为什么人们不喜欢使用国产化妆品

首先，并不排除一部分人群盲目跟风，某主播推荐的确实好用，但是不考虑适不适合自己，就盲目购买，甚至囤货。比如口红，amazing买它。什么ysl，tf，阿玛尼红管，dior，妹子就买买买买买。

但是，相信大部分妹子还是有自己的判断力的。一部分原因，是因为日韩或者澳洲欧洲的化妆品，确实效果很棒。一部分护肤品成分纯天然提取比较安全，没有很多添加剂（比如法国理肤泉），我一直在坚持用。韩国的药妆是我会选择的，成分安全，并且有修复保护作用，至少不会烂脸。今年囤的防晒秀肤生（不是打广告哈哈）真的很好用，不搓泥不假白成膜快。

还有一部分原因，大概是被某些国产化妆品伤透了心。举个例子，本人几十块买了号称国货之光的某品牌唇釉，发现两个问题，显色度持久度确实挺好，但是不容易卸掉，卸不干净，成分相对也不安全。但是对比香奈儿或者ysl，体验感就很好啊。当然，价格差也明显。这里并没有抨击国货的意思，国货的价格可以上调，相应地品质也要跟得上。国货用得比较少，但是有些使用感还是蛮好的，性价比蛮高。

就消费观念来说，追求的是性价比与品质同在的适度消费，绝不是随波逐流盲目消费。

就价值观来说，化妆品用在脸上，大部分情况下不会选择价格偏低，网络爆款这种，而是相信一分价钱一分货，在能力范围之内用最好的。

大部分海外化妆品价位高于国货，还是希望国产化妆品越做越好。这样以后就可以换国产了。支持国货。

不必要吐槽主题“高端”的定义，主题的意思就是为什么国内的护肤品品牌给人的感觉不够高端。

先岔开话题，为什么商场里大部分都是“雅诗兰黛”“SK”之类的。高端酒店大部分是咋们的'悦碧施' “舒适地带”等的国际奢侈品牌。其实偶尔也可以看到“佰草集”一类的国内的品牌。但是商场一层这个特定的环境，很现实的讲，是由柜台费决定的，可以想见，见不到国内品牌的最直接原因是：钱。

回归到主题，中国没有真正意义的高档护肤品，简单的一个结论，现在的中国，做不出化妆品奢侈品牌。（别又来纠结“奢侈”定义，对了，我就是说化妆品领域内拔尖的那种，就这个意思）

原因出在：

一市场

1中国本土品牌中，本就很少无争议的高端品牌，大的经济环境如此，化妆品这个小领域不能免。这是中国这几十年的起伏波折导致的。不多展开。

2没有形成健康稳定的市场环境，也没有完善的法制法规保护品牌的健康成长。

这是很痛心疾首的一件事。整体的市场环境且不说了，只说个人护理这一块，目前国内的市场鱼龙混杂。

坦率说，这行是技术门槛相对不高的一个行业，君不见淘宝阿里巴巴到处都是各种三无产品，因为入门太容易了。入门容易，就造成要放低底线才能生存，所以这个行业有各种骇人听闻的劣迹。在这种市场里挣扎而出，很难。一旦做的略有起色，各种仿品就层出不穷，严重影响品牌的名誉。而且竞争手段恶劣。列举我个人很惋惜的两个品牌，都是在上升期，遭遇恶意攻击，导致一蹶不振：比如霸王洗发水，不了解的可以自己搜索了解，当时有个调查，市面上10款洗发水，有7款存在二恶烷，霸王洗发水在其中还算低含量的，当然远远低于行业默认标准，但是硬生生被媒体片面宣传，后来PR不到 位，品牌低迷至今(补充个印象流的数据，霸王出事之前，洗发水市场80%被宝洁联合利华分掉，霸王似乎接近10%的样子，还有10%被各种品牌再分）；还有一个品牌叫”东洋之花“，被宣传查出”氢醌“成分，导致经销商大量退货，不得不关厂搬迁，令人唏嘘。这都是品牌成长过程中，夭折在国内同行的内斗中。可见，如果想将品牌提升到一定高度，其中阻力重重。

3同质化。

接前一点,这是一个入行门槛很低的行业，做出的产品，其实很容同质，更具体的细节，我以后将在护肤品是怎么生产出来的这个问题里慢慢讲详细。如果一种产品，是别人很容易做出来的话，那么这个品牌想成为高端品牌，难度就又将提高。

4消费观念

坦率说，目前国人的传统思维里，还是宁愿相信国外的东西好，总有些人对国内的产品抱有成见，并且自发形成鄙视链，对国内的品牌和品牌使用者给予攻击，传说中的”黑子“。

5技术水平

很多人会把这个因素放在很靠前的位置，实际上不是的。在这个领域，国内外技术水平是最接近的，比别的行业都接近，因为根本很多原材料是通用的，工厂是公用的，技术人员是流动的，更详细的内容我以后会在那个问题下分享。

但是，凡事就怕这但是，我们在科技发展商曾经落后，注定我们在专利在技术积累上是有先天的缺陷的，这个很难弥补。作为商业个体，我们在经济实力上也是有差距的，这将导致整条供应链都处于弱势地位。想搏出位，难度非常大，一不小心就被巨头吞掉。

二人才

作为快消，或者奢侈品行业，我想知乎上会有很多更专业的人来解答这部分。

优秀人才毕竟有限，大部分又都在外企巨头中，这导致国内的品牌，在硬碰硬的人才储备中，也是处于弱势地位。

而从产业的专业分工上讲，本土企业不知道被甩开多远。

举个例子，比如有一个品牌，第一步要有个产品外观设计，这涉及到针对顾客群的定位，定位后确定视觉风格、颜色、图案、比例、材质、印刷工艺、瓶体材料甄别、瓶体工艺设计、流水线确认、批次稳定性控制等等等等方面，这需要有非常明确的分工，非常良好的沟通，非常严格的执行。而我们常见的设计师，连什么是风格大气都跟客户沟通不了，事情怎么做……

何况这个行业，还要涉及到产品生产、市场宣传、渠道控制、公关管理等等等等，方方面面加起来，聚沙成塔的差距是非常巨大的。

三时间

我们成长起步的晚。虽然有个别品牌号称是百年历史什么的，但实际有效发展，最多的也没十几年，像百雀羚这样的说出来好像是老字号，实际上是在09年左右才开始真正的发展。

而反之我们的悦碧施、舒适地带、海皙曼之类的，人家是实打实30多年夯出来的，比不过，那是正常的！要给国内的品牌时间。而且国内品牌的功效也是有一定的差距的。

我觉得国货化妆品还是有靠谱的东西的。

不比外国的差：

怎么说呢，国货相对于外国的大牌来说，应该是非常便宜的一个东西了。我虽然不能说什么，媲美大牌。但是大牌其实也并没有那么好的。说一个大家耳熟能详的品牌吧，比如说大宝。在自己的皮肤很干的时候，差一点，大宝难道不比差什么国外的倩碧兰芝好多了吗？

国货也不错：

其实我真的觉得国货还是很不错的。比如护肤品，我一直用的是相宜本草的。这可是完完全全的国货呀。但是这就跟我用的韩国的兰芝效果差不多呀。但是性价比就高了太多了。护肤品只是在你的皮肤基础之上适当改善和保持，没有任何一款护肤品能除皱能祛斑，都是淡化和维护，所以不要对护肤品有太大的期望，无论是平价的国货外国货还是各种国际大牌，功效都没想象中那么好。

推荐国货：

反正我还是一个非常爱国的人，而且我也非常的爱我的银子。所以我要省着花。把钱用在刀刃上。就化妆品而言的话。我觉得睫毛膏就是那个火烈鸟就非常的好用，非常的便宜。护手霜美加净也是很不错的呀。当然还有百雀羚。彩妆的眉笔眼影和睫毛膏口红我也会买一些国产。别看便宜，效果都是差不多的，而且因为便宜啊，我们还能多买点儿呢，什么颜色的口红都可以有。

总结：不要觉得国货便宜，就怀疑它的质量，毕竟国货是不需要交什么关税的，而所谓的其他国家的产品在他们国家也是非常便宜的。反正我觉得国货就非常的好。

不能一概而论吧，只能说国产的部分护肤品真的不如韩国护肤品。国产的护肤品有的真的不错，但是在功能性上有很大的欠缺。因为女人随着年龄的增大，对护肤品的要求会慢慢变高。抗皱去黄祛斑抗衰老等等，韩国护肤品在这方便做的比较全面，什么种类都有。而国产护肤品只有在补水润肤的这方便有效果，只适合那些十几二十出头的女生用，而对于年纪大并且真正有消费力的女性来说，就差非常多了。

就比如现在很火的雪花秀，后还有呼吸。这三个牌子的水乳套装非常畅销，而且每个牌子都有自己的主打功能。比如雪花秀就是去黄功能好帮助肤色提亮，后适合年龄较大的女性，能够抗衰老抗皱纹，而呼吸套更多的是打着孕妇适合的招牌宣传他们的成分非常温和。就是因为这么有凸出性所以收到了大家的欢迎。而国产的护肤品不适合那些有明确要改善皮肤某项现状的女性。因为国产货太没有针对性了，用在脸上不痛不痒还会让你觉得没效果。

而且韩国的护肤品牌擅长分等级。就比如后，它分了好几个等级的护肤品，普通抗皱，还有臻致美白，还有贵妇级别的超高级护肤品。让人在选择的时候非常有针对性，也更能划分消费人群。女人买护肤品最烦恼的应该是搭配和选择功效了吧，像这样明确的分类，只要你知道自身的缺点在哪里然后照着买就是了。

所以如果说国产护肤品哪里有问题的话，应该就是真的太普通了！

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