化妆品广告管理规定化妆品标识管理规定_美容

《化妆品广告管理办法》已经国家工商行政管理局局务会议通过，下面我给大家介绍关于化妆品广告管理规定的相关资料，希望对您有所帮助。

化妆品广告管理条例

第一条　为加强对化妆品广告的管理，保障消费者的合法权益，根据《广告管理条例》的有关规定，制定本办法。

第二条　凡利用各种媒介或者形式在中华人民共和国境内发布的化妆品广告，均属本办法管理范围。

本办法所称的化妆品，是指以涂擦、喷洒或者其他类似的办法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

本办法所称的特殊用途化妆品，是指用于育发、染发、烫发、脱发、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。

第三条　化妆品广告内容必须真实、健康、科学准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。

第四条　化妆品广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。

第五条　广告客户申请发布化妆品广告，必须持有下列证明材料：

(一)营业执照(二)《化妆品生产企业卫生许可证》;(三)《化妆品生产许可证》;(四)美容类化妆品，必须持有省级以上化妆品检测站(中心)或者卫生防疫站出具的检验合格的证明;(五)特殊用途化妆品，必须持用国务院卫生行政部门核发的批准文号;(六)化妆品如宣传为科技成果的，必须持有省级以上轻工行业主管部门颁发的科技成果鉴定书;(七)广告管理法规、规章所要求的其它证明。

第六条　广告客户申请发布进口化妆品广告，必须持有下证明材料：(一)国务院卫生行政部门批准化妆品进口的有关批件;(二)国家商检部门检验化妆品合格的证明;(三)出口国(地区)批准生产该化妆品的证明文件(应附中文译本);

第七条　广告客户对可能引起不良反应的化妆品，应当在广告中注明使用方法、注意事项。

第八条　化妆品广告禁止出现下列内容：(一)化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的;(二)使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的;(三)宣传医疗作用或者使用医疗术语的;(四)有贬低同类产品内容的;(五)使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用绝对化语言的;(六)涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的;(七)违反其它法律、法规规定的。

第九条　广告经营者承办或者代理化妆品广告，应当查验证明，审查广告内容。对不符合规定的，不得承办或者代理。

第十条　有下列情况之一的，工商行政管理机关可以责令广告客户或者广告经营者停止发布广告：(一)化妆品引起严重的皮肤过敏反应或者给消费者造成严重人身伤害等事故的;(二)化妆品质量下降而未达到规定标准的;(三)营业执照、《化妆品生产企业卫生许可证》或者《化妆品生产许可证》被吊销的。

第十一条　广告客户或者广告经营者违反本办法第三条规定的，依据《广告管理条例施行细则》(以下简称《细则》第十九条规定予以处罚。

第十二条　广告客户违反本办法第五条、第六条规定，或者广告证明出具者出具非法、虚假证明的，依据《细则》第二十六条规定予以处罚。

第十三条　广告客户违反本办法第七条、第八条第(五)、(六)项规定的，依据《细则》第二十二条规定予以处罚。

第十四条　广告客户或者广告经营者违反本办法第八条第(一)、(二)、(三)、(七)项规定的，依据《细则》第二十三条规定予以处罚;违反本办法第八条第(四)项规定的，依据《细则》第二十条规定予以处罚。

第十五条　广告经营者违反本办法第九条规定的，依据《细则》第二十七条规定予以处罚。

第十六条　本办法规定的行政处罚，可以单独或者合并使用。对停止发布广告的处罚决定，当事人必须立即履行。

第十七条　本办法由国家工商行政管理局负责解释。

第十八条　本办法自一九九三年十月一日起施行。

化妆品店广告词如下：

1、快乐你的生活，精彩你的人生。

2、物色动人的美丽，时尚你的生活。

3、闪亮生活，扮倩青春。

4、对面的女孩看过来，时尚物语真精彩。

5、倩姑娘靓妹妹，时尚(物语)为了你。

6、绽放你的青春，闪亮你的色彩。

7、时尚物语·扮靓自己。

8、趁早下“斑”，不要“痘”留。

9、天下没丑女人，只有懒女人。

10、给您美的健康，健康的美。

11、“大”目光所在，“挺”女人味道。

12、一份美的投资，一份爱的礼物。

13、让你拥有天使的脸蛋，魔鬼的身材，迷人的笑容，不凡的气质。

14、洗掉万般愁容，剪出辉煌人生。

15、为您缔造美丽神话，点燃您的靓丽丰采。

16、世界上不是缺少美，而是缺少修饰。

17、免费试做，见效付款。

18、夏天好身材，脂肪不再来。

19、塑身塑身窈窕动人，女人知性风采焕然。

1、天然护肤，美肌精华。

2、艾霏莱婷，让爱飞向人间。

3、普天之妍，非你莫属。

4、白白的没有斑，安格娜，少女们的必备护肤卫士。

5、安格娜，相信奇迹的存在！

6、大海的魅力，山呼海啸。

7、祛斑美白，守护童颜，安格娜更专业！

8、魅于外，慧于内（魅于外，秀于内）。

9、冰雪肌肤用朴妍，展现你脱俗的美。

10、肌如婴，肤如雪！

11、出“嫩”播“唇”海，魅儿！

12、安格娜，源自英国皇家的顶级护理，给你女王般的呵护。

13、不敢说让你青春永驻，但保你美颜常在。

14、法国现代护肤珍品。

15、朴素的容颜，美到惊艳。

16、海天一线，魅力无限！

17、专业护理你的皮肤，朴妍与你同在。

18、一秒选择，十年美丽。

19、海魅儿，让我的梦想再现！

20、全新精粹，离完美在近一点！

21、朴妍，让朴素的肌肤绽放光彩。

22、护肤典范，魅力绽放。

23、宅男宅女莫等闲，正品美妆送到家。

24、安格娜来自英国的皇家品牌，让你拥有至尊的容颜！

25、妇唱“肤”随，安格娜——走女人自信之风。

26、祛斑美白不是梦想，安格娜——您专用的皇家护理师。

27、海魅儿，美丽的肌密。

28、天生素颜，朴妍成就美丽。

29、做如水一样的女人，艾霏·莱婷水滋养系列！

30、安格娜，打造知性女人贵族般的健康完美肌肤！

31、自然魔法，让青春永驻！

32、源自英国的护肤新贵，安格娜，使您毋须回忆年轻时的美丽！

33、正真自然美——艾霏莱婷。

34、女人是水做的，比水更好的是海魅儿。

35、美不同，丽出众，海魅儿。

36、艾霏莱婷，像花儿一样开放。

37、展示美，就是分享美。

38、海魅儿，让你的肌肤重获新生。

39、给肌肤买一层保险。

40、原生之美，自然（肌肤）之媚。

41、艾霏莱婷，自然美才永恒。

42、朴而不凡，艳而不妖。

43、海魅儿，你的魅力选择！

44、肌肤新体验，美丽再发现。

45、海魅儿，总能给肌肤更多惊喜。

46、做无纹女人——海魅儿。

47、撷天地精华，法国海魅力。

48、细心呵护，还您自然清新的美丽容颜。

49、朴研护肤，像婴儿抚摸你的脸，给你馨香舒服的感受，让你欲罢不能。

50、我的魅力不仅仅体现在身上。

51、安格娜——美丽的痴迷。

52、朴妍护肤，保你面容。

53、让朴素无华变妍美如花！

54、女人，魅力从海而生。

55、让你的光彩，如花绽放。

56、追求自我的完美，体验自然的赋予，安格娜为你实现。

57、源自法国的魅力专家。

58、朴妍，用心呵护你的美。

59、美妆正品，居家享乐。

60、由内而外，魅惑无限！

61、用安格娜，让心情飞一会儿！

62、有朴妍，朴素的你也可以如此美。

63、除却风尘，还原本真。

64、安格娜——安心护肤，格外喜爱。

65、焕发新妍，美丽源泉。

66、肌肤的信赖——安格娜。

67、一抹“安格娜”，斑点全没啦！

68、让肌肤多一层保障。

69、艾霏莱婷，把爱撒向人间。

70、让肌肤如丝般光滑！

71、海魅儿——肌肤的渴望。

72、逝去的芳华，永驻的娇颜。

73、艾菲莱婷，丽质并非天生！

74、此物只应天上有，落入凡间护肌肤。

75、法国植物精华，魅惑东方女人。

76、花样纯露——给你不一样的美丽人生。

77、天然萃取，美姿再现。

78、艾霏，让你更自信。

79、艾霏·莱婷，自然是美的选择。

80、朴妍，朴素的你也可以享受美。

81、自然的美才是真的美。

82、安格娜，让美丽爱上自己。

83、魅力源自美丽，美丽源自海魅儿。

84、艾霏莱婷，做婷美的女人。

85、安格娜，源自皇室的天然护肤专家。

86、让别的女人全都惊讶羡慕不已。

87、护理肌肤，尽享美妆。

88、国际品质，魅丽美肤。

89、原来我可以这么美。

90、青春是自己的选择（随时随地，随心而美）。

91、艾霏莱婷，为你的美丽加分。

92、让浪漫留在海里，拥有分分钟的魅力。

93、妙在天然，美在朴妍。

94、护肤经典，魅力自显。

1、一样的阿姿美尔，不一样的美。

2、让懂你的人爱你。

3、为那些如花的容颜。

4、珍草名方，珍能量，方更美。

5、艾霏莱婷，最懂女人心。

6、成人之美十九变！

7、阿姿美尔，我的青春绿卡。

8、健康护肤丽诗尼，抗污防衰我选你。

9、相约白玫瑰，水润恋一生！

10、追求天然美丽，唤醒花般肌肤。

11、梦泉白玫瑰，锁水留住美。

12、科技定制最美素颜！

13、梦泉白玫瑰，锁水让人醉！

14、天天丽诗尼，健康有魅力。

15、天然白玫瑰，水润恒久远。

16、藏不住的美珍草名方。

17、萃取珍草精华，美丽自然出众。

18、阿姿美尔，花心的女人更美丽！

19、专属你的美丽阿姿美尔，一美一芳华。

20、一花一世界，阿姿美尔不一般的美。

21、梦泉白玫瑰，补水更锁水。

22、名方有珍草，美丽少不了。

23、补水锁水，让你每天更美。

24、珍草胜一筹，美丽赛人生。

25、丽诗尼还您发肤一个清新的世界。

26、艾菲莱婷，做婷美女人。

27、昨天我想的是：梦泉超锁水，传递爱与美。

28、梦泉超锁水，传播爱与美。

29、仰慕你的素颜焕发你的自信。

30、萃取百花精华，自然芳香四溢。

31、修身养妍，爱慕素颜。

32、梦泉锁住水，爱上你的美。

33、阿姿美尔，用心做最好。

34、珍草名方，驻颜有方，美而健康！

35、让花瓣在脸庞优柔绽放。

36、丽诗尼，科技演绎自然美！

37、清新自然，至尊美丽。

38、珍草养生道，名方丽人颜。

39、让我的玫瑰情怀，润色你的美丽肌肤！

40、名方制药，珍草疗效。

41、出人头地阿姿美尔。

42、自然的力量，恣美的容妆。

43、珍草药妆，美容首创！

44、全天滋润，让你自然散发女性之美。

45、美丽锐变，不用妆。

46、玫瑰锁水精华，美丽定格。

47、梦之幻，泉之源，锁水玫瑰。

48、阿姿美尔，女人皆因自然美。

49、很香很美很女人。

50、珍草名方，珍草为方，美不一样。

51、华漾纯露，全能美颜。

52、典雅，成熟，女人味阿姿美尔。

53、梦泉玫瑰水，锁住你的美！

54、护肤专家，定制美丽。

55、女人，应该对自己好一点。

56、梦泉超锁水，传递爱与美。

57、一次邂逅，终身相许（难忘）。

58、名药古方，美艳四方。

59、珍草名方，就（救）你没商量。

60、爱上你之后就再也没有停止过艾霏莱婷。

护肤品广告

1、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)化妆品广告语

2、要想皮肤好，早晚用大宝化妆品广告语

3、十足女生味(太太口服液)

4、爱上你的秀发（潘婷洗发水）化妆品广告语

5、美来自内心，美来自美宝莲(美宝莲)

6、欧莱雅欧莱雅，你值得拥有。

7、趁早下斑，请勿豆留。(化妆品广告)化妆品广告语

8、拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水)

9、要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）化妆品广告语

10、六神有主，一家无忧。(花露水)

11、明星风采，纯纯关怀(美加净)

12、长城永不倒，国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)

13、大宝大宝明天见，大宝天天见

14、飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）化妆品广告语

15、肥皂我一向用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌化妆品广告语

16、玉兰油惊喜从肌肤开始

17、白丽香皂今年二十，明年十八

18、像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)

19、长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）化妆品广告语

20、中华在我心中（中华牙膏）化妆品广告语

21、纳爱斯透明皂，洗衣不伤手化妆品广告语

22、纳爱斯透明皂，洗衣不伤手。

23、自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水）化妆品广告语

24、趁早下斑，请勿豆留。(化妆品广告)

25、力士新秘密,新惊喜。家具广告

26、名人牙膏名人献给天下有情人。

27、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。化妆品广告语

28、要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)

29、放我的真心在你的手心。（美加净护手霜）化妆品广告语

30、你的光彩来自我的风采(沙宣洗发水)

31、清新爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶)

32、六神有主，一家无忧。(花露水)化妆品广告语

33、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)化妆品广告语

34、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。

35、凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）化妆品广告语

36、柔美皮肤，从旁氏开始(旁氏护肤品)

37、第一流产品，为足下增光(上海鞋油)

38、柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）化妆品广告语

39、要想皮肤好，早晚用大宝。

40、力士新秘密,新惊喜化妆品广告语

41、清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）化妆品广告语

42、碧柔洗面奶清新爽洁不紧绷

43、明星风采，纯纯关怀（美加净）化妆品广告语

44、十足女生味（太太口服液）化妆品广告语

45、凉舒爽，全家共享(六神特效沐浴露)

46、清新爽洁，不紧绷。(碧柔洁面乳)

47、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)

48、潘婷一传十，十传百，变成全国皆知的秘密

49、你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）化妆品广告语

50、第一流产品，为足下增光（上海鞋油）化妆品广告语

51、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)

52、中华在我心中(中华牙膏)

53、飘柔飘柔，就是这么自信

54、清新爽洁，不紧绷。（碧柔洁面乳）化妆品广告语

55、满婷看那里，看那里，看那里

56、名人牙膏名人献给天下有情人化妆品广告语

57、放我的真心在你的手心。(美加净护手霜)

58、今年二十，明年十八(白丽美容香皂)

59、肥皂我一向用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌。

60、像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)化妆品广告语

61、拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）化妆品广告语

62、自在秀发，自在我心(蓝蓓丝洗发水)

63、美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）化妆品广告语

64、爱上你的秀发(潘婷洗发水)

65、国内首创，驰名中外（珍珠霜）化妆品广告语

66、今年二十，明年十八（白丽美容香皂）化妆品广告语

经典美白广告语大全关于美白的护肤品创意品牌广告语

1艾霏莱婷，用鲜花装扮您的肌肤。

2天然馨香，自然美白。

3留意，美容院放心美容院

4免费试做，见效付款

5丽质自天成魅力在

6美容院夏季热力大放送

7源于法国庄园，白出万种风情。

8艾菲莱婷，放飞女人的美丽。

9睡眠时让肌肤享受奢侈完美的深层呵护!

10宠爱之名亮白净化白松露睡眠晚霜

11美丽进行时，一切尽在艾霏莱婷。

12刷新美白记录，就是如此简单。

13修护明眸娇颜重拾流金岁月

14花样容颜，水漾肌肤。

15用爱的花雨，放纵你的美丽艾霏莱婷。

16美容院，成就美丽梦想

17让你的皮肤亲近自然，绽放精灵美肌。

18男人的加油站，女人的美容院

19美白加保湿，幸福一辈子。

20瑞雨丽，让你拥有雪一般的感觉。

21喜欢瑞雨丽的朋友，是不怕皮肤变差的。

22好雨知时节，瑞雨至美丽。

23白里挑一，选的就是你!

24嫩的面颊，白的膜法，块拿下!

25小黑白里透红，元能做到。

26包邮包白，包省，行动要快!

27瑞雨丽，最明白的选择。

28健康美白，只需九块九。

29我们的首选--美白美丽，润雨丽。

30不买白不买，觉得自己白的人不用买。

31年轻美丽从美容院开始

32会美白是门艺术，自信精彩你做主!

33想要白一点，再白一点有了雪雨丽，想要多白由自己。

34美白夏季自信快乐活动

35关关雎鸠，在河之舟，天然纯露，艾霏拥有。

36白出健康，白出美丽。

37美容院让您重温年轻的梦

38面膜不贵，邮寄免费!

39美白不是梦，只需九块九。

40白里挑一，选的就是你!

41让我们白起来，出水芙蓉就是你来!

42超低价格，超乎想象

43美白，立省，还包邮啊!

44浪漫从美容院开始

45用元换元不是梦!

46艾霏莱婷我能娇艳如花，只因艾菲莱婷！

47拥有你，只因为我是女人艾菲莱婷。

48只要九块九，美白快又久!

49牵手块，青春到永久。

50美白专家，不二之选。

51美，源于自然!

52还等什么，跟上最炫美白风吧。

53嫩的面颊，白的膜法，块拿下!

54高贵，水一样的内涵。

55今天免费美容院

56包邮只要九块九，让你美白更持久!

57爱地久天长，美艾霏莱婷。

58植物润养，自然美白。

59想要白，就让你白，不白都得白。

60具天然保湿效果，可修护肌肤，促进新陈代谢

61八变九九，美白跟你走!

62会美白是门艺术，自信精彩你做主!

63亮白一夏，最美就是你!超划算!

64仲夏生息调养美丽有约

65你的美丽---让我们做得更好！

66天然的美白，健康的肌肤，你也可以拥有。

67让美白不再走，九块九包邮到你手。

68瑞雨丽，让女人更美丽。

69夏天好身材脂肪不再来

70艾霏莱婷，做最美的女人。

71包邮只要九块九，让你美白更持久!

72天然护肤，美颜知己艾霏莱婷！

73千肤之爱，心动之选！

74瑞雨丽，可以让你更美丽。

75自然养颜，美丽无限。

76美白就选瑞雨丽，精油专家，美白第一!

77一份美的投资一份爱的礼物

78白白白，我做梦都想白!

79九块九包邮，美白不再愁。

80美容院三周年全情报答大回赠

81让您的皮肤如鲜花般绚烂。

82瑞雨丽，时尚与魅力的选择。

83庄园小花，春天的气质艾菲莱婷。

84只要元，保你水润久。

85轻松去痘，我有三剑客（K祛痘）！

86美容院让您重温年轻的梦

87拥有真乳房做真女人

88美白不打折，就选瑞雨丽。

89用我的真心换你的美丽艾霏莱婷。

90减肥减价大行动

91修护明眸娇颜重拾流金岁月

92请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。

93一份美的投资一份爱的礼物

94洗掉万般愁容，剪出辉煌人生

95白里透红，有她就与众不同。

96艾霏莱婷肌肤新生只是为你。

97肌肤平衡，清透水润。

98融入法国的温情，绽放自然的白皙。

99让我们白起来，出水芙蓉就是你来!

100五月花开瑞雨丽，美白天香合人意。

101色之诱夏之恋活动

102效果好无与伦比，价格低都买得起。

103给自己一次变白的机会。

茶品广告语

1、有特色自然出色！

2、好山好水，自然好茶！

3、清香一缕，养生百年！

4、天然本色，自然出色！

5、“天禄福茶”我的最爱！

6、“天禄福茶”，天地精华！

7、“天禄福茶”，健康绿卡！

8、难挡的诱惑，随时的享受！

9、“天禄福茶”，我的渴望！

10、诚心于技术，用心于品质！

11、茶中上上品，美味香万家！

12、“天禄福茶”，共享健康！

13、“天禄福茶”，叶香天下！

14、用心做好茶，自然是好茶！

15、健康烦恼，一“茶”就好！

16、喝出的健康，品出的好茶！

17、客至心常热，人走茶不凉。

18、香分花上露，水汲石中泉。

19、尘滤一时净，清风两腋生。

20、煮沸三江水，同饮五月茶。

21、“天禄福茶”，茶中精品！

22、喝“天禄福”，做健康人！

23、品“天禄福”，走幸福路！

24、“天禄福茶”，健康千万家！

25、“天禄福茶”用品质赢天下！

26、“天禄福茶”，就是不一般！

27、“天禄福茶”，熟悉的味道！

28、君饮“天禄福”，快活似神仙！

29、“饮”领时尚，“喝”护健康！

30、自然爱不释手，健康赞不绝口！

31、喝“天禄福茶”，做有福之人！

32、喝出健康体魄，饮出美丽人生！

33、“天禄福茶”，自然健康新选择！

34、“天禄福茶”，自然真情永无价！

35、品质赢天下，“天禄福”进万家！

36、选择“天禄福茶”，味道就是香！

37、茶上茶上好茶，上“天禄福茶”！

38、一片“天禄福茶”，一份绿色心情！

39、为爱清香频入座，欣同知己细谈心。

40、九曲秀山采龙井，一溪活水煮豪尖。

41、花间渴想相如露，竹下闲叁陆羽经。

42、烹雪应凭陶学士，辩泉好待陆仙人。

43、醇香和健康，“天禄福”为您呈现！

44、一杯“天禄福茶”，一份和谐心境！

45、选“天禄福茶”，味道就是不一样！

46、生态、健康、爽口的“天禄福茶”！

47、瑶池琼浆玉液，人间“天禄福茶”！

48、一杯“天禄福茶”一份健康一生朋友！

49、。陆羽谱经卢同解渴，武夷选品顾者分香。

50、一品“天禄福茶”，不看天下万种茶！

51、松竹赠绿素雅为贵，芝兰送香幽淡最奇。

52、好山好水出好茶，“天禄福茶”香万家！

53、千方百计求健康，“天禄福茶”帮你忙！

54、天下名茶一一细品，心中唯记“天禄福茶”！

55、一看、二比、三品味，还是“天禄福茶”好！

56、体贴你的心和胃，“天禄福茶”越喝越有味！

57、“天禄福茶”始终如一，优秀品质无可挑剔！

化妆品公司的日常运营，是在工商行政管理、质量与技术监督、卫生监督、食品与药品等政府部门的监管下进行的。\x0d\（一）卫生监督、食品与药品监督（局）\x0d\这两个部门对化妆品的管理均是依据同一套法例进行的，主要是国务院颁发的《化妆品卫生监督条例》，只是广东、上海、北京三地职责的实施放在食品与药品监督（局）。\x0d\我国对化妆品生产企业实施审批制，有两个方面，首先是化妆品生产企业的设立需要审批，监管部门按《化妆品生产企业卫生规范》对工厂进行审核，审核合格后批准，并发出《卫生许可证》。其次是对于特殊用途的化妆品实施审批，审批合格后才能生产，“特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品”。\x0d\国家还制定了若干个标准来规范审批后企业在生产、销售环节的行为。如《化妆品卫生标准》用于规范化妆品的成份、卫生学等指标；《中华人民共和国国家标准：消费品使用说明化妆品通用标签》用于规范化妆品的包装标注及说明书。\x0d\这两个部门是化妆品行业的主管部门，它们的政策措施直接影响着行业的发展，其监管有如下几个可能的趋势：\x0d\1、改审批制为备案制，即化妆品产品及其生产厂商无需审批，自愿注册，厂家对产品的安全性负责，国家规定部分禁用物质。\x0d\2、生产厂家必须接受按化妆品良好生产规范（GMP）管理。\x0d\3、修改标签规范，强令成份公开、加入警示标识。\x0d\在这些趋势中以第3项为最快可能实施，新的标签标准已修定，正在审批程序中。\x0d\属于这些部门管理执行的还有《化妆品广告管理条例》，但有了《广告法》以后，卫生行政部门就较少在这些方面作为。\x0d\（二）工商行政管理（局）\x0d\该部门负责流通领域的经济秩序管理，我们较常接触应用的法律是《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《广告法》等。这些法律规范了经营者的一些行为，如禁止假冒伪劣、地方保护、虚假宣传等。经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等做虚假宣传。\x0d\经营者应当保证其提供的商品或者服务符合保障人身、财产安全的要求。对可能危及人身、财产安全的商品和服务，应当向消费者作出真实的说明和明确的警示，并说明和标明正确使用商品或者接受服务的方法以及防止危害发生的方法。\x0d\禁止虚假宣传、表示有功效时需有科学证明、不能使用绝对化语言、要有适当的警示是工商对我们行业内的重点监管的项目，也是这几个法律的共性。\x0d\（三）质量技术监督（局）\x0d\该机构是依照《产品质量法》、《计量法》、《标准化法》等法律法规行使权力。\x0d\按照《中华人民共和国工业产品许可条例》规定，化妆品厂设立时，需要经过工厂审查，领取《工业产品生产许可证》方能生产。\x0d\在产品的制作过程，企业必须按照一定的标准生产产品，这些标准可能是国家标准、部颁标准、行业标准、企业标准。这些标准涉及膏霜、乳液、洗面奶等20多个，为了统一证实产品的性状，对产品的检验还需按公允的方法进行，这里包括使用的仪器、器具合符标准、检验方法合符标准。执行的是《化妆品卫生化学标准检验方法》、《定量包装商品净含量计量检验规则》、《化妆品通用试验方法》，质量技术监督部门根据需要会不定期地上门抽检，在流通领域内也会进行抽检。

广告与品牌形象塑造

一、广告在品牌塑造中的正面作用

广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。

第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。

有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。

忠诚的顾客的特点是:

(1)经常性重复购买

(2)惠顾公司提供的各种产品或服务系列；

(3)建立口碑；

(4)对其他竞争者的促销活动有免疫力。

这些行为有一个共同的缘由说明了为什么顾客的忠诚与公司的营运利润会有这么紧密的关联性。上述的每一种行为，不论是直接或间接，都会促进销售额的增长。消费者持续购买同一个品牌，即使是面对更好的产品特点、更多的方便、更低的价钱也会如此。品牌忠诚其实是品牌资产中最重要的资产。如果没有忠诚的品牌消费者，品牌不过是一个没有价值的平面构成仅供识别的符号罢了。

广告对品牌忠诚的影响，国内外营销学者的研究很多，结论也基本上差不多，即广告不但能产生试用，而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说，由较高的广告量引起的销售量的增加中，只有30%来自于新的消费者。剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者，这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。因此，现在比较公认的一种看法是广告的一个重要而且是值得的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联想，并使他们变得更加忠诚。对已经存在的品牌来说，大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚，而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。

广告对品牌忠诚的形成的作用过程模式如下:

认知—试用—态度—强化—信任—强化—忠诚,就是说，由广告认知产生试用期望，导致试用行为。试用经验形成决定性的态度。这种态度经企业的广告所强化，被强化的态度如果总是肯定的，就会增加重复购买或重复使用的可能性。如果继续强化，重复购买或重复使用就会转化为对品牌的信任和形成品牌忠诚。

消费心理学家认为，消费者的态度更多的是在试用之后形成的，而不是在试用之前形成。广告中有一种形象是：旅游广告的最热心的读者是刚从所广告的目的地回来的旅游者

。从理论上来讲，广告肯定并强化了消费者使用经验的感觉，增加了其对品牌的忠诚。

品牌忠诚使用者的价值在于：

(1)忠诚使用者在营销成本上最低廉而为企业赢来的利润最丰厚。

有证据表明，品牌忠诚度提高一点点，都会导致该品牌利润的大幅度增长。某个品牌吸引一个新消费者的费用是保持一个已有消费者的4—6倍。保持一个消费者的费用仅仅是吸引一个新的消费者的费用的四分之一。Desatulock和Detzel在其《努力保持消费者》一书中谈到“在汽车行业中，一个终生消费者可以平均为其所忠诚的品牌带来14000美元的收入在应用制造业，一个终生忠诚的消费者价值超过2800美元；地方超级市场每年可以从忠诚的消费者那里获得4400美元左右”。

(2)带动、吸引新的消费者。品牌忠诚度代表着每一个消费者都可以成为一个活的广告。对于潜在的购买者和高关心度的商品品牌忠诚可以使一个顾客成为一个品牌倡导者，以优秀的广告和美好的使用经验形成口碑，口耳相传，创造新的使用者。

(3)使企业面对竞争有较大的弹性。既有的忠诚的使用者会对产品产生依赖感，他们重复购买、重复使用，而对别的品牌的类似产品表现出一定的不自觉的抵抗力。这样企业在品牌竞争中就有了更丰富、更自由的时间和空间上的回旋余地。以加固、维持现有的忠诚者回击竞争者。在美国，有高达七成的青少年的梦想便是拥有一双耐克鞋，他们都以穿戴耐克鞋而感到荣耀，耐克“离经叛道”的广告为其塑造的“体育先锋”的形象，深深根植于青少年消费者的心中，使耐克成为他们的最爱。而耐克广告的着眼点正是与消费者建立忠诚而持久的关系，并非单纯的交易与征服的问题。

第二、广告可以使产品／品牌在短时间内建立超知名度；广告是提高知名度最低的方法。

有了知名度则是广告最明显的后果。但广告相对的代价是最昂贵的。面对众多的广告干扰，脱颖而出是非常困难的。这要求广告独特并易于记忆；有足够多的重复、选择到达率最佳的媒体等等。一般来说，知名度与销售呈正相关的关系。但是，高知名度并不意味着就是名牌，更不等于高销售量。爱多VCD是中央电视台电子类广告的标王，在北京地区的知名度高达91．8%，而它的品牌认可度只有60．5%，相差了31．3个百分点。而它在北京地区的销售也不如新科和万利达。可见“爱多VCD，好功夫”有了知名度但没树立起自己鲜明的形象，没有抓住消费者的心。

知名度的真正内涵包括品牌认知度和品牌回忆度。所以，在低关心度的商品中，知名度只要提高，销售量一般就会增加。

品牌知名度的具体价值如下：

(1)熟悉会引发好感。人是惯性的动物，对于熟悉的事物，自然会产生好感和特殊阶情绪。当世界变得越来越复杂，产品越来越相似时，越熟悉越了解的产品就越使人感到安心和舒适。

(2)品牌目录群之一。即使不能成为首选品牌，能够成为消费者在购买时主要考虑的几个品牌之一，也是销售成功中至观重要的一个环节。品牌目录群中的产品还有机会被选择，有机会成为首选品牌。而目录之外默默无闻的品牌就无人间律了。

(3)知名度也是一种承诺。高的知名度通常给人以大品牌的印象，有品质的保证感。当消费者面对其他同样的产品时，知名度代表着销售者的承诺。这种承诺包括了：

a．耗资巨大、独特精美的广告说明公司实力雄厚而且有眼光有魄力。

b．品牌这么普遍，随处有卖或见到许多人使用，其品质应可以令人放心。

c．其售中售后服务应该周到而令人满意，不会给购买者带来很多麻烦。

d．如果不是国内外著名的老牌企业也是一个优秀的新兴企业。

第三、广告有助于建立正面的品质认知度。

产品品质指的产品的功能、特点、可信赖度、耐用度、服务水准及外观。品质认知度就是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。品质的认知，一般完全来源于使用产品之后，这里所要强调的品质，并不完全指的是技术上、生产上的品质，而更侧重于营销环境中的品质的涵义。广告对消费者在品质认知过程中的作用如下

(1)使用者更多地关心他们使用过或已在使用的产品的广告。将他们已有的关于品质认知的经验和体会与广告中对品质的表现进行对比和联系。如果相符合，则原有的好感将会加深，更加信任这一品牌，对产品和自己的判断都很满意，成为品牌忠诚的拥护者。如果相反，一般是使用者认为品质差而广告却宣传品质优良，消费者会认为广告是欺骗，原有的恶感进一步加深，变成极度反感和不信任。

(2)广告诉求点通常是产品品质上的特点，也是产品提供给消费者的利益点，是消费者最关心、最喜爱的特点，是产品最具竞争力的特点。产品的品质在广告中与其它产品相差别并得到了突出，竞争力增强。

(3)新产品上市，人们对品质一无所知。而高品质、定位准确的广告，通常使消费者对产品有了好感并愿意去购买。广告的品质一定程度上反映了产品的品质。

(4)产品线延伸时，广告帮助消费者将原有的品质印象转嫁到新的产品上，这对新的产品线而言，无疑是一块打开市场的敲门砖，助益匪浅。

(5)品质的改进与创新要通过广告告知，教育消费者认知，同时又不妨碍品牌原有的形象。产品的功能变化了，广告必须为它找出一个新的利益点而不会改变产品的个性。就如罗马不是一天建成的一样，你不可能一夜之间就交到一个真正的朋友，品质的印象也不是一朝一夕间能够建立的。品质的追求是琐碎的、无止境的。品质管理者必须对此有充分的认识有计划、系统性地逐步树立品质印象。通过一次次的沟通、教育不断积累，并尽力保持形象的持续和连贯，否则原有树立的品质印象也会前功尽弃。

第四、广告为品牌联想提供了空间。

说到一个品牌，人们总会有许许多多、各种各样而联想。比如一提起麦当劳，消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、攻读生、奶昔、小孩子的天堂等等。这些会联想到的都是品牌联想。所谓品牌联想，就是指消费者(尤其是目标对象)想到某一个品牌的时候联想到的所有内容。如果这些联想又能组合出一些意义，这个有意义的一些就叫做品牌形象。譬如说对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好的国际性连锁食品公司，品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位通过广告传播之后，在消费者脑海中形成许多的品牌联想，最后就构成一个具有销售意义的品牌印象。

广告对于促成品牌联想的作用具体如下：

(1)差异化以求得第一的位置

广告的最主要功能之一就是在于企图教育消费者，使消费者对品牌能立刻产生联想，而消费者所想到的特质，已是该品牌的独特卖点，进而产生差异化的认知，广告就要利用这种独特的差异，在消费者心目中重建一片天地，并使其所宣传的产品在其间位居第一。

(2)创造正面的态度及情感：广告的表现手法中，我们最常采用的就是感情诉求，利用消费者对事物的自然的、美好的情感的转移而建立他们对品牌的好感。象化妆品广告常籍由美丽的画面或动听的音乐来产生偏好，而汽水等软饮料则常利用欢乐的场合气氛来教育消费者喝的时机，这些都是能产生正面情绪的联想。

(3)塑造一种感染力，传达一种非常微妙的情感，它在生活中表现为精神上的东西，是无形的，是一种信心，是一种欲望，是一种被理解的满足。它引发欲望，促成行动，提高购买与使用时的心理享受。

二、广告在品牌塑造中的负面作用

广告对于品牌塑造的正面作用是显著的，但不是绝对的。广告不当对于树立品牌形象也有负作用。

首先，广告不是把产品变成品牌的万能良药。许多产品做了广告，在消费者心中依然只是某种产品，而不是对他们有特殊意义的品牌。

产品和品牌既有区别又有联系。产品是具体的，消费者可以触模、感觉、看见；产品是物理属性的结合，有相当适用的功能满足消费者的要求。但这一切只是基本的必要条件

，还不足以构成品牌。品牌是抽象的是消费者对产品一切感受的总和。它包括产品是否有个性、是否足以信赖、是否用起来可靠、是否对它充满信心、是否生活中缺它不可，是否有共同分享的经验、是否自己的观点得到认同、是否有其存在原地位和意义。每个品牌之后都一定有个产品，但不是所有的产品都有资格真正成为品牌。如果这个产品无法与消费者建立起强烈而紧密的联系，它就不能成为品牌。“爱多”只有VCD一种产品，一旦VCD热过去了，VCD被DVD所替代，那么“爱多”也就不复存在了，所以它还称不上一个品牌。而“菲利浦”VCD广告却说“让我们做得更好”，这明显着眼于加固消费者与品牌的关系，即使vCD产品衰退了，“菲利浦”的其它产品还会依然收到欢迎，“菲利浦”的声誉也不会有所损减，这就是品牌的力量了。

其次，广告做得不好，不但不能丰满维护形象，还会破坏品牌原有的形象。塑造品牌形象的广告最讲究持续性和连续性，这需要时间、耐心和匠心。当可口可乐改变可乐味道时，巨大的市场失误引起哗然，也造成企业的巨大损失。如果你改变了品牌或广告信息，你就是有意地告诉消费者你已经改变了他们所熟悉的那种产品，你是在改变品牌的个性。

就以广告一项而言，曾经有人说过：“一个不断推出烂广告，但信息却一致的品牌，要比一个时常有好广告，但信息颠三倒四、错乱不已的广告成功机率大。”与美国的麦当劳不同，其竞争对手汉堡王每隔一年就变换一家广告公司。结果销售逐年下降。仅仅为了突出自己就过于频繁的更换策略或品牌个性，结果只会失去了自己。因为消费者需要时间认可这种新的信息。任何在一夜之间改变品牌信息或形象的尝试，都只能令人迷惑。你毁掉了以前建立品牌所取得的成果，却没意识到重新建立品牌所需要的时间。如果随着时间的推移，销售增幅变缓，产品逐渐失去了优势，这时为了使品牌保持新鲜感与时代感，为品牌找到新的利益点，塑造新的个性与形象则是必须的。品牌的个性应该随着时代进步而不断发展，但无论如何那都是一个缓缓的进程，否则会前功尽弃。

三、广告促进品牌形象塑造的条件

广告发挥塑造品牌的作用，也需要客观条件作基础。

首先，产品本身要过硬。产品是品牌的物质基础，只有杰出的产品才可能成为杰出的品牌。当广告是为了销售比竞争品牌更优异的产品或服务而做时它发挥的功能量大。任何成功的营销都依赖了卓越不凡的产品功效。倘若消费者无法认知品牌真正的利益点，那么

就是再大量的精心设计的广告也无法挽回品牌的厄运。一代广告大师伯恩巴克曾说：“为拙劣的产品做广告，只会加速它的一败涂地。”品牌持有者必须致力于高品质的追求和维护，仅想凭广告的堆砌塑造品牌是舍本逐末的作法。

成功的品牌从来就是内涵与外表的协调统一体。这就要求从产品的设计开始，管理好所有与消费者密切相关的产品要素，其中，产品质量是最重要的，它是消费者购物时虑的最主要的因素，是决定市场份额和销售成果的关键，是广告依据的基础。产品质量好，消费者自然买得高兴、用得放心，进一步印证强化了广告所宣传的产品形象。反之，失去了可靠的质量保证，不但产品的价值失去了特质基础，广告也成了空中楼阁，只能给消费者留下更坏的印象。

其次，要有优秀的广告。

人们只要想到任何一个成功的品牌，脑海中几乎都会浮现出协助建立该品牌的广告。提到“555”香烟，人们对它气势辉煌，极高东方色彩的贺年广告律律乐道；说起爱立信手机，其以沟通为主题，贴近现实生活的广告让许多人心中所触动。它们的共同特点是有大创意作基础一种源自于产品或服务的营销创意一种持续呈现在广告中且与销售传播手段整合为一的创意。大卫·奥格威曾经说过：“除非你的广告源自于一个大创意，否则将如夜晚航行的船只无人知晓。”真正的大创意不仅能够建立含有持久价值的品牌形象，而且还能驱使人们采取行动，而这些正是成功广告的标志。

成功的广告不仅要有大的创意，还必须有准确的品牌定位。定位就是确定产品的个性特点明确产品区别于它物的本身属性。广告要力求展现产品的品质个性。离开品牌定位的广告，很可能会成为一个没有销售力徒有创意的牺牲品。

最后，要求产品的拥有者有全面的品牌意识。

品牌塑造是一项长期艰苦的系统工程，需要企业有一整套计划、行动纲领和前后一贯、坚持不懈地努力奋斗。它不仅是一个经济问题，更是一个文化与人文问题，营销的环境很重要，企业内部和企业与外部环境的沟通上都必须创造出一个适于品牌发展和形象塑造的品牌文化圈。只重视广告，而不重视其它方面的品牌科学管理，是行不通的。品牌管理者必须克服“只见树木、不见森林”的短视行为，创造品牌、发展品牌、保护品牌。品牌一旦深入消费者的心中，就会成为企业取之不竭、用之不尽的宝库。为企业带来无限的收益。

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