韩都衣舍联名Gucci设计师？是公关炒作还是品牌升级

2004年，香奈儿设计师老佛爷卡尔·拉格费尔德被命名为H&MH&设计了30种服装，揭开了H&与M大牌合作的序幕。【/br/】此后，h&每年M至少与一个大牌合作推出设计师系列，每次合作都能成为全球时尚圈的年度盛事。

直到2017年，这台永动机开始失修:H&与M的设计师艾尔丹姆·莫拉里奥格鲁合作，已经推出了近百款男女装。
艾尔丹姆品牌的均价在500到4000英镑之间，这次对比H&M的联名款售价在25到249英镑左右，吸引消费者的卖点是以快时尚的价格体验名人青睐的高级时尚。

与以往不同的是，本次H&设计师联名的国内指定店由2016年的14家减少至5家。
据媒体报道，特卖当天，H&M北京蓝色港湾店只有不到30名消费者排队购买，保安人数甚至超过了在场的消费者。推出半小时后，h&Noone已经在M店门口排起了长队，与往年消费者自备睡袋通宵排队的盛况形成鲜明对比。

当21世纪即将进入第20个年头的时候，人们逐渐熟悉了这套营销模式。
看起来H&M的品牌正在老化，联名款已经随着时间流逝，因此很难在消费者中创造足够的惊喜。

直到2018年，有韩都衣舍和古驰设计师签约的传闻，几十个时尚大号开始刷屏，10万+层出不穷。【/br/】包括第一财经、凤凰财经在内的众多电商、财经媒体也在第一时间试图证实这一合作的可能性。

一切都让人摸不着头脑:为什么h&M的联名追随者，韩都衣舍却还能凭借此举掀起如此大的热潮？

首先是冲突感。
品牌营销有时候就像电影一样，讲究戏剧性冲突。
互联网品牌正在取代传统快时尚巨头，成为亲民的服装代表。
Boohoo.com、ASOS和Missguided已经被外媒称为Yes超级时尚(超快时尚)的代表。
另一方面，古驰作为知名奢侈品，也让这次合作充满了浓浓的冲突感随之而来的自然是消费者对未知的期待。

其次，是品牌娱乐化尝试的效果。H&去年，M邀请了刘雯、林允、范冰冰等众多中国明星提前佩戴联名款出席公共场合，以增强消费者对合作系列的兴趣。然而，在社交平台上收获甚微。
迪丽热巴戴HSPM渔夫帽的机场照迅速抢到微博热搜榜第一，随后淘宝上最多的模仿甚至卖出了3000张。

最后，韩都衣舍和古驰在网络名人战略产生的火花。
接下来，我们来讨论这两点。

我不懂娱乐圈，别说业务结构

根据高盛的研究报告，中国约有4.15亿千禧一代，占总人口的31%。
随着他们的平均年收入将从2014年的5900美元增加到2024年的13000美元，千禧一代被视为几代人中最具消费能力的一代，他们将主导未来的消费模式。

他们创造了《创造101》，他们让中国有了嘻哈。
他们对手机流量的使用，赋予了这个娱乐至上的时代无可置疑的合理性。
对于韩都衣舍来说，掌握年轻消费者的购物心理从来都不是难事。
从全智贤到古力娜扎，仅仅从他们的品牌代言人来看，韩都衣舍始终站在国内服装界娱乐的最前沿。

2018年4月16日，刚刚在京参加完电影《21克拉》首映式的迪丽热巴，在机场一脸酷炫。HSPM白色渔夫帽搭配绿色条纹衬衫和牛仔裤短裤，美肤长腿的热巴充满活力。
迪丽热巴渔夫帽登上微博热搜后，许多年轻女孩蜂拥进入评论区，试图找到购买这个神秘新潮品牌的渠道。