伽蓝(集团)股份有限公司北京销售分公司怎么样

伽蓝(集团)股份有限公司北京销售分公司是2009-05-19在北京市注册成立的股份有限公司分公司(非上市、自然人投资或控股)，注册地址位于北京市丰台区菜户营58号财富西环名苑1602室。

伽蓝(集团)股份有限公司北京销售分公司的统一社会信用代码/注册号是91110106690045459U，企业法人孔海荣，目前企业处于开业状态。

伽蓝(集团)股份有限公司北京销售分公司的经营范围是：普通货运；销售化妆品、洗涤用品、美容美发器材、包装容器、包装材料、日用品；商务信息咨询；承办展览展示；机械设备租赁。(企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。)。在北京市，相近经营范围的公司总注册资本为3479175万元，主要资本集中在 5000万以上 规模的企业中，共206家。本省范围内，当前企业的注册资本属于一般。

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伽蓝(集团)股份有限公司徐汇分公司是2017-12-18注册成立的股份有限公司分公司(非上市、自然人投资或控股)，注册地址位于上海市徐汇区桂平路333号2幢。

伽蓝(集团)股份有限公司徐汇分公司的统一社会信用代码/注册号是91310104MA1FRBDG3F，企业法人郑春威，目前企业处于开业状态。

伽蓝(集团)股份有限公司徐汇分公司的经营范围是：化妆品销售。 依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动。

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编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

近年来，国货化妆品行业发展越来越火，无论是电商的兴起、营销方式的创新还是消费者消费观念的转变都给国产化妆品的发展创造了崛起的机会。在此情形之下，国产美妆品牌飞速成长，国产化妆品行业的竞争也愈发激烈。

其中，伽蓝集团是一家国产化妆品企业，自2001年起先后创立了美妆品牌美素、自然堂、植物智慧、春夏、功效性护肤品牌珀芙研彩妆潮牌COMO等品牌，业务规模不断发展壮大。

虽然伽蓝集团凭借其在国产化妆品行业深耕多年的经验，在业内占有了一席之地，但在众多化妆品品牌的激烈追赶之下，其仍然面临着巨大的竞争压力。

目前来看，化妆品赛道已经非常拥挤，品牌竞争进入红海。伽蓝集团前有国际大牌化妆品品牌挡路，后有国内化妆品品牌追赶，在未来，伽蓝集团会被行业滚滚向前的巨浪稀释，还是站稳脚跟破局而出？答案恐怕还有待考量。

套路层出不穷，迦蓝集团困于营销

纵观迦蓝集团的发展 历史 ，在营销方面企业一直都保持着高投入水平。早些年，消费者即使没使用过自然堂的产品，也一定在电视剧，路边广告牌等处听到或看到过“你本来就很美”的广告标语，足见其营销的无孔不入之势。

近两年，迦蓝集团旗下品牌营销套路更是层出不穷，旺旺雪饼自然堂、哆啦A梦限定防晒、尿不湿”面膜、雾蘑菇、西游记眼盘等等，借助IP联名、有趣包装等方式推出了诸多“好看好玩”的化妆品产品。

的确，在“颜值经济”的驱动下，围绕着“颜值”展开的一系列消费市场正在迅速发展，国产化妆品品牌纷纷开始致力于改造产品外观，以有趣高颜值的造型抓住消费者眼球。作为在国产化妆品行业占有一席之地的伽蓝集团自然不会错过这一流量获客、抢占市场的时机。

迦蓝集团也投身于颜值大战，旗下以自然堂为代表的品牌开始在原本的营销手段之上叠加“新营销”，想要通过联名换包装的方式打造“主题爆款”、而后在各大平台上大肆宣传，聚睛引流、利用后续流量裂变收获某一客群的红利。

当然，有“心机”有“颜值”的包装主题设计和跨界联名只是迦蓝集团营销套路的方式之一。除此之外，迦蓝集团旗下品牌还采用了砸钱请流量小生代言品牌产品，和明星、KOL共创内容，在抖音、快手和小红书等平台进行疯狂联合种草。利用“鲜肉经济“吸引鼓吹不理智粉丝无脑购入产品，借力小鲜肉，想要打入年轻市场。

另外，迦蓝集团还致力于参与淘宝、京东等各大平台的购物节和直播电商带货。很显然，迦蓝集团在营销、种草之上可谓呕心沥血，花样百出，试图凭借新概念和新思路为品牌造势、导势，用铺天盖地的广告砸出了新生代消费者对旗下品牌的认知。

然而，无论是IP联名、还是鲜肉代言，其背后都需要巨大的资本投入作为支撑，市场营销费用在原本已经很多的情况之下，被再次无限放大。

事实上，目前的媒介渠道过多，消费者记忆呈现速朽状态，记住一个品牌的难度日益加大，这样套路式的品牌营销玩法效果已然甚微，困于其中的迦蓝集团仍然坚持营销至上，集团未来发展令人担忧。

此外，迦蓝集团已经出现了被营销反噬的情况。在双十一活动期间，迦蓝集团旗下主打品牌自然堂便遭到了众多消费者投诉。

据悉，营销手段吸引了众多消费者前来购买，但在活动期间由于品牌却推出了前后不一的优惠政策，广大消费者利益受损，在各大平台发起了“自然堂虚假宣传”的讨伐，为品牌蒙上阴影。

除了投诉之外，在小红书、微博、淘宝评论区等APP上都能看到消费者对于迦蓝集团旗下产品质量问题的吐槽。“样子货”、“没效果”、“就当凑个热闹”等字眼都昭示着产品金玉其外而败絮其中的现象。

资深购物中心招商操盘手王国平也曾表示：“国货美妆们靠营销，消费者总会有疲劳的时候，转化率会越来越低，早转方向才能早找到出路，他们的问题是产品，要把拳头收回来，慢慢做最苦的研发，才能增加产品生命力。”

此时的迦蓝集团仍然将大部分精力注入了市场的花式营销，大量获客的同时却逐渐流失了用户的信赖和口碑。在营销的烧钱大战之后，留下的是产品质量跟不上，研发疲软的痛点。迦蓝集团已经在花式营销之间，走向了下坡路。

拒绝“无效砸钱”，产品研发才是生存命脉

据国家统计局数据显示，从2021年4月份开始化妆品零售增长率开始断崖式下滑，，6月也在5月146%的基础上再降11个百分点，7月增速继续下滑，国产化妆品行业已经开始步入寒冬。

在当前化妆品市场销售费用无限大、利润空间无限小的激烈竞争情势下，许多产品价格一路走低，伽蓝集团仍然逆流而上大搞营销的发展现状令人忧心。

针对这样的目前国产化妆品企业现状，有业界专家认为：“国内化妆品企业于广告投入、市场营销和渠道组织等方面已经与世界先进水平看齐。但不得不承认，其短板依旧在于研发。”

的确，包括迦蓝集团在内的国产化妆品企业一直致力于疯狂“撒币”式营销，抢占市场份额，但是，众多周知，化妆品品牌终究是要用产品说话的。

另外值得注意的是，在近期参访中，伽蓝集团董事长兼总裁郑春颖先生提到迦蓝集团的未来发展规划中，还会持续推出香水品牌、个人洗护品牌等新品牌完善产品线，理想的至少要有15个以上。

维护建设新品牌需要投入大量资金，资本除了大部分用于营销之外，还会再次被分出大部分进行新品牌的研发，这无疑会进一步压缩迦蓝集团的产品 科技 研发投入，大量资金都没有被花在刀刃之上。

且不说对于企业发展而言，资本并不是万能药，企业实力才是重中之重，将资本都在砸了获客之上，需要真金白银投入的产品研发被打入冷宫，这样的运营方式更是无异于竭泽而渔。

目前来看，迦蓝集团的产品可谓眼花缭乱，但反观产品本身却始终是换汤不换药，复购率相当不乐观，这便是产品研发乏力的后果，长此以往，不免令人为迦蓝集团的品牌可持续性发展捏一把汗。

总结迦蓝集团在产品研发上的成果可谓“屈指可数”，从2013年至2019年，登上科普网站的研发成就仅有5例，2020年至今尚无更新。科研创新进程缓慢，发展疲软可见一斑。

事实上，当下伽蓝集团呈现出来的重营销而轻研发发展趋势，已经导致了产品问题频频出现，而这些产品换汤不换药和和质量的问题进一步导致了消费者口碑的下降，更造成了品牌难以留住客源的惨烈景象。

目前由于产品研发满足不了消费者需求，伽蓝集团的主要市场滞留在低端的学生群体，而一旦这些消费者有了稳定的收入，便会转而投入大牌化妆品的怀抱。

伽蓝集团想要在国产化妆品行业站稳脚跟，谋求可持续发展，首先应当跳出营销怪圈，摒弃以往的“无效砸钱”，将致力于品牌研发作为品牌的经济命脉。

想要打入主流市场，成为真正的大牌，伽蓝集团需要在开创新的产品上持续发力，在研发上下足苦功夫。而不是像现实情况一样，将产品研发放在次要地位。

国产化妆品行业凛冬已至，在整个市场环境发生变化的情况下，国产化妆品行业已经变成红海，伽蓝集团应当及时敲响警钟，将更多的精力投入到产品研发之上，深耕产品研发，走出无效砸钱困境，积极开发高质量产品，才能在市场中稳占一席之地。

结语

国产美妆行业竞早已红海一片，残酷的资本 游戏 之中注定会有很多的牺牲品。要在激烈竞争的市场之中立足，大肆营销虽能获客，但却无异于饮鸩止渴，伽蓝集团应当早日将主要精力集中于产品研发之上。已有19年 历史 的伽蓝集团未来究竟能够在惨烈厮杀之中破局而出扶摇直上？还是做了别人的嫁衣呢？

无论怎么样，现在可能是伽蓝集团转向产品研发的最佳时机，消费者都希望伽蓝集团不再被困于营销之中，在 科技 研发上焕发生机。期待着伽蓝集团的未来发展，也期待这伽蓝集团能够为国产化妆品行业注入鲜活的生命力。

不裁员。伽蓝(集团)股份有限公司是2004-02-05在上海市注册成立的股份有限公司(非上市、自然人投资或控股)，注册地址位于上海市丽丰路12号。伽蓝(集团)股份有限公司的统一社会信用代码/注册号是913100007585710341，企业法人郑春颖，目前企业处于开业状态。伽蓝(集团)股份有限公司的经营范围是：化妆品（发用、护肤、美容修饰、香水类）、洗涤用品生产、销售，化工原料（除危险化学品、监控化学品、民用爆炸物品、易制毒化学品）、美容美发器材、包装容器、包装材料、日用百货销售，化妆品、洗涤用品、包装容器、包装材料研发，食品流通，商务信息咨询，展览展示服务，自有设备租赁，自有房屋租赁，从事货物进出口业务和技术进出口业务。依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动。在上海市，相近经营范围的公司总注册资本为226758万元，主要资本集中在 100-1000万 和 1000-5000万 规模的企业中，共642家。本省范围内，当前企业的注册资本属于一般。伽蓝(集团)股份有限公司对外投资6家公司，具有10处分支机构。

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

阿兰，集团奉贤工厂上班累吗？这是一款化妆品厂这种工厂累不累要对于每个人来说是不一样的看他是否对这个工作感兴趣，而且还压了对每个人的身体状态不一样，所以每个人的感觉就不一样，有的人会觉得累，但是也有会觉得很轻松的做工作，哪有不累的，所以既然选择了就要认真对待不怕累，为了生活也要坚持。

伽蓝(集团)股份有限公司，中国化妆品业企业，2010年上海世博会参展企业，目前规模实力和发展速度处于国内地位。旗下拥有美素、自然堂、雅格丽白、医婷四大知名品牌。

伽蓝集团一直致力于中国女性的魅力提升， 有赖于自然、时尚、独具中国特色的护肤和彩妆用品，集团自1997年创立以来迅速发展壮大，已拥有各类零售网络26818个。

伽蓝集团以“传播美的文化 引领美丽时尚”为使命，设计和开发功效显著、动人心弦、引领时尚的产品以满足女性对于“美”最本质的渴望。同时，伽蓝亦不忘造福社会，通过自身影响力，承担社会责任，矢志传承中国文化，致力于环境保护、爱护大自然，设立　“伽蓝公益基金”用以支助教育、救灾扶贫等公益事业。

一、伽蓝集团销售培训生介绍

1培养目标

通过集中资源对培训生为期1-2年的轮岗带教和系统培训，第一阶段基本目标是培养成为基层管理人员(如美容顾问主管或培训师)的目标，而后业绩优异者可进入“地区销售经理或大区培训主管后备人才库”，最终培养成为熟悉并认同伽蓝文化的销售体系的各区域中高层管理者。

注：以上目标不是公司给予的，而是公司为培训生个人设定的发展目标、努力方向，若培训生有能力实现则进入管理者岗位上持续发展，若无能力实现这个目标则被淘汰或者安置在空岗的专员岗位上。

2培养方式

主要包括短期实践(一线销售、培训等岗位)、轮岗、专项培训、项目参与、导师的职业指导、带教老师的工作技能辅导等。

培养方向一：培训方向 ( 培训师 )

工作职责:

1、定期柜台巡视， 积极主动了解所辖区域的美容顾问工作状况和能力水平， 保持和美容顾问的良好沟通

2、依据总部培训发展要求， 实施培训课程， 并做培训评估和反馈

3、协助参与新课程设计和制定， 提供当地有价值信息

4、所辖区域培训档案管理和更新， 配合省区和区域培训主管进行美容顾问考核

5、年度培训费用预算控制， 严格按照标准执行

6、各项报告及时完整提交

7、美丽沙龙的主持

素质要求:

1、2014届应届毕业生，本科及以上学历，有志于投身美丽事业

2、熟练操作PPT，乐于组织实施各类会议和策划实施提升培训课程

3、能适应经常出差

培养方向二：销售方向 ( 区域美容顾问主管 )

工作职责:

1、负责所辖柜台销售目标的达成

2、根据品牌相关要求，对美容顾问进行日常管理、确保专柜工作符合品牌各项要求，推进柜台各项工作顺利开展

3、负责对美容顾问团队管理,包括招聘,指导和考核、激励,以及离职, 推动美容顾问团队稳定性和素质的不断提高， 以达成或提升品牌各项销售指标

4、及时、准确提交销售等各项数据， 收集反馈竞争品牌销售数据和动向

5、带领美容顾问团队，执行所辖区域客户的各类促销活动， 达成各项促销目标， 并做促销评估和反馈

6、定期举办美容顾问例会， 分享经验和下达目标

7、维护商场客情，做好日常业务沟通工作，及时掌握商场动态

素质要求：

1、2014届应届毕业生，本科及以上学历，有志于投身美丽事业

2、能熟练使用电脑、有良好的沟通和表达能力

3、在校期间有化妆品零售经验者优先考虑

4、能适应出差安排

二 销售培训生申请方式

1 以“销售培训生-姓名-学校”为邮件标题发送个人简历和2张生活照至  panyijun@jalacomcn

注：该岗位不受地点限制，我们将根据您的意愿和公司需要合理安排办公地点。

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