韩国化妆品市场，你了解多少

韩国和日本的化妆品，整体来说，比欧洲的更适合中国人。尤其是韩国的化妆品。比较，注意的是美白和保湿的效果。中国绝大多数女性都盼望自己白白白！韩国化妆品，之所以能够兴起，是因为，韩国明星的代言，所说得韩流，就是由此而起的。

韩国人比较注重穿衣打扮的品位，还特别特别注重容貌，所以他们的化妆品在市场的宣传方面也强调整体感，这种意识其实很让女孩子动心。

买韩国的化妆品，主要有三个途径。一个是去，网上买。比如淘宝呀，天猫呀。还有各个海淘网站。另外一个就是亲自去韩国买。韩国的化妆品店也是很多的，免税店的也比较便宜。超市和街头小店还会经常打折，去一趟，在帮别人带点东西，有时候，都能把飞机票钱赚回来。还有就是找代购，不过真货假货就不好说了。

虽然说在国内，也能买到韩国的化妆品。但是由于，在国内生产和在韩国本国生产的原料和技术略有不同。所以相比而言，大家还是更爱，去韩国本地买。在韩国，明洞是个非常著名的地方。不仅灯红酒绿，化妆品店也非常的全。

韩国很知名的化妆品牌子,中国人比较熟悉的比如：适合小女孩儿的爱丽小屋。比较高端的有，whoo后，雪花秀。中等水平的像谜尚，兰芝，梦妆等

小女孩儿喜欢的，爱丽小屋,价格非常便宜。比如,睫毛膏,指甲油,唇膏,护手霜,都会在二三十块左右。成熟女性其实也可以买，又经济又美貌。

现在很多女孩子疯狂选购的vdl贝壳提亮液，也是韩国的。现在被大家说成是裸妆神器，很多明星都在用的。

我个人比较喜欢梦妆这个牌子。他家的精华液，面膜儿，和修容霜，都非常好用。不仅仅保湿，还有一种自然裸妆的神奇效果。

但是现在韩国也有少数不法分子，专门做假化妆品批发给中国。所以有些化妆品牌子的口碑，就有了下滑。韩国现在也说，要重点注意这些，毕竟中国，是他们的大客户。

另外，由于韩国是整容盛行的国家，所以他们整容以后的，特殊作用的护肤品，也很多，效果也很不错。在中国。很多美容院都有卖，也很受美女们的欢迎。

——以下数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》。

我国药妆行业发展迅速 2017年市场规模突破600亿元

尽管国内外对于药妆均没有明确的定义，我国消费者对于药妆的认知程度也不高。但随着近年来国际知名药妆品牌不断进入中国市场，以及中国消费者消费能力提升、对自身皮肤问题关注增加，药妆产品正在中国蓬勃发展。

数据显示，与近年来中国速消费品市场增长明显下降到了个位数相比，药妆市场则一直保持了两位数的高增长。行业市场规模从2010年的110亿元，增长至2017年的625亿元，增长了468倍，2010-2017年行业年复合增速达2816%。

图表1：2010-2017年中国药妆市场规模变化趋势图（单位：亿元，%）

中国药妆品消费趋于年轻化 国内药妆品牌集中度较低

从消费者年龄的角度来看， 药妆品更受到中年消费者的青睐，年轻消费者则更喜欢大众化妆品。但随着近几年，年轻消费对药妆产品的逐年认可，以及随着环境的变化，脸部肌肤问题越来越年轻化，年轻消费者对药妆品的关注度提升，药妆品消费者有越来越年轻化的趋势。

图表2：中国药妆市场需求者年龄结构（单位：%）

中国药妆市场发展前景广阔 2023年有望超过800亿元

尽管目前中国药妆品市场发展非常迅速，但前瞻分析认为，药妆品市场未来前景将更加广阔，主要包括以下两个方面：

一是，2017年中国化妆品市场规模达到了3679亿元，药妆品占比仅17%左右。而在而欧洲、美国和日本等发达国家，其药妆品已占各自国内化妆品市场的50%-60%。在美国、德国、法国和日本等化妆品产业大国，药妆品生产均已成为一种新兴产业，其药妆品销售额均有几十亿美元。因此未来人们对药妆认识的加深，我国药妆市场前景广阔。

二是，中国拥有世界上独一无二的中草药资源，许多种中草药均具有抗皮肤衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。目前国际上化妆品业界常用的药妆品原料均从中国药用植物中提取。美国、日本和法国等化妆品生产大国均看好用于药妆品生产的中国产中草药提取物的前景。

据了解，日本资生堂等大公司已与上海合作，共同开发中草药药妆系列新产品。美国化妆品公司也有这样的动向。此外，中国已有包括上海家化、云南白药集团、敬修堂、同仁堂和可采等众多的药妆品生产商，所生产的各种含中药的药妆品在国内市场已牢牢站稳脚跟，并开始向国际市场挺进。中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量，目前正处于快速成长期，其发展前景广阔。

图表3：2018-2023年中国药妆市场规模预测（单位：亿元）

2017广告费和业务招待费的扣除标准

广告费和业务招待费的扣除标准分别是什么下面是我整理的2017广告费和业务招待费的扣除标准，欢迎大家参考!

(一)业务招待费

企业发生的与生产经营活动有关的业务招待费支出，按照发生额的60%扣除，但最高不得超过当年销售(营业)收入的5‰。

解释业务招待费扣除采用“双限额”，“两者相权取其轻”，主要是考虑到商业招待和个人消费之间难以区分的因素。

解释计算广告费和业务宣传费、业务招待费扣除限额的计算基数为销售(营业)收入合计=主营业务收入+其他业务收入+视同销售收入。

销售(营业)收入包括销售货物收入、提供劳务收入等主营业务收入，还包括其他业务收入、视同销售收入。但是不含营业外收入(如让渡固定资产或无形资产所有权收入)、投资收益(有特例)(正向列举和反向列举的都要记住)。

解释1财产转让收入，会计上属于营业外收入。题目中经常单独出现财产转让收入，所以单独提出，特别强调。同时要注意：转让无形资产所有权收入、转让固定资产所有权收入，就是财产转让收入，归属营业外收入。而无形资产使用权收入(特许权使用费)和固定资产使用权收入(租赁收入)，应该计入其他业务收入。

解释2对从事股权投资业务的企业(包括集团公司总部、创业投资企业等)，其从被投资企业所分配的'股息、红利以及股权转让收入，可以按规定的比例计算业务招待费扣除限额。(特事特办)

解释3股权投资企业获得的投资收益，实际上就是它的主营业务收入，所以可以按规定比例计算业务招待费扣除限额。

解释4筹建期间的业务招待费的扣除

企业在筹建期间，发生的与筹办活动有关的业务招待费支出，可按实际发生额的60%计入企业筹办费，并按有关规定在税前扣除。(单比例扣除)

(二)广告费和业务宣传费

企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售(营业)收入15%的部分，准予扣除;超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。

解释1广告费、业务宣传费不再区分扣除标准，统一计算扣除标准。(很多题目把广告费和业务宣传费分别给出)

解释2可以结转以后年度扣除，要注意上一年是否有结转的余额。

解释3计算广告费和业务宣传费、业务招待费扣除限额的计算基数为销售收入合计，即主营业务收入+其他业务收入+视同销售收入。销售(营业)收入包括销售货物收入、提供劳务收入等主营业务收入，还包括其他业务收入、视同销售收入。但是不含营业外收入(如让渡固定资产或无形资产所有权收入)、投资收益。(有特例)(正向列举和反向列举的都要记住)

解释4区分广告费支出和非广告性赞助支出的区别：广告费支出一般都是通过平面媒体，非广告性赞助支出则一般不通过媒体。非广告性赞助支出不得税前扣除。

解释5企业在筹建期间，发生的广告费和业务宣传费，可按实际发生额计入企业筹办费，并按有关规定在税前扣除。

解释6自2011年1月1起至2015年12月31日，化妆品制造与销售、医药制造、饮料制造(不含酒类制造)企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售(营业)收入30%的部分，准予扣除;超过部分，准予结转以后纳税年度扣除。

解释7烟草企业的广告费和业务宣传费，一律不得税前扣除。

解释8对签订广告费和业务宣传费分摊协议(以下简称分摊协议)的关联企业，其中一方发生的不超过当年销售(营业)收入税前扣除限额比例内的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除，也可以将其中的部分或全部按照分摊协议归集至另一方扣除。另一方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得税税前扣除限额时，可将按照上述办法归集至本企业的广告费和业务宣传费不计算在内。

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默默化妆品效果非常不错。

广东默默化妆品有限公司于2017年02月09日成立，总部落户于中国化妆品之都羊城广州。广东默默化妆品有限公司是一家集研发、生产、销售为一体的化妆品股份有限公司。

默默化妆品立项于2008年，经多年研究、配方调整及消费者调查，2015年正式投放市场，并在全国范围内建立了稳固的终端市场渠道和品牌知名度。

默默旗下项目——默默带你游世界

默默带你游世界是默默品牌组织的旅游答谢项目，以纯玩的形式同代理、店铺以及消费者一起体验不一样的人文地域风情。

默默带你游世界从2017年到2020年，先后组织了泰国风情之旅、法国见证之旅、埃及神秘之旅、法国浪漫之旅、巴厘岛活力之旅、内蒙草原霸道之旅、三亚悠闲之旅7次旅行。

一、广告费税前扣除标准：

《国家税务总局关于调整部分行业广告费用所得税前扣除标准的通知》(国税发[2001]89号)规定，对部分行业的广告支出税前扣除标准作以下调整：

1自2001年1月1日起，制药、食品(包括保健品、饮料)、日化、家电、通信、软件开发、集成电路房地产开发、体育文化和家具建材商城等行业的企业，每一纳税年度可在销售(营业)收入8%的比例内据实扣除广告支出，超过比例部分的广告支出可无限期向以后纳税年度结转。

2从事软件开发、集成电路制造及其他业务的高新技术企业，互联网站，从事高新技术创业投资的风险投资企业，自登记成立之日起5个纳税年度内，经主管税务机关审核，广告支出可据实扣除。

3上述高新技术企业、风险投资企业以及需要提升地位的新生成长型企业，经报国家税务总局审核批准，企业在拓展市场特殊时期的广告支出可据实扣除或适当提高扣除比例。

4根据国家有关法律、法规或行业管理规定不得进行广告宣传的企业或产品，企业以公益宣传或公益广告的形式发生的费用，应视为业务宣传费，按规定的比例据实扣除。

5其他企业的广告费用扣除问题仍按国家税务总局国税发[2000]84号文件的规定执行。《国务院关于第三批取消和调整行政审批项目的决定》(国发[2004]16号)取消了上述对部分行业企业广告费税前扣除标准的审批。《国家税务总局关于做好已取消和下放管理的企业所得税审批项目后续管理工作的通知》(国税发[2004]82号)规定，取消该审批事项后，纳税人发生的广告费用支出的税前扣除标准，应按照现行规定执行。特殊行业确需提高广告费扣除比例的，由国家税务总局根据实际情况另行规定。

二、不同产业的扣费标准：

1、一般企业

广告费及业务宣传费税前扣除限额=营业收入15%

政策依据：

（1）《企业所得税法实施条例》第四十四条规定：企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除；

（2）《国家税务总局关于企业所得税执行中若干税务处理问题的通知》（国税函〔2009〕202号）第一条规定：企业在计算业务招待费、广告费和业务宣传费等费用扣除限额时，其销售（营业）收入额应包括《实施条例》第二十五条规定的视同销售（营业）收入额。

2、企业筹办期间发生的广告费用

政策依据：

《国家税务总局关于企业所得税应纳税所得额若干税务处理问题的公告》（国家税务总局公告2012年第15号）第五条规定：企业在筹建期间，发生的广告费和业务宣传费，可按实际发生额计入企业筹办费，并按有关规定在税前扣除。

3、化妆品、医药和饮料制造行业的广告费

广告费及业务宣传费税前扣除限额=营业收入30%

政策依据：

《关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》财税[2017]41号第一条规定：对化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。

4、烟草制造业发生的广告费用

注意！不得税前扣除!

政策依据：

《关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》（财税[2017]41号）第三条规定：烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算应纳税所得额时扣除。

新《企业所得税法实施条例》第四十四条规定，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售(营业)收入15%的部分，准予扣除;超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。

《国家税务总局关于印发<企业所得税税前扣除办法>的通知》(国税发[2000]84号)规定，纳税人每一纳税年度发生的广告费支出，除特殊行业另有规定以外，不超过销售(营业)收入2%的，可据实扣除;超过部分可无限期向以后纳税年度结转广告费。纳税人每一年度发生的业务宣传费(包括未通过媒体的广告性支出)，在不超过销售营业收入5‰范围内，可据实扣除。粮食类白酒广告费不得在税前扣除。

纳税人因行业特点等特殊原因确实需要提高广告费扣除比例的，须报国家税务总局批准。同时还规定，申报扣除的广告费支出应与赞助支出严格区分。纳税人申报扣除的广告费支出，必须符合下列条件：广告是通过经工商部门批准的专门机构制作的;已实际支付费用，并已取得相应发票;通过一定的媒体传播。

参考资料

2017最新广告费税前扣费标准会计网[引用时间2018-5-1]

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