精油世家皇熙亮相美博会 吸“金”又抢“眼”

讯 昨日，万众瞩目的第45届（广州）国际美博会隆重拉开帷幕。首日期间，美轮美奂和极具时尚冲击力的美博会迎来了数千家来自世界各地的参展商，以及数万观众。这么多妆界豪杰，谁才是“赢家”？

据记者走访发现，位于B区101馆J50的展位颇为关注，在这个展馆中，广州市皇熙化妆品有限公司（下称“皇熙”）独特的中草药护肤产品、中草药油、中草药精油等产品以出众的风采和独有的魅力引发了参会嘉宾和观众的关注。

安全可靠才经得起考验

有化妆品行业风向标的中药护肤品牌“皇熙”正式因其注力于产品安全及高端品质赢得现场嘉宾的关注，成为全场焦点。记者专门采访了公司董事长陈景昆先生，他表示：“自‘皇熙’成立以来，公司就将防伪系统全面完善并上线，杜绝假货并不容一丝恶意侵害消费者权益的情况发生，坚持以‘三维’为行事原则——维持化妆品市场良好环境，维护品牌权益，维系消费者权益是‘皇熙’一直倾注心力的首要工作。”

真正的美丽才是消费者挚爱

随着对美的不断认知，大家也逐渐发现，想要打造完美的妆容，皮肤的本质问题十分关键，也就意味着从本质上改善和护理肌肤得到越来越多的人认可，“皇熙”的出现就是要引领美丽新时代。

“皇熙”品牌以中草药养肤为特色，遵循古法，秉承了中华传统美容经典的精髓，糅合中草药纯粹与现代生物科技的新成果。先进的研发设备以及北京多家中药工程技术研究开发中心的技术力量，深研中草药护肤奥秘。以天然配方，领先国内的植物护肤科技，对工艺品质流程的专业管控，引导天然纯粹的生活态度和护肤之道。

中药护肤源于自然健康

“皇熙”之所以能此次展会表现出色的原因在于产品理念的创新，产品功效诉求的创新，在护肤品安全问题层出不穷的今天，一款以中药护肤为概念的护肤品，不仅解决消费者们担心的安全性问题，还能站在人体健康的高度，真正解决肌肤出现的问题。

那么“皇熙”到底是用了那些中药，采用了怎样的科学手段来实现从根本解决肌肤问题的呢？据“皇熙”产品研发工程师介绍，“皇熙”用的护肤品原材料都是经得起时间考验的好东西，受历代名医推崇，从古代典籍到现代医学都能对其护肤功效做背书和佐证的，比如“参中之王三七”、“菌中之王松茸”、“被称作为生水传奇，九大仙草之首石斛”、“餐桌上的黑钻石松露”等。同时，“皇熙”是拥有行业顶级GMP十万级生产净化车间和化妆品高端生产工艺的生产厂家，保证护肤品的品质卓绝。

“皇熙”亮相美博会获称赞

正是因为“皇熙”产品的卖点独特，以及即将与多家中药工程技术研究开发中心建立实验基地，引起了行业的广泛讨论。在短短的一年内，品牌受到羊城晚报集团《新快报》、广州日报集团《信息时报》、广州日报集团《羊城地铁报》、广东省科学技术协会主办《广东科技报》、长江日报《长江网》、南方都市报《奥一网》等几十家媒体追踪报道。同期，品牌还受到业内护肤权威专家的充分肯定和认可，在多平台分享使用产品后的真实体验。

45届广州美博会还在进行，“精油世家”的生产厂家不惧流言蜚语，专注诚挚地以实力驱散谣言，不需眼花缭乱的“上天式”宣传，不屑哗众取宠的博眼球，只在众人追求生活品质与对美的追崇心的需求上，引领安全护肤新时代。

根据使用人的不同，会有不同体会。

1、熙化妆品，隶属于广州泊美化妆品有限公司。韩熙品牌一直倡导健康之美，自2008年进入互联网以来，凭借其高科技技术，针对现在女性的特点，专门研发了一系列产品。

2、品牌故事：自然、美丽、健康。

3、核心技术：超临界液体CO2萃取技术。是引进韩国的先进技术。代表植物萃取分离技术的最高水平、此技术实现了萃取技术的现代化、质量可控化、系统集成化、过程可控化。

4、韩熙在职工人400余人、拥有中级以上职称11人、技术力量雄厚、利用国际先进工艺、并通过了 ISO2008质量体系认证。

好。

1、熙然化妆品由芦荟提取物、大黄素苷提取物、薄荷提取物等植物精华成分组成，迅速渗透到肌肤深层，让皮肤细腻紧致。

2、熙然化妆品价格实惠，性价比高，是一款很好的产品。

1、市场规模：2021年全球护肤品市场规模超过1500亿美元

2015-2020年间，全球护肤品市场规模呈现波动上升的趋势;2015年，由于欧元区需求持续不振以及巴西出现大幅经济衰退，全球护肤品市场规模同比下滑;2016-2019年得益于大中华地区的消费增长和俄罗斯、印度等新兴市场的带动，全球护肤品行业市场规模在此期间有所回暖，2019年全球护肤品市场规模达141137亿美元。受疫情影响，2020年全球护肤品行业市场规模下降至139734亿美元，同比降低1%。2021年，疫情对经济影响下降，经济开始复苏，初步核算，2021年全球护肤品行业市场规模回升至1552亿美元，同比上升1107%。

2、区域分布：亚太地区人口基数大，市场占比第一

数据显示，中国的护肤品市场规模自2018年起已经超过美国，成为全球第一大护肤品市场。

以中、日、韩为代表的亚洲地区是全球主要护肤品市场，根据欧睿初步核算，2021年，亚太地区护肤品行业规模保持较快速度增长，市场规模占比扩大至5548%。在韩国进入护肤品行业之前，日本和欧洲在这一行业占据了主导地位。但是，随着韩国潮流的流行，其护肤品行业在全球的地位迅速提升。

3、韩国护肤品竞争情况：市场集中度较高

韩国护肤(化妆)品产业溯源于1916年日本占领时期由朴承植研发的“朴家粉”开始，历经上世纪50-60年代的小作坊生产、70年代的概念炒作、80年代以技术和质量为核心、90年代的海外拓展与竞争到2000年以后的快速发展与成熟时期。特别是进入21世纪以来，韩国政府持续支持化妆品出口，进一步推动了产业升级。总体看，护肤品是韩国化妆品中最主要的品类，且由于韩国化妆品产业的发达，护肤品的品牌及产品种类都较为丰富。

韩国本土的护肤品牌占据了韩国护肤行业的主要市场，其中以LG集团和爱茉莉太平洋两家公司为主， 2020年LG集团和爱茉莉太平洋两家公司在韩国护肤品市场的市占率合计已经达到了436%，企业集中度较高。

但由于护肤品品牌众多，因此与企业市占率相比，韩国护肤品品牌市占率相对较低，2020年韩国护肤品品牌市占率排名前三的品牌为雪花秀、The History of Whoo、蒂佳婷，三个品牌的市占率分别为99%、88%、46%。

4、韩国护肤品在华扩张情况：韩国护肤品在中国市场遭到欧美及中国本土品牌冲击

近年来，韩国护肤品在中国所占市场份额并不大，欧美护肤品占据了中国护肤品行业的主要市场。目前，主要占据中国护肤品市场的韩国企业为LG集团和爱茉莉太平洋集团。但相较于欧美的护肤品企业如欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等仍存在一定差距。此外，随着中国本土护肤品牌的成长，韩国护肤品品牌在中国的市场遭到冲击。在中国销售较好的韩国护肤品牌为The History of Whoo和悦诗风吟。其中，悦诗风吟创立于2000年，并于2012年进入中国。

——The History of Whoo：高端护肤品需求的上升为品牌带来新的增长力

The History of Whoo于2003年于韩国推出，含古代仅向皇室呈献秘方“拱辰秘丹”，自进入中国以来，以其独特的韩方宫廷概念，阐释了东方宫廷之美的杰出名作，深受高端消费者的喜欢。目前，在中国有44家柜台。随着中国居民对高端护肤品的需求上升，定位于高端护肤品的The History of Whoo在中国市占率逐渐上升，2020年The History of Whoo在中国的市占率上升至13%。

——悦诗风吟：在中国市场发展遭受冲击

由于国内消费者开始转向追求奢侈品牌或高性价比品牌，并开始避开中等价位产品，导致悦诗风吟在中国的发展收到阻碍，截止2021年年底，悦诗风吟在中国关闭线下门店600多家，撤店率超过80%。爱茉莉太平洋集团正针对悦诗风吟品牌进行调整，未来在中国市场，该集团将着重发力中高端及线上领域。2017-2020年悦诗风吟在中国的市占率波动下降，2020年其在中国市占率大幅下降至11%。

综合来看，由于近年来国内人均可支配收入的提高，更多的消费者将目光转向了高端护肤品牌，给韩国部分高端护肤品牌带来了新的机遇，但相较于欧美护肤品，韩国在高端护肤品品牌布局上略显不足。同时，受到近年来“韩流”退流行与“国潮”兴起的影响，使得韩国护肤品品牌在中国的生存愈发困难，因此，韩国护肤品牌需要尽快调整在华产品布局，同时加快研发新型产品，布局高端护肤品牌矩阵，才能够在中国护肤品行业蒸蒸日上的态势中继续占有一席之地。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》

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