国产化妆品牌排行榜前十名

国产化妆品牌排行榜前十名有：毛戈平、佰草集、相宜本草、百雀羚、完美日记、花西子、橘朵、美康粉黛、卡姿兰、名谷幽草。

1、毛戈平

毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部**和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国最时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感非常好。

2、佰草集

佰草集是我国一个已经成立22年的化妆品品牌，旗下的化妆品系列非常多，每一种都配比了不同的中草药概念，就连防晒霜也添加了中药护肤的成分，在防止肌肤晒伤的同时，还能够养护肌肤。

3、相宜本草

上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，倡导天然之美，本色之美。

4、百雀羚

百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。

5、完美日记

完美日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。

6、花西子

花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是东方彩妆，以花养妆，产品系列包括定妆系列等。

7、橘朵

橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌最为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类非常多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。

8、美康粉黛

美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料，独特秘方结合现代生化萃取技术精心配制。

9、卡姿兰

卡姿兰是我国一个知名度非常高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。

10、名谷幽草

名谷幽草是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业，主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。

以上内容参考百度百科-MGPIN百度百科-佰草集

中国护肤品十大排行榜：

1、佰草集

佰草集是我国以中草药为主要成分的中高档个人护理品牌，它将中草药的植物精粹和现代生物科技结合在一起，使产品能有效调理肌肤，令女性焕发最自然的光彩。

2、珀莱雅

珀莱雅护肤品采用的是深海护养成分，结合了现代科技，渗透到了肌肤的源头，为此带来最持久，最有效的护肤成果。

3、相宜本草

相宜本草的创始人出生于医药世家，所以她推出的相宜本草也一直崇尚着自然朴实的生活理念。相宜本草的美容理念融合着现代美容的科技创新成果，讲究的是“天然之美，本色之美”，因此或得了广大消费者的赞誉。

4、百雀羚

百雀羚创立于1931年，是中国历史悠久的化妆品厂商，其主打的是草本护肤，其中以补水保湿为主。其所生产的水嫩保湿系列最受大众认可，它不仅补水还对肌肤零刺激，因此也深受消费者的喜欢。

5、温碧泉

温碧泉采用的是优质温泉矿物质来护肤，它还融合了世界的护肤科技，致力于缔造出一瓶精纯的护肤品。

6、自然堂

自然堂护肤品采用的是自然与科技的融合，它的理念是乐享自然、美丽生活，为中国消费者提供最好的产品与服务。

7、韩后

韩后护肤品是将植物精粹与现代护肤完美的结合在一起，它的成分来自于天然的植物精华，为肌肤注入了自然而又纯净的力量，为广大中国女性都带来了健康夺目的肌肤。

8、韩束

韩束发展至今一直秉承着用最自然的元素帮助中国万千女性达到护肤、养颜的效果。

9、美加净

美加净是我国国人都熟知的平价护肤品牌，曾经很长一段时间都站在我国时尚潮流的最前沿。美加净推出了银耳珍珠霜、护手霜、防晒、发乳等一系列产品，带领了国人护理观念的迅速发展。

10、清妃

清妃最早是以香水起家，一问世就引起了巨大的市场轰动。其发展至今已经拥有了护肤、彩妆、香氛等七大系列的产品，在全国各大城市更是有着400多个专柜。

以上内容参考 百度百科-佰草集

以上内容参考 百度百科-珀莱雅

以上内容参考 百度百科-相宜本草

以上内容参考 百度百科-百雀羚

以上内容参考 百度百科-温碧泉

以上内容参考 百度百科-自然堂

以上内容参考 百度百科-韩后

以上内容参考 百度百科-韩束

以上内容参考 百度百科-美加净

以上内容参考 百度百科-清妃

小编认为中国妆比较追求五官的立体以及颜色的搭配，而韩系装比较追求皮肤的饱满程度，日系装比较追求伪素颜。

一、中国妆的特点

小编认为中国的妆容最主要的就是能够在脸上看到明显的化妆品残留，而且会充分地体现出妆感，给人一种层次分明的感觉。大部分的中国女性在化妆的时候喜欢追求无瑕的底妆，鼻子也喜欢亮晶晶的高光，还喜欢将眼睛弄得大大的。最重要的是，中国妆最独特的一点就是追求饱满的口红颜色，而且在涂口红的时候也喜欢将整张嘴唇都涂满，而不是像韩国妆容那样涂成咬唇妆。随着我国的影响力越来越高，我国的妆容也偏向国风，比如说眼影会以暖色调的红棕色为主，唇形也会勾漏的比较饱满，唇峰很明显，美瞳会选择比较接近亚洲人的深棕色或者是不戴美瞳。

二、日系妆和韩系妆的特点

小编认为日系装和韩系装都是比较强调皮肤的光洁无瑕，而且要有年轻的状态，所以这两个妆容给人一种清淡的感觉。韩系装的颜色搭配上比较偏于甜美温柔而且色系比较和谐统一，日系妆的颜色搭配上比较偏清淡。像韩国艺人宋慧乔等，脸上的妆容都是比较可人的，而且被叫做氧气美女。韩系装喜欢鲜嫩，在化妆的过程中，对于细节的把控是比较在意的。日系装比较偏可爱，而且在可爱中带着一些精致，因此在化妆的过程中，日系妆比较偏向轮廓清晰，虽然肤色不会像韩国人那样白皙，但也会用化妆的手法让自己展现出可爱的嘟嘟感。

最后，每种妆容都有属于自己的风格特色，如果喜欢化妆的话，小编建议根据自己的五官以及审美，选择一个最适合自己的妆容。

看到这个话题的时候，小编不禁在想，从河南卫视的有关传统文化的节目火了之后，关于传统文化的话题‘热度’讨论都只增不减，但是，这个传统文化真的还是传统文化吗？它还是传统意义上的传统文化吗？

到底什么是传统文化？

百度释义:"传统文化就是文明演化而汇聚成的一种反应民族特质和风貌的文化，是各民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现。其内容当为历代存在过的种种物质的、制度的和精神的文化实体和文化意识。”

中国的传统文化以儒家、佛家、道家三家之学为支柱，包括思想、文字、语言，之后是六艺，也就是：礼乐射御书数，最后再是生活富足之后衍生出来的书法、音乐、武术、曲艺、棋类、节日、民俗等。

国潮之后再现国风，90后们应该都记得18年左右的时候刮起的一阵国潮，国潮是潮流款式的外形设计，带有特定的中国元素的潮品，2018年李宁带着“悟道”系列登上了2018纽约时装走秀，从那个时候开始，国内的很多品牌开始走中国元素，从鞋、衣服到化妆品的包装全是中国元素，火了一段时间之后，国潮却慢慢的变成了小众文化，只有一些真正热爱这些的人在做这些对应的事情，但是市场上关于“国潮”类的物品却没有刚开始爆火的时候那样受欢迎了。

“国风”突然火了，或许是文化底蕴深厚，中国人民骨子里的爱，反正国风开始了。任何产品都开始有传统文化的元素，尤其是河南卫视的那些晚会，迅速出圈，从场景到舞美每一个镜头都体现了传统文化的美。也有越来越多的年轻人意识到了传统文化。有网友说，在河南卫视做这些之前，甚至都觉得传统文化是非常老旧跟不上时代的文化，但是没想到它一点都不会过时，反而一直走在时尚的前沿。

年轻人为什么越来越喜欢传统文化？因为传统文化是传承，找对了方法，自然越来越受喜爱。我们可以看到现在很多节目制作人、厂商、设计师等他们都会把传统文化和现代文化进行一个结合，既不失传统文化的美感和意义又和现代文化进行了一个很好的融合。

相信大多数人和小编一样，把传统文化理解成了老一辈的文化，是跟不上时代潮流的，所以年轻人自然不会主动去喜欢。有多少人一直觉得听戏曲是老人做的事情，甚至于觉得自己现在突然喜欢听戏曲了是因为自己上了年纪呢？但你现在突然越来越喜欢传统文化还真不是 因为你年纪大了，而是你发现了传统文化的魅力，可是之前你为什么没有发现这些传统文化的魅力呢？那是因为大家并没有找到传统文化和现在文化的契合点。小编个人认为，河南卫视的节目不就是抓住了契合点，用网络用语就是掌握了流量密码。

传统文化是需要传承的，但小编也不希望现在的国风等等形式的传统文化只是披着传统文化的外衣。小编相信只要找到了契合点和真正的传承弘扬传统文化，它一定是越来越受年轻人喜爱的。

文/钟微

编辑/叶丽丽

2020年9月28日，国产美妆品牌完美日记的线下门店已达200家。

自第1家门店在广州正佳广场开出，到第200家店落成，完美日记仅用了20个月。另一个惊人的速度是，在成立的第4年，完美日记将要赴美IPO。

据报道，完美日记近期完成了新一轮14亿美元融资，如果以40亿美元（约为2684亿人民币）的投后估值比照，完美日记的市值已经超过丸美、接近珀莱雅。

后两者是如今国产美妆行业的双巨头，截止发稿前，珀莱雅市值居A股美妆行业第一，为29108亿元人民币，丸美为26221亿元。

从2018年开始，完美日记、UNNY、橘朵等国产美妆品牌出现了爆发式增长， 他们身上有着同样的特点：抓住了小红书、KOL等新渠道带来的流量红利，擅长营销玩法，从线上起家。

扎根线上的中国美妆品牌们渐渐成为很多人眼中的“野蛮人”。

韩国化妆品上市公司科丝美诗有着近30年 历史 ，并于2004年进入中国市场，其总经理助理申英杰在接受媒体采访时提到，中国线上渠道和平价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑， 线上模式导致了行业里充斥着“门口的野蛮人” 。

以完美日记为代表的、走线上模式的品牌们改变了供应链的整体逻辑，影响了整个美妆市场，而对于传统美妆品牌而言，这些变化也许是致命的。

中国美妆行业发展至今，经历了几个阶段，挑战无处不在。

国产品牌也曾经历过“畅销时代”，产品不愁销量，随着欧美美妆品牌进入中国市场，加剧了竞争，不同品牌的产品功能、价位等变得更细分。

从2010年左右开始的线上渠道变革，更是给美妆行业增添了不少新玩家，这也意味着更激烈的竞争来临。

一边是诞生于淘宝的美妆淘品牌，当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位高端，迟迟不入驻淘宝，给了国产美妆淘品牌崛起的空间。另一边则是传统国产美妆品牌，扎根线下的它们，对线上渠道的尝试也显得过慢。

当传统美妆品牌反应过来，布局线上，将淘品牌作为不能忽视的对手时，前面又有新的伏兵在等着它们——完美日记、花西子等新锐品牌，通过互联网化营销带来的流量红利，掌握了线上市场的话语权。

中国美妆市场的各方势力，如今已经进入了史无前例的混战局面。

回溯以往，每一场变革中，必定有许多企业在走下坡路，但其中也必定有新兴强者与存活者。

在这场国产美妆“大逃杀”中，谁活了下来，谁又最终消失了？

曾经A股化妆品市值第一的上海家化，已经先后被丸美、珀莱雅超越，截止目前仍未翻盘。

今年年初，前上海家化董事长葛文耀发送了一条微博，他写道：“今天珀莱雅的股票市值2066亿，超过上海家化2064亿。”末尾还附上了三个流泪的表情。

很难相信，这个打造了美加净、佰草集、六神等知名品牌的化妆品公司，打过不少胜仗，经历了数个阶段的变革，但最终掉队了。

许多国产美妆品牌有着类似遭遇：诞生于20世纪80年代的“普兰娜”，在2010年因为原料等问题被经销商举报后，逐渐消失在消费者视野中；曾是中国本草护肤第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因为品牌老化，业绩下滑严重。

上海家化的掉队有着鲜明的时代印记。

上个世纪90年代，中国美妆行业兴起，大量创业者涌入，通过生产技术、营销、线下等多个环节的学习与调整，让国产美妆品牌得以遍布中国，美加净、大宝、欧珀莱、雅芳等品牌，都曾是无人不知的国产美妆品牌。

这一时期被称为“畅销时代”，怕的不是卖不掉，怕的是生产不出来。很多国产品牌便是在这样的背景下登顶。

随着全球美妆巨头加速开拓中国市场，国产美妆品牌的地位被冲击，它们的产品定位被挤压在中低端市场，许多品牌还需要通过中外合资才能存活。

人们发现，像上海家化这样的企业，尽管创造了不少成功的品牌和产品，但销售体系、营销能力、企业现金流等方面都与欧美巨头有着很难赶超的差距。

来自欧美巨头的刀剑已经架在了国产品牌的脖子上，后者只能在夹缝中求生存。

2009年前后，欧美巨头几乎占领了这个行业，丁家宜被科蒂集团收购，大宝被强生收购，小护士和羽西被欧莱雅收购。收购不断发生，不少“国货”渐渐变成了“洋货”。

同时，当时美妆行业的市场虽然有着广阔的前景，但来自欧美或本土的头部企业，已经垄断了市场，市场上略有名气的品牌，实际上都被抓在少部分企业手上。小型初创公司想要开辟出一条成功的道路，无疑是艰难的。

但依然有一大批国产美妆公司成立并孵化新的国货产品。

上海家化成立于1989年，但2000年之后，才是国产美妆的爆发期。丸美、韩束成立于2002年，珀莱雅诞生于2006年，卡姿兰则成立于2009年。

中国美妆品牌的成长和活跃变得更剧烈，丸美“弹弹弹，弹走鱼尾纹”、自然堂“你本来就很美”及韩束“释放你的美”等广告被投放在卫视等渠道。

上海家化已经随着佰草集跌出头部品牌阵营，而走上了下坡路。珀莱雅和丸美成为如今国产美妆行业的双巨头。

年轻的女性消费者，大多走入过它们的线下专卖店，专柜售卖模式一度是它们主要销售渠道。它们的营收，100%来自化妆品自有品牌运营的核心业务，这一因素让它们更被投资者看好，市值也在不断升高。

20年间，行业起伏，玩家更迭，有人刚刚坐稳位置，便又有新的黑马以不可阻挡的势头打破格局。

在新的阶段，竞争加剧了。

此时的美妆行业，欧美品牌的市场竞争力依然强劲，它们不再犹豫、加速融入电商平台。传统国产美妆品牌也一样，线上渠道甚至成为了主要营收来源。

新的玩家也开始跃跃欲试，完美日记、花西子等新锐品牌，带着不同的模式走来，掌握了市场的话语权。

格局早有变化的征兆。在 科技 领域，技术的更迭背后往往孕育着机遇，而在消费领域，渠道的变革也是同理，这一轮变革围绕着线上。

2010年以前，美妆品牌大多是经销商模式，每年的美博会是企业招揽代理商、提升销量的重要方式，但美妆行业的销售渠道一直在变化。

关于中国美妆品牌的销售渠道变革，伽蓝集团执行总裁刘玉亮曾在接受采访时提到，27年前，中国化妆品产品的销售渠道大多是在百货商场柜台销售。

后来超市大卖场大举进入中国，紧跟超市大卖场的化妆品品牌快速占领了一定的市场份额。再之后便是CS渠道——由化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统开始盛行。

如今又到了电商渠道崛起的时代。随着2010年淘宝商城美容馆正式上线，美妆类淘品牌成为行业里的新生力量，其中诞生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名国产美妆品牌，它们都是抓住渠道变革的先行者。

之后佰草集、自然堂等扎根线下的国产美妆品牌涌入电商，展开了一场传统品牌与淘品牌的激烈竞争。

新的搅局者又开始出现。2017年，黄景峰经历了数份工作，他曾在宝洁工作，又加入御泥坊担任副总裁，最后离开御泥坊，成立了完美日记的母公司逸仙电商。

逸仙电商是一个区别于宝洁、御泥坊的美妆公司，完美日记的模式也不同于很多传统品牌和淘品牌。

2017年，完美日记正式推出，并开设天猫旗舰店，它并不像淘品牌一般依赖阿里的流量扶持。 完美日记有了更广泛的营销阵地——小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧，消费者往往通过这些平台先“种草”再买单。同年8月，完美日记开设了小红书店。

据艾瑞咨询统计，90后、00后了解新品牌的方式主要通过微信、微博、QQ等社交平台，以及电商平台。

而美妆的三大社交媒体是微博、小红书和微信。其中小红书已经与淘宝在内容上已成功打通，商家在编辑某个商品介绍时，可选择引用小红书相关“笔记”。

黄景峰曾提到，完美日记起初的销量并不好，直到开设了小红书店，天猫的销售业绩也有了明显的增长。

除了完美日记、花西子，新锐国产美妆品牌的名单上还有玛丽黛佳、HFP、橘朵等。

随着这份名单变长，竞争也逐渐激烈，行业变得拥挤，有投资人为错过完美日记们而懊悔，也有新的创业者不断加入这一行业。

中国美妆行业的热度似乎不会降温，传统美妆品牌、新锐玩家、亦或是国外巨头都站在了这一分界点上。

进入2020年，美妆行业的变革还在持续。

实际上，在疫情驱使企业强化线上渠道之前，这场变革早已发生。

2019年到来的直播电商风口，“口红一哥”李佳琪用五分钟卖掉了15万支YSL口红， “直播+网红带货”的模式带动了不少美妆品牌的销售业绩。

这一年，国潮概念也开始风靡，食品、服装等各个领域的品牌开始主打中国元素，中国风、古风等风格的国货打动了年轻消费者，美妆品牌也借此实现了转型或崛起。

同时，品牌在挖掘线上流量之时，也不忘线下渠道依然有其价值。

传统美妆品牌大多依靠线下渠道起家。珀莱雅近年来大力发展线上渠道，但线下渠道依然贡献了大量营收。据珀莱雅财报，2019年，线下渠道营收1462亿元，在总营收中占比4691%。

扎根线上的新锐美妆品牌，也在重金布局线下。2019年1月，完美日记在广州开设首家体验店，截止今年9月底，完美日记已经有200家门店，并声称要在2022年开出600家门店。

完美日记突出重围的这些年，美妆已经成为中国零售行业增速最快的品类之一。

过去，中国风靡的化妆品品牌中，大部分来自美国、韩国等国家，即使在珀莱雅、丸美崛起的时代，也没有打破被国外品牌统治的格局。

但如今，这一格局正在被改写。2020年，凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告，在护肤品类中，百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、Olay、妮维雅排名前五，虽仅有百雀羚是国产品牌，但位列第一。

而在彩妆品类中，唯一的国产选手完美日记也夺下了第一，美宝莲纽约、魅可、迪奥、卡姿兰排在其后。

放到线上，趋势则更加明显，国产品牌在美妆品牌榜单的席位越来越多。 2019年双十一，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身榜单前十。

新锐品牌中，首次参加双十一的花西子1小时实现销量破亿，完美日记13分钟破亿，是首个登上天猫榜首的国货彩妆品牌。

不过，国产新锐美妆品牌低毛利、高营销的模式正在面临争议。

目前新锐美妆品牌的产品定位依然在中低端，产品价格大多在20到200元之间，是在压缩毛利率的背景下提升了销量。

与之对应的是品牌的营销费用高企。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

玩家最终走向的结局必将是提升定价，让投入产出比为正，何况目前完美日记们还在布局线下，这也增加了企业的财务负担。要到扭亏为盈，完美日记们才能迎来真正的胜利。

新锐美妆品牌尚有脆弱之处，老玩家亦在补齐短板。竞争远未到终局，而产品、营销、渠道都将成为这场战争的变量。

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