如何推广化妆品品牌

化妆品推广有很多渠道，现在捡几个比较重要也是甲方客户最常用的几个方法的简单说说，抛砖引玉。

展会推广

展会上除了供应商和品牌，还会很多媒体、网红大佬、美妆博主UP主以及消费者参加化妆品展。化妆品品牌可以根据产品定位或特点选择合适的展会进行推广。如果能合作自然好；如果没有，也有利于参与者传播品牌或产品的口碑。

新产品发布会

很多大型化妆品公司在推广高端产品时都会选择这种方式，比如新产品发布会和直播。可以做到见效快，品牌效果好，但也有一定的局限性，那就是成本高，准备起来费时费力。无论是选址、媒体邀请还是名人代言，都需要大量的经验。

媒体推广+明星代言

通过电视、广播、广告牌、电梯广告等渠道宣传新产品，可以让消费者通过广告内容了解新产品。要想用这种方式推广，就要在产品广告的内容上下功夫，不仅要简洁新颖，还要突出产品的优势。如果辅以明星代言，效果更佳。

实体店推广

如果品牌拥有线下门店，那么新产品可以通过线下门店活动进行推广。让更多的消费者了解产品，体验产品，获得消费者的信任，从而实现销售。如果选择这种方式推广，那么对店铺导购的要求就比较高了，必须要有一定的销售技巧和亲和力。

美妆博主推广

一般来说美妆博主的推广多在微博小红书、抖音、哔哩哔哩等。粉丝越多，价格越贵。 如果能通过他们来推广自己的化妆品品牌，不仅可以在短时间内快速增加产品的销量，而且对化妆品的品牌推广也有直接的作用

自媒体平台的推广

自媒体一般包括:搜狐、今日头条、百家号、腾讯、网易等，平台很多，主要的有20个左右，基本都是客户端，性价比高，也是化妆品多端推广的重要渠道。

百度推广

百度在自有平台的推广在关键词排名上有优势，包括百度自有平台:百度百科、百度文库、百度体验、百度贴吧、百家号等。总之，百度产品是必须投放的。

如果是线下，建议可以和当地的美容院合作，让你的产品落户美容院，这也是一个非常好的渠道。

一、人民日报

最强大的官媒之一，常年稳居微信公众号榜首。《人民日报》是中国***中央委员会的机关报。为中国第一大报，是中国最具权威性、最有影响力的全国性报纸。微信号每天及时推送，早晚两班，拒绝枯燥，展现了官媒新时代的亲和力。特别是晚上的“夜读”，疲惫的一天接近尾声,这时送上一碗暖胃又贴心的“心灵鸡汤”后，安然入睡。

二、局座召忠

局座原海军少将军衔，现已退休，大家都戏称局座为“战略忽悠局局长”。可局座出品一点都不忽悠，客观全面。局座的身上，巧妙地带着严格、神秘标签的军事和草根、有趣标签的网红属性，有机融合。不摆架子，也不居高临下装高大上，粉丝们都很买账。局座不是中国军事历史上成就最高的将军，但确实是粉丝最多也是最“红”的将军。

三、生活小助手

属于偏向生活工具类的微信公众号。可查天气、查快递、查公交、查火车；会算人品，会聊天解闷，会唱歌，会解梦，会翻译，能猜谜语，能问答，功能十分强大，不服不行！

四、美食工坊

以分享天下美食与厨艺，品尽天下美食为己任的美食工坊，原本是做微博的,内容之多在众多美食类公众号里面是数一数二的。当然，众多的内容还是以分享各地美食和教授各种菜肴的制作方法为主。

五、月读时分

很干净的一个公众号，只讲故事，不熬鸡汤。在喧闹的都市生活中，找到一个安静的角落，认识一群有趣的年轻人。诸多优秀作者聚集的一个平台，分享成长中遇到的烦恼和快乐。

六、咪蒙

“毒鸡汤”鼻祖。都说咪蒙有三宝：撒娇、撒野、撒胡椒。中文系出身的她，深谙文字传播之道，懂得把握用户痛点。她的机智在于她虽然另辟蹊径以撕逼为乐，但依然遵从主流的价值观。

七、Spenser

原是个英语老师，辞去体制内工作后去香港打拼做金融，分享一些自己归纳的职场经验。有人说他只会写鸡汤，还兜售写作课程，但他的自律性与自觉性很高，这是现代的人们所欠缺的。对读者也是很负责，并不存在谁忽悠谁。

八、深夜发媸

时尚类公众号，点评明星穿搭，各类化妆品评测。读深夜发媸的文章，你可能看不到作者文采斐然，但是整个公众号从栏目的编排、到和读者的互动，再到一些更细节的部分，都会让你有一种舒服的感受。

真的。公众号是指微信公众号，微信公众号包含订阅号、服务号和企业号；其中服务号可申请自定义菜单；本物集公众号卖的护肤品售卖的产品都是经过相关部门审核通过的正规产品，是真的，是官方正品。效果也非常好。它还包含欧提力的主要葡萄提取物，具有抗氧化作用。它是温和的美白精华素。

在微信小程序买过，应该是真的，化妆效果比较不错。

丝芙兰（SEPHORA），1969年创立于法国里摩日。SEPHORA在全球拥有超过1000家门店，途径遍布巴黎、米兰、罗马、马德里、巴塞罗那、华沙、里斯本、雅典、纽约、洛杉矶、旧金山、迈阿密、莫斯科等超过28个国家的国际化都市。

丝芙兰在1997年加入全球奢侈品牌公司LVMH。SEPHORA在全球21个国家拥有1665家店铺。2005年4月，SEPHORA在上海开启了她们在中国大陆的第一家店。

SEPHORA（丝芙兰）在商店内提供全面的产品选择：从护肤、美容到香水；既有久负盛名的化妆品精选品牌，还有最新亮相的市场新品如微气泡技术，更有独家专有的SEPHORA（丝芙兰中国）品牌产品。

名称由来：

1994年，专卖店以SEPHORA（丝芙兰）的名字命名，她是圣经典故中摩西妻子的名字, 一位集美丽、智慧、勇敢和慷慨于一身的年轻女性, 象征着高雅、快乐和自由。这与时尚和富有创意专卖店的经营理念极为吻合。

SEPHORA（丝芙兰）的美丽概念使男女顾客们终于可以随心所欲地接触到全部商品。在各种香水与各种色彩之间，他们能够尽情地进行比较、感受、试用商店里的销售员不仅接待顾客，更是产品和美容方面的专家，他们倾听顾客的心声并为之提供专业的美容咨询服务和帮助。

在目前这个竞争激烈的互联网时代，只有把自己的品牌做进用户心中，才能实现稳赢的局面；据我了解到的化妆品网络营销的方法有：

1、通过微信公众号推广

你可以找一些粉丝比较多的护肤美妆类微信公众号进行合作，在通过付费的方式发布化妆品产品软文进行宣传，但是需要提醒的是，在选择微信公众号的时候一定要慎重，要确认公众号的粉丝是否为真实。

2、通过自媒体平台推广

自媒体平台在曝光度上是具有很大优势的，可以选择在主流的自媒体平台上发布化妆品营销软文，好的文章，能带来很高的阅读量。主流的自媒体平台有：百家号、今日头条、搜狐号、网易号等等。

一个新化妆品品牌在哪些平台上做推广效果会比较好？我给大家简单盘点了以下几个渠道：

1、新闻媒体推广

最常见的方式就是发布新闻稿。新品牌化妆品既可以选择在专业的美容化妆网站，比如VOGUE、ELLE、YOKA、芭莎时尚等网站发布品牌新闻，也可以在综合性的新闻网站进行发布，但是要注意要发布在相应新闻版块。新闻稿的内容可以直接对品牌和产品的阐述，也可以结合当下热点，有针对性的对新品牌进行介绍。

2、自媒体推广

微博、微信公众号、今日头条、百家号、搜狐号、网易号等都是新品牌化妆品进行品牌宣传比较好的渠道。

3、百度系推广

通过百度自家产品进行品牌推广，比如百度百科、百度号、百度贴吧、百度文库、百度经验、百度知道等，对于新化妆品品牌关键词的搜索排名是很有优势的。

4、论坛、知乎、小红书等推广

在论坛、知乎、豆瓣、小红书以及与美容化妆行业相关的网站社区进行发帖。

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