护肤品加盟市场前景如何

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)、欧莱雅(OREP)、资生堂(4911)等

本文核心数据：市场规模、区域占比、品牌市占率、市场规模预测

1、市场规模：2021年全球护肤品市场规模超过1500亿美元

根据欧睿(Euromonitor)公布的统计数据显示，2015-2020年间，全球护肤品市场规模呈现波动上升的趋势;2015年，由于欧元区需求持续不振以及巴西出现大幅经济衰退，全球护肤品市场规模同比下滑;2016-2019年得益于大中华地区的消费增长和俄罗斯、印度等新兴市场的带动，全球护肤品行业市场规模在此期间有所回暖，2019年全球护肤品市场规模达141137亿美元。受疫情影响，2020年全球护肤品行业市场规模下降至139734亿美元，同比降低1%。2021年，疫情对经济影响下降，经济开始复苏，据欧睿初步核算，2021年全球护肤品行业市场规模有所回升，为1552亿美元，同比上升1107%。

2、区域分布：亚太地区人口基数大，市场占比第一

根据欧睿公布的统计数据显示，中国的护肤品市场规模自2018年起已经超过美国，成为全球第一大护肤品市场。

以中、日、韩为代表的亚洲地区是全球主要护肤品市场，根据欧睿初步核算，2021年，亚太地区护肤品行业规模保持较快速度增长，市场规模占比扩大至5548%，北美地区位列第二，占比达到1540%，中东和非洲地区的市场规模占比较少，为334%，但相比2020年有所增长。

——代表国家主要品牌情况：日本护肤品品牌众多，竞争激烈

目前，日本护肤品市场竞争品牌主要是本土品牌的竞争。且日本护肤品市场的品牌竞争相较于其他国家来说较为激烈，主要是由于日本护肤业务发展的历史更为悠久，使得其护肤品牌众多，即使是排名前10的品牌在整体的护肤品市场占比也仍然较小。

2020蝶翠诗、怡丽丝尔、宝丽在日本的市占率分别为41%，39%、38%。在日本排名前十的护肤品牌中，仅有SK-II为美国宝洁集团旗下品牌，其余九个品牌均为日本本土品牌，事实上SK-II也是在日本创立的护肤品牌，于1991年被宝洁公司收购。值得注意的是，在日本市占率前十的品牌当中，怡丽丝尔和肌肤之玥两个品牌属于日本资生堂集团，苏菲娜和碧柔两个品牌属于日本花王集团，其余的六个品牌均属于不同的公司。综合来看，无论是从品牌还是企业的角度，日本的护肤品市场竞争相较于其他国家都显得更为激烈。

注：截止2022年4月， 欧睿尚未公布2021年日本护肤品行业市占率情况，上表采用2020年数据。

——代表国家主要品牌情况：韩国护肤品市场集中度较高

韩国护肤(化妆)品产业溯源于1916年日本占领时期由朴承植研发的“朴家粉”开始，历经上世纪50-60年代的小作坊生产、70年代的概念炒作、80年代以技术和质量为核心、90年代的海外拓展与竞争到2000年以后的快速发展与成熟时期。特别是进入21世纪以来，韩国政府持续支持化妆品出口，进一步推动了产业升级。总体看，护肤品是韩国化妆品中最主要的品类，且由于韩国化妆品产业的发达，护肤品的品牌及产品种类都较为丰富。

韩国本土的护肤品牌占据了韩国护肤行业的主要市场，其中以LG集团和爱茉莉太平洋两家公司为主，据欧睿公布的数据，2020年LG集团和爱茉莉太平洋两家公司在韩国护肤品市场的市占率合计已经达到了436%，企业集中度较高。但由于护肤品品牌众多，因此与企业市占率相比，韩国护肤品品牌市占率相对较低，2020年韩国护肤品品牌市占率排名前三的品牌为雪花秀、The

History of Whoo、蒂佳婷，三个品牌的市占率分别为99%、88%、46%。

注：截止2022年4月， 欧睿尚未公布2021年日本护肤品行业市占率情况，上表采用2020年数据。

——代表国家主要品牌情况：美国本土品牌竞争激烈

美国的护肤品发展经历了一个漫长的过程，

1828年美国第一个护肤品本土品牌娇兰成立，随后1846年，著名护肤品牌雪花秀成立。随后，美国的护肤品行业便进入了高速发展期，各中类型的护肤品品牌层出不穷，以香奈儿以及雅诗兰黛等为代表的集团和品牌开始形成。目前，雅诗兰黛已占据美国护肤品主要市场。

美国护肤品竞争以本土品牌之间的竞争为主。根据欧睿公布的数据，2020年美国护肤品市占率最高的前三个品牌分别为露得清、Bath & Body

Works、Rodan+Fields，市占率分别达到47%、37%、36%。在美国护肤品品牌市占率排名前10的品牌中，除开适乐肤和兰蔻两个品牌隶属于法国欧莱雅，其余的品牌均属于美国的本土品牌。

注：截止2022年4月， 欧睿尚未公布2021年美国护肤品行业市占率情况，上表采用2020年数据。

——代表国家主要品牌情况：法国欧莱雅公司旗下品牌占据法国护肤品主要市场

目前，法国护肤品市场竞争品牌主要是本土品牌以及德国的护肤品品牌的竞争。法国最具代表性的本土护肤品品牌包括伊夫黎雪、理肤泉、雅漾、巴黎欧莱雅等，它们极其具有市场竞争力，不仅在法国国内占据主要市场，在国外市场同样具有较强的竞争力。

2020年伊夫黎雪、理肤泉、雅漾在法国的市占率分别为82%，67%、65%。且在法国护肤品市占率排名前五的品牌中，仅有拜尔斯道夫公司旗下的妮维雅属于德国，其市占率为49%，排名第五，其余的四个品牌均为法国本土品牌。值得注意的是，在法国护肤品市占率前十的品牌中，有四个品牌都属于欧莱雅集团旗下品牌，分别是理肤泉、巴黎欧莱雅、Mixa和兰蔻。

注：截止2022年4月， 欧睿尚未公布2021年法国护肤品行业市占率情况，上表采用2020年数据。

3、发展趋势及前景：护肤品行业发展潜力大

随着全球护肤意识普遍觉醒，且随着消费者收入的提高，越来越多的消费者对护肤品的消费向高端产品倾斜。

近年来，欧美地区护肤品行业增速放缓，亚洲、俄罗斯、印度等新兴市场的护肤品行业市场规模增速较快，尤其是中国大陆地区增速遥遥领先，成为推动全球护肤品行业市场规模增长的主要动力。2020年新冠疫情席卷全球，影响了全球护肤品行业的生产和流通，前瞻认为，2022年，新冠疫情得到一定的控制，行业将会有小幅回暖，到2027年全球护肤品行业的市场规模有望达到2809亿美元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。

开化妆品加盟店首先要有天时、地利、人和等必备条件。所谓天时地利人和，这句老话就是要在恰当的时候、恰当的地方由恰当的人来做恰当的事情。这个道理原本是用来讲述兵法的，在中国流传了几千年，现在放到开化妆品加盟店条件里也一样。必须具备天时，地利，人和的条件才能容易成功。所以，我们要来好好详细分析，我们到底需要具备什么样的条件才能开化妆品加盟店，才能成功，才能盈利。所谓“天时不如地利，地利不如人和”，谈及开化妆品加盟店条件，其实人事是摆在第一位的，并且是开化妆品加盟店条件里第一个需要具备的重要条件。那我们就先来谈谈人的因素。做什么事情，无论它是大还是小，都是由人来干的。如果没有人，应该说无合适的人选，就算再好的事情也会变成坏事情，再好的项目也是不能够挣到钱的。如果有人，而且有合适的人，就算是出去摆个地摊也能让你生活得非常好。所以说，开化妆品加盟店条件的第一个条件就是人。谈到开化妆品加盟店条件里管理者的条件者，换句话说是老板必备的条件。一个人，有适合他自己的工作，也有适合他自己的创业方式。那些想要开化妆品加盟店的人都先应该问问自己，你中意化妆品这个行业吗？你对这行了解多少？不能因为这个行业很能挣钱而说喜欢它，谁都明白目前开化妆品加盟店很能赚到钱，但是你想要长时间下来都能挣到钱的话，我认为你除了觉得它能挣钱外，还要找出一个或者多个喜欢它的理由，或者说动机。你到底喜欢这行的哪里。这行是和美丽挂钩的行业，要是你是女性，我就有理由相信你是可以找到喜欢它的理由，但要是你是男同胞呢？那你觉得你会喜欢它的哪一方面呢？喜欢零售这行？喜欢它的拓展性有发展？喜欢和对手竞争？还是喜欢每天看到很多迷人的姑娘呢？其实这些都有可能会成为你的理由的，我相信总有一个理由会适合你，然后你就找出这个理由并强化它，让自己不断的爱上这一行，这个是很重要的一步，你可不要小看它哦，它是开化妆品加盟店条件里很重要的源动力，如果你找不到它的理由，只是因为它能挣钱，只有这样一个动力，力量是不够的，你只有爱上它，才能更好的把你的激情投入这个行业当中，那么你成功的概率就大很多。如果你已经具备了开化妆品加盟店的条件，说明那时你已经找到了合适的理由了。开化妆品加盟店条件里作为一个老板所必须具备的第二个条件，就是就必须要有博大胸怀和老板的气质。这是一个非常重要的条件。作为一个老板需要大方一点。在这里就要注意啦！大方一点的意思并不是要毫无节制的花费，或者在财务上变得不重视。在这里大方点的意思是，你需要明白要先舍弃才有回报的道理，需要有宽广的胸襟去理解分析去接受一些和你看法不相一致的意见和建议。我相信大家都知道，一个人创业是很辛苦的，很艰辛的，特别是开店创业，单枪匹马的化妆品店很难开得成功的。化妆品加盟店最大的好处就是让你弯路可以少走许多，学费也可以少交许多，创造出很好品牌的效应。这时候有许多是你理解的公司的意见和建议，或者说不明白的，那么你就必须心平气和的来好好的和公司沟通和了解公司的安排是出于什么样目的，每一个成功的加盟公司都有成功的一套方法，如果公司的意见你都不当一回事，那为什么还要加盟呢？为什么不自己创一个品牌呢？所以必须有接纳建议的胸襟也是开化妆品加盟店条件管理者方面重要条件之一，哪怕这个建议是你觉得毫无用处的，也一样要重视。对待员工，你需要的是宽容，而不是纵容。对待新顾客，你需要的是大方，而不是大意。不管怎么样，做事应该要多从对方角度去想想，多理解别人，这是开化妆品加盟店注意要点里管理者必备的素质。为什么这么说呢？那是因为你做的生意是要依靠团队的，而不是一个人。要学会融入团队的话，就要和他人合作、沟通甚至是妥协。你不要害怕妥协，妥协是多好的一个词啊，妥善的协商。其实什么事情都是在妥协中进步的，强韧是用在事业的拓展上，沟通上则要注意协商。切记！如果你真的有接受不了的事情，那就必须要找能帮你解决问题的人来解决，不要和不能帮你解决问题的人沟通，那样只会把沟通变成把事态扩大化的抱怨。第三，细心。这也是开化妆品连锁店的管理者必备的。

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