我国成为世界上第二大化妆品消费市场

是的，当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。全国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体87万余家，有效注册备案产品数量近160余万。

据Euromonitor数据，2015年至2019年，我国化妆品销售规模自3157亿元增长至4777亿元，显著高于其他化妆品消费大国。

化妆品行业主要销售渠道方面，中国化妆品销售渠道中，具有传统优势的百货、KA（商超卖场）等渠道份额下滑明显，二者在化妆品销售额中的占比分别下降至180%和22%，百货专柜所售卖的美妆产品相比KA 渠道更为高端，近年来百货渠道的份额所受冲击相对较小，其份额稳定在18%-19%的水平范围内。

扩展资料

我国将进一步规范化妆品网络市场秩序：

国家药监局化妆品监管司监管一处调研员林庆斌介绍，今年1月起施行的《化妆品监督管理条例》形成了化妆品全过程监管制度体系。为确保条例的贯彻实施，国家药监局加快相关配套文件的制修订工作，落实企业主体责任，确保产品质量安全责任落实到位。

当前，网购化妆品已成为一种新的消费趋势。国家药监局化妆品监管司监管二处处长李云峰介绍，根据条例要求，监管部门将进一步加强对网售化妆品的监管，在相关办法中设专章明确规定化妆品网络经营管理的具体要求，进一步规范化妆品网络市场秩序。

参考资料来源：新华社-我国已成为世界上第二大化妆品消费市场

是

KAO（花王）旗下的化妆品品牌，包括：

- 花王（Kao）Matomage发型喷雾

- 花王（Kao）Fasio偏光眼镜

- 花王（Kao）Bifesta卸妆水

- 花王（Kao）Estée Lauder臻颜精华

- 花王（Kao）Merries纸尿裤

- 花王（Kao）Bioré毛孔粉刺贴片

- 花王（Kao）Biore UV安全防护乳

- 花王（Kao）Curel保湿乳液

- 花王（Kao）Salon Style水光针

- 花王（Kao）Curél低敏保湿洗面奶

- 花王（Kao）BA Base美白乳液

- 花王（Kao）Tsubaki护发素

- 花王（Kao）Lines芦荟胶

根据《北京商报》的消息，目前不少卖场的旁氏专柜已经撤掉，并且在一些渠道产品也面临着下架。此外，也有消息称，旁氏日前在南京召开的渠道商会议上，已明确表示将全国所有KA卖场和专营店的柜台撤出。

“我们和卡尼尔的做法本质不一样。”曾锡文告诉记者，相关渠道专柜的撤出并不意味着旁氏要退出市场，旁氏近期也有相关新产品、新广告推出，公司目前是对旁氏品牌进行了渠道调整，强化在商超渠道的优势。“我们在商超渠道非常有优势，因此将旁氏调整为主要以商超品牌为主。”

从曾锡文的表述来看，虽然旁氏不会退出市场，但是对其进行战略调整和渠道收缩可能是不争的事实—旁氏的销售渠道正由专柜销售“降级”为货架销售。

记者了解到，1988年，旁氏品牌和其旗舰产品冷霜一同进入中国。此后，旁氏在华拥有了基础护肤系列、美白系列、抗衰老系列、防晒系列等多个系列产品。

渠道收缩或“迫不得已”/

记者了解到，前些年中国消费者对护肤品需求量剧增，旁氏则借机抢占了大量市场份额。并且借着在华业务尤其是化妆品市场的良好势头，联合利华选择了旁氏作为2008年第一个重金打造的品牌，并将其定位为中高端产品。

对于旁氏这几年的发展，四川省绵阳市化妆品代理商联合会秘书长李涛在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，最近几年表现很不好，基本处于“三遗”状态：消费者遗忘、零售商遗弃、代理商遗憾。

“因为这个品牌投入乏力，缺乏推广和宣传，在当今这个竞争激烈的市场处于被消费者遗忘的状态。”李涛表示，“被消费者遗忘的结果只能导致市场表现不理想，从而造成被零售商遗弃。”

国内化妆品专家冯建军告诉记者，旁氏在2005~2006年销售很好，但是在近几年销售并不理想，其每年销售额可能也只有2亿~3亿元。

而对于联合利华所说的调整，李涛认为，调整渠道完全是不得已而为之。“是没有办法的事了，其他渠道没法维持生存了，只有撤回到商超。”

“这个品牌在专卖店渠道基本消失，只有在屈臣氏和一些超市里能见到。”李涛告诉记者，“可见联合利华现在对这个品牌也不上心，很少看到有推广和广告。”

本土日化品牌崛起/

从目前来看，在华日化巨头几乎都已经调整了在中国市场的策略。

以联合利华来看，之前公司宣布裁员2000人，中国区虽然没有大规模裁员，但是也有人员涉及调整；欧莱雅则直接将旗下部分大众品牌退出中国市场。近期日化巨头宝洁的一位内部人士也告诉记者，公司近期也面临着人员调整，也可能会有裁员等现象。

此前，美国化妆品巨头雅芳公布的2013年三季度财报显示，其在中国市场的营收同比大幅下降67%。

业界认为，近年来外资日化巨头在中国市场的高增长戛然而止，取而代之的是业绩下滑的尴尬，国际日化品牌垄断中国市场的时代已渐渐远去。

“一些本土品牌在这几年崛起，与跨国品牌直接竞争，尤其是表现在大众化妆品和日化产品方面。”一位日化行业人士告诉记者，但是在高端品牌方面，还是以外资为主。

尽管如此，有着巨大增长潜力的中国市场依然是外资不愿意放弃的一块肥肉，外资品牌的收缩可能意味着将集中力量发展优势渠道和品牌。欧莱雅曾表示，公司停止卡尼尔在中国市场的业务，就是为了集中优势力量发展美宝莲和巴黎欧莱雅。

KA即KeyAccount，中文意为"重要客户"，重点客户， 对于企业来说KA卖场--就是营业面积、客流量和发展潜力等 三-方面的大终端。广东KA卖场如沃而玛、家乐福、麦德龙、好又多、乐购等，KA专员就是主要负责这系列卖场的业务代表。快消业务就是快速消费品（快速消费品如：饮料、食品、化妆品等日常用品）的业务员，其实KA专员跟业务员是同一职位，只是看公司分配的卖场而已。理货员实则就是业务员的助理，协助业务员的系列工作，主要负责卖场商品的陈列整齐，补货等工作。做业务的发展空间很大的，晋升空间也很大。只要你做好了这份工作你在自己做生意或者在该行做销售相关的工作都大有前景。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜，美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜1

美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜2

7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

美宝莲客服表示，品牌的'线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜3

对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的下一个撤柜潮。

保真，那是相当保真！

要知道化妆品进驻线下渠道，手续是多么的繁琐啊，审核是多么的严格啊，一道一道关卡，假货做不了这个功夫，也提供不了那么多证明 ！

我的老东家是电商渠道起家的，想当年公司旗下一个品牌要入驻屈臣氏，简直折磨了我们差不多一个月的时间，不夸张地说，那一个月每个人都挣扎在离职的边缘

公司的各种资质就不用说了，各种证明必须是要提供的；还有你们这个产品是哪家工厂产的，加工厂有多少家，加工厂的各种证明也必须提供…

回到产品身上，商超的产品要和线上的有区别（因为商超卖的贵，为了避免比价），需要重新换包装换设计，突然发过来一张表必须马上填完，从单盒产品重量到中转箱毛重，装箱数量…信息之细致，一张表可以填一天！

后来简直怕对方找我们，一看到他们的对话框亮了，我就这副表情:

试问哪家作假的能提供这些东西啊！！！

想在商超渠道卖假货，实在是太需要技术含量了！重重关卡，做不到的 所以大家不必担心，尤其是妈妈辈的不懂得鉴别假货，就让她们去正规超市买放心吧

大家在选购化妆品的时候除了在商场专柜里选购外

当然也会不免在超市选购的时候

那么超市里卖的化妆品到底安不安全，保不保真呢？

认准化妆品超市

跟化妆品一样，超市也是需要认准牌子哒！越出名的化妆品超市当然也就越安全！

那么有哪些超市是大家可以放心去买的呢？

万宁&屈臣氏

主要会卖日常的洗护以及一些日系的开架产品，保障指数很高，东西普遍都会比较好用，像一些很火的美宝莲、kate、雅漾等都可以在这两家里面找到~

无印良品

主要卖的是MUJI自己旗下的产品，主打安全温和，推荐的是他们家的高保湿系列，干皮星人的真人，而且敏感皮也完全可以驾驭，便宜大碗就是它没错了，整个店面都充斥着一股舒服的日系简约风，超棒。

丝芙兰

丝芙兰其实相当于大杂烩，不过国际品牌会比较多，基本都是叫得上名字的大牌，东西肯定是安全保真的，但是可能价格就不会特别美丽啦，毕竟一分钱一分货哦

SASA&卓悦

这个在香港会比较多，是很知名的化妆品超市啦！里面从一线到十八线品牌都有，汇集了日韩欧美各种品牌，可以说是相当全面，虽然经常会爆出有问题，但是作为香港地区几乎最大的化妆品连锁超市，他们的质量还是杠杠的。

化妆品市场里鱼目混珠，经常有仙女购买化妆品时揣着这样的疑问。这里我提供给仙女们一些思路，让我们远离假冒伪劣化妆品。

看超市的信誉

供货商进场手续繁琐

监督机制比较完善

超市化妆品和奢侈品化妆品相比造假利润相对较低

哈哈，在沃尔玛工作很多年的我又来给你们解惑啦！

首先告诉你，超市里卖的商品没有假货，当然，那些街边的小店铺就不清楚了。

不管是超市自营的化妆品还是租赁柜台的化妆品都是有相关的检验检疫报告的哟，不用担心买到假货哈，况且工商局的不定期的抽检，也是为了让消费者更放心哦。

供应商每一次的供货，都会提供相应批次的检疫报告给到收货部哟，其实，欧尚、家乐福、伊藤洋华堂等大型的KA卖场都是有相关的部门收取供应商的产品检验检疫报告的。

如果是进口化妆品，供应商还要提供产品批次的入关证明，否则，卖场是拒绝产品进场的。

但是，超市自营的化妆品是摆放在自选货架上的，租赁柜台的化妆品是产品公司聘用促销人员直接在卖场销售自己公司的化妆品哟，这两种方式销售的产品都是一样的，只是销售方式不一样而已！

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