请问韩系化妆品和国产化妆品有哪些品牌

韩：VOV、TFS、婵真、COSLINE

中：丽纯，花慕兰鸽蛋白，清妃（上海家化出品的，和佰草集是一个公司），相宜本草，欧诗曼（是珍珠产品，伊能静代言的），昭贵，自然堂（陈好代言），雅倩的佳雪，丁家宜，李医生，佰草集。

在企业品牌尚未形成之事，运作单一品种，调动所有资源，集中主要精力打造一个全新品牌，这就是品牌营销。品牌营销是以产品为中心的，依托于产品才能打造有销售力的品牌，其中的核心理念是策划力、团队力、执行力的有机协调和充分发挥。

回顾国内成功企业所走过的历程，以品牌营销制胜的案例不胜枚举：

脑白金使得巨人集团东山再起；

汇仁肾宝成就了一个大型药业集团--汇仁集团；

排毒养颜胶囊成就了盘龙云海药业；

丹参滴丸成就了天士力集团；

可采眼贴膜30万元撬开上海"养眼"市场；

古汉养生精炼造了上市集团--清华紫光古汉集团

伊人净以10万元启动大上海市场，年度回款1000万元……

还有很多很多这样的品牌，分析他们出奇制胜的营销谋略，几乎都是品种带动品牌的，从产品品牌到企业品牌，产品品牌的知名度甚至要远高于企业品牌的知名度！

1 为产品寻找差异点

差异点是新品突围的杀手锏，确定品牌个性的差异点，至少可以减少营销成本，以及营销风险。

按照品牌营销成功法则，差异点是产品本身，如产品剂型差异点、成分配方差异点、地域差异点；也可是产品附加值差异点，如技术差异点、命名差异点、概念差异点。

以产品剂型差异的有可采眼贴膜、好心情口服液；

以配方成分差异的有黄金搭档、古汉养生精、三宝双喜膏；

以命名差异的有百消丹、脑白金、昂立1号；

以概念差异的有新肤螨灵霜、舒肤佳、乐力钙、血尔。

2 为买单者找个好理由

为消费者创造一个好理由，是品牌营销传播策略里面的精髓，对谁说显得至关重要。

针对职业男性重视工作忽视身体、多数处于亚健康状态的现状，但其消费理性的特点，多数产品失败皆源于此，我们建议换个说法，将目标定位在购买者身上，把传播对象锁定在他们的另一半身上。

针对老年人，我们挖掘孝心文化，将诉求对象锁定在晚辈身上，发扬他们关爱长辈，孝敬长辈的传统美德。

如早期丽珠得乐的"其实男人更需要关怀"；

昂立多邦的"都说有家的男人好幸福，谁知养家的男人多辛苦"；

去年可邦的"男人的十六种元素"；

三宝双喜的"一人进补，两人欢喜"；

汇仁肾宝的"他好，我也好"

椰岛鹿龟酒的"父亲的补酒"等。

不论是针对中年男性还是老年人，对购买者进行情感诉求是传播的核心所在，只要用情得当，都可成功的敲开了购买者的心扉，使产品销售一路攀升。

3 传播策略大众化

保健品营销策划及执行力做得最彻底，OTC、功能化妆品也是在保健品营销基础上加以借鉴、改进，为什么总有人抱怨中国市场太奇怪，按照正规军的操作模式难以取得成功，因为很多外资咨询公司总是按品牌的思路来设计策划国内保健品，追求唯美主义，虽然形象远远优于多数产品，但销路却一直不见起色，甚至连市场的大门也没敲开。相反，而其他一些产品坚持本土化、大众化的传播思想，新品投放市场后迅速打开销路，成为市场的领导品牌。

脑白金是人们争议最多的广告，有人认为创意平俗，但其广告的销售力极强。

还有哈药的产品，电视广告可谓单刀直入谈功能，开宗明义，也无美感可言，但哈药的电视促销力非常适合本土大众市场，其最高的投入产出比竟高达1：75。

4 设置竞争壁垒

竞争壁垒是品牌营销的个性魅力的体现，它短期内难以让竞品跟随，而独享自己开拓的市场。当黄金搭档在大呼"专为中国人设计"时，似乎其他维生素不是给中国人吃的；当黄金搭档宣称自己不含"磷铜"时，似乎其他维生素都含有"磷铜"。这样的标榜自己，不仅容易区分竞品，而且让对手的"缺点"顿时暴露无遗。

设置竞争壁垒还有剂型，如康缘药业的桂枝茯苓，作为一个妇科药品，从"软胶囊"这一剂型保护品种，足以让对手望尘莫及五年。仲景牌六味地黄丸似乎是六味地黄品种里"浓缩丸"代名词。

同样作为一个主要功能为补肾的产品，古汉养生精的魅力更加独特，一个独有的产品名字，就让对手无从正常跟进。当人们想起马王堆的古汉养生方时，自然就联想起"古汉养生精"。

5 为终端阵地牢牢把关

我们都知道终端营销的重要性，很多企业甚至神话终端，的确终端是促进销售的最后环节，也是最重要的环节，我们没有理由不重视它。百消丹、曲美是终端营销做得比较到位的品牌，无论其终端包装、还是店内促销宣传，以及广场推广活动，都非常有效。大大地节省了其广告投入的成本。

曾经在华东市场比较典型要数牦牛之争了，即彼阳牦牛壮骨粉与神奇牦牛壮骨粉，当彼阳牦牛在高空媒体高频度的投放电视、报纸广告时，神奇牦牛悄无声息的抢占终端，紧跟彼阳的终端点，而且铺货面大于彼阳，包装盒稍大，但价格略低，终端跟随如此巧妙，甚至不惜动用促销手段，专攻对手弱点，使自己的营销成本降到最低，而产品仅次于彼阳牦牛。

当然，终端营销的成本较高，单一品种有时难免投入产出失衡，但作为以传统滋补品闻名的万基、康富来、金日集团，其终端营销就做得非常到位。品种越多，营销成本平均分摊后，致使成本越低，而且展示给消费者的实力与信心支持更加占优势，销售业绩自然不同凡响。

6 让利益诉求点更简单

利益诉求点是药品保健品营销的核心竞争力，不论你的产品多好，如果没有一句让消费者信服或者记住的清晰亮点，你的产品就可能被淹没在众多的同类产品中。而致使营销投入打水漂。

脑白金最早是从事功能宣传的产品，但一次市场研究发现，人们买脑白金送礼的行为成为了一种时尚，再联系到功能宣传的诸多障碍或地雷，策划人干脆把产品定位成"礼品"，才有了"今年过节不收礼，收礼只收脑白金"的营销绝唱。礼品定位使脑白金的利益点更加清晰、准确，也将保健品礼品市场演义到极至。

红桃K一直在强调补血快，似乎其它产品补血慢，使自己的利益点更能打动消费者。还有减肥产品多如牛毛，每年新品不断涌现，如果脱颖而出，鹤立鸡群，经过充分的提炼，在成分不足以彰显优势的`时候，才有了太极集团"减肥请用曲美"的霸气。

白加黑感冒药则针对人们白天工作、晚上休息的习惯，前期推出"白天吃白片，不瞌睡，晚上吃黑片，睡得香"的简洁诉求，区分于其它感冒产品。随着产品的认知度提升，厂家又推出"感冒了用白加黑啊"的提示性广告诉求。

7 时时不忘推销产品

一个成功的企业老总，总是时时不忘为产品做宣传推广的，而且总是以产品为核心，创造一些相关问候语。古汉养生精的成功，离不开创始人申甲球老先生执着的事业精神。从零开始，申老就这样把握任何机会，为产品做宣传。即便古汉成为上市企业，申老上北京开会也不忘向重要领导干部推荐千古秘方--古汉养生精，而且他将产品的推广对象锁定在来自全国各地的劳模身上，每人送两盒，切身感受古汉养生精的神奇效果。

还有，当三宝双喜抗起民族补肾品牌时，三宝人就借势推出"三宝双喜下挂面"、"陀螺篇"的传奇故事，以民间故事的形式，在人们生活中广泛传播，宣扬产品的补肾壮阳功能。

还有节庆期间，上海伊人净将产品品牌功能编成短句，发送给女性，传递"清新"的问候与祝福。

8 让产品借足明星风采

请明星做广告，不是每个企业都肯花钱或花得起钱的，现在的明星出场费总是那么昂贵，多数企业承受不起。但可采的成功，很大程度上也得益于明星的风采，提升产品的知名度与内涵。

早期的可采，紧紧把握了上海女士的喜"洋"心理，将"养眼法"风暴从上海说开去，将汉城、东京的明星演艺圈"可采热"尽情渲染一番，如日本、朝鲜女明星选择可采的十大理由，将"美眼闪亮世界"的理念阐释得淋漓尽致，意在传达品牌的时尚潮流性。

可采还借林忆莲上海演唱会过足明星瘾，紧紧搭乘明星快车，与十大奥斯卡美女沾上边，引发"十大奥斯卡美女谁的眼睛最美"的热点话题。

伊人净则从伊能静开始，引发伊能静能否出任伊人净形象代言人的猜疑为由，发布系列新闻稿，目的是引起女性关注，扩大新品入市的知名度。泻停封更是沾足了明星的光，三个字将一个产品的功能演义得如此传神。

好心情则从"质量总监"的身份角度，将一个人人皆知的"打假英雄"变成了比形象代言人更加可信的角色，以较低的花费，大过明星瘾，把好心情的质量与功效彻底诠释。

"泻停封"的名字则更有哗众起宠之嫌，把明星"谢庭锋"的谐音用足了，虽然招来一些非议，但毕竟产品的知名度急剧攀升，对产家来说，产品与功能传播达到了目的，也不失为一个个性成功的方法。

9 深挖潜在需求

潜在需求在于创造，在于引导，当所有祛痘产品多在谈油水失衡，祛痘不留痕、易反复发作时，新肤螨灵霜从一个非常简单的医学常识上找到了人们的潜在担忧，即螨虫的危害与传染性，以螨虫为恐吓诉求，加重人们的关注力，促进购买。

力度伸也把一个普通的维生素C定位成一个预防感冒的天然产品，感冒了都知道难治，所以，力度伸就提出预防的概念，在感冒多发季节，倡导都市家庭全家预防，挖掘潜在需求。

黄金搭档是一个复合维生素产品，人们的普遍观点是维生素可吃可不吃，即便缺乏也不大碍，黄金搭档却从反向入手，大谈特谈每一种维生素缺乏的不良症状反应，及严重后果，说来言之有理，极大的开拓了家庭市场，调查发现，其推出的三种不同人群的包装正好适合全家共享。

调节血脂产品是一个难以显效的产品，不少企业都看好巨大的市场潜力，但真正运作确实有他的难度。当血脂高但没有引发并发症时，人们并不在乎血脂的危害，但血脂高到产生病理反应时，人们只能通过药物维持血脂或血压、血糖的平衡，单降血脂的保健品已经不起作用，因此这成为多数企业的难题。

我们在策划某降血脂的产品时，引经据典，大量引用心脑血管疾病的危害及世界性的难题，从血管的角度谈血脂高的危害，提出预防的概念，深挖潜在需求，从前期症状入手，将血脂维持在健康安全的水平。

10 探索营销新模式

不同的品牌，其成功的道路不尽相同，品牌营销成功的模式有多种。如果产品价位高、前期投入不大，又无企业背景支持，我们不妨尝试俱乐部会务营销。当高空媒体的声音让消费者不从选择时，当越来越多的消费者对广告失去信心时，俱乐部销售便可发挥重要作用，一对一的亲情营销模式，更多体现的是关爱与体贴，而且产品说理可以深入，科技成分可以充分展示，把目标对象锁定在两个多小时的激情营销氛围中，哪有卖不出去的产品？天年是最早从事会务营销的国内厂商，其后又有了夕阳美、珍奥核酸、八峰氨基酸、甚至天曲胶囊，没有大广告，只有火热的销售场面，这就是会务营销的魅力。

无论是哪个品牌，做会务营销必须具备以下几个特点：产品价格高；高科技产品（传统产品不太合适）；适合中老年人，特别是老年人；具有普遍性。

先给大家讲一下什么三无产品：

三无产品不是法律概念，现在已经成为一个比较通俗的名词了。一般是指无生产日期、无质量合格证（或生产许可证）以及无生产厂名称。也有说法是：三无产品是无生产厂名二无生产厂址三无生产卫生许可证编码的产品。还有说是无厂名，无地址，无商标。

一般地，《中华人民共和国产品质量法》规定必须有中文厂名，中文厂址、电话、许可证号、产品标志、生产日期、中文产品说明书、如有必要时还需要有限定性或提示性说明等等，凡是缺少的均视为不合格产品。上述要求缺少其中之一，均可视为“三无产品”。

如果相关产品是厂家在生产并进入流通均可向质量监督局、工商管理局等相关部门举报。如果消费者已经购买了这样的产品，则可根据《消费者权益保护法》要求退一赔一。

三草两木是今年中国化妆品业巨大蓝海,产品美誉全国,全国代理商火爆招募中。

上海传美化妆品有限公司由中国化妆品行业最资深的天华品牌管理公司于2010年投资成立。上海传美的投资方天华品牌管理公司，具有15年化妆品品牌运营经验，网络覆盖全国专营店渠道、百货渠道及KA现代渠道，并全面进行金珀莱及三草两木品牌运营操作。其中JINPRES金珀莱品牌历时其10年的运营管理在全国拥有零售门店8000家，年销售额过5亿元，历任代言人包括黄圣依、马苏、伊能静、林志颖。而三草两木为其为操作的全新品牌，不到一年时间已覆盖全国80%以上的省份及市场，超过1500家销售门店。

传美公司在上海奉贤化学工业区拥有自主生产基地：娇然生物科技。为了确保产品的超高品质，公司建立了逾3000平 米的无菌化生产车间，并通过了万泰ISO9001:2008质量体系认证，在不懈努力之下更顺利通过美国Intertek认定为具备药品生产质资的GMPG生产体系认证，全国首屈一指。在以口碑为生命的网络时代，经得起挑剔的品质承诺更为上海传美所重视!

2010年， 成立上海传美化妆品有限公司，真正意义上的自然护肤品牌“三草两木”成立

2011年， 三草两木正始线下实体市场运营和线上天猫运营

2012年， 传美与广州澳莱化妆共同研发澳莱双重美白祛斑霜并获得国家祛斑类产品唯一专利，通过国家药监局认证。

2013年， 三草两木产品通过欧盟有机认证，成为中国首个荣获欧盟有机认证的护肤品牌，而在全球12万护肤品牌，通过这一认证企业不超过126家，通过比例仅为0015。

​2014年， 上海传美与韩国政府指定的化妆品用植物研发和萃取实验基地：韩国湖西大学，共同成立实验室。与韩国植物类化妆品权威专家李焕民教授实现跨国强强联手，深研草本护肤奥秘，以独步全球的天然配方，领先国内20年的植物护肤科技，对工艺品质流程的专业管控，引导天然纯粹的生活态度与护肤之道。

2014年， 三草两木品牌荣获中国化妆品蓝玫奖创意设计大奖

2015年4 月， 签约全民男神宋承宪，共同传递纯净美丽

2015年5 月， 三草两木开启微体验实体店计划，打通线上线下，实现销售闭环

2015年11月，与东方卫视联袂举办“风从东方来”娱乐盛典​

2016年4月， 由三草两木主赞助的第二届世界微商大会在浙江义乌隆重召开

2016年5月， 三草两木&珍幕惊艳上海虹桥美博会。在大会上中国化妆品行业杰出女性年度大奖——花木兰奖，将年度新锐创业女性奖项颁给了三草两木创始人谢一铭、谢玲女士

2017年7月，签约快乐大本营，作为20周年惊喜官登上湖南卫视舞台。

2017年8月，赞助东北虎基地为工作人员送温暖，保护野生动物尽一份力。

2017年10月，三草两木暖心广稿荣获广告界的奥斯卡奖

一个真正的长线品牌，不仅表现在对产品，对消费者，对市场负责，更要懂得用财富回馈社会。三草两木，一个值得追随的品牌。​

女星们的脸都价值几亿，不信蜜姐扒给你们看↓↓↓

王菲

不知道大家对王菲女儿李嫣晒她的化妆台还有没有印象。作为天后的化妆台，从左至右里三层外三层，护肤品、彩妆、美妆工具，单品数量加起来过百件，大家来感受一下。

天后的化妆台自然是不乏高价护肤品，其中，眼尖的我发现了两款顶级大牌面霜。

阿玛尼千熙黑曜岩至臻奂颜霜

2800rmb/50g

阿玛尼的“黑曜石面霜”闪耀着低调而奢华的黑色光芒，在菲姐的梳妆台上特别抢眼。这款天价面霜号称凝聚了黑曜石强大浓缩活性矿物能量，使用感如同触肤即融的雪花，保湿、紧致效果都非常好，更是油皮的克星哦。

香缇卡极致纯金赋活乳霜

4200rmb/50ml

另一款小白瓶的知名度相对没有那么高，却是天价护肤品中的“隐形贵妇”——香缇卡极致纯金赋活乳霜。它添加了纯金，具有抗氧化、抗衰老、修护受损肌肤并提升细胞能量等卓越嫩肤功效，全面击退暗沉、细纹、松弛、干燥、斑点等肌肤问题。

刘雯

雅诗兰黛鲜活亮采面霜

590rmb/50ml

超模刘雯作为雅诗兰黛大中华区代言人，无论是宣传中还是私底下，都对雅诗兰黛爱不释手。

这款面霜可谓雅诗兰黛家最为“平价”的面霜了，咬咬牙，很多妹纸还是能买得起。它蕴含丰富的石榴精华和莓果精萃，净化肌肤毒素，排浊抗氧化，肌肤用后白嫩无瑕，是刘雯最推荐的产品。

雅诗兰黛密集修护肌透面膜

1190rmb/8片

能消费得起这款面膜的妹纸就相对少很多了，因为它单片就要去到150块，据说每张面膜都蕴含半瓶雅诗兰黛小棕瓶的密集修护精华，内外双层金属面膜纸模仿spa机功效，将精华即时倾注肌底，用后肌肤紧致柔嫩，宛若新生。

唐嫣

唐嫣曾在微博上晒过的科莱丽洁面仪~

科莱丽智能洁面仪

2210rmb

每秒300次左右摇摆式高速振荡是科莱丽的独家专利，不同的肤质对应不同的刷头，每次使用一分钟，20秒额头+20秒T区下颚+20秒左右脸颊，妈妈再也不用担心我洗不干净脸惹，跟糖糖一起愉快地洗刷刷~

伊能静

这是伊能静曾推荐过的，天气丹为Whoo后系列产品中基础护肤最高端的一款，有很强的抗氧化效果，并且有生机成分，可以促进肌肤细胞的迅速代谢和再生。

whoo 天气丹华泫套装

1700rmb

华泫是后系列中基础护肤最高端的一款，有很强的抗氧化效果，从根本上解决肌肤的水油不平衡问题，并且有生肌成分，促进细胞的代谢和再生，适合轻熟肌肤使用。跟着不老女神伊能静一起逆龄生长！

摸一摸，几千块呢

对了，听过世界最贵的十大化妆品吗？

蜜姐带你们来感受下

CPB肌肤之钥奢雅极美容面霜

9600rmb/45g

被日本杂志称为“激荡业界”的天价面霜，买不起不要紧，我就看看。

黛珂AQ珍萃精颜绮迹面霜

10000rmb/45g

45g要一万元，比上面说的Lamer凝霜（¥2000/60ml）贵了不止一倍，我、我…不如去整容吧……

POLA极光女神版抗糖化面霜

18000rmb/50ml

瓶身是纯手工玻璃和水晶打造。这款面霜的核心科技就是抗醣化，比较高科技的胶原保养技术，听着就很厉害。

POLA蕾莉蔻丝自然派蜂王乳液

21000rmb/150ml

日本品牌宝丽的，主打天然蜂王浆护肤概念。表面普普通通的包装，实际贵到吓人， 难道这就是传中中的低调奢华有内涵吗？

海蓝之谜尊享密集活肤精华液

23000rmb/60ml

这23000块钱被等分在三管15毫升装的玻璃瓶内，每一管可以用一星期。 平均每挤出1ml的精华，511元就没了…就没了。

娇兰Kiss Kiss黄金钻石唇膏

350000rmb

这也许是世界上最贵的口红之一，外壳以110g的18k纯金打造，由法国金银工匠手工缀上199粒共18克拉的钻石， 终生免费换唇膏内芯。

肌肤之钥奢华美容霜

780000rmb

资生堂旗下的肌肤之钥推出一款限量版奢华面霜,瓶身由30层水晶叠加而成，并用三圈铂金圈固住，不论怎么看都很奢华。

Clive Christian1号香水

1400000 rmb/500ml

瓶身为24K纯黄金手工打造而成，额、那个零就别数错了…

维多利那秘密Bombshell Fantasy香水

3060000 rmb

H Couture Beauty“社会名流”睫毛膏

8550000rmb

数着0的时候，感觉到周身发虚无力了吗？你真没数错。18k金膏管外铺着粉色，蓝色和白色施华洛世奇水晶，针对极其高端的客人而设计。

原来一套房都抵不上别人家的一根睫毛

是我国高端护肤品品牌，只为中国女性肌肤定制的高端护肤品，定位中高端女性护肤用户，价位中高。之前“不老女神”伊能静和“冻龄港星”周丽淇都有大力推荐过，是女明星都爱用的高端护肤品。还有什么不明白的可以接着问

伊能静是一位著名的日本演员，她曾代言过许多品牌的睡衣，其中包括UNIQLO、Liz Lisa、GU等。UNIQLO的睡衣以其舒适的质地和时尚的设计而闻名，而Liz Lisa的睡衣则以其可爱的设计和精致的质地而受到欢迎。GU的睡衣则以其优质的材料和多样的款式而受到消费者的青睐。伊能静代言的睡衣不仅拥有优质的材料，而且设计精致，让消费者可以轻松享受舒适的睡眠。

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