花皙‏蔻的纯‏净美‏妆之路是怎么样的呢

MCL花皙蔻“东方纯净护肤品牌”的精准定位，在中国区市场具备先天优势。

相较于其它品牌的后期入局或转型，花皙蔻已在纯净护肤领域深耕了十一年之久。“做世界上最纯净护肤品”的梦想，与后来风靡全球的CLEAN BEAUTY理念不谋而合；而CLEAN BEAUTY在国内市场的爆发增长，也始终与花皙蔻的品牌发展交互印证。

在产品端，花皙蔻也坚持溯源东方花植，探索花植中天然成分对东方用户的护肤功效，始终基于“天然纯净成分”以及“人体亲测功效”的立场，发展具有东方特色的纯净美妆。可以说，从CLEAN BEAUTY纯净美妆进入中国至今，花皙蔻始终见证着它的发展，参与着每一次变革。

同时，花皙蔻也以身体力行的方式，助推“纯净美妆”相关标准的定制，为良性发展贡献力量。从建立国内首份《2000+NEVER LIST风险原料清单》，明确不使用任何对肌肤、健康及环境有危害的成分，践行Clean Beauty初衷；到创建国内首个Clean纯净护肤5大原则树立品牌标杆，填补中国Clean Beauty相关标准的空白；再到发布国内首份《纯净美妆绿皮书》，帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程——花皙蔻一步一个脚印，获得行业及权威机构的广泛认可。

凭借在中国市场“纯净美妆”的资历，以及十一年来积累的良好口碑，花皙蔻承担起了规范概念乱象，引领纯净美妆良性发展的重任，2022年7月，由花皙蔻牵头制定的《化妆品纯净美妆通则》团体标准（以下简称团标）正式官宣，从此让中国市场的CLEAN BEAUTY纯净美妆品牌有标可依，有据可循，使行业中“纯净美妆就是天然”、“纯净美妆就是禁用成分”以及“注重营销而缺乏实效”的乱象逐渐清朗。作为该团标的第一起草单位，花皙蔻肩负起行业责任。  

是的，一个非典型宝洁人的11年创业之路：慢慢走，才更快

龚天贵

在宝洁系的美妆创业者中，MCL花皙蔻的龚天贵是一个独特的存在。10年宝洁市场部的深耕，练就了他敏锐与睿智的市场洞察力。与众多一出生就有资本加持，聚集于电商发力的宝洁系创业者不同，龚天贵是少有的能够涉足到中国化妆品腹地的多元线下渠道的宝洁系创业者。除了全覆盖了遍布国内一二线市场的屈臣氏，还深耕了更能够代表中国化妆品大多数消费者的专营店渠道，线下网点突破10000家。

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作为中国纯净美妆的标杆品牌MCL花皙蔻，2022年7月10日，MCL花皙蔻联合广东省化妆品学会与14家行业研讨机构，发布中国首份《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》（以下称为“团标”）。本标准规定了化妆品中纯净美妆基本原则、设计阶段、生产阶段、包装阶段、储运阶段、使用阶段及其他阶段的定义与规范，真正把纯净标准追溯到产品的每个阶段（包括原料及配方设计、生产、包装、储运、使用说明、回收及溯源各环节）。

在团标中，明确了纯净美妆的基本原则：纯净美妆产品，是指整个产品生命周期都符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、对环境友好及善待动物和承担人道主义及社会责任的化妆品。并且纯净美妆适用于化妆品从设计生产到最终处置的整个过程（可包括设计、生产、包装、储运、使用及其他阶段）的风险控制。

广东省化妆品学会会长及团标起草人杜志云表示，MCL花皙蔻发起的纯净美妆标准建立是市场的需求所驱，学会秉持学术性和科学严谨性，建立评审专家团队来严格把关标准的质量，期望更多企业单位、功效机构等共同参与标准的制定，也期待纯净美妆的标准真正落实每个细节，让消费者实在感受其内涵。

纯净美妆团标的诞生，既是首个中国纯净美妆的规范通则，也是纯净美妆领域的新里程碑。

纯净践行：以实际行动落地纯净美妆原则

当今的消费者对护肤品安全性的关注度显著提升，护肤态度更加谨慎，追求专业、科学、透明的护肤理念。对美妆产品而言，由于成分配方复杂、专业性强、功效性因人而异，以及涉及研发机密等原因，一直以来其详细成分不能为消费者所完全认知，也正因为如此，化妆品的安全性一贯缺乏有效的传达机制。

很多消费者认为纯净美妆就是“天然”“零添加”这几个关键词，这是对纯净美妆的认知局限；像“天然”概念，其天然成分的来源、成分配比、是否采用非转基因原料，人工合成的着色剂和气味、香精成分的安全性以及产品中的乳化剂、防腐剂等，含有天然成分并不一定意味着化妆品是安全和健康的。

市面上说自己是Clean beauty的品牌千千万，但因实际功效无法满足消费者需求、产品安全性、产品肤感存在较大问题，更多是在“炒概念”，其产品配方及浓度相对不透明。真正经得起称得上纯净美妆的产品，可谓少之又少。

当我们在谈论纯净美妆时，我们讨论什么？对肌肤的无毒无害性？消费者真实的需求？产品的技术、纯净原料？纯净护肤品功效需要更真实的数据和依据？

MCL花皙蔻品牌创始人、纯净美妆团标标准发起人小苏指出，“纯净美妆不是单一的纬度，而是一项严谨的护肤系统。当我们在讲纯净时，是从纯净产品的上下游流程体系去完善。”

在团标中，纯净美妆的明确定义是：在化妆品领域，纯净美妆（Clean Beauty）是基于公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的理念，从设计、生产、包装、储运、使用、其他阶段对其产生的风险严格控制，以达到纯净美妆（Clean Beauty）标准。

以上信息来源于：百家号“金融界”

部分信息摘自百度百科：花皙蔻

之前逛屈臣氏的时候看到花皙蔻的护肤品，导购一直说好！仔细看，这个品牌的包装设计还是深得我心。包装很朴素，但也不乏甜味。简而言之，这是一个大方的设计。然而花皙蔻来自哪个国家？

花皙蔻是哪个国家的？

2011年9月，澳洲Natureland国际集团(崔兰庄园)在中国大陆的首个护肤品牌独家登陆国际连锁化妆品专营店万宁中国。并公布其中文品牌名:花皙蔻(Chloe by nature and)。淘宝商城花皙蔻线上旗舰店也同步开业。

花皙蔻沿袭“崔兰庄园”的定位，致力于为女性美容护肤领域注入大自然的无穷活力。在自然美化肌肤的同时，也倡导有机平衡生活的新理念，从而收获身心愉悦的多重感官享受。此次根据亚洲女性肌肤的四季气质，精选四大系列，分别是玫瑰露美白系列、金盏花雏菊澄清肌肤平衡系列、薄荷草本瞬间保湿系列、牛初乳杏仁多效保湿系列。给予女性365天的季节性护理。

花皙蔻韩国品牌吗？

不，它是一个澳大利亚品牌

花皙蔻，秉承活美理念，坚持取材于自然。精选来自世界各地的天然成分，结合现代护肤技术，向您展示纯净有效的美肤之道。

(一)品牌灵感

澳大利亚南部是地球上最纯净的土地，那里有丰富的河谷、古老的雨林和植被多样的弗林德斯山脉。这种纯粹的天性成为了花皙蔻创作的源泉。花皙蔻的专家们在这里发现了很多大自然的奥秘，惊叹于大自然所蕴含的无穷生机、微妙平衡和自愈能力。出于对大自然的这种印象，花皙蔻决心利用科技的力量，将植物的生命力和活性有效地运用到护肤品中。

花皙蔻发现自然是所有女性真正美的源泉。在这种信念的指引下，花皙蔻一直巧妙地将天然植物的精华运用到女性美容护肤领域。我们所有的努力都是为了一个目标:把最自然的美带给所有女性。

(二)品牌概念

我们相信人与自然是和谐的，来自大自然的成分能给予肌肤更纯净更有效的护理。因此，我们致力于用从大自然中提取的植物的力量创造纯净美丽肌肤的奇迹。我们尊重自然的力量，相信现代科技的进步。花皙蔻，这是两者的结合。我们相信，真正的美丽不仅仅来自于皮肤的完美，更来自于由内而外的身心平衡、统一和愉悦。我们的产品不仅注重护肤的实际效果，更强调感官的愉悦。

花皙蔻好用吗？

很好用，清洁也很干净。我仍然喜欢弄干我那辆报废的汽车。去城里买化妆品，看到的花价格和屈臣氏差不多。它很容易使用。第一次用，刚开始觉得不放心，但是真的超级好用。刷子很软，不刺激，给的面膜也很好补水。我是干性皮肤。之前在屈臣氏买过一瓶，感觉还挺好的。它温和卸妆，洗脸也很干净。特别是刷头设计很好，双十一的时候抢了一瓶，很划算。

洁面泡沫好用，刷头柔软，用在脸上舒服方便，而且很香。花皙蔻的护肤好用，天然有机，安全放心，确实有显著的补水效果。不知道花皙蔻已经一两天了，喜欢这个牌子的护肤和成分。而且山茶花的补水套装特别适合年轻女孩，能渗透补水又不会过度补充营养，完全吸收不油腻。特别靠谱。

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