左旋律化妆品是正品吗玉溪

左旋律化妆品是正品。左旋律是一家全球美妆正品集合店，左旋律给消费者提供时尚、个性、专业的多元化美妆护理品，其中有护肤，香氛，面膜，彩妆等进口优选商品。左旋律所经营的品牌丰富，其中有雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、香奈儿，兰芝等众多知名产品。

北京话梅化妆品真。根据查询相关信息显示，北京话梅化妆品是一家仓储式美妆集合店，集齐了市面上各大品牌的化妆品、护肤品正装及小样。属于正规化妆品单位，具有营业执照等相关部门颁发的证件。位于北京朝阳区工体北路2号首北兆龙饭店1层，团结湖地铁站D口处500米。

导读：国内不少妹子希望去日本购物，不过每次逛街总是眼花缭乱。为大家推荐20个日本小众品牌的美妆产品，这些产品价格不贵但是性价比很高，自己用送人都不错哦。

1、HABA

一个北海道的无添加品牌，产品源自日本北海道，"HABA"的意思是 Health Aid Beauty Aid，倡导"无添加、纯天然"的护肤理念。

产品线及特点：护肤品为主

明星产品：HABA无添加鲨烷精纯美容油

推荐理由：

纯度高达999%的鲨烷成分，无色无味无添加，连孕妇和婴儿都可以用。虽然是“油”，但你使用的时候并不会觉得“油”。渗透力很强，可以协助护肤水和精华吸收，并锁住水分和营养。重建肌肤的皮脂膜，提高新陈代谢，还可以有效的修复肌肤损伤、敏感等问题。

2、江原道

江原道虽说是个韩国地名，但是却是地地道道的日本货。虽然在日本都算不上有名的品牌，但从彩妆到卸妆清洁，全线产品的口碑几乎是一致的好评！

产品线及特点：彩妆及相关产品为主。

明星产品：Koh Gen Do江原道温泉SPA卸妆水。

推荐理由：

虽然是卸妆水。但是连防水化妆品也可以轻松卸除，含有温泉成分和植物精粹，是号称擦完可以直接睡觉的卸妆水。

3、Matsuyama松山油脂

松山油脂最开始是做古法制皁的，不添加不必要的成分，对肌肤温和，之后随着企业的发展开始生产护肤及身体洗护产品。

产品线及特点：不含无苯甲酸酯系防腐剂、无硅、无矿物油、不使用合成香料、不做动物性试验。

特点：护肤产品和身体保养产品为主。比较特别的一点是，它家还有给宠物洗护用的产品。

明星产品：松山油脂柚子身体乳

推荐理由：

味道非常好闻的产品，这款身体乳清淡的柚子香味，闻到就有好心情。质地是很清爽的，涂在身体上不会泛油，很舒服。

4、THREE

产品线及特点：THREE的产品线比较全，护肤、彩妆、头发护理，包括刷具都应有尽有。其中，彩妆类产品和卸妆油最受大家欢迎。

明星产品：THREE自然植物素肌陶瓷粉底液

推荐理由：

THREE的底妆都非常融合肌肤，光泽度很好，遮盖力也不错。虽然是轻薄的粉底液，但是脸部的红血丝以及毛孔肤色等问题几乎都能解决。不使用防腐剂、合成香料、动物来源原料和矿物油。

5、Milbon玫丽盼

始于1960年，日本知名专业沙龙美发品牌，日本最大的发妆产品制造及销售厂商之一，专注于护发、染发、烫发等全线美容美发产品生产的企业。

特点：专注美发产品

明星产品：Milbon玫丽盼Deesse's黛飒丝深层滋养发膜

推荐理由：

这款发膜有三种类型。MU4，含有类神经酰胺易渗透至头发内部，修补发丝瑕疵部位，提高秀发锁水能力，适合细软扁塌发质。MU4+，含有水解胶原蛋白（保溼成分），分子量约250，容易渗透至发丝深部的胶原蛋白，由亲水性氨基酸构成，适合普通发质，侧重于补水滋润。MU4X，含有橄榄油（头发润滑成分），cmc脂质层中所包含的高润滑性植物油，适合自然卷和粗硬发质，侧重于柔软顺滑。

6、House of Rose

House of Rose日本玫瑰屋，日本天然保养品第一品牌，从1978年在东京青山一家四坪的小店创业至今，约400家分店遍及日本各地。House of Rose日本玫瑰屋的化妆品，皆取材自植物的花、茎、根的精华及含有丰富营养的牛奶、蜜蜂所采撷的蜂蜜、蜂王乳等天然成分。

特点：以护肤、美体类产品为主。

明星产品：House Of Rose Oh!Baby身体磨砂膏

推荐理由：

白色的膏体很厚实，采用温泉水的结晶为主料，添加了蚕丝微粒，磨砂颗粒细腻圆润饱满，清除老旧角质的同时不会伤害娇嫩肌肤。名字叫Oh!Baby真的是太贴切了，用完这款磨砂膏后的皮肤真的就像baby一样细腻柔滑。2007年入COSME殿堂，连续3年美体化妆品冠军得主。

7、石泽研究所

石泽研究所是日本国民级护肤品牌。其中多款商品入选日本@co e大赏排行。他们提出的 “专业毛孔护理”概念，针对各类毛孔问题，解决不同毛孔困扰。

特点：对抗毛孔、痘痘类的产品尤为突出。

明星产品： 石泽研究所毛孔抚子小苏打洁面粉

推荐理由：

作为日本毛孔护理国民品牌，石泽研究所在日本co e大赏上评价极高，尤其是毛孔抚子小苏打洁面系列，特含小苏打成分，，能深层清洁多余油脂和老旧角质，疏通毛孔，帮助解决毛孔问题，黑头粉刺一次洗光光。

8、Reveur

风靡日本的Rêveur，自2010年推出以来以无硅洗发概念及超微细泡沫技术，让洗发过程就像卸妆一样：污垢彻底清除，护发成份更有效深入发丝内部以及每一个毛囊，备受年轻人喜爱。

特点：专注洗护产品

明星产品：Reveur SCALP无硅洗发水

推荐理由：

号称15秒就卖出一瓶的洗发水。四种颜色针对四种不同发质，紫色保溼；粉色头皮护理；橙色护色；绿色染烫修护。代言人是日本四位人气女星，石原里美、长泽雅美、荣仓奈奈、户田惠梨香。

我自己有用过粉色的，和大多数无硅洗发水一样，控油不错，洗完之后头发有涩感。不搭配护发素的话，就像稻草一样。如果以前没有用过无硅洗发水的小伙伴可能会不习惯，时间长用习惯就好了。

9、MINON

特点：专为敏感肌、干燥肌肤使用护肤系列

明星产品：Minon氨基酸保溼面膜

推荐理由：

之前名不见经传的产品，因为先阵子上榜COSME而大肆的流行起来。无香料、无着色、不含酒精、不含防腐剂、不含矿物油，通过了过敏性测试，什么过敏肌、敏感肌统统可以使用的产品。卖点是保溼力极强，蕴含健康肌肤不可缺少的9种氨基酸并蕴含低分子化玻尿酸。

10、CHICCA

CHICCA是日本知名化妆品公司佳丽宝推出的高端新品牌，为开拓50岁至60岁的老年女性市场。但这不意味着年轻人就不适合，CHICCA是意大利米兰人对"可爱"的暱称，品牌的构思是"打造出日本女士恋爱中的眼神"。事实上除了价位偏高一点之外，我个人觉得产品也是很适合年轻女孩的。

特点：专注于做彩妆的品牌

明星产品：CHICCA魅惑唇膏

推荐理由：

就唇膏而言，优点是润，润得一塌糊涂，冬天用连润唇膏都可以省那种润。但显色度一般，本身唇色深的姑娘，涂之前建议先打底。

11、Transino

特点：专攻美白祛斑的产品

明星产品：TRANSINO祛斑美白面膜

推荐理由：

日本姑娘可以说对“美白”是有相当的执念的，所以这款产品在日本的受欢迎度还是很高的。整个系列套装都是大卖，更是获得了无数的化妆品殿堂的奖章。

产品配合传明酸成分达到祛斑美白的效果，有效抑制黑色素的生成，防止雀斑，黄褐斑的出现，滋养肌肤的同时增强皮肤的弹性。同样是低 ，无香料，无着色，通过过敏肌肤检测的。

12、Nursery

特点：专攻卸妆产品

明星产品： Nursery肌肤舒缓卸妆啫喱

推荐理由：

绝对是平价卸妆产品里的NO1。性价比最高的，没有之一。我自己已经用了不下5罐。卸妆啫喱和卸妆膏都很好用，我个人来讲是喜欢卸妆啫喱多一些。味道有香橙、柠檬、混合水果等几种，我自己最爱的是柚子味。质地就是清爽的啫喱，用过后脸上不会油油的，很容易清洗干净。唯一缺点就是不适合卸除大浓妆。如果你有假睫毛、睫毛膏等，还是要预先使用专门的眼部卸妆产品比较好。

13、ROSETTE

特点：以护肤产品为主，清洁类产品销量最好。

明星产品：ROSETTE海泥毛孔洁净洗面奶

推荐理由：

太古时代经历了岁月沉淀自然形成的海泥，表面有无数个空洞。对老化角质、毛孔深层污垢和黑头极为有效。能够做到轻松吸附彻底清除。这款海泥洁面膏是一款含有海泥和植物萃取物的洁面膏，能充分吸收多余皮脂和污垢，并彻底清除，对抗黑头粉刺效果突出。

14、佑天兰utena

特点：护肤产品为主，最出名的是面膜。

明星产品：佑天兰Utena顶级果冻精华面膜

推荐理由：

虽然名叫果冻面膜 ，但质地并不是现在市面上的那种凝胶质地，而是在棉质的面膜纸上附有极厚的冻状美容液。具有高度的保水性和密着性，渗透力极强。无香料，无着色，无矿物油，无酒精，无动物原料，无紫外线吸收剂。

15、BISON佰松

特点：产品以美妆小物为主，如脱毛海绵、入浴剂、腋下去角质等产品都很好用。

明星产品： BISON baby pink保溼清透防晒美白BB霜

推荐理由：

一支抵保溼类化妆水，精华，面霜，UV防晒，妆前，遮瑕，粉底，散粉八重功效的产品，使用后展现自然透亮baby肌。它能抑制油脂生成，填平毛孔凹凸不平、长效持久不脱妆！质地水润，遮瑕效果也很出色。

16、AVANCE

特点：眉眼部位产品为主，睫毛膏、眼线液等。

明星产品：AVANCE LASH SERUM EX药用睫毛增长液

推荐理由：

睫毛的生长周期是6个月左右，由于污染、使用化妆品和卸妆品等原因，他们会加速脱落，并且变得脆弱易断。解决睫毛稀少，可以使用睫毛营养液，给睫毛补充营养，让睫毛根部变了更坚韧牢固，预防睫毛提前脱落。AVANCE 睫毛增长液以睫毛的生长周期研究制作，以有效诱发毛发生长的精华配合预防脱毛以及胡萝卜素精华保溼成份提高睫毛增长速度！睫毛容易掉，或是太短，太少，都可以透过它来保养。

17、 Metabolic

特点：口服美容产品，包括酵素、代餐、口服胶原蛋白等。

明星产品：metabolic酵素酵母

推荐理由：

酵素在日本有多火爆相信大家都知道，而这款更是经常性的的缺货，有货的时候也是限购的。含有野生植物、生姜等100种以上发酵精华，并配合酵母多肽制成。

必须要澄清的一点是，国内很多都以减肥功效来宣传酵素，但是其实酵素主要是帮助体内清洁排毒，酵母则是帮助消化促进分解吸收，体重减轻只是附带功效而已，如果一味的依靠它来减肥是不对的。而我的真实体验是，在你不控制饮食也不加大运动量的前提下，单单靠吃酵素就想变瘦是几乎不可能的！

18、DUP

特点：眼部彩妆为主，双眼皮胶、假睫毛等。

明星产品：Dup隐形双眼皮贴

推荐理由：

双眼皮贴布，009mm极薄透明两面隐藏式胶带，塑造出自然有形，和真的双眼皮一样水汪汪的大眼效果。使用方便，初学者也可以轻松掌握。超强防水，油皮MM一般也不用太担心。

19、Yojiya

1904年在京都创立的Yojiya，原本是京都城中六角御幸町一代沿街售卖化妆杂货的集合店。之后慢慢发展变创建了自己的品牌。其生产含有金箔成分的吸油面纸，能使艺人的妆容持久而大受好评。，除了着名的吸油面纸外，护唇膏卖的也不错，还在销售其他基础保养品和化妆品。它的吸油纸在08年获得日本co e大赏第一名，之后就一直口碑非常好，还有人说它是吸油纸中的爱马仕。

明星产品：YOJIYA优佳雅吸油面纸

推荐理由：

这一款是补妆粉纸，吸油纸上有香香细细的粉粉，可以用来当散粉蜜粉定妆粉用。取一张相当于“吸油纸+粉饼”，在外补妆的时候特别方便。

20、Propolinse

明星产品：Propolinse比那氏蜂胶漱口水

推荐理由：

漱口是口腔保健最方便易行的方法，它能去除口腔内的食物残渣和部分软垢，还能暂时减少口腔内细菌的数量。近年来，随着人们口腔保健意识的增强，能够清新口气保护牙齿的漱口水受到越来越多人的青睐。

Propolinse比那氏蜂胶漱口水是一款很神奇的漱口水，它直接将口腔内的蛋白质污垢固化，我自己也在用，漱口水有蛮浓的薄荷味，使用后能看见吐出来的脏东西，嘴巴里面是瑟瑟的感觉。

文| AI 财经 社 刘雪儿

编| 孙静

连续两月GMV落后竞品

天猫彩妆第一渴求线下

北京海淀黄庄不仅是线下教育的圣地，也潜藏着不少美妆品牌店。完美日记北京第一家店就位于欧美汇商场一层，店铺两面墙都是临街的玻璃橱窗，五六个柜台上摆着形色各异的眼影盘、粉底液、口红等彩妆。

听说有“满299减100”的活动，一个女孩问：“怎么这么便宜？我以前都在网上买。”导购解释称，线下活动比较多，5月开业以来人流量一直挺大的，尤其底妆、眼影、刷子卖得很好。

图/视觉中国

作为天猫彩妆的头部国产品牌，完美日记一头扎入线下的重生意。根据官方介绍，截至8月11日已开店160家，其中今年以来新增120家，到年底的目标是200家，2022年要超过600家。

完美日记财大气粗。8月17日， 科技 媒体The Information报道称，完美日记正在寻找新一轮1亿-2亿美元的融资，成功后估值为40亿美元。而今年3月初，完美日记刚完成1亿美元融资，投后估值约20亿美元。就最新融资传闻，完美日记对AI 财经 社称“不予回应”。

据银泰百货内部人士透露，完美日记正在和商场沟通大面积铺设专柜，此外毛戈平等彩妆品牌也开始入驻线下商场。除了美妆品牌自己开店，集合多品牌的纯渠道美妆集合店也在撒网，刚拿到融资的KK集团旗下的集合店调色师，在疫情得到控制后的两个月内，抄铺近100家，预计8月底要开满200家。

彩妆品牌Venus Marble创始人陈建邑发现，国产彩妆今年开始发力线下，但由于疫情，各家近几个月才集中发力。“完美日记就是线上彩妆的天花板，他们去年做了30亿元，但线上已经基本饱和。”

完美日记曾是不折不扣的天猫国产彩妆第一品牌。在其2019年第二次参加“双11”时，总成交额便超过MAC等国际品牌，成为首个登顶天猫“双11”彩妆榜的国货品牌。曾有欧莱雅内部人士向AI 财经 社透露，他们的研究名单中已经剔除了韩国的爱茉莉，而新增了完美日记。

但今年以来完美日记逐渐增长乏力。华创证券的商社组给出数据，在线上销售上，5月，完美日记GMV为202亿元，以300万元之差落后于同行花西子；6月，完美日记GMV为198亿元，落后花西子3700万元。

AI 财经 社分别向两家求证这组数据的真实性，双方都没有回应。另一彩妆品牌的创始人则表示，“数据属实”。

线上增长放缓和获客成本抬升，给了网红品牌延伸线下的动力。

化妆品行业管理专家白云虎告诉AI 财经 社，现在多数社交媒体的流量算法已经从获客转变为投入产出比，原来只算买多少流量，现在要算引流后的实际下单率，“线上消费者饱和，获客成本已经很高，大部分品牌商投1元能获得12元、15元甚至2元的销售额都是效果好的，顶级的能做到10元。”

这对完美日记影响不小。它主要靠早期流量成本不高时，借新兴渠道起来，增长黑盒Growthbox公号曾统计过完美日记的发家史：14万篇小红书笔记、13万场淘宝直播、近万条信息流广告素材，以及成千上万条抖音、B站和快手视频。

一家彩妆品牌创业者苏子夏吐槽完美日记的打法，“MCN机构都被完美养坏了，完美不还价一直买，MCN会觉得彩妆类报价就这么高，直接影响到腰部品牌，现在的采买价是2018年的5倍以上。”他透露，粉丝200万以上稍微能带货的抖音红人报价已涨到50万元以上。

这直接影响到完美日记的毛利水平。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称单完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

完美日记对AI 财经 社的求证尚未回应，苏子夏认可完美毛利行业垫底的说法。据他了解，完美日记的毛利应该不到10%，而他家品牌的渠道店毛利超30%，天猫店毛利达48%-49%，“营销费占收入的30%左右是 健康 的”。而国际品牌的毛利率一般在70%以上，以完美日记对标的欧莱雅为例，其2019年销售费用占比仅为203%。

线下流量成本实际比线上低——这是Noisy beauty创始人麦子的结论。他家的化妆品集合店容纳了以国潮为主的彩妆品牌，及以欧美和日本为主的护肤品牌。“我们匡算过，品牌方做线上大量赔钱，流量成本占到销售额的40%-50%甚至更高，而线下天然喜欢帮品牌方维护自己的价格体系，不希望你降价，因为线下讲究坪效，很注重客单价。”

从更大意义上说，线下寄托着完美日记走出天猫的野心，它决定和无数淘品牌一样选择出走，不甘于只做天猫美妆第一。那么，线下能帮助完美日记迎来第二春吗？

线下突围有多难？

“淘品牌要想走出一片天空，线下相对靠谱，但这条路对单品牌来说不太好走。”投资人肖云这么看。

他认为完美日记开店有两个不利条件：一是彩妆用户的品牌忠诚度不高，主要图好看，而非像护肤品那样注重成分和产生依赖；二是单品牌的SKU较少，两相作用就导致用户在店里没有比较，单店销售额会受影响，投资起来并不划算。

图/视觉中国

五岳资本合伙人钱坤认为，零售行业很多单品牌都没法独立开店，尤其主打预包装产品的品牌。肖云进一步分析称，“玩得转的要么是现制现售、有体验有服务趁新鲜吃的，如喜茶、星巴克及其他餐饮；要么是高客单价的品类，如服装鞋帽等百货，但彩妆在零售的盘子里占比很小，尤其还是一个单品牌，所以独立开店不容易。”

而国际品牌多以专柜为主、单品牌门店为辅，比如欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅，2017年才走出百货专柜，在华开了三家单品牌店。即使做专柜和单品牌店的线下渠道，步伐也很谨慎，比如欧莱雅旗下的兰蔻入华21年后，终端渠道才272家；注重渠道的雅诗兰黛集团，进入中国27年来门店加专柜才近千家，相当于每年开30多家。

“线下大规模开店本质上不是品牌想要的，而是资本想要的，只是拔苗助长。”在白云虎看来，零售是一个系统，需要靠时间和经营增强竞争力，只靠资本快速拓展几乎没有成功案例，他甚至不看好线上品牌通过单独开店进行的线下转型。

“原因在于基因不同，渠道的经营策略、利润分配模型不同，就会出现价格管控矛盾。”白云虎补充说，“线下的运营成本和难度远高于线上，本质是to B生意，而线上擅长to C经营，从toC到to B更难走。”白云虎下了个甚至有点悲观的论断——线上品牌往线下走，如果用传统经营方式，几乎没有做成的。

苏子夏也认为这更多是烧钱打法，“线下店是建立品牌的最好方式，但能否帮完美日记找到第二条增长曲线，坦白讲我不怎么看好，因为用户要比较（产品），但完美的产品没啥不一样。”

麦子则看好完美日记的调整，“全渠道是品牌的标配打法，天猫是打出声量和速度，但品牌的根还在线下。完美的团队实力、增长速度、融资实力都能撑起线下布局。”

不过麦子也承认，年销售过亿的品牌都开得起线下店，但不一定管得好，“如果不开个三五十家甚至100家，根本覆盖不了成本。”

麦子算了笔账，以200平米的店铺为例，讲究点的装修要100万元，加上押金得150万元，商品备货得六七百万元，房租每月2万-200万不等，加上人工等费用启动资金得小1000万元。他经营的Noisy beauty化妆品集合店平均80-150平米，启动需要几百万元，正常六个月回本。

而完美日记的店铺只卖自家产品，最大的成都店有1000平米。完美日记方面相关负责人告诉AI 财经 社，其标准门店在100平米左右，会选择年轻用户爱逛的商业体，目前以购物中心为主。

除了高额开店成本外，线下的管理难度也不小。“怎样在松散的状态下保持每天高效工作是最大的挑战”，麦子自己甚至借用当兵时的军事理论，采用“铁三角”管理方式：政委负责统一思想，参谋长来出谋划策，军长则是统一管理协调，保证专人专事，把复杂执行拆成一个个标准化模块。

骨感的现实下，很多新兴国产彩妆选择进入彩妆集合店，而非自己开店。而完美日记财大气粗，自然有能力开店，但开店后的经营管理和效率还是一个大问号。

国产彩妆的护城河在哪里？

既然线下很难成为完美日记再次翻牌的筹码，那么还有其他出路吗？这似乎是国产彩妆品牌共同的疑惑——走出营销制胜的光环，以完美日记为代表的国产彩妆的真正护城河在哪里？

图/视觉中国

完美日记诞生于国产彩妆爆红的2017年。钱坤发现，随后几年短视频在小红书、快手、抖音上爆发，大大降低了彩妆教学门槛；而短视频用户以学生等低龄人群居多，国货产品较便宜，直接将化妆人群从25-40岁拉升到15-40岁，于是2018年整个大盘子比2017年翻了快一倍。

陈建邑还记得最初创业时的涨势：萨德事件影响了中韩贸易，韩妆生意受阻给了国货机遇，他家的大理石眼影2017年8月上线，四个月后GMV超6000万元，2018年6个SKU揽下近3亿元GMV。

这是以往国产彩妆不可想象的。研究化妆品行业多年的白云虎告诉AI 财经 社，中国本土化妆品品牌发展有三个阶段：1995-2015年，主抓三四线城市的化妆品店的低端渠道，趁用户对市场行情不了解，用渠道营销驱动，定高零售价格，如珀莱雅、卡姿兰、自然堂等品牌。

2015年至今是第二阶段，移动互联网打破了信息不对称，用户购买变得理性，传统渠道优势被削弱，品牌开始以线上做突破，更注重品质感和性价比。

如今，国产彩妆遇到新瓶颈，白云虎将方向指向第三阶段即未来阶段，“中国品牌要想长久不衰，需要两方面突破，第一是产品品质，加大科研投入和原配方创新，第二是打造品牌认知。”他补充说，中国很多本土品牌挺不过第一个生命周期（12-20年），就是因为不注重品牌和品质，而本末倒置看重渠道营销、不合理的性价比等。

白云虎指出，国际品牌的科研投入一般占收入的3%-5%，中国占比较高的品牌如珀莱雅能有2%左右，但收入基数不同，差距也较大，如欧莱雅2019年研发投入高达985亿欧元，全球20个研发中心有近4000名研发人员，平均每年申请近500个专利。

完美日记也在发力，今年3月宣布与OEM公司科丝美诗合资建厂，投资7亿元建研发和生产基地，预计2022年投产，未来产值可达20亿元。科丝美诗是全球数一数二的代工厂，与迪奥、欧莱雅、香奈儿等都有合作。

白云虎认为科丝美诗科研有一定竞争力，在产品配方上投入也挺大，但不一定是顶尖，完美日记在当下作此选择，倒也符合这一阶段的发展诉求。

“你今天真好看”App首席配方师Gigi透露，代工厂研发更看重市场潮流，上新速度较快，而品牌方的研发看重品牌调性。配方师小K补充说，代工厂的配方师每天疲于应对客户需求和产品仿样，很难像品牌方配方师一样沉下心打磨最优配方产品。

Gigi和小K分别曾在欧莱雅、强生工作过。他们透露大公司的产品研发周期往往长达两三年，原因之一是测试较齐全。小K告诉AI 财经 社，跨国公司的研发中心一般分纯配方开发和前端（基础）研究两块，前者针对区域市场消费偏好研究地域配方，这些产品往往需要经历好几个月的稳定性测试、微生物检测、刺激性检测及功效评价，后者重点研究5-10年后可能爆发的前沿 科技 。

在化妆品领域，护肤品注重成分，功效性更强，对研发要求高，但研发是否同样是彩妆的护城河，对此业内一直颇有争议。

钱坤透露，他没有投彩妆品牌的一个核心原因，是产品层面没有本质差别。他认为在产品区分度不强、品牌选择众多时，渠道价值就会凸显，照此逻辑，他所在机构投了彩妆集合店调色师。

Gigi认为，彩妆领域除了粉底液等底妆产品对研发要求较高外，眼影、腮红、口红等要求不高，更多是潮流取向。“彩妆的侧重是紧跟潮流，一般大公司的产品稳定性没问题，他们更希望是引爆一个热点，说白了核心是市场营销。”小K补充说。

在流程上，消费者也更容易受到营销的影响，同步看，消费者的新需求也会最终反馈到研发端，再由后者设计出符合消费者新需求的产品，比如让配方师选择消费者更青睐的原料，这也是市场上出现很多“成分党”消费者的原因之一。

这意味着，完美日记在线下店之外，后续发力的研发也困难重重。

当然完美日记没有停止折腾，从彩妆延伸到护肤的多品牌策略成为又一条出路。2019年完美日记陆续推出多个护肤产品。今年3月，全新品牌“完子心选”入驻天猫，涵盖护肤、彩妆、美容仪器、个人护理、饰品、美瞳等品类，4月又有传闻说其收购指甲油品牌“小奥汀”。

白云虎不大看好这种延展，“本土品牌做得成功的，基本是在做产品。某个品类做得好，但品牌还没有打透时，延伸到其他品类，消费者可能不会认。”

天猫店显示，完子心选除了王一博代言的面膜月销过万外，其他产品月销集中在一两百。而完美日记店铺里，月销过万的有30件单品。

不可否认的是，作为国产彩妆品牌，完美日记开了社交化营销制胜的先河，为国产彩妆杀出一条血路，但在爆红和增速瓶颈后，无论是线下铺渠道、建厂做研发，还是多品牌策略，寻找第二春都成为新的难题。

在资本助推后，如何保持品牌初心，走出中国本土品牌的生命周期魔咒，也是时间赋予完美日记的答卷。

（应采访对象要求，苏子夏、肖云为化名）

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