国货化妆品发展现状

中国化妆品市场主要份额集中于海外知名公司和品牌

在化妆品企业排名前20的化妆品企业中，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂和LVMH集团分别占据前5名，它们均是海外知名化妆品企业，2019年占据约30%的市场份额。除此之外，20强企业里本土企业占据10位，位置均在13-20名左右。这10家本土企业里包含百雀羚、伽蓝、上海上美和上海家化等涵盖美妆或者护肤品的企业。

从品牌上看，巴黎欧莱雅排名第一，市场份额达31%;百雀羚、自然堂、韩束等国产品牌入榜前20化妆品品牌，其中百雀羚的市场份额位居第三，2019年市场份额为23%，仅差排名第二的兰蔻01%。2019年，我国化妆品品牌CR10仅为192%，品牌格局分散，集中度较低。

国外品牌主导高端市场，大众市场竞争激烈

从高端化妆品市场来看，高端市场的集中度比较高，CR10公司的市场份额628%。前10强公司里仅有1家是中资公司，阿道夫，其主营个人洗护产品;其余的9席全是外资公司。由此而见，本土品牌在高端市场的竞争力薄弱，仅有洗护产品的阿道夫挤入前列，美妆和护肤品公司均未入列。

大众市场的公司数量繁多，市场竞争激烈，CR10仅有4470%。据欧睿数据统计显示，大众市场的CR10公司中的本土公司有5个，分别是百雀羚、伽蓝集团、上海上美、上海家化和玫琳凯，另外5强席位均是国际知名公司。近年来，本土公司慢慢崛起，市场份额逐年提升，2014-2019年，百雀羚、伽蓝集团的市场占有率均有不同程度地提升。

——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

李佳琦为何喜欢推荐国货化妆品和护肤品？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。

现在是是社会经济发展速率的时期，在这个时代里边很多人都重视自身的长相和手表，此后护肤品变成刚性需求。在很多人的眼里觉得国货比不上海外的知名品牌，价钱也是低价位。可是李佳琦怒斥网友，国货也是有自身的意义和精准定位，有一些国货也拥有高价钱和高用户评价，而且并不会比海外的护肤品差。如今很多人买好几万的国外化妆品连眉梢也不眨一下，为什么不尝一下国货上万元的产品呢？如今国货有很多高端的知名品牌一定也不逊色于海外奢侈品牌大牌的实际效果。

一、李佳琦怒斥网友

在许多中国人的认知能力里边，觉得国货便是价格低，而且实际效果也很平产品。李佳琦在直播房间碰到“双重标准顾客”，在他在详细介绍国货的情况下，就会有网友在视频弹幕上边说“为何国货买那么贵”。李佳琦见到回对另一方，坦言国货一点也不比国际品牌差。我们都知道李佳琦的直播间一向全是十分有意思，但这一次也是被气到不好。

二、中国人对国货的误会

实际上国货也是有价格对比高端的，有很多千元级的产品。可是当大家总以低价位的眼界去对待国货，那麼又要想高端护肤产品的实际效果，又想以廉价去交易。一直想怎样以最少的价钱去买高端的产品这也是不实际的。以期大伙儿盲目跟风的跟风几万元的海外大牌产品，比不上以万元的价钱来选购一个大家的国货高端产品，试着一下国货高端产品的实际效果。这时你也就会发觉国货确实一定也不比海外的大牌产品差。

伴随着李佳琦怒斥“双重标准网友”，并夸赞国货产品的情况下，大家意识到国货并并不是低价位的代言，如今国货早已悄悄地的兴起，很多中国的护肤品公司早已探寻出了合适本身进步的市场定位和市场销售，国货不论是从质量或是包装，及其知名品牌的精准定位都是有了质的飞跃。而新一代的消费观也会随着发生改变，因而我们在选购海外产品的情况下，可以先考虑一下国货的产品。而不追求完美奢侈品牌和大牌，而追求完美更优质的产品才算是准确的消费观念。

现在是经济发展速度的时代，在这个时代里面许多人都注重自己的颜值和仪表，从此化妆品成了刚性的需求。在许多人的眼中认为国货不如国外的品牌，价格也是平价。但是李佳琦怒怼网友，国货也有自己的价值和定位，有些国货也有着高价格和高口碑，并且并不会比国外的化妆品差。现在许多人买上万元的国外化妆品连眉头都不眨一下，为什么不尝一下国货上千元的产品呢？现在国货有许多高端的品牌一定也不输给国外奢侈品大牌的效果。

一、李佳琦怒怼网友

在很多中国人的认知里面，认为国货就是价格便宜，并且效果也平平的产品。李佳琦在直播间遇到“双标买家”，在他在介绍国货的时候，就有网友在弹幕上面说“凭什么国货买这么贵”。李佳琦看到回怼对方，直言国货一点都不比国外品牌差。大家都知道李佳琦的直播一向都是十分有趣，但这一次也是被气到不行。

二、国人对国货的误解

其实国货也有价格比较高端的，有很多千元级的产品。但是当人们总以平价的眼光去看待国货，那么又想要高端护肤品的效果，又想以低价去消费。总是想着如何以最低的价格去买高端的产品这是不现实的。以期大家盲目的跟风上万元的国外大牌产品，不如以千元的价格来购买一个我们的国货高端产品，尝试一下国货高端产品的效果。这时你就会发现国货真的一定都不比国外的大牌产品差。

随着李佳琦怒怼“双标网友”，并称赞国货产品的时候，人们意识到国货并不是平价的代言词，现在国货已经悄然的崛起，许多国内的化妆品企业已经探索出了适合自身发展的定位和销售，国货无论是从品质还是包装，以及品牌的定位都有了质的飞跃。而新一代的消费观念也会随之发生改变，因此大家在购买国外产品的时候，可以先考虑一下国货的产品。而不追求奢侈品和大牌，而追求更高质量的产品才是正确的消费观。

基本上任何年龄阶段的女人，对于护肤都有一定的想法年轻的想保证肌肤的白皙水嫩上了一定岁数的女人想要延缓衰老抗皱，所以在选择护肤品上，他们都会挑更适合自己的，但在购买护肤品的时候，大家不约而同地都会想去选择国外一些大牌的护肤品，即使是国内没有的也都会找人代购，这已经成为了一种潮流趋势。

尤其是现在的女明星，以及各种美妆博主给大家种草的也都是国外大牌的护肤品，国货真的是少之又少，所以大家不自觉地也都开始新买了各种国外品牌，如果用了一些老牌的国货护肤品，还会被人嫌土气不上档次，但事实上，我们国货中的一些老牌护肤品，效果真的很明显，只不过一直被遗忘。为何“老牌国货”比不过代购？这3个方面确实“差劲”，别不信！

包装太单一

第一个方面就是国货的护肤品，在包装上真的跟国外的洋货差太多了，基本上我们观察就会发现，不管是老牌的国货，还是现在很多小众的护肤品，包装上大多都是走复古路线或者是古风的风格，在视觉上风格比较的统一，就会很有年代感，显得包装很low，包装上没有美感可言自然要比国外那种高端大气的差很多，所以大家自然而然就嫌弃了。

宣传力度

第二个方面，也是我们很多人不愿意用国货的重要因素之一,那就是老牌护肤品的宣传力度不够，现在本身就是网络很发达的时代，各种大牌护肤品，在宣传广告上都很到位，甚至不惜请一些知名度很高的明星来做代言，推销上也很用心，所以洋货知名度很广购买的人自然就多了，但国货护肤品不仅专柜很少，甚至也不做过多的宣传，自然是拼不过那些代购的。

价格

最后一个方面说的就是价格了本身护肤品。这种用在自己脸上的东西，大家都是很重视的心里面，自然会有一种“贵的就是好的”理念，而国货的护肤品总是给人一种包装简陋价格低廉的印象在，所以大家就觉得“便宜没好货”，相反代购的一些大牌护肤品，价格相当的昂贵，而且有一些其实有钱还买不到，所以大家这种购买的心就容易被激起。为何“老牌国货”比不过代购？这3个方面确实“差劲”，别不信！

就比如说拥有30年历史的老国货“片仔癀珍珠霜”，别看是白色瓷瓶简单的几个字，但是事实上片仔癀珍珠霜淡斑以及提亮肤色的效果都特别好，片仔癀是早就是中华老字号，而且这个珍珠霜的成分还是明朝的宫廷秘方，淡**的膏体有着草本清香，里面的片仔癀以及珍珠霜都是纯天然的，其中还有牛黄、蛇胆、田七等中药添加，能够美白淡斑、祛痘印、保湿提亮，用着真的很放心！

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现在是夏天会有点油，但是冬天用就很好~而且价格超级实惠的

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