疫情之下，对化妆品有何影响，化妆品公司如何应对呢

新冠疫情，牵动着每一位国人的心。疫情下，化妆品行业短期冲击难以避免。1）彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆>底妆>眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。

2）护肤品：由于宅在家中，护肤品使用变少，但料下降程度小于彩妆，其中面膜下降大于其他。

3）日化：日化需求较为刚性，但从结构上看，由于需勤洗手，香皂、洗手液的使用会逆势明显增多，预计杀菌类洗护产品需求增加，受益程度：杀菌类>清洁类>沐浴类。疫情结束后，随着卫生习惯养成，预计杀菌类产品将继续保持良好增长。受疫情影响，部分城市百货、购物中心等实体零售此刻紧闭大门，在消费者空间活动受到限制后，线上渠道成为了更安全的消费路径。

疫情期间，消费者减少外出，直营占比高、线下销售占比高的公司将受到更大冲击，料电商需求增加；疫情结束伊始，出于谨慎，预计线下客流的恢复将有所滞后；疫情过后，鉴于网购消费习惯得到强化，预计疫情将推动化妆品消费进一步向线上转移。总体来看，化妆品作为代表性可选消费品，面对疫情冲击势必会有较强的的延迟消费现象。但我们判断疫情是短期影响，疫情结束后，年轻消费者占比提升、电商持续高增并渗透、高端品牌消费升级、彩妆/高功能性护肤品等风口品类推动、短视频直播/网红带货火爆等有利因素将继续作用，推动化妆品高速增长的中期趋势不变。而且受口红效应、疫情之后社会心理积极性反弹等影响，预计化妆品将出现较快且较大的反弹。

疫情以来，对化妆品的消费习惯应该有所变化，因为受疫情的影响，自己的收入也会受到了影响，所以在化妆品方面也或多或少的会受到一定的影响，不仅仅是化妆品生活的其它开支，也会受到一定的影响。

一，爱美之心，人皆有之，在化妆品的消费习惯上，本不想有很大的改变，但是受到疫情影响，工作受到了影响，收入也会受到了影响，所以，在化妆品的消费方面，会尽量的满足自己的的同时，要减少一定的开支，主要还是用于生活。

二，化妆品在自己的生活中是不可或缺的一部分，和衣食住行应该是相等的，所以在平时当中对于化妆品的需求还是蛮高的，对于服的款式和样式也是要求蛮高的，当疫情来临的时候，这些的习惯就会使不仅慢慢的有所改变，因为收入少了，支出就会慢慢的减少。

三，一情以来，人们的习惯都有所慢慢的改变，因为疫情影响到人们的正常的工作，也影响到人的正常的收入，所以人们的生活都发生了多多少少的改变，都学会了精打细算，无论是在生活上，在衣食住行上，都学会了精细的打算，这样也未必是一个坏事，自己来说，勤俭节约是美德，应该让自己慢慢的习惯养成一种良好的生活习惯，不要铺张浪费。

四，疫情以来，改变了人们很多的生活习惯，要改变人们的消费习惯，这是无奈之举，但是，对人们的生活来说，有的习惯改变也是一个好的习惯，人民学的节约，学会了精打细算，也学会了成长，日子是慢慢的，过的生活也是慢慢过的，所以这样的习惯，这样的改变，对人生来说也未必是一件坏事。

五，疫情以来，改变了人们很多的习惯，从原来花钱大手大脚到自己对生活做一个近期的小规划，在一个月或者三个月之内收入是多少，支出是多少，做一个简单的小规划，让自己不会入不付出，这也是一个好的习惯。

总之，疫情以来，在化妆品消费习惯有了改变，有了精打细算的习惯，不仅仅是在化妆品上面，在生活上也学会了精打细算，也学会了做一个小规划，小计划，让自己的生活甜蜜又幸福又美满。

1 娥佩兰 韩国蝶妆 微姿 玫琳凯

2 洗面奶（ 80娥佩兰的）元 护肤霜（100-150蝶妆水水（158）乳夜（158）和微姿的温泉旷物保温喷物（98）元 化妆品（ 50左右）

3 洗面奶（ 1种） 护肤霜（6 ）包括 水、乳液、粉底、面膜， 隔离箱，眼箱。化妆品（ 3）包括眼线笔 睫毛膏 唇膏

4 B 商场专柜

5 我使用的蝶妆草本系列的，微姿温泉旷物保温系列。粉底用美宝连，隔离用雅格丽白的，面膜用屈臣士的。眼箱用玫琳凯的，总的感觉还可以，就是角质层有些薄，正发愁呢。

6 我会向和自己用一个档次的朋友推荐，有些朋友一般用几十块钱的，我不好意思说，曾经说过，她们都说是同样的话，那个贵东西留给你自己去买吧。朋友推荐的只要是和我用的平等价位，或者比我的高一点，口碑不错我会去尝试，但不会用比我用的便宜的东西。

7 我会关注品牌的美誉度和口碑

8 不会 我会先去网上查查它的口碑如何。

9 我不太化妆，也不太会化，化妆多了每天洗脸很麻烦，未必能洗干净，时间久了皮肤就会有影响。我觉得不化妆比较自然。

10 是的 ，我比较喜欢用日韩的牌子，目前国货没有达到我想要的效果。

11 我22岁 性别女

目前我国已经成为全球最大的动漫产品需求市场，而且这还只是在我国动漫市场尚没有完全开发出来性情况下。我国动漫产业的市场潜力给我国动漫业的发展提供了前所未有的发展空间与机会。但是这样巨大的市场是由怎么的消费人群结构成的，他们之间的比例又是如何，各种人群对于动漫产品的需求又有什么特点与不同？这些问题的回答将是整个动漫市场开拓的基础。一、我国动漫市场主要人群结构分析在我国的13亿人口中，30岁以下的人口数量占总人口的40%左右，这部分人口构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。其中，20岁以下的青少年数量占全部人口比例27%左右，每年儿童音像制品和各类儿童出版物的销售额规模100亿元，同时，作为动漫相关衍生品的潜力市场，儿童食品销售规模在350亿元以上、玩具的销售规模在200亿元以上、儿童服装的销售规模在900亿元。这些儿童产品市场的开拓与发展在很大程度上与动漫产业的发展息息相关，如此大规模的潜力市场已经向我国动漫产业传来一个巨大的市场发展空间。这部分人群是我国动漫产品消费者的最重要的组成部分，作为儿童对于动漫产品偏好的天性，几乎所有的青少年儿童对动漫产品都有强烈的需求愿望。同时，在20岁到30岁这年龄段的人群中，我国有近17亿的人口规模，这部分人群虽对动漫产业的需求相比年青人而言要弱一些，但他们的需求会对动漫产业的发展有着强的影响力。这部分人群动漫产品的需求主要表现在以下两个方面：首先，这部分人群出生在我国上世纪八十初期年代左右，在上世纪八十年代到九十年代他们动漫产品有过极强的需要偏好，但其需求没能在那个特殊时代得到现实的满足。因此，目前这部分人群对动漫产品有着强烈的补偿性需求。另外，这部分人群对动漫产品还有着强烈的怀久需求，特别是对他们童年时期产生较大影响的一些经典动画片，那是他们儿时最难以忘怀的乐趣，这种需求极为强烈。另外，这部分人群只所以会对我国动漫产业的发展产生影响还在于他们有强大的消费能力，可以说他们可以成为我国动漫市场的主力军。这部分人群相关一部分已经步入社会，自食其力的他们对于自身需求的满足能力远远超过青少年。二、针对主要人群的市场开拓根据市场营销学及消费者心理学的相关理论，我们知道对于不同需求人群要采用不同的开拓方式，在对其进行分类化分之后我们要作的就是选择其中一类或几类作为自己的目标市场人群，然后采取相应的市场开拓手段。1、青少年。这部分人群对于动漫产品的需求主要停留的初级的感性认识上，以一次开拓为主。因其年少特有的“趋新性”应围绕着以原创作品为主的动画、漫画及合适的游戏作品为主的开拓，并进行相关衍生品的一次开拓。2、20～30岁的消费者。这部分人群对动漫产品的需求不再是感性的认识上，更多的是怀久情感及休闲为主的倾向。因此，对这部分人群的市场开拓可以注意对经典动漫作品的二次开拓及适合成人口味的动漫作品开发及相关衍生品开拓上。

近年来，我们在生活中发现已经有很大一部分女性在日常生活中都有化妆的习惯，然而也有不少男性开始在日常生活中画一些淡妆。然而，随着化妆品行业的发展，男性化妆品很有可能在未来会成为新兴的蓝海市场。虽然就目前情况来看，男性的化妆市场所占的份额并不大，但是以它的增长速度来看，男性化妆市场是很有前景的。

一、化妆品简述

说到化妆品这个词相信对于大部分女性来说一点也不陌生。在日常生活化妆品几乎是每个女生都会使用的一种产品。从化妆行业的角度上看化妆品，它可以分为四大类，其中就包括了美容品、个人护理品、其他人体用产品、香味制剂。最近几年来，整个国家的化妆品零售业一直都处于攀升的状态，不管是进口量还是金额都实现了双增长。而从整体的消费水平上看，我们会发现化妆品的消费在一线城市的消费规模是最大的。但是如果从增速的角度上看，我们会发现在四线或者五线城市，它的增速是最快的。而化妆品的大多数消费者都是一些职场女性。

二、男性化妆品

女性使用化妆品的增多，在国内也有越来越多的男性开始使用化妆品。根据2019年天猫的颜值经济，报告发现在天猫平台上男士化妆品专用物品的数量增长高达了56%。其中大部分男士都购买了BB和CC霜。有一部分男士买了眉笔，但是购买眉笔的人数仅仅占1%。虽然购买眉笔、bb和cc霜的男士并不多，但是这个数据相对于2017年来看，它的增速是非常快的。这在一定程度上说明在未来男性化妆品市场是有一个很好的发展前景。

三、综述

男性化妆品市场虽然在现在并不是很好，但是在未来会有一个很好的发展前景。

随着消费者更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域。

同时，国内品牌比国际品牌更善于开发二、三线日化店渠道，迅速抢占二、三线城市大众市场。同时，为了适应消费者越来越多元化的需求，以及为了追求高端产品所对应的高利润率，国内品牌开始推出高端产品，向高端产品市场渗透。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。

疫情以来，对化妆品的消费习惯应该有所变化，因为受疫情的影响，自己的收入也会受到了影响，所以在化妆品方面也或多或少的会受到一定的影响，不仅仅是化妆品生活的其它开支，也会受到一定的影响。

一，爱美之心，人皆有之，在化妆品的消费习惯上，本不想有很大的改变，但是受到疫情影响，工作受到了影响，收入也会受到了影响，所以，在化妆品的消费方面，会尽量的满足自己的的同时，要减少一定的开支，主要还是用于生活。

二，化妆品在自己的生活中是不可或缺的一部分，和衣食住行应该是相等的，所以在平时当中对于化妆品的需求还是蛮高的，对于服的款式和样式也是要求蛮高的，当疫情来临的时候，这些的习惯就会使不仅慢慢的有所改变，因为收入少了，支出就会慢慢的减少。

三，一情以来，人们的习惯都有所慢慢的改变，因为疫情影响到人们的正常的工作，也影响到人的正常的收入，所以人们的生活都发生了多多少少的改变，都学会了精打细算，无论是在生活上，在衣食住行上，都学会了精细的打算，这样也未必是一个坏事，自己来说，勤俭节约是美德，应该让自己慢慢的习惯养成一种良好的生活习惯，不要铺张浪费。

四，疫情以来，改变了人们很多的生活习惯，要改变人们的消费习惯，这是无奈之举，但是，对人们的生活来说，有的习惯改变也是一个好的习惯，人民学的节约，学会了精打细算，也学会了成长，日子是慢慢的，过的生活也是慢慢过的，所以这样的习惯，这样的改变，对人生来说也未必是一件坏事。

五，疫情以来，改变了人们很多的习惯，从原来花钱大手大脚到自己对生活做一个近期的小规划，在一个月或者三个月之内收入是多少，支出是多少，做一个简单的小规划，让自己不会入不付出，这也是一个好的习惯。

总之，疫情以来，在化妆品消费习惯有了改变，有了精打细算的习惯，不仅仅是在化妆品上面，在生活上也学会了精打细算，也学会了做一个小规划，小计划，让自己的生活甜蜜又幸福又美满。

疫情以来，你在化妆品上的消费习惯出现了什么变化？

这个应该是每个人的具体情况不同，应该有所不同的。对于不上班的人来说，应该是没有太多的变化的。因为不上班他就基本上不用化妆，基本使用护肤品就可以了。

而对于那些经常上班的人来说，应该是会有变化的，因为要经常戴口罩，所以他们基本上也不用化太多的妆。比如粉底之类的化妆品是基本上可以不用的，也可以只用护肤品。眼妆可以适当的画一下，嘴唇使用的口红也基本上可以不用，因为经常戴口罩也基本上是用不上的。可以使用护唇膏保湿的就可以了。

总之在这样的特殊情况下，基本上化妆品用的就会少一些，因为毕竟戴口罩所以基本上看不出来人的脸型。所以大部分人应该是比原来使用的少一些。

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