大家有好用的洗发水推荐吗

选洗发水当然是要选适合发质的洗发水，每个人的发质不一样，也有很多不一样的品牌，那么洗发水什么牌子好用呢？市场上有卖着各种各样不一样的品牌，关于洗发水什么牌子好这个问题，就有很多顾客纠结了，当然是要选适合发质的而且质量好的洗发水，洗发水什么牌子好呢？小编为你纠结洗发水什么牌子好这个问题解忧解忧！

最好用的洗发水品牌

洗发水什么牌子好呢？洗发水是一种气味好、去头屑功能、焗油功能、染发功能、防止脱发、柔顺营养、防止分岔、某种发质专用制品、天然功能、多效合一、洗护分开、洗护、含果酸、去痒、其他的护发品。

洗发水品牌十大排行

箭牌洗发水：70年代，创始人发现马匹所用的洗发露能把马毛洗得顺滑光亮，由此独家研发出10倍微细蛋白配方，深入修护发丝，有效减少掉发！

kiehl's氨基酸洗发水：台湾美容达人大S的长发养护秘诀!富含氨基酸以及天然椰油成分，即使是漂过头发的妹纸，也能恢复最初的柔软、光泽！

洗发水什么牌子的最好用

海飞丝洗发水：海飞丝隶属始创于1837年的宝洁公司，自1950年以来，海飞丝一直走在头皮和头发养护领域最前沿，大大推动了去除头屑的科技。

珍妮诗洗发水：1999年:珍妮诗产品正式推出市场。产品包括焗油滋润、清爽止痒、去头屑营养二合一洗发露和清爽滋润护肤、双重滋润止痒沐浴露等。

潘婷洗发水：潘婷是宝洁旗下的修护损伤洗发水品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。

拉芳洗发水：拉芳中国著名品牌，拉芳集团旗下拥有“拉芳”、“雨洁”、“圣峰”、“缤纯”、“威爽”、“现代美”等六大品牌，产品涵盖洗发护发，清洁沐浴，肌肤护理，口腔护理、日用洗涤等多个领域。

清扬洗发水：清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于"维他矿物群"去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为"维他矿物群"进行了商标知识产权注册。

飘柔洗发水：飘柔(Rejoice)，宝洁公司著名的洗发露品牌。自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。

姜力洗发水：姜力洗发水是由由影帝姜武先生与星利电子商务(北京)有限公司共同打造的"姜力"植物养生洗护品牌，此次与星利电商共同打造的姜力品牌，是姜武第一次尝试个人品牌。

洗发露又称洗发液或洗发精、洗发香波，是应用最为广泛的头发和头皮基础护理化妆用品，一般采用硫酸脂肪醇的洗发露。

洗发水品牌排行榜前十名如下：

1、卡诗

卡诗成立于1964年，是欧莱雅集团旗下的高端洗护品牌，也是防脱洗发水十大名牌之一，主要以生产销售各种洗发护发产品为主要业务，卡诗洗发水因成分贵，添加了鱼子酱等高级原料，也被称为是护发界的劳斯莱斯。

2、施华蔻

施华蔻成立于1898年，是德国汉高集团旗下的护肤品牌，也是2021十大最好用洗发水品牌之一，在全球市场都有很高的占有率，施华蔻洗发水种类丰富，以高性价比在市场上也受到了很多消费者的喜爱。

3、巴黎欧莱雅

巴黎欧莱雅成立于1907年，是欧莱雅集团旗下的化妆品品牌，主要面向大众市场，在洗发水品牌排行榜前十名中排第三，巴黎欧莱雅洗发水系列比较多，不同用发质的消费者也可以选择到合适的产品。

4、馥绿德雅

馥绿德雅是法国皮尔法伯集团旗下的护发品牌，它起初在国内的知名度不算高，在被各大网红博主推荐之后，迅速在各大网络平台走红，馥绿德雅洗发水产品线不多，因清洁效果好，在市场上也有不错的消费口碑。

5、康如

康如成立于1965年，是法国第一药厂旗下的品牌，拥有自主的原料种植基地，康如洗发水种类比较多，都以天然的植物萃取物为主要成分，在国内市场也有不错的占有率。

6、水之密语

水之密语成立于2003年，是日本资生堂旗下的高端洗护品牌，在洗发水品牌排行榜前十名中排第六，主要以生产销售各种洗发水、护发素、护发精油等产品为主营业务，水之密语洗发水产品线丰富，并且拥有独家的成分配方。

7、吕

吕成立于2008年，是韩国爱茉莉太平洋集团旗下的洗护品牌，在韩国市场有很高的占有率，吕洗发水产品线比较丰富，主要成分也以植物为主，因价格实惠，在国内市场也比较受欢迎。

8、Aussie袋鼠

很多人以为袋鼠是澳大利亚品牌，但它其实是1979年在美国成立的品牌，也是宝洁旗下的大众洗护品牌，袋鼠洗发水产品线虽然不多，但各种类型都有覆盖。

9、力士

力士成立于1924年，是联合利华旗下洗护品牌，主要面向大众市场，旗下产品种类丰富，以高性价在国内市场很受欢迎，发展至今，产品也远销全球100多个国家和地区。

10、Christophe Robin

Christophe Robin成立于1995年，是法国知名发型师Christophe Robin成立的品牌，主要以生产销售各类洗头膏为主营业务，但由于发质不同，使用感受也不同，所以它在市场的平价口碑呈两极分化。

哈罗闪婴儿洗护二合一测评、怎么样、在德国什么档次、和艾维诺哪个好 在推荐婴儿使用的洗护用品中，肯定有哈罗闪婴儿洗护二合一，有些人不知道它怎么样，就想要看看哈罗闪婴儿洗护二合一测评，了解这个品牌在德国什么档次，看是否真的值得买给宝宝用。此外，还想要跟其他品牌进行对比，它和艾维诺哪个好

哈罗闪婴儿洗护二合一特别加入了水解牛乳蛋白配方，它是专门针对新生儿研发，还有橄榄提取物，在给婴儿皮肤清洁的时候，也可以对他娇嫩的几乎带来呵护性，对皮肤的防御能力没有伤害，让婴儿的肌肤更加柔软、光滑。清洗之后皮肤不粘，没有防腐剂、硅化物、着色剂、石蜡油等，真正做到了零添加化学成分。

哈罗闪是德国一个非常专业的母婴洗护品牌，其产品不仅在德国比较受欢迎，在全世界都很受追捧，在德国算是中上档次的产品。其生产的产品以温和、安全、天然成分著称，特别是宝宝肌肤比较脆弱，比如容易敏感、长湿疹等等，用哈罗闪洗护产品则比较合适。

哈罗闪和艾维诺都是非常好的品牌，具体哪个好则没有一个固定的标准，有些人觉得哈罗闪好，有些人觉得艾维诺好。如果单纯以价格来看，艾维诺的性价比会更高些。

鳄鱼宝宝跟强生洗发沐浴露好用吗

给宝宝购买洗发沐浴露时宝妈要能够认真选择，因为不同品牌的洗发沐浴露成分不一样，有些品牌洗发沐浴露可能会给宝宝带来伤害。鳄鱼宝宝跟强生都是市面上比较受欢迎的儿童沐浴品牌，那鳄鱼宝宝跟强生洗发沐浴露好用吗

1、鳄鱼宝宝洗发沐浴露

鳄鱼宝宝洗发沐浴露是国产品牌，特别针对婴幼儿肌肤特点，添加了温和的成分，加入无泪配方等，可以给宝宝带来比较好的肌肤呵护效果，对宝宝的头发、肌肤也能带来清洁性。但鳄鱼宝宝洗发沐浴露也添加了防腐剂、香精、MIT等等化学物质，成分不是纯天然，如果是刚出生的小婴儿，不建议给他用这款洗护产品。

2、强生洗发沐浴露

强生洗发沐浴露是经过一系列医学测试后制定的配方，更加温和、纯正，减少对于婴儿肌肤、头发带来的刺激跟伤害。独有无泪配方对于婴儿还没有发育好的眼睛、泪腺都不会带来刺激性，家长可以放心用它给婴儿洗澡。不含皂基，对皮肤天然保护层也不会带来伤害。温和弱酸性，跟婴儿皮肤是一样，整体设计比较人性化，但也有香精、表面活性剂、增稠剂等化学成分，介意的宝妈可以选择其他品牌。

添乐哆啦a梦儿童洗发水、和洗发沐浴露二合一好用吗、怎么样

国内儿童洗发水品牌中，添乐哆啦a梦也具有一定名气，但添乐哆啦a梦儿童洗发水、和洗发沐浴露二合一好用吗？打算给家里孩子购买这个品牌洗护用品使用的家长，由于没有接触过或了解过它，就想要先知道它怎么样，好不好。下面我们就一起来了解一下吧。

添乐哆啦a梦儿童洗发水和洗发沐浴露二合一都有非常可爱的外观，它添加了哆啦A梦的图案，让孩子一看就喜欢上了。买一瓶可以同时洗头、洗身体，平常用它来清洁头发跟身体上，孩子也不容易挣扎。采取了蜂蜜提取物、天然植物萃取精华成分，在清洁肌肤的同时，也能够带来比较好的保湿、滋润的效果，对儿童头皮、肌肤表层都有好的呵护性。

但是，添乐哆啦a梦儿童洗发沐浴露也不是绝对天然，它是添加了香精、防腐剂等化学成分的沐浴露，并不适合婴儿使用，如果儿童要用的话需要等2岁后才用，要是他太小的话是很容易带来伤害。还有，添乐哆啦a梦儿童洗发沐浴露在市场上知名度不算高，评价也是中等，性价比比较高，如果介意它成分不好的话，宝妈可以考虑买其他的牌子。

施巴儿童洗发水怎么样、好吗、适合多大小孩、和花王哪个好

在儿童洗发水上有一个美国品牌名气非常高，也受到国内家长喜爱，它就是施巴，施巴儿童洗发水怎么样？第一次给孩子购买施巴洗发水不知道它好吗？也不知道它适合多大小孩？另外，儿童洗发水有很多品牌，比如花王儿童洗发水也很好，施巴和花王哪个好？下面我们就一起来看看吧。

施巴儿童洗发水是来自德国的洗发水品牌，它适合3-16岁的儿童使用，是专门为儿童研发的洗发水。具有温和清洁、滋润保湿、呵护头皮的作用。为弱酸性的洗发水，主打成分是维他命B5、乳木果油，清洁效果比较好，容易冲洗但会有些许的残留干。带有一些明显的香味，它是添加了香精的，还有舒缓抗敏成分、酒精成分，含刺激起泡剂，虽然带来的刺激性比较小，但也不是完全没有，介意这一点的妈妈慎买。

施巴儿童洗发水跟花王儿童洗发水具体哪个好，其实是看妈妈自己的选择，到时候妈妈可以对比看看这两款洗发水的成分，看睡的成分更加天然，就选择哪个。如果仅仅从价格上来选择的话，施巴儿童洗发水的价格在90-100元(250毫升)，花王儿童洗发水的价格在60-70元(300毫升)。

楼上的还挺搞笑的哈

1价格反映价值

2原料不同、配方不同：起清洁作用的主要表面活性剂在洗发水中通常要比沐浴露多，活性也更强；洗发水中含多种护发成分和调理剂，如起保湿、柔顺、珠光效果、发泡、乳化等作用，有些还有ZPT去屑成分等，而这些原料成分价格较高。而沐浴露中添加的成分多是相对低廉的护肤成分，品种少量也少，如起保湿作用等。不知你有没有比较过，有没有觉得洗洁精相对也很便宜，成分少而简单、低廉，这点有点类似沐浴露。

3工艺不同，洗发水有冷配和热配工艺，往往工艺繁或耗能大、周期长。体系和沐浴露的也不一样，需要通过高速搅拌、乳化稳定制成水相包油相的相对稳定的液体，而沐浴露多是水相，制成的是均相的水溶液，体系稳定。

4相应的，洗发水的配方技术含量也更高。

暂时只想到这么多，不明白的也可再问再补充。

好吧，就我以前待过的发用化妆品厂来讲，产品不走商超，走的是理发店、美发院等，最贵的洗发水做到8元/kg（成本价），而这个品质跟走商超的厂家的中档产品相当，400ml就要32元，上架到超市卖20-30元是正常的。

而普通的沐浴露的成本还不及洗发水的一半。

另外，不是说皮肤比不上头发，没有可比性，只能说皮肤比头发好护理多了。

力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，到底是什么原因已经愈发深受消费者的宠爱。为此，下面由我为大家整理洗发水市场调查报告相关内容，欢迎参阅。

洗发水市场调查报告篇一

一、调查背景

中国洗发水市场上可谓品牌众多，目前国内洗发护发行业的龙头老大是宝洁公司，它占据着中国洗护发市场的霸主地位，旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团。宝洁和联合利华两家公司一直在洗护用品市场上竞争，同时宝洁公司在洗发水市场也实行内部竞争的方式，力图占领整个中国市场。力士最大的对手就是同来自宝洁公司的海飞丝和飘柔等，近几年来，潘婷、海飞丝、飘柔的品牌知名度和美誉度皆超过力士。

力士不断推陈出新，现在的洗发系列产品包含5款洗发乳，4款润发素和免洗型的养护润发露， SPA护理系列包含4款沐浴露和4款香皂。但是近几年来，由于洗发水市场各种新品牌的推出以及多种新功能的研发，市场竟争日益激烈，力士洗发水市场占有率仍不占优势，销量不高。

二、调查目的

由于其他洗发水品牌不断推出新产品，提出新的销售卖点，而力士洗发水功能单一，导致近几年市场份额不断下降。此次调查致力于了解广告的宣传、力士产品的开发、广大消费者对洗发水的需求，以及媒体的选择四方面，希望通过此次调查能为力士洗发水的研发提供具体数据，资料，进而提高力士洗发水的市场销量。

三、调查方法

基于上述目的，我们采用调查问卷的方式，到各大商场的专柜，通过对搜集的资料的分析，我们可以得到更客观，更准确的数据。

这次的调查，我们主要研究的样本是中青年，因为他们本身就是直接的消费者，再者相对孩子，老人而言，他们比较关注洗发水市场。我们在专柜对购买力士洗发水的顾客进行了拦截，填写问卷。

四、调查结果分析

(一)广告的宣传方面

通过调查发现，消费者有77%是从电视广告中了解到的力士产品，而从网络媒体中获得产品信息的消费者仅占10%。这说明力士的产品信息多部分都来源于电视媒体。而消费者对力士洗发水广告的感觉很一般的占57%，喜欢的占20%，没感觉的占16%。消费者对力士洗发水的广告感觉大多只是一般, 消费者如果对广告感兴趣就会稍加关注的占37%，更关注电视节目的占33%，而认真观赏得仅占13%。这也说明了电视广告给消费者的印象不是很深刻，为了能更好更有效的吸引消费者，我们还是要在广告的内容上进行创新。

不仅广告的内容对消费者很重要，而且广告对消费者的购买影响也至关重要，根据我们的调查，尽管消费者对广告持半信半疑的态度的占77%，但消费者以广告作为参考的也占到了63%，因为广告做得好被广告吸引而购买的占23%，不受广告影响的仅占10%，这也从侧面说明了广告对消费者购买产品有着密切的联系。

(二)产品特点开发方面

在产品规格和价格方面，消费者习惯购买400ml中等瓶的占80%，习惯购买大瓶装700ml以上的占10%，而喜欢购买小瓶装的只有67%。这无疑说明了中青年人为了方便，多是习惯购买中等瓶的，而不是选择大瓶的家庭装。我们的中等瓶的产品在市场上的价格基本是在25-40元之间，通过调查可知，消费者对产品的价格态度表现不是很明显，也说明我们的价格比较合理。

洗发水的功效有很多，而不同的消费者有不同的需要，力士洗发水致力于滋养、修复、顺滑。消费者对滋养修复的功效的重视，已经达到了933%，对用后的光泽度和顺滑度的要求也达到了60%，同时，对去屑止痒，香味，清洁度，焗油的要求也都达到了50%。由此可见，我们的产品功效还是比较深得消费者的依赖的。但同时，我们也应加大产品的功效种类。所以无论是在广告宣传中还是在对销售员的培训中，都应加大对产品成分的宣传来吸引消费者。

对于力士洗发水的瓶身设计，消费者的看法不一，在瓶口打开方式上，人们比较钟情于摁压式的占50%，选择翻盖式的占366%，选择旋盖的仅占3%，10%的消费者觉得无所谓。

力士产品致力于柔顺滋养秀发，我们对消费者使用我们产品的效果也进行了调查，感觉效果非常满意的消费者为40%，觉得效果不大的占367%，没有感觉的为233%，认为没有效果的为0。这表明了力士产品的产品效果比较乐观，消费者在使用后得到了一定的收获，这业务以提高了产品在消费者心中的形象。

在问到“力士最吸引您的地方在哪”时，消费者的答案也是略有不同。633%

的消费者喜欢产品的效果，40%的人得益于产品的香味，233%的消费者觉得产品的价格比较合理，喜欢瓶身造型设计的消费者占30%，看重其品牌的消费者为40%。这也让我们看到了消费者对力士产品的比较认可。从产品效果到品牌名称，都已深入人心。

(三)消费者需求方面

在调查中干枯分叉发质的消费者占43%，头发很油的和很满足现状的消费者分别各占20%，有头皮屑的消费者占10%，没有任何问题的消费者占7%，没有白头多的人，这说明被调查者大多数的头发问题是比较干枯分叉，其次是很油和有头屑;所有的被调查者都有染烫头发的经历，所以他们的头发是需要修复和滋养的。

经过头发本身的问题在加上有染烫的经历，他们希望自己头发的最佳效果排在前面的三项最多的是柔顺、强韧、不油，这说明我们的力士洗发水还是应该继续围绕在柔顺滋养这方面;而在这么多种的产品中被调查者大多数喜欢的洗发水品牌前三个有潘婷、力士、和沙宣，由此可见力士还是在消费者心中有一定的影响力，但相比之下与有着深厚地基的潘婷我们还是有一定的压力，最近几年潘婷洗发水也集中在滋养修复柔顺上面，这会使竞争更加激烈。与此同时沙宣定价较高在消费者心目中的地位也很高，所以也不能小看。处在中间的位置的力士更要突出自己的优势“秀发柔亮直至最后一厘米”。

大多数消费者是愿意去大型超市购买，那里会让他们觉得更加信赖，这样看来我们似乎可以多做一些平面广告，让消费者影响更加深刻。而在购买洗发水时他们往往考虑的因素中价格占333%，功效占6667%，品牌占1667%，包装占1333%。作为消费者本身最在乎的是产品的质量功效这是很自然的，结果显示占据第二位的产品的品牌，在当今时代看来洗发水的营销已经有产品营销在逐步走向了品牌营销，所以我们在保持产品质量时对品牌的重视率不能小视。但消费者对力士洗发水的感觉是什么样呢因此我们做了进一步调查，结果显示多数印象是顺滑、滋养、和护理，他们购买力士洗发水的原因大多数是品种多样化、价格合理、质量好。数是没有建议的，不足之处提出了洗发水的味道单一，包装颜色单调。我们应在这方面进行调整。

(四)媒体的选择方面

通过调查发现，在平时的闲暇时间，人们选择上网来消磨时间的的占洗发水市场调查报告，选择看电视的占77%，选择杂志、报纸、广播的只占到13%。其中男性通过上网来

消磨时间的占53%，通过看电视的占47%。女性通过上网来消磨时间的占55%，通过看电视的占45%。由此可以看出人们对网络和电视的依赖性最大，而通过网络和电视进行广告宣传的受众面最广。而在电视上进行广告宣传的同时在互联网上也进行大量的广告宣传。现在有大量的网站通过弹窗式的广告进行宣传，据调查，有70%的人对这种宣传方式感到反感，有20%的人觉得无所谓，只有10%的人觉得这只是一种网站的运营模式，并表示理解。因此我们在互联网做力士广告时应避免通过这种宣传方式，避免造成不良的影响。

除了弹出式的广告宣传，在一些视频网站播放视频前会有若干秒强制性的广告播出，通过对一些网民调查，大致有四种态度：表示反感、不喜欢;希望能够缩短时间;可以接受、但希望能看到好品质的广告;表示理解，这只是一种网站的运营模式。

户外广告，作为一种新兴的宣传媒体。大众在对待户外广告的态度上只会大致看看内容的占到60%，只是偶尔会看看的占到36%，会仔细阅读的只占到4%。而在报纸、刊物上刊登广告，会看看但不会仔细看的占到57%，偶尔会看看的占到30%，会仔细阅读的只占到13%

除了以上这些媒体宣传方式，广播也是一个不可忽视的传播渠道，但广播的弊端就是观众只能听到声音，但无法通过肉眼看到。调查发现，当观众通过广播听到的广告并不会完全信任，需要通过别的渠道再进行了解的占到79%。而不信任，认为眼见为实耳听为虚的占到20%。因此广播只能作为一种辅助的传播渠道，在广播播出的广告时间尽可能的缩短。

五、结论和建议

(一)结论

1、力士在洗发水市场上占据着主要地位，其市场占有率，销售量，品牌知名度，美誉度在国内都位居前几位。潘婷、海飞丝、飘柔、清扬是力士最强劲的对手。每一品牌都各有自己的侧重点，同时又比较全面，这是力士所不及的地方。

2、随着社会的发展进步，人们越来越关注自己的生活状况，质量，对日常生活用品的要求也越来越高。专门针对发质的各种洗发水，护发素的市场需求日益扩大。

4

(二)建议

1、力士应充分抓住自己的价格优势，与竞争对手打价格战。但是不宜降价过

低，否则消费者在心理上难以接受，太过廉价的东西消费者信不过。

2、在广告宣传上加大力度，改善广告宣传内容，增加创新内容，了解消费者的需要，投其所好，提高消费者的美誉度。

洗发水市场调查报告篇二

一、调查的背景

从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。20xx整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。

1、 调查方式：问卷调查

2、 调查时间：20xx年x月x日

3、 调查地点：宜宾职业技术学院

4、调查目的

(1)、以学生为对象，了解他们在服装方面的购买动机、过程和事实。

(2)、了解他们的媒体接触情况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式

的效果。

(3)、分析目标市场中的销售良机与潜在性。

5、调查的范围和内容

(1)、了解学生经常购买的服装品牌。

(2)、了解学生购买频率。

(3)、了解学生对品牌的认知情况。

(4)、了解学生的消费价格段。

(5)、对本产品品牌的认知。

(6)、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买。

6、调查份数：100份

二、正文：

1对象的基本情况

消费结构逐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留

在“穿衣取热”的阶段，而开始注意工作、生活和社交的需求，因此，选择更能表现经济实力和自身品味的产品成为更多消费者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。服装消费市场正沿着：需求消费-时尚消费-个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场整体不均衡的现状，但随着时间的推移，这种差距将会逐渐缩短。

2调查对象的需求情况

a现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其

中有6304的男性和6559的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占163和2151。

b以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占3359%和4312%。质量因素以2958位列其次，而品牌因素则以75居于最后。因此厂商应在款式的设计上注意新奇，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。

c价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100

元左右的服装价位。

d就购买服装的场所而言，5806%的女性和4737%的男性选择在专卖店

购买。

e调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、

产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。

要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间

相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。

随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基

本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费>时髦消费>时尚消费>个性消费，

这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。

青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件

服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。

中年：该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定

的高阶需求(即品牌需求)。市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。

老年：该年龄段人口购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段

的服装品牌基本为空缺。

消费者的购买行为受收渗透水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传

统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

洗发水市场调查报告篇三

1消费者性别进行细分

就我国目前的洗发水产品的消费状况来看，性其它不同对洗发水用品的需求并没有明显的差异，而且市面上也没有专门针对女性消费者或是男性消费者的洗发水。从洗发水产品的广告来看，绝大多数品牌都是用女模特做的广告。当然，这也是有原因的，一方面在购买洗发水产品的消费者中，女性所占的比例明显高于男性。另一方面，就目前的消费观念来说，洗发水产品并没有“性别”之分古诗词 >

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