护肤品的环境风险

一、化妆品生产企业应在设立运营时，执行“三同时”制度，通过环境影响评价，清洁生产。

根据《环境保护法》等法律、法规，化妆品生产企业应当执行“三同时”制度，清洁生产，防止污染和危害，接受现场检查，建立环保责任制度，安装使用环境监测设备，缴纳污染费或环保税，按照排污许可证排污，制定突发环境事件预案，公开排污信息等。

优势：1，根据目前本企业在行业内的排行，我们拥有较稳定的顾客群体，特别是低收入的消费群体,忠诚度高；2，产品质量效果好；3，品牌形象较佳；

劣势：1,促销模式老化，只局限于几种宣传模式。2, 消费者细分市场不够明确，我们只针对收入水平进行消费者的区分3，新产品研发力度不够，企业目前的产品比较单一。

4,企业没有形成自己的核心竞争力

机会：1，新兴产业的兴起：天然制品将流行走俏；环保题材用品将日益风行；

2，竞争者的许多宝贵经验，可以借鉴；吸取失败，复制成功。

3，网络贸易日益兴起，网络提供方便的交易平台和充满诱惑力的价格不断的取代普通的交易模式

4，化妆品行业属于朝阳产业，市场前景好，规模巨大的人口基数，不断提升的收入水平，对美的不断需求都给这个行业带来了新的机遇。

威胁：1，竞争者行业水平处在同一起跑线，产品具有相同或者相似的功能，存在着较大的替代风险；

2，化妆品广告争夺迅猛，竞争激烈。广告是国内化妆品行业主要的宣传方式。

3，化妆品行业急需升级。受金融危机的影响，成本上升，利润下降已成为不争的事实。企业如果不调整自己的产业结构，很可能被市场淘汰。

疫情时期消费心理和行为改变

11 从焦虑变为从容应对，激发理性消费

面对着 2020 年诸多不确定性带来的风险，后疫情时代消费者心理从最初的焦虑变为更加从容的面对，中国各级别城市的阶层财富分化复杂，只着眼于物美价廉的理性消费观念、“重品牌、重样式、重使用“的感觉消费观念和”重视心灵上的满足“的感性消费观念并存；经济不景气将会加速一二线城市进入“第四消费时代”，即重视 “共享”的社会。这个观念最先由三浦展提出，用于描述 2000 年以来日本年轻人出现的“低欲望”的整体客观理性的消费。后疫情世代， 一二线城市的 80 后或率先开始类“第四消费时代”的理性消费，这种理性不同于日本年轻人整体客观理性消费，消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示5而是在高负债压制下的主观理性。炫耀型消费和品牌效应减弱，性价比高的产品更有潜力 。

12 对未来不可知的谨慎，重塑购买考虑

受疫情影响，对安全，健康和未来不可知导致消费者在购买时考虑会更加谨慎；尤其专家的建议影响变强。从美妆个护品类消费心理动机线上讨论分类对比可以看出，疫情前：效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情后：健康，安全性，专家意见成为更多考虑消费的原因。虽然消费者的消费行为和产品需求在被重塑成以安全、健康，但是消费者对于美好生活的向往不会改变，他们依旧希望可以通过高品质、高性价比的产品提高生活质量，看重颜值、时尚设计以及舒适的体验。因此，健康，安全性成为消费者主要消费心理动机，同时追求美的享受和体验带来的小确幸。

科学认识化妆品安全性

1、化妆品原料因素的应对措施，在化妆品制造业持续不断发展的情形下，可用于制作化妆品的原材料种类数量不断增加，化妆品原料配方数量也持续增加，为尽可能避免化妆品原料因素带来的不利影响，增加化妆品制作及使用的安全风险，针对性编制并运行化妆品原料方面的应对措施，显得极为必要。实际上，化妆品方面带来的安全风险与两方面内容有关，第一是用于生产化妆品的原料本身存在质量问题，包括化妆品原料质量与预期制作效果不符等，第二是化妆品生产配方存在的问题，单一原料的存在可能不会产生危害，但在多种原料组合配制化妆品的过程中，可能降低生产效果，甚至带来毒性伤害。具体的控制措施内容为：控制化妆品配方原料质量，在确立化妆品配方原料的过程中，相关人员首先需要确保所用原料都在相关法律法规允许范围之内，严禁使用法规禁用成分。与此同时，为确保化妆品配方原料的安全性，相关人员应基于毒理学试验、理化测试分析等活动的开展实施，对原料成分安全性进行科学合理评估。

2、微生物污染方面的应对措施，微生物污染现象的出现及发展，往往会给化妆品生产使用质量带来较为不利的影响及作用。实际上，化妆品原料本身可能就含有污染性的微生物，在化妆品生产作业期间，未进行有效的化妆品原料处理工作，化妆品生产环节的安全性未得到有效控制等，都会增加微生物污染现象出现概率，带来较大的危害。针对这一方面可能带来的化妆品安全性风险，主要的应对思路在于，从微生物产生途径或方式入手，针对性进行相应的处理，具体的应对操作措施内容为：生产企业应当对化妆品生产及使用过程进行严格化监控，通过过程监管效力强化的方式，尽可能降低微生物污染现象发生概率，提高生产操作的标准性、规范性。

3、其他高风险物质的应对措施，石棉、重金属等成分的存在及发展，是多方途径共同运行下的结果，一方面，原料质量控制不当，夹带着其他高风险物质的化妆品原料投入生产使用过程之中，另一方面，基于化妆品生产工艺作业发展需要，必须要对高风险性物质加以运用，但后续处理水平不高、后续处理措施不当，增加了其他高风险性物质在化妆品内的残留量，在其超过一定标准值的情形下，会对化妆品生产及使用相关人员的人身安全产生不利威胁。为避免出现该类安全性风险，应当采取的措施内容为：首先，企业及相关人员应当重视其他高风险性物质方面带来的安全性风险，在树立重要性理念的基础上，通过具体化措施内容的实行，做好相应的安全性风险，例如，相关人员应通过原料核查或化妆品成品成分检测工作的开展实施，确保包括重金属、石棉等成分不在化妆品配方原料行列之中，除此之外，企业应在尽可能提高自身工艺水平的情形下，降低高风险物质残留可能性。

4、结束语，综上所述，在国民生产生活质量水平不断发展的情形下，化妆品逐渐成为民众日常生活必需品。为降低化妆品安全事故发生概率，从人员管理、质量检验、生产管理、物料管理等多个方面入手，在做好每个产品生产、使用环节质量管控工作的情形下，在尽可能提高作业人员操作技术水平的情形下，提升产品质量，以期推动化妆品行业的长远化发展。

每天化妆有多伤害皮肤呢？

1、角质层薄的干敏皮如果老用化妆棉擦的话，你不长闭口谁长

2、扔掉你的皂基洗面奶，换成氨基酸系，把洁面对皮肤的伤害降到最低

3、屏障受损的油痘皮请选择好一点的卸妆产品，不要过度清洁

4、脸上健康的标志是有一点油，不是又干又绷

经常化妆对皮肤有哪些伤害？

1、皮肤变得敏感脆弱，如果皮肤本身比较敏感脆弱，经常使用化妆品会导致皮肤角质层受损而更敏感，在素颜出门时容易导致皮肤接触外界物质而感觉不适。

2、形成粉刺，都知道化妆后需要深层卸妆，才能防止化妆品残留停在脸上，但如果没有清除干净，粉底类物质堵塞毛孔会影响皮肤正常的新陈代谢，毛孔粗大也就会形成粉刺黑头。

3、导致皮肤屏障受损，由于大部分化妆品中含有金属化学成分，而这些物质对皮肤会造成极大伤害，长时间化妆会使皮肤屏障受损，皮肤的正常代谢下降导致毒素堆积而引发各种皮肤问题，最常见的就是痤疮，皮肤暗黄以及炎症。

怎样做能降低化妆带来伤害？

1、化妆前要做好保养工作，不管是哪种类型的皮肤，要注意做好保养工作，由于不同皮肤的保养方法不同，所以在化妆前要根据自己的皮肤来选择合适的保养方法，底层护肤做足，粉底在接触脸部时造成的伤害就会降低。

2、化妆品选择要注意，各种彩妆中的成分大部分有多种激素，在接触皮肤时会直接伤害到皮肤，所以在选择彩妆的时候要注意根据皮肤来选择，而且尽量选择大牌化妆品，切记不能选择三无产品。

3、做好清洁工作，对比起化妆品直接带来的伤害，没有做好清洁是导致皮肤彻底坏掉的主要原因，所以每天化妆后都要做好深层卸妆，而且卸妆产品也要选择适合皮肤的。

4、化妆要间歇，长时间化妆会导致皮肤没有时间和空气接触呼吸，所以要适当给皮肤有休息时间，在没有外出时不化妆，只给皮肤做基础护理，这样皮肤才有足够的时间呼吸并且代谢更新。

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1、很多女生选择整日素面朝天不施粉黛并不是因为她们排斥或娇艳，或妩媚，或清新的妆感，而是因为害怕化妆品中的色素，化学物质，重金属会对肌肤和身体造成潜在的健康威胁。但话说回来，使用彩妆品给肌肤化妆会给肌肤带来伤害吗？

2、本内容系VOGUE时尚网原创或经官方授权编译转载，严禁以任何形式或方法转载或使用，违者追究法律责任。

3、长痘痘时可以用粉底吗？，A：长痘痘时是可以使用粉底类底妆产品的，只要选对产品，并清洁彻底，使用粉底液是不会引发以及加重痘痘问题的。另外，粉底中的主要成分是一些矿物质粉末如云母，以及氧化锌，它们不仅可以帮助调节长痘时容易泛红的肤色，还具有隔离外界污染的作用，同时，氧化锌能够抑制尿激酶的产生，这可以在很大程度上帮助抑制细菌，消除肌肤炎症状态，使痘痘更快愈合。

新冠疫情对化妆品行业造成哪些影响和变化？

1、由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆>底妆>眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。

2、日化需求较为刚性，但从结构上看，由于需勤洗手，香皂、洗手液的使用会逆势明显增多，预计杀菌类洗护产品需求增加，受益程度：杀菌类>清洁类>沐浴类。疫情结束后，随着卫生习惯养成，预计杀菌类产品将继续保持良好增长。

3、彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆>底妆>眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。

4、护肤品：由于宅在家中，护肤品使用变少，但料下降程度小于彩妆，其中面膜下降大于其他。

5、日化：日化需求较为刚性，但从结构上看，由于需勤洗手，香皂、洗手液的使用会逆势明显增多，预计杀菌类洗护产品需求增加，受益程度：杀菌类>清洁类>沐浴类。疫情结束后，随着卫生习惯养成，预计杀菌类产品将继续保持良好增长。

每天化妆会伤害皮肤吗？

1、做好化妆前的保养工作，干性肌肤、油性肌肤以及混合型肌肤的保养方法是不同的，要根据自己具体的皮肤情况来选择合适的保养方式，主要的步骤是洁面+化妆水+眼霜+精华+乳霜，之后要涂隔离霜。

2、化妆品的选择，彩妆中的成分有些会容易引起肌肤问题。除了查看说明书，购买前先试用下或根据自己的肤质来选择产品。油性皮肤要避免选择油腻、厚重的化妆品，因为油性皮肤油脂分泌旺盛，本身毛孔容易粗大，化妆品里面的油脂会吸收空气中的灰尘，更容易导致皮肤毛孔被堵塞，引发粉刺痘痘的滋生。

3、化妆要有间歇，让皮肤得到休息，由于化妆品无休止地累积会伤到皮肤。因而应适当休息皮肤，如不外出时不要化妆，给肌肤做减法，只给肌肤做基础的护理。

4、做好清洁工作，化妆不会太过于伤皮肤，真正让皮肤坏掉的原因是没有做好清洁工作。选择适合的卸妆产品是重中之重。

5、不要浓妆，在生活中宜淡妆，浓妆不单会令人看起来怪异，且会抑制皮肤顺利“呼吸”。

化妆品厂工作对身体健康有危害吗？

1、研发人员，估计大家会稍觉意外，但是细想之后也会赞同。就拿我老东家的调香师和开发应用工程师来说吧，每天都要去闻、去尝各种各样的原料、应用产品（加香后的饼干、糖果、饮料）。而化妆品厂应该会稍好，毕竟化妆品的开发指标应该是手感、观感、使用效果和各种理化指标。除了需要志愿者（也可能是开发人员本身）进行效果测试以外，其他方面对身体健康的影响都不大。但是，作为研发人员，开发的过程其实也包括了生产小样的过程，如果是一个负责任的研发工程师，应该亲自参与到小样的生产过程中，那也他所碰到的健康因素就与一线生产员工无异了。

2、废弃物处理员工，这个主要看工厂的规模，如果规模大的话，废弃物污染对健康的影响不容忽视。我工作过的工厂主要都是对污水进行处理，通过化学法和生物法降低污水中的重金属、COD（化学需氧量）等，提高色度（澄清度），同时调节pH值（酸碱度）。进行污水处理的员工其实是很值得敬佩的，因为污水池真的很！臭！不是一个厕所的臭，是一个化粪池的臭！但是他们毫不抱怨，为了环保事业，为了公司利益，牺牲小我……好，回归正题。臭味，其实就是某些带有不愉快气味的化合物挥发所致，比如大家经常闻到的氨气。这些化合物绝对是对身体健康有影响的，而且有可能超越原料所产生的影响。写到这里，感觉他们才是最受伤害的人。但是我的懒癌没让我将这段弄到前面去。

3、质检员，我当初就是当这个苦逼活。对身体健康的影响主要是因为当时要闻香，对香气进行鉴别，也就是质量控制，说人话就是看看两瓶东西的气味是否分得清，分清了则质量逊，分不清则很腻害。因为老东家买的原料和卖的产品都有一定的水准，导致那时候经常要猛吸三四口，或者长吸半分钟来辨别出那细微的差异。闻了那么多，估计对身体还是有点影响，不然那三年体重怎么老是在60以下，离开之后就稳步上升到了63另外那时候的呼吸道疾病发病还是会比较频繁，这就很尴尬了，让你闻东西你竟然还鼻塞！庆幸后来慢慢转到做仪器分析。

经常用化妆品对身体有害吗？

1、化妆品都是含有化学成分的，是会有或多或少的有害物质，对人体皮肤产生刺激作用。如，除色素化妆制剂含有无机汞盐和氢醌等有毒的化学药品，长期使用对人体有潜在危害。

2、有些化妆品中，为了凸显化妆品的效果，会添加抗生素之类的药物，会使皮肤在一段时间内变得非常好，但长期使用皮肤会产生依赖性，引起面部或其他着妆部位皮肤的炎症性皮肤病。

3、在炎热夏天，全身毛细血管大部分开放，周身血液循环加快，更会增加有害化学物质的吸收，容易化妆品中毒。

4、长期涂口红还会影响全身健康。口红中的羊毛脂和蜡质都有较强的吸附性，常将空气中的尘埃、细菌、病毒及一些重金属离子等悬浮物吸附在口唇粘膜上，这不但增加了引发过敏的机会，而且人在喝水，吃东西时极易将口红及上面附着的有害物质带进口中，危害健康。

解决方案：

1、化妆就必须要卸妆，卸妆是特别的重要的，晚上睡觉是必须要卸妆的，化妆品长时间附在皮肤上会对皮肤导致很大的伤害，容易皮肤衰老。

2、平时要注意把握化妆的程度，不要化浓妆，妆容过后会影响透气性，皮肤会感到闷痒。

3、挑选的化妆品尽可能选择温和不刺激的化妆品，不能贪图一时便宜，而购买劣质化妆品。

经常用化妆品对身体有害吗？

1、涉及到染发、烫发、美白祛斑、美甲、美唇、丰乳之类行为的化妆品往往含有大量化学物质，出现危害的可能性也相对较大，所以一定要经过详细咨询，了解情况。

2、选择优质化妆品：首先要注意检查化妆品有无商标、生产日期、生产企业名称及卫生许可证编号。

3、不要轻信广告，特别是那些说有神奇疗效的，很可能是含有某些具奇效却副作用巨大的化学物质。

4、预防过敏：在选用某种新的、自己不熟悉的或从未使用过的化妆品之前，要先做皮肤试验，如在手背处小面积试用，以便测试自己是否过敏，没有发红发痒等反应时才可选用。

5、注意保质期：化妆品中含有脂肪、蛋白质等物质，时间长了容易变质或被细菌感染。

6、注意使用细节：不同品牌、不同系列、不同类型的化妆品，不要混合使用，以免产生不良反应或产生不良气味。

6大注意事项

1、、某些人工合成化学物质，如色素和香料等会刺激皮肤引起瘙痒症、神经性皮肤。

2、、油性化妆品不能过量，因为其中的油脂会吸附空气中的灰尘，导致汗腺口和毛囊口被堵塞，造成细菌繁殖痤疮。

3、、含有重金属如铅、铬、钼、镉等的彩妆品会被皮肤吸收，在体内累积，引起中毒反应。

4、、警惕化妆品中的光敏感物质，会让皮肤在阳光的曝晒下引起的反应。

5、某些人工合成化学物质，如色素和香料等会刺激皮肤引起瘙痒症、神经性皮肤。

6、油性化妆品不能过量，因为其中的油脂会吸附空气中的灰尘，导致汗腺口和毛囊口被堵塞，造成细菌繁殖痤疮。

7、含有重金属如铅、铬、钼、镉等的彩妆品会被皮肤吸收，在体内累积，引起中毒反应。

8、警惕化妆品中的光敏感物质，会让皮肤在阳光的曝晒下引起的反应。

护肤品添加酒精到底有多可怕？看这个就知道了

1、酒精是非常好的溶剂。有些成分在水中很难溶解，但是可以轻松的在乙醇中溶解。很多植物成分萃取的时候，也会以乙醇来做溶剂。

2、酒精是非常好的促进渗剂。加入乙醇的化妆品，可以让有效成分更容易穿过角质层发挥作用。不过，乙醇促渗是不会分辨好坏的，比如对皮肤不利的香精、防腐剂和防晒剂（部分化学防晒剂），也会被一起送进角质层内。

3、酒精有杀菌的作用，使细菌不繁殖。使有效成分不腐败，保持成分的安定。（备注：标榜无添加防腐剂的护肤品，大多使用酒精替代防腐剂。）

4、酒精还可打造清爽的使用感。酒精挥发速度很快，有时会让你有产品迅速被皮肤吸收的错觉，其实都是挥发掉了。

5、酒精可以帮助皮肤从视觉上缩小毛孔。酒精可以使皮肤温度下降，所以有缩小毛孔的效果。不过，有些因衰老而形成的毛孔是不可逆的。

抖音美妆护肤都用的啥？抖音里美妆是真的吗

1、选择好美妆品类建议初学者做内容的话，要选一个擅长的，相对好变现的品类，一定要符合自身原有的优势，而不是随波逐流去做某个品类。

2、打造鲜活账号人设，增加用户信任感1打造鲜活账号人设并且持续输出。

3、可以是美妆教学、妆发教程或者护肤课程，这几种类型实用性和模仿性都比较强。3可以使用方言口播，打造一个真实接地气的播主形象，视频中可以少出现口播分享商品，以化妆效果推动转化。特色鲜明的人物形象，用户往往会印象比较的深刻。例如抖音时尚美妆类红人“呗呗兔”，一口天津方言就是帮助观众形成记忆点的一个重要工具。

化妆品安全知识问答（十八）

1、如何正确使用防晒化妆品？，答：防晒化妆品的使用方法得当与否，直接影响防晒效果。在使用防晒化妆品时，要注意以下方面。

2、涂抹时间，应在出门前15～20分钟涂抹防晒化妆品，确保在出门时其均匀紧密地附着于皮肤表面。

3、涂抹量，防晒化妆品的涂抹量要足够。正常情况下，用量达到2mg/cm²时才能达到标签上所标识的防护强度。而消费者在实际使用时，一般的涂抹用量仅为05～1mg/cm2。研究发现，防晒产品在用量不足的情况下，其防晒效果会直线下降。因此，正确使用防晒产品的方法是保证足量，多次使用，建议每隔2小时重复涂抹一次。

4、涂抹方法，对于大多数化妆品而言，建议以按摩的方式涂抹，以促进活性成分被皮肤吸收。而防晒化妆品则不同，其中的防晒剂应停留在皮肤表面来发挥防晒作用。因此，涂抹防晒产品时应轻拍，不要来回揉搓，更不能用力按摩，以防产品中的粉末类防晒剂被深压入皮纹或毛孔中，造成堵塞毛孔、清洗困难。

化妆品安全知识问答（十八）

1、审核产品标签的内容，注意审核产品包装上的标签内容是否完整规范；尤其是祛斑产品，必须要有特殊用途化妆品批准文号。

2、关注成分表中的功效性成分，如果成分表中含有包括果酸在内的各种酸性成分，应注意其在成分表中的位置是否靠前，其作用是去除皮肤表层的角质细胞，使皮肤光洁白嫩，满足消费者在短时间内达到美白效果的需求。位置越靠前，含量就越高。若长期使用这类产品，会刺激皮肤，引起皮肤慢性炎症反应，进而使皮肤色素沉着。另外，这类产品还会导致皮肤屏障功能受损，使皮肤抵御外界侵害的能力降低，出现临床所谓的“换肤综合征”，如对各种化妆品均不耐受，对光热敏感，还可出现皮肤发红、脱屑、有紧绷感等。美白化妆品中只允许使用3%以下浓度的果酸，中等浓度的果酸可用以祛斑，20%以上高浓度的果酸只能在专业人员的指导下使用。

3、不要急于求成，能够满足消费者快速美白愿望的产品有两种可能：第一种是产品中含有上面所说的较高浓度的果酸，第二种是产品中添加了汞化合物或氢醌等禁用物质。若长期使用这两类产品，不仅会对皮肤造成较大伤害，还会对消费者的身体健康造成很大威胁。

化妆品安全知识问答（二十）

1、1盲目追求名牌，很多消费者在选购产品时不考虑自身的皮肤特点，盲目追求名牌产品，导致所购产品并不适合自己。

2、盲目追求名牌，很多消费者在选购产品时不考虑自身的皮肤特点，盲目追求名牌产品，导致所购产品并不适合自己。

3、听信他人或受广告宣传影响，不同的人肤质不同，消费者要根据自己的肤质、年龄及护理目的等有针对性地选购化妆品，不要轻易听信他人的使用经验。对于广告宣传，更要谨慎对待，认真甄别，结合产品在市场上的口碑及自己的试用效果，再判断是否购买。

4、频繁更换品牌，频繁更换化妆品品牌会使皮肤一直处于适应状态，不利于皮肤的养护。

5、购买渠道不正规，问题化妆品往往出自不正规的销售渠道。当下，采取网购、微店购买或者海外代购等方式选购化妆已成为一种趋势，但通过这些渠道购买的产品是否正规合格很难判断，给消费者带来了较大的安全风险。

6、不认真查看产品标签内容，很多消费者在购买化妆品时并不关心产品标签上的内容，而是单纯听从导购或者销售人员的介绍和推荐，有可能就会买到不合格的产品。

以上由AI大百科为你解答！

新冠疫情，牵动着每一位国人的心。疫情下，化妆品行业短期冲击难以避免。1）彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆>底妆>眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。

2）护肤品：由于宅在家中，护肤品使用变少，但料下降程度小于彩妆，其中面膜下降大于其他。

3）日化：日化需求较为刚性，但从结构上看，由于需勤洗手，香皂、洗手液的使用会逆势明显增多，预计杀菌类洗护产品需求增加，受益程度：杀菌类>清洁类>沐浴类。疫情结束后，随着卫生习惯养成，预计杀菌类产品将继续保持良好增长。受疫情影响，部分城市百货、购物中心等实体零售此刻紧闭大门，在消费者空间活动受到限制后，线上渠道成为了更安全的消费路径。

疫情期间，消费者减少外出，直营占比高、线下销售占比高的公司将受到更大冲击，料电商需求增加；疫情结束伊始，出于谨慎，预计线下客流的恢复将有所滞后；疫情过后，鉴于网购消费习惯得到强化，预计疫情将推动化妆品消费进一步向线上转移。总体来看，化妆品作为代表性可选消费品，面对疫情冲击势必会有较强的的延迟消费现象。但我们判断疫情是短期影响，疫情结束后，年轻消费者占比提升、电商持续高增并渗透、高端品牌消费升级、彩妆/高功能性护肤品等风口品类推动、短视频直播/网红带货火爆等有利因素将继续作用，推动化妆品高速增长的中期趋势不变。而且受口红效应、疫情之后社会心理积极性反弹等影响，预计化妆品将出现较快且较大的反弹。

A． 产品有效成分含量

国际知名品牌某婷，一款洗发水中有效成分含量变少，为了推出的新品做铺垫，产品单价没变，但是成本降低了，客户使用感受并不明显，在这次事件中大品牌都这样操作（可以上网搜索相关信息，这里不谈这个），简单的说市面上有一款原料补水效果很好，一份子的原料可以携带500分的水，这款原料市场价是5000元，配方中的含量是1%，加工这款一公斤的成本需要这种原料价格就是50元，如果在客户不知情的情况下加工降低有效成分01个点，一公斤就降低成本5元，加工一吨的话就多赚5000元。数学枯燥，好下面普及一下化妆品成分方面的知识。

按照食品药监局相关规定，化妆品生产需要备案，备案需要上传成分及添加成分的比列说明，没有添加的成分不得在包装上标注，但实际情况是真正起到作用的有效成分，占配方比例很少，即使在正规的化妆品生产企业不添加该成分，食品药监部门也查询不到，可能大家说了，不是备案的时候有检验检测报告么，那里面没有全成分的信息，如果做一份全成分的报告需要另外花费不同产品大概需要10万元，所以没有办法查，像这种欺骗行为在化妆品加工生产过程中很常见，执法部门检查起来比较困难。这点很难破解，不是专业的人一般连被骗都不知道。

B． 关于产品价格

化妆品加工厂赚取的利润来源有两个方面，第一个附加服务价值，增值服务，体现在多方面，不同的工厂有不同的服务类型，第二个就是化妆品配方，化妆品研发费用其实就是多年经验的积累，产品的稳定性，安全性各方面的指标，第三个就是生产加工费用，这里有包材挑选，包装费用，生产费用等。但是组成你成品的费用远不止这些，其中有包材费用，设计工艺的费用，运费，产品的原料成本（这化妆品工厂加在配方里），如何跟一家化妆品加工企业签订合同，合理的加工报价单是门学问。

生产模式集中化是的加工成本降低，机械化自动化是的加工数量标准化程度高，成本降低，规模化效应产品量大成本降低，所以同样的产品量的不同价格有很大的差异，1万片面膜完全没有议价能力，人家不想做就不做，但是你有100万片面膜，采购包材，原料成本，加工生产，价格都会便宜很多。

原料价格打个比方就知道了，相同部位的牛肉价格相差很大，日本的神户牛肉和广西水牛肉完全不是一个等级，一个部位的神户牛肉就能买这样的两头牛，相同的玻尿酸原液不同品牌不同厂家的价格就有差别，玻尿酸提纯的纯度制作工艺不同价格又有相差，好的产品内料的成本就不会少，在价格上也会高，道理就在这了。

C． 套牌加工企业

广州大大小小的化妆品公司很多，很多化妆品工厂里面有几个企业，这些企业有可能没有生产加工资质，他是借用人家的生产证，所以在签订合同的时候写的广州某某A公司，做设计的时候广州某某B公司，这样他中间赚差价，你直接找某某B公司做加工会便宜很多。

D．第三方服务

广州这边化妆品生态很完善，你可以找到注册公司商标的企业，可以找到生产备案的公司，也可以找化妆品文案策划公司，如果你对化妆品加工流程不熟可以找第三方服务公司，但是为什么会这么贵，因为有中间商赚差价，这里还是找到有营业执照的公司会保险一点，很多个人的咨询服务不完善，也许会在中间再吃你一笔差价，找专业的人做专业的事情。

E． 货不对版

实验室配方打样,客户确认版本的时候,膏体的颜色形状,黏黏的感觉不一样,原因有很多但绝对不是业务给你解释的那样,实验室打样的原料和工厂订购的原料有可能不一样,工厂订购的原料配方比例也会不一样,工厂做货的时候按照工程师给的配方制作工艺出错,这类的事故工厂一个月可能犯规一两次,但是配方师可以根据做坏的程度,从新乳化,甚至更可能用别人买不出来的化妆品,从新乳化,就是跟你产品很接近,根据这别人不要的产品乳化你要生产的配方

F． 包材的耗损

签订合同的时候就要写进去,有些小工厂包装的时候,为了速度,有些是包给人做,一天时间你完成的多加工的多,给你工资就多,也有外包给别人,为了速度什么事情都干的出来,包材的耗损太高,你包装成本就高了

一切结论产生在调查研究之后;在调查研究中，如果找不出原因和解决办法就不能放过。以下是我为大家整理的化妆品市场swot分析相关内容，希望对读者有所帮助。

中国化妆品行业的SWOT分析

一、优势

化妆品行业的进入不是非常简单的。“商标忠实性”是消费者行为的重要特性之一，而产品的差别是这种商标忠实性的基础。行业内的企业经多年经营，已经形成了绝对固定的顾客群体，这些消费者可能喜欢他们产品的功能和质量，或者欣赏他们产品的外观设计、售后服务等等。当消费者习惯于使用某种商品的产品，要消除这种忠实性就必须耗费大量财力物力。产品差别是化妆品的主要进入壁垒之一。

1)纤丝秀发也抗老化

根据欧盟商业部调查显示，2005年的头发类产品营业额比2004年上涨了16%。对于这个不容易有新意的市场而言，16%已经意味着巨大的市场需求，因BB霜此，在诉求Home Spa概念以及防晒成分之外，头发的抗老化产品成为2006年的新贵，并且有持续走俏的趋势。

2)在家也能享受美容院的呵护

SPA指是新式的休闲美容方式，即在一个放松、休息、享受的美好场所，由专业美疗师提供的美疗服务。SPA不是一般的减肥或护肤，而是女人善待自己、护理身心、让身心得到享受与放松的方式，是现代女性消除疲惫，为身心减压的有效手段。以往在化妆品业绩里只占据极小份额，屈居无关紧要配角的家庭洗浴产品，2006年将会令人刮目相看，举凡沐浴乳、泡泡浴液、各种头发保养品，都会以亮丽的姿态与脸部保养品分庭抗礼。此外，这类产品也不再仅仅扮演清洁用品的角色，而上升到能“心理治疗”的高度，以成分中含有舒缓、减压、心灵按摩、排毒功能等诉求，来吸引向往家庭生活的消费者。

3)“绿色”“有机”持续发烧

消费者所重视的生活价值，自然会成为化妆品公司设计产品时重要的考量依据。对天然、纯净、安全、无害的化妆品的需求，是所有爱美的女人同同的愿望，因此，环保、再生、绿色、有机——这几个字眼在2006年将会成为化妆品界的重要表述名词。

4)轻松点击美丽送达

一向以金字塔尖端顾客为服务对象的Giorgio Armani，刚刚于2005年底宣布开设两个直属于公司的入口网站，一个销售香水;一个销售化妆保养品。而在世界各地都有专卖店的The Body Shop，也投入在线购物行列，2005年的业绩较前年大幅增长达57%。2006年里,很多化妆品的大品牌，都将在网上开设直属售卖网站，卖的不是老产品，而是刚上市的新产品。

事实上已经有很多爱美的女士开始在网络这个 渠道 购买化妆品了，而BB霜美国的统计机构NPD Group一致认为在线购物业绩在伪看几年将以几何倍数成长。美国妇女每人每年平均从网上购买化妆品的金额为87美元，2006年，这个金额预测将上升38%，成为120美元。诸位化妆品狂人，新的一年里，用网络来完成你的美容大计吧。

5)化妆品不再“重女轻男”

近几年，很多现代社会的男性已经开始重视起自己的面子问题，越来越多的男性，对自己的皮肤、身材和体味，给予很大的关注和投入。“男人何须置镜”的时代早已过去，即使他不置办，身边的女人也会督促他。

因此，针对男性皮肤情况的护肤品一套套被开发出来，商家们不再“重女轻男”，纷纷设计出简单、实用且具有现代感的男性专属护肤品。

二、劣势

我国国内企业规模较小，难与国外企业竞争。

BB霜排行榜 目前我国国内化妆品企业仍以中小企业为主，超过5亿元人民币规模的民族品牌仅有北京大宝、重庆奥妮、上海家化等几家，难以形成有实力的集团竞争力。低水平重复建设、低价恶性竞争，使企业平均产值不足1000万元人民币。随着WTO的加入，跨国企业的不断涌入让化妆品市场的竞争变得更加激烈。他们不仅在高端产品上占据优势，还把眼光放在中低端市场上，倚仗资本和品牌优势，通过对国内品牌的并购整合，不断向国内中低端市场渗透，本土化妆品企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势正在加速消失。

三、机会

我国化妆品市场销售额平均以每年238%的速度增长，最高年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。我国化妆品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位，全国化妆品生产企业已有4000家。截至目前，年销售额在亿元以上的化妆品工业有50余家，其中5亿元以上的有10多家。预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年递增129%左右。

1)点燃激情的保养品即将出现

疲倦、紧张、沮丧、郁闷……这些形容词你一定不会陌生。是的，它们占据了我们的生活，也影响了我们的身体、心理与心灵，让我们变得麻木，对什么事都无精打采，了无兴趣，当然也间接地影响了我们的婚姻生活品质。

为了重新唤回热情，频频问世的口服保健品已然发烧了好几年，并且还有越烧越热的势头，为了不让保健品专美于前，保养品开始添加有催情功能的活性成分，其中萃取自植物的天然纯精油成分，是目前炙手可热的明星成分。

添加催情精油的保养品以往只局限在身体按摩油、香膏之类的产品线里，根据商品情报机构cosmetic trends的一份 报告 说明，许多经典品牌早已投入人力物力悄然进行此类皮肤保养品的研发，全面上市时间指日可待。

2)防赏品IQ提升

2005年最引人注目且具有预测市场趋势价值的合作案，首推Croda公司和Oxonica在防赏品上的合作。Croda将以纳米技术研发而成的防晒因子以非常惊人的价格授权给Oxonica制造，意味着不仅防晒指数节节攀升，“聪明智慧型”的防晒产品才是2006年夏季市场的竞争主线。

四、威胁

化妆品企业存在着替代威胁。替代品是指那些与客户产品具有相同功能的或类似功能的产品。那么生产替代品的企业本身就给客户甚至行业带来威胁，替代竞争的压力越大，对客户的威胁越大。转换成本低和消费者忠诚度低的产品替代威胁就绝对高，对于化妆品行业来说，消费者的忠诚度较高，行业的替代威胁较低。消费者使用的化妆品主要是为了达到美丽、健康以及改善肤质量等主要理由。虽然消费者可以通过一些美容护肌肤店的SPA或直接找整形医师到上诉的需求，但这些替代品相较于化妆品来讲，有着价格昂贵、风险较高以及较不便利使用等缺点，因此一般大众仍会以选择化妆品为优先考虑。

与供应商一样，购买者也能够对行业盈利性造成威胁。购买者能够强行压低价格，或要求更高的质量或更多的服务。为达到这一点，他们可能使生产者互相竞争，或者不从任何单个生产者那里购买商品。购买者一般可以归为工业客户或个人客户，购买者的购买行为与这种分类 方法 是一般是不相关的。有一点例外是，工业客户是零售商，他可以影响消费者的购买决策，这样，零售商的斤斤计较能力就显著增强了。化妆品行业由于目前本身的门槛低，成本低利润高，加上OEM模式等一些特定的因素，存在着一种经销商“造反”的现象，这增加了行业的竞争。而且化妆品行业的销售通路形态很多，有直接面对中间商的，也有直接面对消费者的，当面对的是中间商时，议价能力必须考虑双方在市场的强度以及最终消费者的需求，所以议价能力并没有呈现哪一方面独强;但是当面对的是一般消费者时，则消费者的议价能力较低。目前所说的化妆品经销商造反指的就是化妆品企业面对的中间商的实力较强。

化妆品市场swot分析：本土日化该怎么走

去日本出差的时候，上海家化董事长兼总经理谢文坚发现，那里的美妆店里挤满了中国人，为何中国人这么喜欢国外的化妆品“海淘的人们认为欧美日韩的化妆品质量好，中国中产阶层及以上的消费人群也愿意付出更高的价格买质量更好的产品。”谢文坚认为，从满足消费者需求出发，有自己的比较优势的中国本土化妆品牌，更应该在质量、服务等领域做出超出消费者预期的产品和体验。

他注意到，近年来在中国日化市场的变化与转折，相关统计显示，今年本土日化品牌总体市场份额首次超过了外资品牌。这也是日本和韩国日化品牌曾经的路径，欧美等外资品牌也曾占当地市场主导地位，但当地本土品牌如今已经占据主导地位。中国本土化妆品牌发展时间虽短，但已经有了这一趋势。

“本土企业正在逐步壮大，迅速崛起，可能得益于本土企业自身的比较优势。”谢文坚表示，“渠道上，许多本土企业深耕二三线城市渠道，使产品渠道不断下沉，同时发力电商渠道，顺应国内消费者的消费模式;制度上，本土企业在国内市场决策中往往可以更迅速的做出反应;最后在 文化 上，东方天然力量正在崛起。国人对于草本、中医药等概念的偏好，促进了相关本土品牌的成长。”

面对“互联网+”时代的浪潮，谢文坚在接受媒体专访时表示，尽管电商是近年来发展最迅速的销售渠道之一，但企业无需盲目单一“崇拜”电商渠道，而是应该对市场变化保持敏锐的嗅觉，建立快速的反应机制，并且想办法结合自身的比较优势，才能在竞争中以不变应万变。

“新常态”下，2015年日化市场值得注意的现象是：本土品牌借助电商和线下专营店两大新兴渠道在细分市场崛起;不少本土日化企业获得风投注资，推动其在日化行业发展中所占据的角色越来越重要;化妆品电商业务增长快速，消费者追求更优秀的品牌和产品服务将是大势所趋，这要求企业不能仅将电商渠道当作一个单一的分销渠道，而是和消费者直接沟通互动的平台。

谢文坚认为，传统企业转型电商也有优势条件，如果能很好地将线上线下结合在一起，未来发展空间巨大。

一方面，传统企业向互联网方向转型是大势所趋。这主要是由互联网技术所带来的对消费者习惯和生产、物流、营销等诸多方面的改造一同造成的结果。只有顺应这个趋势，才能在不断前进的时代中掌握竞争的资本。

另一方面，相较新兴的互联网企业，传统企业也有很多进一步成长和转型的机会。首先，传统企业有很好的制造基础，如果能利用好自身的制造优势，进行柔性化、个性化的定制，将很好地推动企业自身的发展战略，节省生产成本。其次，传统企业有非常完善的线下渠道布局，今天“互联网化”这个概念已经不只再局限于互联网，生活中的每一个环节都是“网”的一部分，只有互相联接才是“互联网”的真谛。

消费者的需求不再仅仅满足于网上购物的便捷，以前所谓的网络打破信息不对称更多是在价格、成分这些客观的物质层面，对人的感受和体验这些精神层面的东西无法覆盖，因此O2O将是未来更加重要的发展方向。所以今天的互联网营销的机会在于如何让消费者提升自身的体验和价值感受，这就需要线下渠道的参与，让消费者能够真真切切的触摸到产品。

从长远来看，电商、O2O，和曾经的百货、shopping mall的出现逻辑是一以贯之的，都是因经济增长、技术进步而出现的消费方式的革新与变化，是营销的方式和途径，因此也是不断变化的。

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