宝洁公司的经营模式有哪些(2)

宝洁公司的发展历史

蜡烛制造者威廉·普罗克特，和肥皂制造者詹姆斯·甘布尔，分别来自英国和爱尔兰。他们最初定居在辛辛那提，由于与一对姐妹奥莉薇·诺里斯和伊丽莎白·诺里斯的婚姻，导致了他们的初识。他们的岳父亚历山大·诺里斯建议他的两位女婿成为业务合作伙伴。于是在1837年10月31日，宝洁公司诞生了。

1858年至1859年间，销售额达到100万美元。当时约80名员工在宝洁工作工作。美国南北战争期间，公司赢得合同，为联盟军队提供肥皂和蜡烛。除了在战争期间所经历的利润增加，军事合同更向来自全国各地的士兵见识了宝洁公司的产品。[5]

在19世纪80年代，宝洁开始向市场推出一种新产品，一种能浮在水面上的廉价香皂。该公司称其为“象牙香皂”(Ivory)。威廉·普罗克特的孙子，威廉·阿内特·普罗克特，在1887年启动了一项公司员工获利分配的计划。他正确的假设，借由让工人持有该公司的股份，他们就不太可能会轻易罢工。

由于对产品的需求已经超越辛辛那提设施的能力，该公司开始在美国其他地区建立工厂。该公司的***开始让产品更多元化，并于1911年，开始生产克里斯科(Crisco)，由棉花籽油混合棉花籽硬酯所组成的实用酥油。20世纪20与30年代，由于无线电普及与流行，宝洁还赞助了多个电台节目。因此，这些节目往往成为俗称的“肥皂剧”。

公司其后在其他国家建厂，也将产品的生产与销售外移，并在1930年收购总部位于英国泰恩河畔纽卡斯尔的汤玛斯·韩德利公司(Thomas Hedley Co)，成为国际化的公司。本次收购后，宝洁公司与英格兰东北部保持着密切联系。随着时间的推移，宝洁推出许多新产品和品牌，并且开始涉足新的领域。宝洁在1946年推出“汰渍”(Tide)洗衣粉，在1947年推出“普瑞尔”(Prell)洗发水。在1955年，宝洁公司开始销售第一支含有氟化物的牙膏“佳洁士”(Crest)。1957年，该公司再次收购了Charmin纸厂，并开始生产卫生纸等纸制品。宝洁公司再次聚焦洗衣用品行业，开始于1960年推出“唐尼”(Downy)衣物柔软精，并于1972年推出“帮斯”(Bounce)衣物柔软精。市场上最具革命性的产品之一是该公司的“帮宝适”(Pampers)，于1961年首次试销售。在此之前抛弃式纸尿布仍不流行，虽然娇生公司开发了一种名为“乔丝”(Chux)，婴儿却仍总是穿布尿布，其实是因为这种尿布会渗漏、不合身、还可能破掉。帮宝适提供了一个方便的选择，但却增加了更多的垃圾处理需要的环境成本。

宝洁公司收购了其他一些公司，多元化的产品线和利润显着增加。这些收购包括福吉世咖啡(Folgers)、诺威治伊登制药(Pepto-Bismol的生产者)、李查森-维克斯(Richardson-Vicks)、诺赛尔(Noxell)的乐爽(Noxzema)、Shulton公司的Old Spice、蜜斯佛陀(Max Factor)与爱慕思(Iams)公司等等。1994年，宝洁利率衍伸商品杠杆头寸的庞大损失，闹上了新闻头条，并随后起诉信孚银行;在法庭上作证的情事让他们的公司管理陷入模糊地带。1996年，宝洁公司再次成为头条新闻，美国食品和药物管理局批准了由该公司开发的一项新产品Olestra。其品牌又被称为“Olean”，Olestra是一种低卡洛里的替代品，替代掉洋芋片与其他零食等的脂肪。

宝洁公司在整个历史上已经大大扩展，但其总部仍在辛辛那提。

2005年1月，宝洁宣布收购吉列，成为全球最大的消费品公司(联合利华第二)。宝洁增加了品牌，如吉列剃刀、金霸王、博朗与欧乐-B。此次收购是由欧洲联盟和联邦贸易委员会批准，条件是剥离一些重复的品牌。于是宝洁公司同意将其电动牙刷品牌“SpinRush”与其业务转售给“切迟杜威”(Church & Dwight)公司。它还出售吉列的口腔护理牙膏品牌“Rembrandt”。除臭剂品牌“Right Guard”、“Soft&Dri”与“Dry Idea”出售给代尔企业(Dial Corporation)。该公司于2005年10月1日正式合并。“Liquid Paper”、吉列文具事业部、“比百美文具”(Paper Mate)出售给纽威尔公司。2008年，宝洁还跨足唱片业，赞助“TAG Body Spray”旗下的“Tag Records”。

宝洁公司在众多类别消费产品所占有的的主导地位，使得其品牌管理的决定值得研究。例如，宝洁公司的决策者必须考虑到，其其并购行动可能侵占到其旗下另一品牌的市场。

2009年8月24日，爱尔兰制药公司“华纳奇考特”(Warner Chilcott)宣布其以31亿美元的金额，并购了宝洁旗下处方药部门。

2015年宝洁宣布，接受全球最大的香水公司科蒂125亿美元收购提议，把旗下香水、护发和化妆品等43个美容品牌并入科蒂公司。该项交易涵盖蜜丝佛陀、封面女郎、威娜护发用品以及包括Gucci和Hugo Boss在内的香水品牌。

宝洁公司的部门组成

客户业务发展部Customer Business Development：一线销售部门，直接与家乐福、沃尔玛等超市谈生意;

市场研究部Consumer & Market Knowledge：仔细研究客户与市场，提供数据与分析决策支持;

对外关系部及法律部External Relations & Legal：负责公共关系及品牌形象管理;

财务部Finance & Accounting：最大化股东的利益;

人力资源部Human Resources：通过员工、组织、系统、文化创造并保持业务增长与竞争优势;

信息与解决决策方案部Information & Decision Solutions：基于数据与信息系统提供决策支持;

市场部Marketing：负责品牌推广与 市场营销 ;

产品供应部Product Supply：负责生产与物流，保证在正确的时间把正确的产品送到正确的地点;

研究开发部Research & Development：负责产品研发与创新。

设计部Design:为打造核心价值品牌的需要对产品品牌设计以及各种国际赛事设计。

宝洁公司的品牌战略

单一品牌延伸策略便于企业形象的统一，资金、技术的集中，减少营销成本，易于被顾客接受，但单一品牌不利于产品的延伸和扩大，且单一品牌一荣俱荣，一损俱损。而多品牌虽营运成本高、风险大，但灵活，也利于市场细分。宝洁公司名称P&G宝洁没有成为任何一种产品和商标，而根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类，各以品牌为中心运作。在中国市场上，香皂用的是“舒肤佳”、牙膏用的是“佳洁士”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。洗衣粉有“汰渍”、“碧浪”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等9种品牌。要问世界上哪个公司的牌子最多，恐怕非宝洁公司莫属。多品牌的频频出击，使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象。

差异化营销：宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。这样，每个品牌有自己的发展空间，市场就不会重叠。不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组合，有些人认为洗涤和漂洗能力最重要，有些人认为使织物柔软最重要，还有些人希望洗衣粉具有气味芬芳、碱性温和的特征。于是宝洁就利用洗衣粉的9个细分市场，设计了9种不同的品牌。利用一品多牌从功能、价格、包装等各方面划分出多个市场，满足不同层次、不同需要的各类顾客的需求，从而培养消费者对该企业某个品牌的偏好，提高其忠诚度。由于边际收入递减，要将单一品牌市场占有率从30%提高到40%很难，但如重新另立品牌，获得一定的市场占有率相对容易，这是单个品牌无法达到的。

广告针对性强：牙膏和香皂多选择易受细菌感染、需要保护而且喜欢模仿的 儿童 使许多广告语成为社会流行语。而洗衣粉则对精明的家庭主妇使出了价平质优的杀手锏，“海飞丝”的广告策略是全明星阵容，为的是吸引追星族，“沙宣”选用很酷的不知名的金发美女，强调有型、个性，要的就是追求时尚另类青少年。“飘柔”是顺滑，“海飞丝”是去屑，“潘婷”是营养，“沙宣”是专业美发，“伊卡璐”是宝洁击败联合利华、德国汉高、日本花王，花费巨资从百时美施贵宝公司购买的品牌，主要定位于染发，此举为了构筑一条完整的美发护发染发的产品线。宝洁的市场细分很大程度不是靠功能和价格来区分，而是通过广告诉求给予消费者不同心理暗示。

内部竞争法宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。因此不仅在不同种类产品设立品牌，在相同的产品类型中，也大打品牌战。洗发水在中国销售的就有“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“伊卡璐”、“润妍”、“沙宣”等。“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”使用效果和功能相近，广告的诉求和价位也基本相同，普通消费者除颜色外根本无法区分，如果从细分市场考虑，根本没有必要。但几大品牌竞争激烈，使其他公司望而生畏，其新品牌“伊卡露”，以草本为招牌，其广告并未强调是宝洁的产品，并不利用宝洁品牌优势，因所针对的市场宝洁从未介入，风险较大，一有闪失即可丢弃不会影响宝洁整体。

1 关于宝洁公司的成功案例分析

2 宝洁公司市场营销策略论文

3 宝洁公司简介范文

4 宝洁公司成功的原因

5 宝洁公司从合资到独资的原因

宝洁旗下品牌：SK-II、Olay（玉兰油）、Illume(伊奈美)、Always、Zest、Boss Skin、ANNA SUI（安娜苏）、LACOSTE、ANNA SUI（安娜苏）、 Escada（艾斯卡达）、Dunhill（登喜路）、Valentino、Lanvin（朗万）、Paul Smith（保罗史密斯）、飘柔、海飞丝、激爽（刚淘汰）、潘婷、润妍、舒肤佳。

1、SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。

2、1952年，格雷厄姆和商业伙伴杰克·罗威（Jack Lowe）建立了Adams National Industries公司，主要生产和销售玉兰油。1959年，OLAY的影响力扩大到英国、美国、荷兰、加拿大和德国等市场。

3、宝洁旗下品牌飘柔于1989年10月进入中国洗发水市场，引领了洗护二合一潮流。其后，飘柔本着为人们升级柔顺体验的信念，不断改良精华护理系列、家庭护理系列、倍瑞丝等产品线，一直保持卓越地位。30年来飘柔女性从容面对压力，保持自信优雅的形象，将美好的自我展示在世界面前。

营业执照，税务登记证，身份证复印件，卫生证。 社会在飞速发展，我们人类的生活需求也越来越大，越来越多，越来越不保守。逐步走向高品质，高文明，高层次化。那么我们的生产商家就在绞尽脑汁的钻研开发适合大众需求的产品，所以有了汽车，电脑，手机，网络，网上购物与交易。慢慢的生活现代化，生产科技化。所以就出现了某些行业的破产甚至消失，新生产业的崛起。但是高昂的广告费以及物流运输员工工资以及货物滞留赊欠很多厂家是受不了的。聪明的厂家选择了自产自销——直销，随着一家一家拿牌照公司的崛起，直销难干了（倒退5年还可以），直销是有业绩压力的，直销必须得以产品为中心以会议来带动。了解的人尤其是在直销行业中失败的人太多了，他们厌倦了也害怕了。现在很多直销人还在奋斗，但是危机时期已经到了，你们的团队在缩水，你们的业绩在缩水，你们的收入在缩水。所以选择是大于努力的，选择不对努力白费！所以出现了新生事物——电子商务（阿里巴巴B2B_威客B2C_淘宝C2C_亿通BMC）其实很多人不了解什么叫电子商务。知道的也是模糊的。B——指的是企业C——指的是个人以及消费者。为什么电子商务有这么多种，因为电子商务也在不断地飞速发展，跟电脑一样在升级呢。为什么呢，因为社会在发展，人们在需要。 B2B就是企业对企业，运用一个平台实现企业与企业间零距离接触进而交易，方便企业与企业间的需求。 B2C就是企业对个人，企业运用一个平台直接将自产产品销售给消费者，优点是价格低，缺点是不能满足大众的所有需求。 C2C就是个人对个人，个人将自己的产品销售给消费者，优点是方便，随时随地购买自己喜欢的产品。缺点是不懂网上购物的人买不到，购买到的不一定是真货，购买到的不一定是价格低的货物，可能一件产品卖1元邮购费要30元。淘宝要是能在地面开连锁店就好了。答案是不可能的！因为产品是不规范的，卖家是不集中的。 BMC就是企业对个人，就是将所有企业中生产的产品省去中间所有的代理环节直接到消费者售中。M——是第三者消费平台的简称。有人会说不是一样吗，也是有缺陷啊，不会上网的不能购买啊。答案是可以的，因为要在5年内开到25万家连锁店。可能你一出门就有亿通商务的牌子。也有很多人在问为什么安利的产品你们卖才卖8折，为什么完美的芦荟胶我做完美我拿货36元你们卖才卖195元。因为直销人员推荐给你产品时是挣钱的，如果省钱好那你跟我做直销吧。你做你就省钱。现在有这么一家超市不用你做直销还有所有直销的产品而且有的产品还是低至5折。谁还会找直销人买产品，这家超市马上要开在你家门口，未来会大到汽车，保险，小到电池，洗衣粉。。。。。 这种情况下是不是直销界的精英会有危险呢，是不是传统的超市会有危机呢，会不会保险界的精英会有危机呢。超市营业额下滑怎么办？保险直销界顾客流失怎么办？业绩缩水怎么办？辛辛苦苦打造的团队，顾客群，汗水，泪水的劳动成果。一夜之间付之东流！所以直销人说了“你们的产品是假的，你们这样是不合法的。”24家直销公司的产品如果都是假的，500多个知名品牌（宝洁，恒源祥，鄂尔多斯，同仁堂，三九，阿迪男士，老人头，金利来。。。。。。）那亿通公司也够牛，那得多大的生产基地啊！老百姓省钱了，会骂你吗？不会的！得民心者得天下！超市的鸡蛋一斤优惠几毛钱，老头老太太都会去排队买呢！ 如果你是企业的老板给你亿通这个平台：亿通帮你销售所有的产品，你不需要挂广告，不需要业务人员，你只是生产我们25万家连锁店，1000多万的会员。你会不会高兴？ 如果你是消费者：在亿通半价超市购买产品是在平常超市买产品价格的半价你会不会买？而且我们敢承诺假一赔十！你会不会放心？ 如果你想通过亿通作为一个创业平台那你每推荐一家店面，给你店面 进货额终生3% 的提成你高兴吗？每推荐一款产品或者一个品牌，给你 终生进货额2% 的提成你高兴吗？ 所以综上所述：想省力销售产品的企业，想购买低价产品的消费者，想以亿通作为创业平台的直销保险精英们是不是要花一点时间了解一下。 有很多人在社会发展中看明白了，接着做了，有的人看明白了，没做。有的人稀里糊涂的过去了，他压根就没感觉。等看明白的做了挣钱了，没做的开始做时在给打工，糊涂的还是糊涂。所以有能力的人一定是给有眼光的人打工的！

武汉市东湖新技术开发区光谷街11号加州阳光C03栋2单元28层05号。根据查询相关公开资料显示：武汉鑫宝洁化妆品有限公司，于2011年10月24日在武汉东湖新技术开发区注册成立，在公司发展壮大的11年里，我们始终为客户提供好的产品和技术支持、健全的售后服务，我公司主要经营化妆品、洗涤用品、消毒用品、日用百货、办公用品、文化用品销售；企业管理咨询、商务信息咨询、教育信息咨询。

是真的

广州宝洁有限公司成立于1988年08月18日，注册地位于广州市经济技术开发区滨河路一号，法定代表人为许敏。

经营范围包括日用化学产品制造;化工产品生产（不含许可类化工产品）;信息技术咨询服务;信息咨询服务（不含许可类信息咨询服务）;技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;家用电器制造;家用电器销售;家用电器零配件销售;化妆品零售;化妆品批发;非居住房地产租赁;机械设备租赁;运输设备租赁服务;仓储设备租赁服务;住房租赁;普通货物仓储服务（不含危险化学品等需许可审批的项目）;包装服务;咨询策划服务;财务咨询;供应链管理服务;运输货物打包服务;项目策划与公关服务;工程管理服务;个人卫生用品销售;电池制造;电池销售;纸制品销售;纸制品制造;文具制造;文具用品零售;文具用品批发;劳动保护用品生产;劳动保护用品销售;特种劳动防护用品生产;特种劳动防护用品销售;第一类医疗器械生产;日用杂品制造;卫生用品和一次性使用医疗用品销售;日用品销售;日用品批发;化工产品销售（不含许可类化工产品）;装卸搬运;针纺织品及原料销售;日用化学产品销售;包装材料及制品销售;通用零部件制造;厨具卫具及日用杂品批发;消毒剂销售（不含危险化学品）;家用电器研发;金属制日用品制造;机械零件、零部件销售;社会经济咨询服务;采购代理服务;专用化学产品销售（不含危险化学品）;涂料销售（不含危险化学品）;日用家电零售;母婴用品制造;母婴用品销售;第二类医疗器械销售;化妆品生产;电子认证服务;保健食品销售;食品经营（销售预包装食品）;食品互联网销售（销售预包装食品）;货物进出口;卫生用品和一次性使用医疗用品生产;技术进出口;消毒剂生产（不含危险化学品）;第二类医疗器械生产广州宝洁有限公司对外投资9家公司，具有9处分支机构。

宝洁公司营销渠道分两大系统：

代理经销：区域代理、地区经销、分销批发三种等级。（属于传统通路渠道）

特贩直营：直营分公司。大型百货卖场、连锁超市与便利店、政府机关等需要统一议价采购的单位。

宝洁公司旗下产品系列：

洗护品牌 飘柔，海飞丝，激爽（刚淘汰），潘婷，润妍，沙宣，伊卡璐(Clairol)，舒肤

佳，Wella（威娜）洗发护发用品包括： 飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣和润妍洗发护发系列 ； 个人清洁用品包括：舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、玉兰油沐浴乳 ； 护肤用品、化妆品包括： 玉兰油护肤系列、SKII； 妇女保健用品包括： 护舒宝卫生巾，丹碧丝卫生棉条； 口腔护理用品包括： 佳洁士牙膏、佳洁士牙刷； 织物、家居护理产品包括： 碧浪、汰渍洗衣粉，速易洁，纺必适； 婴儿护理用品： 帮宝适纸尿片； 食品、饮料： 品客薯片 ；纸巾类用品： 得宝纸巾。宝洁公司中国目前有22个品牌，具体情况可以登录宝洁网站。也可拨打800 830 2035 咨询。

宝洁公司近3年的数据：

07年7月1日-08年6月30日 销售额

化妆品系列：

女士化妆品：19,515,000

男士化妆品：8,254,000

卫士用品系列：

卫生用品：14,578,000

宠物卫生系列：3,204,000

家用系列：

清洗用品：23,714,000

婴幼儿用品：13,898,000

08年7月1日-09年6月30日 销售额

化妆品系列：

女士化妆品：18,789,000

男士化妆品：7,543,000

卫士用品系列：

卫生用品：13,623,000

宠物卫生系列：3,114,000

家用系列：

清洗用品：23,186,000

婴幼儿用品：14,103,000

09销售79,029,000

09毛利润40,131,000

09净利润13,436,000

目前特殊护肤品中，拥有连锁店的都有哪些？女生们日常中总会看到各种化妆品店，有些是单一品牌的门店，也有些是连锁化妆品店。对于创业者而言单品牌化妆品店 和连锁化妆品店是不同的两种选择，不过你若是有意开一家连锁化妆品店，不妨来看看中国化妆品连锁店排名吧！



广州娇兰佳人

娇兰佳人创立于2005年，总部设在广州，在广州、北京、成都、重庆、武汉以及西安拥有六大分公司。

主要经营彩妆、护肤品、面膜、身体护理、美发护理、男士护理、化妆品工具以及时尚生活用品八大品类产品。

它全国门店总数量超过2300家，拥有2200多万会员，平均每天接待40多万客人。

香港唐三彩

唐三彩是一家以精选化妆品为主的女性个人生活护理品连锁企业，它现如今已成为全国日用品排名领先的连锁企业之一。

唐三彩门店品牌来自于法国、瑞士、美国、日本和韩国等六十多个国家和地区，汇聚了两百多个品牌和三百多个品项。

四川金甲虫

金甲虫创立于1996年，它主要分布在四川、重庆、云南和贵州等西南地区。

它所经营的品牌除了国内外知名品牌，如宝洁、欧莱雅、施华蔻及韩束等，还有不老泉、三禾美诗以及高丽谷等由科丝美 诗生产专为西南地区消费者定制的品牌。

深圳妍丽

妍丽化妆品是深圳连锁品牌三十强的企业，它主要经营进口专业护肤、香氛和彩妆等，很多国外的品牌在这里都可以找到 ，例如意大利GUCCI、日本SK-II、ICE GG、法国LANCOME等。

妍丽属于化妆品直营连锁品牌，所有门店由公司总部直接运营，所以购买产品也比较放心。

北京亿莎

亿莎是国内颇具规模的化妆品专营连锁企业集团之一，它主要经营包括欧莱雅、美宝莲、资生堂在内的一万余种护肤品、 彩妆、香水和个人护理产品。

亿莎化妆品连锁店连锁网络遍及北京、天津、沈阳、鞍山、秦皇岛等地方，拥有七十余家连锁店。

以上五个化妆品连锁店品牌都是较为出名的，不过它们的经营模式不同，有些连锁店是允许加盟的，而有些属于直营品牌 ，这时候就需要自己多注意了！

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