气选手，并写下了打call鞋的理由。
callSuperCategoryDay从众多参与的粉丝中选出最精彩的来电理由，实现了参与者的愿望，将选出的战靴送到了玩家手中。

天猫超级品类日精准洞察帆布鞋品类趋势，挖掘品类产品核心卖点，打造队长品牌新爆款，建立消费者了解潮流、追求时尚的优质平台，不断满足其新一轮消费升级需求。

多品牌O2O营销，线下帆布鞋弹出式店铺爆炸热点

本次天猫超级品类日，联合五大队长品牌，为更多消费者打造了一场特别的帆布鞋秀，呈现帆布鞋各品类的丰富好物，如经典复刻、夏普新品、**联名款等。，为抓住春季潮流鞋时尚的消费者提供了一种以实惠的价格挑选和购买帆布鞋的购物体验。

匡威联手天猫超级品类日打造弹出式商店众多酷炫潮人受邀齐聚上海新世界，再造经典潮人，将古董与新陈列相结合。
活动现场吸引了大批匡威粉丝，现场气氛异常火爆。更有经验的Sneakerhead呈现了与各种经典的搭配态度，以酷炫的姿态让观众翻了个身。

此外，Manisharora在天猫超级品类日期间掀起法式帆布鞋风潮，Manishx张柏芝2018春夏明星系列全球**，其中ManisharoraXCecilia跨界联名高帮彩虹鞋，全球999双，天猫超级品类日线上线下同步发售。
当天，张柏芝亲自来到现场，创作了自己的手绘彩虹鞋，并亲自演绎了Manisharora的法式时尚潮流鞋。

发现品类趋势，助力品类精准营销

值得一提的是，天猫超级品类日在探索品类的同时，也注意到了黑马品牌&mdash&mdashSuperga和ManishArora。
在众多帆布鞋的队长品牌中，并不为大众所熟知。天猫超级品类日要做的就是把品类日的国际品牌和高端小众品牌介绍给更多的中国消费者，同时带给消费者更多品类商品的选择。

ManishArora作为奢侈品和小众品牌，入驻天猫也是品牌第一次接触电商，却收到了意想不到的惊喜效果，实现了爆款和品牌的双爆炸！同样，superga也参加了本次天猫超级品类日，并将于4月下旬在杭州开设首家旗舰店。【/br/】天猫超级品类日，针对品牌自身的营销特点，提升了品牌的曝光度数倍，促进了品牌的整体销售。

在数据和智能算法的支持下，天猫超级品类可以精准检测帆布鞋的消费趋势&mdash&mdash2017年帆布鞋销量快速增长，时尚帆布鞋增长118%，运动帆布鞋增长68%。
两大行业帆布鞋高于行业平均增长。
与此同时，消费搜索同比增速高于交易，帆布鞋需求呈现爆发式增长。消费者对帆布鞋的需求更加年轻化、时尚化、多元化和高端小众化，等等。

根据以上洞察，天猫超级品类日及时把握流行趋势，选择符合品类趋势特征的品牌。
依托对市场行业的精准分析，依托自身庞大流量和众多粉丝的优势，大力扶持陌生国际品牌，并与热门品牌相结合，深度赋能，进一步激发品牌粉丝自我更新，使品牌彰显锋芒，爆发新的品牌活力。

洞察用户习惯，搭建品类选择平台

在泛娱乐营销的全面覆盖下，天猫超级品类日洞察新用户的消费习惯和热点，不断加强与热门IP和明星资源的合作，推动活动的关注度。
天猫超级品类日始终深挖品类趋势，走在潮流的最前沿。线上线下的充分配合，为品牌创新提供了强大的平台支撑，影响和推动了品类的整体消费升级。
与此同时，天猫超级品类日也在不断拉动品类结构，给予小众和孵化品类黑马品牌最大的支持，帮助商家快速向新零售进军，为所有消费者提供卓越的消费体验。

天猫超级品类日在以往和本次成功运作的经验中，逐步积累经验，创新营销方式及手段，探寻新品类，联合新品牌。

不断向消费者传递新的消费理念，激发和升级新的消费需求，通过大数据和智能手段推动全品类升级，实现天猫超级品类日、品类及品牌、消费者的三方共赢，最终将成绩转化为行业乃至产业的强大创新驱动力。