比优特超市化妆品保真吗

保真，那是相当保真！

要知道化妆品进驻线下渠道，手续是多么的繁琐啊，审核是多么的严格啊，一道一道关卡，假货做不了这个功夫，也提供不了那么多证明 ！

我的老东家是电商渠道起家的，想当年公司旗下一个品牌要入驻屈臣氏，简直折磨了我们差不多一个月的时间，不夸张地说，那一个月每个人都挣扎在离职的边缘

公司的各种资质就不用说了，各种证明必须是要提供的；还有你们这个产品是哪家工厂产的，加工厂有多少家，加工厂的各种证明也必须提供…

回到产品身上，商超的产品要和线上的有区别（因为商超卖的贵，为了避免比价），需要重新换包装换设计，突然发过来一张表必须马上填完，从单盒产品重量到中转箱毛重，装箱数量…信息之细致，一张表可以填一天！

后来简直怕对方找我们，一看到他们的对话框亮了，我就这副表情:

试问哪家作假的能提供这些东西啊！！！

想在商超渠道卖假货，实在是太需要技术含量了！重重关卡，做不到的 所以大家不必担心，尤其是妈妈辈的不懂得鉴别假货，就让她们去正规超市买放心吧

大家在选购化妆品的时候除了在商场专柜里选购外

当然也会不免在超市选购的时候

那么超市里卖的化妆品到底安不安全，保不保真呢？

认准化妆品超市

跟化妆品一样，超市也是需要认准牌子哒！越出名的化妆品超市当然也就越安全！

那么有哪些超市是大家可以放心去买的呢？

万宁&屈臣氏

主要会卖日常的洗护以及一些日系的开架产品，保障指数很高，东西普遍都会比较好用，像一些很火的美宝莲、kate、雅漾等都可以在这两家里面找到~

无印良品

主要卖的是MUJI自己旗下的产品，主打安全温和，推荐的是他们家的高保湿系列，干皮星人的真人，而且敏感皮也完全可以驾驭，便宜大碗就是它没错了，整个店面都充斥着一股舒服的日系简约风，超棒。

丝芙兰

丝芙兰其实相当于大杂烩，不过国际品牌会比较多，基本都是叫得上名字的大牌，东西肯定是安全保真的，但是可能价格就不会特别美丽啦，毕竟一分钱一分货哦

SASA&卓悦

这个在香港会比较多，是很知名的化妆品超市啦！里面从一线到十八线品牌都有，汇集了日韩欧美各种品牌，可以说是相当全面，虽然经常会爆出有问题，但是作为香港地区几乎最大的化妆品连锁超市，他们的质量还是杠杠的。

化妆品市场里鱼目混珠，经常有仙女购买化妆品时揣着这样的疑问。这里我提供给仙女们一些思路，让我们远离假冒伪劣化妆品。

看超市的信誉

供货商进场手续繁琐

监督机制比较完善

超市化妆品和奢侈品化妆品相比造假利润相对较低

哈哈，在沃尔玛工作很多年的我又来给你们解惑啦！

首先告诉你，超市里卖的商品没有假货，当然，那些街边的小店铺就不清楚了。

不管是超市自营的化妆品还是租赁柜台的化妆品都是有相关的检验检疫报告的哟，不用担心买到假货哈，况且工商局的不定期的抽检，也是为了让消费者更放心哦。

供应商每一次的供货，都会提供相应批次的检疫报告给到收货部哟，其实，欧尚、家乐福、伊藤洋华堂等大型的KA卖场都是有相关的部门收取供应商的产品检验检疫报告的。

如果是进口化妆品，供应商还要提供产品批次的入关证明，否则，卖场是拒绝产品进场的。

但是，超市自营的化妆品是摆放在自选货架上的，租赁柜台的化妆品是产品公司聘用促销人员直接在卖场销售自己公司的化妆品哟，这两种方式销售的产品都是一样的，只是销售方式不一样而已！

化妆品CS渠道日化产品在终端销售中的化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系度统。其他传统销售渠道还有如：KA渠道、流通渠道、深分渠道等。

在管理层次上，由原来的多级管理逐步减少为总部对区域资源配送和市场营销的两级管理；在运行模式上，实行资源配送和市场营销两条线运行。

渠道结构：

以终端市场建设为中心。以前企业多是注重在销售通路的顶端和中端，通过市场炒作和大户政策来展开销售工作；当市场转为相对饱和的状态，对企业的要求由“经营渠道”变为“经营终端”。

传统的渠道关系是“我”和“你”的关系，即每一个渠道成员都是一个独立的经营实体，以追求个体利益最大化为目标，甚至不惜牺牲渠道和厂商的整体利益。

KA，NKA，LKA区别和意思如下：

1、代表的意思不同。

⑴KA（Key Account）：重要客户，重点客户；对于供应方企业来说KA卖场就是营业面积、客流量和发展潜力等三方面均有很大优势的直接销售终端平台。

⑵NKA（National Key-Account）：全国性重点客户；跨省拥有多个门店，影响力较大的大型连锁零售机构；如：家乐福、沃尔玛、麦德龙、华润万家、屈臣氏等。

⑶LKA（Local Key-Account）：地方性重点客户，在区域市场内拥有多个门店。

2、所属的范畴不同。

KA是一个大范围的统称，其中有LKA、NKA，GKA。NKA和LKA是包含在KA里面的，但是每个代表的具体范畴又不一样。

3、分布的范围不同。

⑴KA是分布在全国各地的，家乐福、大润发、沃尔玛等大型的超市都是属于KA卖场。

⑵NKA是全国各省有很多个门店，比如大型连锁零售机构，华润万家，麦德龙等等。

⑶LKA是在区域市场内拥有很多个门店，比如大型连锁零售机构，比如湖北的中百，湖南的步步高等等。

参考资料来源：百度百科-KA

参考资料来源：百度百科-NKA

参考资料来源：百度百科-LKA

kans是韩束化妆品。

韩束这个品牌是隶属于上海韩束化妆品有限公司，该品牌成立于2002年，其总部是在上海。这个品牌所推出的化妆品具有超越的补水能力，当然也正是因为这一点让很多人对这个品牌的认识度比较高。韩束所推出的化妆品的种类是比较丰富的，而且每一款产品的成分都是比较安全健康的。

韩束的特点

韩束作为上美化妆品有限公司旗下的时尚品牌。多年来，韩束一步一个脚印，遵循上美多元、乐观、创新、冒险的企业精神，在生产实力、科研力量、渠道建设、品牌精髓等各个方面，成为国货自强的代表性品牌。

韩束同时在百货商场、SHOPPINGMALL、KA（含屈臣氏）、日化精品店、百强连锁、电子商务、新兴渠道、微商、电视购物等渠道发展，销售连创新高，已成为国内全渠道营销的代表性企业。

百度百科-韩束

百雀羚作为国民认知度比较高的国货品牌，百雀羚是当之无愧的。百雀羚是一代人记忆的老国货品牌，妈妈辈很多人的第一款雪花膏就是他家的，如今百雀羚不仅护肤方面有不错的产品，彩妆也有涉猎！

2佰花方是广药敬修堂旗下的护肤品牌；近两年来佰花方也保留原有的配方和产品，紧跟潮流，研发了一系列的护肤产品，满足更多人的护肤需求。

3佰草集萃取自中国经典草药精华；全新概念的现代中草药中高档个人护理品品牌被推出市场，开启中草药养美的全新风尚。

除此之外，还有自然堂、相宜本草、薇诺娜、玉泽等等品牌都是国内护肤品牌比较出色的!

国货护肤品这几年得到了长足的发展，而且现在也越来越得到越来越多的认可，以此也可以看出国货的进步，其实国货护肤品有很多好用的产品，有的并不知名，但是效果很好，属于小众品牌的，也有的比较有名，比如百雀羚这样的老牌，也是一直得到了大家的认可，这些都是国货，他们都有自己的特点，可以说今天给大家介绍的国货护肤品，真的不会比外国的差，大家不要觉得外国的就好。

NO1 百雀羚

推荐指数：

老牌复兴的代表作，使用代表东方 时尚 的百雀羚，由此百雀羚以东方美韵，护肤精品享誉海内外，更有凤凰高级胎盘膏创下了单个产品年销售超过一个亿的辉煌业绩，主打草本系列。

NO2 宣致

推荐指数：

这款是河南黄河故道的天然蜗牛原液品牌，原料供应很多外国大牌，韩国伊思，法国娇润诗等等，蜗牛原液被称为护肤黄金液，修护受损肌肤紧致肌肤特别的好，目前国内大部分都是化学合成的，这家绝对是实力派的真正天然蜗牛原液，虽然名气不大，但是效果媲美欧美上千元的护肤品，好莱坞一个年轻明星曾经在推特强力安利过。

NO3 相宜本草

推荐指数：

相宜本草致力于本草养肤，将中华美容智慧融入产品，带来温和实效的护肤体验，重塑肌肤内在 健康 。将汉方本草和现代 科技 相结合，加强有效成份渗透和吸收，开发出一系列美白、保湿、控油的产品，适合十八岁以上的各个年龄层使用。

NO4 佰草集

推荐指数：

佰草集在国产品牌里算是排名比较靠前的，不管是受欢迎程度还是用户评价都很不错，功效性也比较强，而且现在已经在国外设立了很多专柜，佰草集的护肤品采用中草药配方，充满着中国特色，连产品包装都是陶瓷材质的，给人的感觉非常好。

NO5 韩束

推荐指数：

数十名精细化工领域的高精尖研发工程师，来自德国巴斯夫、英国禾大、美国陶氏、赛比克、德固赛等国际精细化工科研巨头的顶级专家，上海中医药大学等国内知名高校的研发人员，组成跨越国界的顶尖研发团队，奠定韩束全球化工研发领域的前沿科研优势。

NO6 欧诗漫

推荐指数：

在欧诗漫的众多系列里，补水效果最好的当然非珍珠水活奇迹系列莫属。珍珠水活奇迹系列的护肤品容易吸收，补水保湿效果好而持久，即使在冬天也能保持肌肤不干燥。而且珍珠水活奇迹系列滋润又清爽，使用感也是极好的，用过之后皮肤水润滑嫩。

NO7 自然堂

推荐指数：

自然堂化妆品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤。自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。

NO8 珀莱雅

推荐指数：

品牌优势：珀莱雅化妆品股份有限公司，是集化妆品研发、生产、销售为一体的大型集团化公司，公司总部位于美丽的西子湖畔-浙江省杭州市，凭借先进的营销方式以及对消费者和化妆品市场的精准把握而迅速崛起，属于卖的快，口碑一般的产品。

NO9 大宝

推荐指数：

大宝现在就是基础护肤品，更适合男士和老年人。

NO10 水密码

推荐指数：

主打补水的护肤品，但是挺适合学生的。

今天听一个朋友说，其实有些外国的护肤品在他们本地卖的很便宜，到了中国竟然成了高端产品，实在不可理解，所以买护肤品，国货是性价比首选，现在效果越来越好，真心没有必要入外国的坑。

百雀羚

2015年7月，品观传媒在京发布《2015中国化妆品品牌50强》榜单，百雀羚位居榜首。在之前的2015年3月，百雀羚在2015全国合作商会议上提出2015年将累积上市141个新品、累积广告投入约68亿元，计划实现零售120亿元的目标。

提出了120亿的目标，百雀羚2015年动作也不少。更多最新化妆品行业市场分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2016-2021年美容化妆品行业市场竞争力调查及投资前景预测报告》。

在广告传播上，百雀羚2015年26亿牵手《中国好声音》、21亿投向《快乐大本营》，借助广告传播获得更加广泛的影响力。而在 娱乐 营销上，百雀羚连续两届冠名中国模特之星大赛，成功树立了年轻化的品牌形象。

值得一提的是，百雀羚水能量焕颜霜斩获2015 PCLADY 时尚 盛典上发布的2015美容风云榜单中的“璀璨大奖”，比肩SK-II、倩碧等国际大牌。而在不久后的2015年天猫双十一全民网购节中，百雀羚天猫旗舰店单日销售额达到108亿元，不仅拿下天猫美妆类目No1，还成为美妆类目中唯一过亿的旗舰店。

虽然百雀羚还未发布2016年的计划和目标，但从其2015年的不俗表现来看，2016年本土TOP10化妆品品牌，百雀羚不会缺席。

珀莱雅

十年前是中国的珀莱雅，十年后是世界的珀莱雅

回顾珀莱雅的2015年，最引人注目的莫过于珀莱雅再一次走出国门。纽约时间2015年11月23日，珀莱雅在联合国总部议事厅举办渠道商会议，并将早晚水漾早晚水作为国礼赠送给联合国。几天后的感恩节，珀莱雅早晚水漾·早晚水的最新广告又出现在了纽约时代广场上。

身处互联网时代，珀莱雅也在进行快速转型。在2015(第八届)中国化妆品大会上，珀莱雅CEO方玉友表示，在过去化妆品行业的黄金十年，珀莱雅进入了一个快速发展期，从最初进入CS渠道，到进入商超渠道，再到2010年涉足电商，发展到2015年，珀莱雅整个电商渠道的零售额已达到8亿元。

如今，珀莱雅创始人侯军呈的目光不仅仅放在品牌之上。作为中国美妆小镇的主要牵头人，侯军呈主持“中国﹒吴兴美妆小镇”的具体运营。侯军呈希望用十年的时间，将这个位于湖州的美妆小镇打造成具有世界竞争力的化妆品产业聚集区。在造福行业的同时，美妆小镇也进一步提升了珀莱雅的品牌形象及美誉度。

毫无疑问的是，眼光长远，朝着国际化、互联网+方向努力的珀莱雅实力不容小觑。在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，珀莱雅位居第六。2016年，珀莱雅或许还能给我们带来新的惊喜。

自然堂

为2016年准备总值118亿元“红包”

2015年双11当日，自然堂线上零售额再创新纪录，全网销售额103亿元。在线上发展得如鱼得水的同时，自然堂在线下同样取得不俗的业绩，在2015年11月1日—11月11日这10天时间里，自然堂线下销售额在2014年同步增长超过60%的基础上又获得额外增长。

“过去几年伽蓝一直提倡稳健发展，而到2016年要加速度。”正如郑春影所说，在2016年15周年之际，自然堂已为加速发展做足了准备。这样看来，在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中夺得亚军的自然堂，2016年的“守擂战”并不是太难。

相宜本草

2015年将“以用户为核心”提高到了战略高度

“我们拥有‘相宜本草’这个金字招牌，历经十五年的积累，蕴含强大的品牌基因。”正如相宜本草董事长封帅所说，1999年诞生的相宜本草品牌很“强大”。

从8000万元的销售规模到10亿元规模，相宜本草只用了不到5年的时间。2007年，今日资本率先向相宜本草注入了1000万美元的资金，并推动了相宜本草的加速发展。数据显示，在2008年至2011年，相宜本草的销售收入从2亿元增加到了15亿元，4年间涨了700%。

有着辉煌 历史 的相宜本草2015年也在谋求转型。2015年3月，在KA渠道建树颇丰的相宜本草开始真正瞄准化妆品专营店渠道，推出了专供专营店渠道的精油添加护肤系列金相宜，寻求新增长点。

在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，相宜本草排名第三。倘若相宜本草在2016年继续发挥KA主渠道优势的同时，能够多品牌、多渠道开花来打开更大的局面，相信在2016年本土TOP10化妆品品牌中仍能拿下一席。

韩束 & 一叶子

韩束2017年目标国货前二，一叶子2017年目标国货前四

2015年12月8日，上美化妆品有限公司董事长吕义雄在“韩束2016红动亚洲进无界”品牌战略发布会上袒露了他的千亿大梦——到2025年，上美计划实现1000亿元回款。据了解，韩束单品牌在2015年预计零售规模达到90亿元，上市仅一年的新品牌一叶子在2015年预计零售规模达到195亿元。

在此基础上，韩束品牌2016年的增长目标是151%，一叶子品牌的增长目标是280%。吕义雄更是计划在2016年至2017年，将韩束和一叶子两个品牌都打造成为零售规模超过100亿元的品牌。为此，一叶子在2016年将进入护肤品领域，从一个单一的面膜品牌变身为“新鲜有营养的植物护肤品牌”。

目标很高，投入也很大。总计15亿元的投入，上美拿下湖南卫视2016年《金鹰独播剧场》、《天天向上》独家冠名权及多个稀缺广告资源。除此之外，上美2016年与江苏卫视、浙江卫视也有稳定合作，比如继续冠名《非诚勿扰》。

在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，韩束位居第四。事实上，2015年12月3日，吕义雄还在微信朋友圈设下“赌局”，声称要在2017年将旗下品牌一叶子送至“国货前四”位置，他同时为主品牌韩束排定位置——国货前二。

在持续不断的大投入、高增长下，品观君大胆猜测，上美有望在2016年本土TOP10化妆品品牌中占下两个席位。

佰草集

上海家化2018年计划销售收入突破120亿元

2014年6月，上海家化正式发布了未来五年的战略规划，计划在2018年销售收入突破120亿元。作为上海家化旗下的“超级品牌”，佰草集毫无疑问是其最靓丽的名片。

在2015年12月17日举行的沟通会上，上海家化董事长兼总经理谢文坚透露，根据中怡康2015年1—9月的数据监测显示，佰草集在百货渠道的国产品牌中持续保持市场份额第一。上海家化副总经理兼佰草集事业部总经理黄震则表示，佰草集已拥有1400多家百货专柜。

除了在百货渠道独占鳌头，佰草集也在谋求多渠道发展。在电商上，佰草集在2015年双11当日的全网美妆类目销售中排名第9。此外，单品牌专卖店也是佰草集会在2016年加速发展的渠道，目前佰草集已拥有100多家单品牌专卖店。

值得一提的是，佰草集在CS渠道、屈臣氏渠道也有新的发展。2014年9月，佰草集针对CS渠道推出了典萃三大系列，2015年底CS渠道网点目标达到3000家。同时，佰草集2014年新推出的延伸品牌“一花一木”，2015年与屈臣氏达成的目标是开进300家门店。

在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，佰草集排名第五。在全方位的调整后，2016年佰草集的表现更加令人期待。

卡姿兰

中国彩妆周+彩妆梦工场

2015年中国彩妆市场平均增速是20%，而中国彩妆第一品牌卡姿兰的增长幅度是40%。除了产品创新，卡姿兰在与消费者互动和动销模式上也不断创新——推出卡姿兰中国彩妆周以及彩妆梦工场。

2015年，中国彩妆周进一步下沉至三四线城市，覆盖网点7000多家，路演600多场，合计产生零售实收量36亿元，相比2014年大幅增长75%。而彩妆梦工场自2015年下半年开展以来，终端反馈彩妆梦工场对零售店彩妆品类平均拉动幅度为25%，卡姿兰品牌提升20%。

毫无疑问的是，类似中国彩妆周这样需要调集众多人力、物力以及财力的超大规模全国性动销活动，在目前的中国本土彩妆品牌中，很难有品牌能出卡姿兰其右。正是拥有了这样其他同类品牌不具备的特质，卡姿兰才有了在前十中立足的资本。

在目前本土年回款超10亿的化妆品公司中，卡姿兰集团(含卡姿兰和凯芙兰两个品牌)是唯一一个以彩妆为主的公司。那么，不断创新的卡姿兰是否能在2016年成为本土TOP10化妆品品牌中唯一一个以彩妆为主的品牌呢随着中国彩妆市场以及卡姿兰品牌的不断成长，品观君认为还是很有希望的。

丸美 & 春纪

春纪要完成中国化妆品品牌前十名的占位

而在2015年11月17日的春纪9周年青春盛典上，孙怀庆表示，春纪的目标就是完成中国化妆品品牌前十名的占位。

为此，春纪豪掷288亿元，进行2016年电视广告的投放。与此同时，春纪在2016年也会进行现象级传播，打造2016食材养肤节。

在渠道上，春纪将分两轮在2016年中旬完成屈臣氏全国2500个网点的覆盖，计划2017年屈臣氏系统销售目标为2亿元。2016年至2018年三年间，春纪还将在全国范围内布局不少于1000家单品牌店。随着春纪底妆产品的发布，春纪2016年将实现从单渠道到多渠道，从护肤品类到全品类的蜕变。

可以看到，孙怀庆为打造两个中国化妆品前十品牌做足了准备。丸美和春纪是不是能在2016年共同成为TOP10品牌，让我们拭目以待。

美肤宝 & 滋源、法兰琳卡

美肤宝未来要做中国护肤品行业第一名，滋源和法兰琳卡两个品牌零售额相加突破100亿

在2015年12月23日的美肤宝2015年会上，环亚集团董事长胡兴国表示，作为环亚各品牌的领军者，美肤宝在来年要以“做中国护肤品行业第一名”的发展目标再创辉煌。

而在次日的滋源和法兰琳卡双品牌年会上，胡兴国提出2016年对滋源和法兰琳卡的要求是，两个品牌业绩相加突破100亿零售额。其中，滋源2016年回款目标是达到20亿元，进入中国洗护市场前三强;法兰琳卡的目标则是要在2016年实现中国本土化妆品品牌前十名的占位，成为中国天然有机护肤的绝对领导者。

为了实现上述目标，环亚2016年将会为滋源投入89亿元广告传播费用，为法兰琳卡投入55亿元广告传播费用。

据了解，按照尼尔森的统计，2015年滋源已经占据了中国洗护市场46%的市场份额，在商超、专营店、母婴店、港澳市场和电商布局了超过22000家网点。法兰琳卡从2015年9月新品逐步上市以来，已经在商超、专营店、电商等渠道完成第一轮的快速布局。值得一提的是，2016年法兰琳卡还将全面进驻屈臣氏中国2500多家网点。

对于2016年的百亿目标，胡兴国和同时操盘这两个品牌的程英奇都表示：“环亚从来不吹牛。100亿，环亚必须拿下。”那么，环亚集团旗下三个品牌会有几个跻身2016年本土TOP10化妆品品牌呢和品观君一起猜猜看吧。

韩后

未来三年要进入本土大众品牌TOP3

在2016年韩后品牌战略发布会上，韩后新晋总裁肖荣燊表示，韩后如今在中国本土品牌的名次在5-8名之间，在未来三年要进入本土大众品牌TOP3。

肖荣燊认为，三年后实现本土品牌前三名，在品牌规模上，营收必须超过30亿。在渠道布局上，单一渠道必定不能达成此目标，必须要全渠道布局，并且在三年之内成为单个渠道的第一名。肖荣燊表示，目前韩后在屈臣氏和电商渠道，已经实现了本土品牌的前三名。

据了解，2015年韩后渠道份额占比中，专营店占379%，屈臣氏占235%，电商占227%，微商占76%，超市大卖场占38%，电视购物占30%，百货占15%。此外，在2015年，韩后全渠道增长493%。

而为了进一步迎合年轻消费者，2015年韩后还请来韩国最大护肤品品牌——“爱茉莉太平洋”的设计团队，对品牌进行全新设计，确定了天然、韩风、年轻作为品牌关键词。

紧抓年轻消费者、不断调整自身步伐，在2016年本土TOP10化妆品品牌席位的争夺赛中，也少不了韩后的身影。

欧诗漫

2020年实现零售额100亿元

在2015年7月28日的欧诗漫品牌战略发布会上，欧诗漫集团有限公司总经理沈伟新介绍， “上半年欧诗漫的回款同比增长了3491%，出货同比增长了391%”。截至2015年上半年，欧诗漫的网点已经突破了2万家，其中CS渠道回款占比80%，百货和超市渠道占比20%。更值得一提的是，欧诗漫的百货专柜也突破了1200家。

而据行业专家冯建军的“榜样的力量”微信公众号透露，2015年欧诗漫将完成零售45亿元(不含电商)的目标。

事实上，百货将会是欧诗漫未来的重点突破的渠道。在沈伟新看来，在百货渠道，特别是大众和中端百货渠道是本土品牌未来的机会。而到了2020年，欧诗漫集团要实现零售额100亿元的目标。

据沈伟新透露，欧诗漫自2009年以来，每年复合增长保持30%以上，并在2014年实现了2672亿元的销售额。在零售额100亿元的目标和30%的稳定增速下，欧诗漫也是争夺2016年本土TOP10化妆品品牌席位的一支劲旅。

温碧泉

2016年斥资495亿联动全媒介优势资源

有时候，专注一个领域也能产生很强大的能量。比如，专注补水领域的温碧泉。2006年诞生至今，温碧泉已然成为中国本土第一补水品牌。众所周知，补水、保湿是中国消费者护肤最大的两个诉求，在补水的大市场中占据第一的位置之后，温碧泉仍在谋求更大的发展。

“2015年，经济环境在变化，消费者也在发生变化，消费趋势的快速变化不断冲击着传统的销售渠道、营销模式。”温碧泉品牌总经理郑耿镇认为，2015年中国化妆品行业的年度关键词是“变”。在他看来，在这种市场环境下，品牌需要在细分领域实现突围。

在市场营销层面，由于近年来快消品重度依赖广告，温碧泉紧抓这一特点，2016年将斥资495亿元，重点投放最受年轻收视群体欢迎的 娱乐 资源——携手一线电视媒体浙江卫视，入驻知名网络视频媒体优酷、爱奇艺，登陆《瑞丽》等国内权威纸媒。

紧随时代变化，温碧泉在2016年本土TOP10化妆品品牌的争夺战中又会爆发出怎样的能量

水密码

2017年实现丹姿集团企业回款30亿元

2015年5月27日，商超渠道的强势化妆品品牌水密码宣布：正式进入CS渠道。

丹姿集团总经理陈浩表示，水密码2008年上市，首创全封闭终端营销模式，2014年，水密码拥有20000多个商超网点，商超渠道销售额突破30亿，成为中国化妆品商超渠道前三强品牌。而丹姿集团的目标是在2017年实现企业回款30亿。其中，水密码占丹姿集团60%的销售权重，是核心品牌。

2015年12月26日，水密码还和广东万宁连锁有限公司联合举行“水密码青春补水节”活动。据了解，“水密码青春补水节”为期2天，在14个重点城市的100余家万宁门店同时开展。截至2015年2月26日，水密码已经布局全国CS渠道近4000家网点。2016年，水密码还将针对不同连锁系统策划不同的活动。

遮痘印力度最强的遮瑕膏

遮痘印力度最强的遮瑕膏，遮瑕膏同样也是有着不同的色号选择，不同的颜色有着不同的用途，遮瑕可以很好的修饰脸部肌肤。而且颜色也要选对否则容易造成肤色不均匀。以下分享遮痘印力度最强的遮瑕膏。

遮痘印力度最强的遮瑕膏1

1、美宝莲橡皮擦遮瑕笔

美宝莲橡皮擦遮瑕笔火了好久了，基本上是各美妆博主的必备品了。从它的瓶身其实可以看出量不是很多，一定要多囤几只。这款遮瑕质地变厚，滋润度还可以，冬天干皮妹纸用的话做好保湿。遮瑕力要赞一下，选对色号的话黑眼圈、痘印都遮的住，适合的色号还可以用来平时补妆，小小一只携带非常方便。很多欧美博主会用来涂全脸，个人觉得妆感太重，不建议当粉底使用。

2、NARS奶油遮瑕膏

这一款比较适合遮痘印，遮瑕力和持久力都很出色，而且也很滋润很，适合干皮使用，保湿效果强，上脸后不拔干，易搓开均匀好涂抹。从遮瑕效果上讲，遮瑕力度强，遮盖面部瑕疵与痘痘都有很好的效果。

3、NYX六色遮瑕盘

NYX的六色遮瑕盘是美妆博主们的新晋宠儿，作为“全能型选手”，一盘就包含了遮瑕、修正和修容三种功能，并且颜色饱和度高，保证了出众的遮盖力。虽然膏体油润，但是持久性令人印象深刻，带妆奔走一天也不易脱妆和浮粉。NYX唯一的缺点就是质地不够细腻，不过作为平价的遮瑕盘来说，依然值得推荐。

4、IPSA三色遮瑕

ipsa的三色遮瑕膏，ipsa最当家的产品，在模特界化妆师界基本上都是人手一盒的~~最大的特点就是有3个颜色可以调色使用，还很人性化的设计了调色格，三色根据自己的肤色可以直接在最后一小格调配，调成任何你需要的色调，自带的刷子也非常好用，出门携带超方便。

遮盖脸部瑕疵可以说是万能万用。作为遮瑕膏来说，ipsa的遮盖力绝对优秀，滋润度在同类产品里也算非常好的，如果眼周干纹比较严重的先做好眼周的保湿工作，然后配合底妆产品一起使用，减少干纹~~

5、SAEM遮瑕膏

买不起专柜遮瑕没关系！这只遮瑕膏有防晒系数SPF28/PA++，瓶身与刷头较小可以避免一次沾取太多而失手也非常适合外出携带。遮瑕度中高，遮黑眼圈不会干、遮痘痘不会油，性价比非常高，相信大家都很熟悉啦！

遮痘印力度最强的遮瑕膏2

遮瑕液的正确使用方法

遮瑕液怎么用具体步骤：

1、基础护肤后，涂上控油保湿的妆前乳。

2、挤出黄豆大小的粉底液，点涂在额头、两颊、下巴、鼻翼处，用刷子或海绵轻轻拍开。

3、偏橘色遮瑕液涂在黑眼圈位置，深色遮瑕液点涂在痘痘、斑点处，浅色遮瑕液涂在泪沟、法令纹、鼻梁和额头的位置提亮。

4、用海绵或遮瑕刷推开遮瑕液，最后用散粉定妆即可。

遮瑕液和粉底液的区别

粉底和遮瑕之间的区别是，遮瑕算是粉底的一种，但它的遮瑕效果又比粉底强一些。每个人的脸上都会有一些瑕疵，一般情况下用粉底就可以遮住，若是想要妆容更加精致、细腻的话就需要用专门的遮瑕来遮住瑕疵，此时粉底和遮瑕搭配使用效果更好。在使用粉底和遮瑕之前首先确定下自己的肤质

如果是油性肌肤的话可以先使用遮瑕，将脸上的斑点等瑕疵遮住，再使用粉底的话妆感会很强烈。使用遮瑕膏后再使用粉底液，这样也会让妆容持续更久一些，若是将两者顺序调换过来的话，粉底很快就会掉妆。

遮瑕液和粉底液哪个先用

一般化妆时，应该先涂粉底液，然后再使用遮瑕，这样才能发挥很好的`遮瑕效果，让整个妆容看上去非常的精致。所以化妆品的使用顺序在化妆的过程中是非常重要的，这决定了一个妆容是否完美，因此—般先用粉底液再用遮瑕是比较好的。化妆品的使用顺序在化妆的过程中是非常重要的，这决定了一个妆容是否完美。

因此一般先用粉底液再用遮瑕，对于遮瑕膏来说，一般可以起到遮瑕的作用，使皮肤看起来非常的精致，而粉底液的作用是修饰肤色，有的粉底液会带有—些遮瑕的效果，大多粉底液的作用都只是修正脸部肤色，遮盖毛孔，让我们的皮肤看上去更加的细腻有光泽。

遮痘印力度最强的遮瑕膏3

1、IPSA三色遮瑕膏

这款三色遮瑕可以说是爆款了吧，真是经典中的经典，上脸非常贴服，可以根据瑕疵的深浅调和遮瑕膏的颜色再使用，不管是色斑、雀斑、痘印还是黑眼圈都可以很好遮盖掉。

2、美宝莲Fit Me遮瑕膏

这款遮瑕膏的质地非常好推开，用美妆蛋上妆会很好的粉底液贴合在一起，遮瑕力中等偏上，不拔干，不卡粉，可以用于黑眼圈眼周肌肤，也可以用于已经愈合的痘痘痘印周围来遮瑕。

3、爱茉莉双色遮瑕膏

这款遮瑕膏是双色遮瑕，分为亮肤色和自然色，可以根据面部不同的遮瑕部位选择适合的颜色使用滋润的霜质地，集中遮盖面部瑕疵超强的遮瑕力，痘印，斑点，黑眼圈再也不见踪影，防汗，防水，控制油脂分泌，超强持久力保湿也很不错。

4、美宝莲橡皮擦遮瑕膏

这款遮瑕膏应该是没有人不知道吧，真的是火到爆，很多美妆博主都是人手几只，搭配使用，还有直接把它当做粉底液使用，可见其好用程度。这款遮瑕是比较稀的膏状的质地，海绵头很好晕染，比较容易上手，是一个不错的入门级遮瑕。

5、NYX六色遮瑕膏

这个属于遮瑕盘了，有六个颜色，可以精准的根据瑕疵的类型来遮瑕，但是不太适合新手，可能会掌握不好颜色的搭配，但是如果能弄清楚自己的瑕疵应该用什么颜色调和，这个遮瑕膏是很不错的选择。

6、资生堂spotscover遮瑕膏

这款遮瑕是PONY力推的遮瑕品，遮瑕力度非常强，并且不干，乳霜状的质地非常细滑，比较滋润，每次使用只需一点点就足够了，建议用海绵点涂开，因为推的话不太容易推开。虽然只有小小的一&，但却非常经用呢!而且价格实惠，性价比极高。

7、CPB遮瑕膏

夏天用来涂抹全脸都不成问题，带妆一整天不会有浮粉的状况，就算经过一整天皮肤上还是会有光遮感的。遮瑕力度还算不错，而且能均匀肤色，打造自伪素颜的底妆效果，对于眼皮和嘴角暗沉的妹子，也能用这款遮瑕膏调整，还能提亮肤色。

8、Candydoll三色遮瑕

这款遮瑕产品适合有青绿黑眼圈、有痘和斑点比较多的妹子，橘色遮瑕可以用来修饰青绿黑眼圈，棕色遮瑕效果很不错，对于痘和斑点的遮盖力尤为不错，而最淡的色泽则是用来提亮的。膏体比较黏稠，水润感不强、粉感较重，因此在涂抹的时候不要太靠近眼头或是法令纹，容易起纹，也易卡粉。

9、Ka无瑕粉底霜

Ka的遮瑕力比起前面两款经强很多，号称是任何瑕疵都能轻松遮盖，但整体色号偏黄，对于红色痘印和褐色斑点非常不错。但并不滋润，因此会出现卡粉或起纹的现象，最好是调和油类或是精华来使用，妆效完全哑光而且持久度也很强，能维持几个小时不脱妆。

10、资生堂尚质遮瑕笔

专用于眼部遮瑕，色号较浅，比较适合眼下暗沉提亮，可打造水润光泽的裸肌。产品设计也很方便，自带刷子，毛质软且霜体轻盈，如此推开遮瑕产品时，也不会出现卡粉的现象，但是持久度较弱，需要适时的补妆。

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