国内外化妆品市场分析

市场调查准确，才能使产品产销两旺。以下是我为大家整理的相关内容，希望对读者有所帮助。

及发展趋势

随着全球经济的向好和复苏，化妆品产业也是一路高歌猛进。近年来，化妆品行业出现了一些新的元素。从化妆品市场的区域分布来看，亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区占据了85%的市场份额。来自权威资料统计显示，作为全球个人护理品市场的黑马，2009年拉美地区逆势走高，增长15%;中东地 区由于居民存款习惯，消费能力未受到影响，也增长了131%;

东欧地区市场走跌，形势最不容乐观;西欧地区由于产品因素涨跌互现;北美地区呈现负增长， 销售减少18%;日本2009年也呈现负增长，高阶产品下降了44%，彩妆产品下降37%，经历了1年多的通缩，产品零售价降低，同时，运用了引进 抗跌品类产品的市场策略;中国地区，经济危机未能对化妆品业造成太大影响，2009年销售额上涨87%，达到1421亿元人民币。从品种上看，护肤品市 场占有率最高，占到38%，达到535亿元，上涨200%;男士护理品增长26%，包括护肤和护发品。

高阶产品销售额在2009年度上涨了13%，达到 210亿元，占总额的15%。据分析，以下几个因素促进了高阶产品销售的上升。首先，具备一定消费实力的30岁～45岁的女性认为高档化妆品是身份和地位 的象征，而80、90后更是容易接受;其次，生产商在这个大力推广 ;再次，部分直销品牌在相继获得牌照后的蓬勃发展。香水和彩妆类产品的销售份额，由于价格战导致下降，2008年—2009年香水由146%下降到 92%，彩妆由124%下降到61%，北京和上海等一线城市下跌幅度最快，二线城市较慢。从渠道看，目前中国70% 的产品由商场和专买店销售，直销规范后也占到了13%的市场份额，达到186亿元。此外，随着网民数量的增加，B2C模式也得到了发展，而且有进一步的发展的趋势。

2 欧美化妆品市场

21 英国化妆品市场

英国的经济不景气影响到了广大的消费者，但是据统计，在2009年的英国个人护理品市场仍然保持强劲增长，个人护理品销售额达到9 5亿英镑，增长率为25%，相比2008年的增长率为35%，只是环比下降了一个百分点。其中相对成功的化妆品及护理品细分领域有高阶化妆品、面板护理品、彩妆、头发护理品及口腔护理品，这些都是占有极大市场份额的产品细分。另外，男性化妆品及护理品也增长了3%，可见其市场发展潜力巨大。具体见表1。英国的消费者一般是不会减少在化妆品方面的预算的，如果确实是需要减少开支，那肯定会从其他地方减少预算，这是英国人的一个习惯和概念的问题。这种理念对在快速消费品行业中来讲，英国的化妆品和盥洗用品市场是最棒的。

2009年在化妆品和盥洗用品的销售渠道方面，美容店和超市零售占据着绝大部分的市场，达到81%。

在英国的市场品牌占有率方面来讲，私人贴标在英国的消费者中间比较受欢迎，其次是宝洁公司的吉列品牌和欧莱雅集团的欧莱雅品牌，这3个品牌占据着英国的主要市场。

除此之外，在化妆品的进出口方面的增长也具有举足轻重的意义，据英国个人护理品工业协会的统计，2009年英国化妆品和盥洗用品进口总额达到 2535亿英镑，同比2008年增长81%，在这其中法国贡献最大，达到1亿英镑;出口达到2544亿英镑，同比增长54%，这些资料显示 2009年的英国化妆品市场发展势头良好。

22 西班牙化妆品市场

西班牙化妆品市场受到经济危机影响比较严重，无论在护肤品领域还是在彩妆市场方面，还是在其他的化妆品领域，从统计资料来看，都出现了负增长，尤其是在彩妆销售市场上，在2008年还处于正增长，为251%，但是在2009年出现负增长，为 - 1019%;香水市场中，进一步出现下滑，2009年销售额为952亿欧元，同比减少1180%，其他化妆品市场领域的销售额。

在销售渠道方面，专柜销售、专业的护发沙龙和理疗中心都出现了2位数的负增长，分别为 —1481%、—1322%和—154%，可见金融危机的影响已经渗透到个人消费品领域。

23 其他欧洲国家化妆品市场

据俄罗斯权威媒体报道，在过去的20年间，俄罗斯的香水和化妆品消费量大大增加。从20世纪90年代初开始，俄罗斯国内市场是欧洲乃至全球增 长速度最快的市场之一，并成为对外国公司最具吸引力的市场。迄今为止，占据俄罗斯香水和化妆品市场主要份额的均为国际大型生产商，而俄罗斯的公司只在某些细分市场上有所发展，基本上都是“经济型”。 2009年，香水和化妆品市场销售额达到97亿美元，较2008年增长43%。作为比较，最近3年来，市场的年均增长率为8%～13%。2010年，市场处于金融危机之后的逐步复苏时期。预计2010年市场增幅将超过9%，销售额将达到106亿美元。 至于进口产品和本土产品的份额关系，按销售量计算，进口产品约占国内市场的60%;按销售额计算，进口产品占国内市场的份额超过70%。 尽管2009年香水和化妆的价格显著提高，以及需求向价格较低的产品转移，但市场销售额较2008年而言依然保持增长。在未来数年，该行业的增长速度将随 著俄罗斯人购买香水和化妆品支出的增长而提高。

2008年法国通过连锁专卖店、独立店和百货店销售的香水和化妆品增长了25%，达到65亿欧元，增长率低于2006年的5% 和2007年的4%。因为消费者在购买的化妆品和香水都减少了，预计2010年会继续减少，直到经济形势完全好转。为了应对这些产品消费数量的下降，香水、化妆品生产企业都在提高产品价格，以期在利润方面有所斩获。

：化妆品定制风将来临 个性化护肤需求量很大

最近韩国电视台相继报道成韩国 将会允许美容商店现场调配和出售不同产品或者配料，定制化妆品销售也是在韩国销售得到相应的许可的，正是韩国所带头放开定制化妆品销售来说往往也是意味着消费者们在选择化妆品的时候可以根据个人品味和需求来完成个性化的定制，相信在以后的不久将来这种的定制风也会更多的影响到我们国内的化妆品市场。

个性化护肤需求定制成为了创新的之举

作为化妆品市场上的创新发源地之一，韩国在化妆品行业所进行的创新之举也是非常的可圈可点的，也成为了定制化妆品的许可，很多的业内人士认为在传统的护肤模式下，往往很多的护肤品厂商所加工生产的护肤产品也是有一定的生产工艺的，对于消费者来说在选择适合自己的护肤产品的时候也是非常的被动的，那对于定制化妆品来说，往往都是可以根据每个消费者所处于的环境不同和自身的面板的不同等等，来进行为使用者们量身定做，争取能够做到一人一款的私人护肤方案，也会让使用者们体会到更好的护肤体验。

推出定制产品的化妆品品牌并不是很多见

现在在化妆品市场中对于这种定制化妆品来说虽然已经被视为了一种即将兴起的消费趋势，在整个的化妆品市场中能够真正做到这种定制产品的品牌也不是很常见的，特别是对于国内一些化妆品品牌这种大胆的尝试还没有正式的开始。

这种定制化妆品可以根据个人肌肤的测评结果来进行定制配方程式码，这样就可以实现了量肤定制的原则，那在使用的时候只需要轻松一伸手就可以获得适合每个人的抗衰老专属配方，这种化妆品还可以配合真空包装，在我们的生活中表现出了更加的智慧、便捷和环保。

您好，这个问题很有意思，关于化妆品海外的好还是香港直邮的好，这取决于您的需求和偏好。如果您想要质量更好的化妆品，那么海外的可能更好，因为它们有更严格的质量控制和更多的选择。但是，如果您想要更快的送货服务，那么香港直邮可能更好，因为它们可以提供更快的送货服务，而且还可以提供更多的选择。总之，取决于您的需求和偏好，海外的化妆品或香港直邮的化妆品都是不错的选择。

韩国日本欧美护肤品区别：

一、日韩注重平衡调理，欧美注重重点攻破

日韩注重平衡调理。日系产品讲究的是细水长流，适合肌肤没有太大问题的皮肤，通过慢慢调理使肌肤到达最佳状态。韩系产品则是讲究水油平衡。总的来说，日常护肤，选择日韩产品与预防皮肤问题就足够了。

欧美注重攻破。欧美的产品在某一项功能上总能做到顶尖的位置，它不比韩系的细水长流，而是讲究重点攻克，如果你的肌肤出现长斑、痘痘、敏感、皱纹等问题，欧美产品绝对是你的最佳选择。并且，欧美品牌很多都是拥有上百年的护肤历史，采用天然的材料萃取，不过价格上欧美产品会更贵。

二、日韩清爽，欧美滋润

日韩产品大多会分滋润版和清爽版，它的滋润是相较于清爽版而言“略滋润”，远远没有欧美的“润死你”的程度。即使是在夏天，干皮使用滋润版也不会觉得油腻。

欧美很多顶级品牌的面霜都非常滋润，例如lamer神奇面霜、fresh的修女面霜以及LP的鱼子酱面霜，在大冬天的晚上涂，第二天依旧油乎乎的。

三、欧美韩系注重天然，日系注重高科技

欧美和韩系主打纯天然，各种植物萃取、海洋提取物等等都能成为它们护肤的基石。它们都抓住了消费者的心理，纯天然无添加，大大减少了产品对肌肤的刺激。特别是敏感肌可用的口号一出，基本上囊括了所有肤质人群的需求。

日系是一个科技大国，许多高科技的护肤产品技术都来自于日本，比如我们熟知的玻尿酸、微脂囊都是日本研发的并且荣获了各项世界大奖。在这一点上你不得不佩服日本这个自然资源并不充裕的国度，产生了许多你意想不到的好产品。

在疫情下，大家都选择隔离在家被迫享受“宅经济”，现在有很多外国的化妆品品牌纷纷撤出中国，除了上面提及的品牌外，花王集团旗下的一些化妆品专柜、欧莱雅旗下的一些化妆品专柜，也都纷纷的撤出中国。众多化妆品品牌撤柜背后，实则折射出品牌老化，市场瓶颈等困局。要想拥有有效的增长，除了提升质量外，也需要更加成熟的增长策略，才能摆脱困局，稳坐市场份额。在化妆品行业，消费者的需求无疑最终都会指向变美。当然，不同的人群对护肤品的选择也不同，影响他门决策的因素有多种，比较明显的因素有：经济条件、性别与年龄、生活方式、职业、地位和个性。

不同的消费者在化妆品的选择上有一定差异。以消费群体的个性特征为出发点，剖析客户的心理，有助于将潜在市场转化为实际购买力。我们可以把目标消费者大致分成三类：

尝鲜型消费者。这类消费者喜欢尝试新鲜的事物和服务，可以通过给尝鲜型消费推出新品，调查这类型消费者的反应以此反馈新品的成功性。

主见型消费者。这类消费者倾向于靠自己的价值观念或标准来评价新产品，具有一定的自我意识和想法，因而更有可能成为创新者，成为潜在客户。

受支配型消费者。则倾向于遵从他人指导来判断正确或是错误，自我认知能力低，因而成为创新者的可能性较低，所以需要对这类消费者的周围环境和人物进行宣传，以此间接来吸引该类消费者。

今天要整理了几间我买过或者闺蜜推荐的代购店铺给大家，有俄罗斯、日本、韩国、意大利、美国的，其实不太喜欢那些代购的大店，经常听别人说真假混卖，所以这篇会重点推荐那些真实的代购店，粉丝量在几千到几万，评分比较高的，评价比较好的店铺，那么感兴趣的朋友们往下看吧！

俄罗斯田园猫：店主是经常往返于海参崴的一个很nice的女生，她负责采购发回国内。可以加她微信，经常会发采购视频的，小票什么的都很齐全，俄罗斯那边代购大牌价格真的好低，俄罗斯经常搞活动，有大牌香水五折月这种东西。她家店铺的也都是实拍的，不过需要什么产品可以直接微信问店主。买过几次过她家东西，

龙凤胎妈妈美妆：这家是韩国代购的，这个我也是加了微信的，她家经常会开团购吧，价格也不算特别便宜。店主经常会发一些品牌新品发布会的视频，是以代理为主。很划算，她家产品主要以韩国的为主，韩国只要你想买的几乎都能找到，也有一些美国日本法国的。在她家买过3ce的修容粉饼、面膜和美妆蛋，确定是正品，有些韩国品牌的美妆产品太鸡肋，

余**加拿大代购：这家对比前两家呢，不那么适合我女孩的身份，生活也要有点追求。买过她家处于低端线的mac唇膏，色号chili，是正品。催单催得比较急，

花音の东京代购：店主是日本留学生，目测是一个呆萌的小美女，支持直邮。产品以日本开架为主，canmake、无印、乐敦、豆乳等等都有，也有一些稍贵的，像ipsa、haba这种。她家大多也都是实拍的，可信度还是很高的。闺蜜在他家买过珂润的面霜、canmake的唇膏and腮红、kate眉粉、无印睫毛夹、六角眉笔等等靠谱。

许**美国代购：这个店是两姐弟开的，美国读研的姐姐负责采购，弟弟负责国内发货。在这里，可以买到很多欧美的彩妆，tarte、ofra、kat von d、nars、nyx等等，价格在彩妆里算中等偏上的吧，比较适合追求质量的小仙女们。

西洋华地：他家主要是美国的开价品牌，卖的都是NYX、美宝莲、Cover Girl之类的。买过几次，东西基本现货，有一次出现了产品存货太久的问题，联系了客服，他们很有耐心的解决了。

猫子美国代购：在它家买过3-4个盘子，东西都没有问题，包装也非常安全，只是它家的东西是用生命再等，有等2-3个月的记录。

默小宝美妆店：店主本人是网红，想必很多人都知道，再优酷上可以看到她的种草视频。她家的东西偏日韩开架，价格绝对不是最优的，但是没有收到假货，图个安心方便也是经常买。但是最近好像在换仓库，物流龟速。

欣悦美妆ABC：今年买过两次东西，速度还不错，东西也是正品，也推荐给大家。

美妆护肤品代购小贴士：我觉得彩妆再淘宝买还是有风险，我其实也是瞎买，有几个简单的不买的原则分享给大家：一是不买价格低到没朋友的店，这个大家都知道为什么；二是不买那种只卖特别火产品的店，如果那家有小众的产品就相对可靠一点，大家知道就算是假货也是有成本的；三是不买全球各地的产品都卖的店。

特点1、有能力的女性消费者会选择知名度较高的大品牌（欧莱雅和兰蔻是一个集团）2、大多数女性消费者在选择名牌 追求效果时 也会考虑化妆品性价比（毕竟欧莱雅的东西偏于中端，比起兰蔻雅诗兰黛价格算是大众可以接受的） 望采纳

您好，由于现在疫情比较严重。尤其是国外的疫情更严重一些。所以为了安全起见最好是不要用外国进口的化妆品或者所以为了安全起见，最好是不要用外国进口的化妆品或者是食品

2020年新年伊始，新型冠状病毒感染的肺炎疫情席卷而来，一场没有硝烟的战争，关系着我们每个人的生命健康。

疫情封住了人们的脚步，却挡不住对美的追求。受疫情影响，许多化妆品销售商家已经将线下销售转为线上销售。酒泉市市场监督管理局提醒广大消费者：网购化妆品，您要注意这些：

商家情况

这是网购前一定要了解清楚的哦

网上交易具有虚拟性和不确定性，消费者网购前应当了解商家的基本情况。首先要识别商家资质，选择正规合法的网站购买，确保网购安全；其次要注意卖家的商务平台页面是否线上发布化妆品消费提示语等信息。

许可信息

这是选购前一定要了解清楚的哦

一要网上查询产品的许可或备案信息，可通过国家药品监督管理局网站“化妆品查询”专栏、“化妆品监管”APP和微信“国务院客户端”小程序等查看产品的备案和许可信息，查询不到的产品不要购买；

二要查看产品资质证明，可通过客服索要查看国产化妆品生产企业的化妆品生产许可证、化妆品同批次出厂检验报告或合格证明，进口化妆品要查看产品的进口通关单和有效检验检疫证明，不要购买资质证明不全或来路不明的化妆品；

三要查看化妆品包装上的标签内容，化妆品应当有中文标签（进口化妆品也不例外），标注化妆品名称、生产者名称和地址、实际生产加工地、生产日期和保质期（或生产批号和限期使用日期）、净含量、成分表、备案信息等内容，不要购买无中文标识、标签信息不完整或过期化妆品。

广告宣传

不要盲目轻信网络广告和宣传哦

广大市民要正确认识化妆品，宣称具备抗菌、抑菌、消毒等功能的“化妆品”不属于化妆品范畴，市面销售以及美容机构使用的皮下注射玻尿酸、美白针、肉毒杆菌素等也不属于化妆品范畴。化妆品标签、小包装、说明书及广告等任何宣称含有干细胞、脐带血、胎盘提取物、表皮生长因子EGF、细胞提取液等成分，标注医疗作用及疗效等，均属夸大功能和虚假宣传行为。同时要注意识别正规的网上促销打折行为和欺诈行为，不要盲目追求低价；与市场价格相比明显过低的化妆品，要谨慎购买。

索取凭证

这是保护您合法权益的手段哦

购买化妆品，请记得让商家开具发票等购货凭证或者服务单据。即使是和熟悉的品牌及店面经营者进行线上交易，也应索要产品发票和单据。发票和线上交易的记录，可作为您消费维权的有力证据。一旦出现质量问题，消费者可向市场监管部门投诉维权或者拨打12315投诉举报。

以上就是关于国内外化妆品市场分析全部的内容，包括:国内外化妆品市场分析、化妆品是海外的好还是香港直邮的好、韩国日本欧美护肤品区别是什么等相关内容解答，如果想了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！