美敷研是医用面膜吗美敷研胶原贴敷料和平时用的面膜有什么区别

严格来说没有医用面膜这个说法，你说的是敷料，美敷研属于械字号管控的敷料（也就是你说的面膜，多用于敏感肌、医美手术后修复、和想要使用成分精简产品的人群）。面膜属于妆字号护肤品，而胶原贴敷料属于医疗器械（顺手查了下，你说的美敷研属于第III类医疗器械，等于是最高级别）。与面膜相比，敷料的生产环境会更加严格、专业，并且受到药监局监管，敷料成分更精简，更适合像医美术后修复、屏障受损、脆弱敏感肌肤人群，而且经过临床人体试验，用起来更安心。还有不明白去问百度。

1、 目标人群有误，失去需求基础润妍从孕育开始，就应该是一个别人市场制造之后的延续产品，因为这一部分人群已经具有对黑头发的认知和使用习惯，也是品牌切入最为经济的办法。但不知是出于不屑还是对未来趋势的判断过于自信，宝洁居然舍弃了已经存在的市场而独辟蹊径，将目标人群定位为18-35岁的城市高知女性，于是我们可以看到润妍具有唯美的广告形象和唯美的视觉冲击，其包装也是素雅和高贵的。但问题在于这部分人群是否是真正的购买者？当然，我们不怀疑宝洁长达三年之久得出的调查结论，这一部分人群在调研时也必然表现出对黑头发的向往，但这还绝对不是真正购买的理由。让我们来看一下通过黑头发成功的例子。重庆奥妮最早提出了黑头发的利基，但是经由调研得出的购买原因却是因为明星影响和植物概念，而夏仕莲黑头发的概念更是建立在“健康、美丽夏仕莲”和“黑芝麻”之上的，由此我们不得不怀疑黑头发是否是真正的购买诱因？再来看一下它们所针对的人群，基本上都是大众化和普通的家庭使用者，这部分人群具有讲求实用、购买能力较低的特点，而“黑头发”是与生俱来的特质，符合她们在基础护理层面的直接效果和心理联想。反观润妍的人群，属于社会阶层当中的潮流引导者，她们的行为特点就是改变与创新，随着染发事业的不断发展，其发型与颜色都在不断变换，多种颜色当中也许黑色才是最守旧的一种。当然她们也需要“黑头发”，但却是本身健康的发质颜色，而且是希望能快速见效的那种。于是，问题出现了，将目标人群锁定位为这样的人群，仅仅提供黑头发的利益，也许是润妍最大的败笔，可能宝洁认为应该让高端消费群影响低端消费群吧！事实上，夏仕莲的黑芝麻洗发水也是与润妍差不多的时间推出的，其很好的借用了奥妮遗留的市场空间，针对大众人群，以低价格快速占领了市场，也许应该成为宝洁的反衬。2、 未突出新功能和配方，购买诱因不足就现有成功运做的品牌而言，消费者真正的购买诱因更多的集中在植物、天然或品牌形象上，而黑头发的作用并不明显。事实上，黑头发我们都喜欢，也都认同，就象东方美一样，但是单纯东方美已经是我们所具有的特质，也是无法去感受到改变的，因此不会因为这个原有多少人去尝试购买，即使买了，也会因为效果不明显而放弃。由此我们不难发现，黑头发仅仅是符合现有消费者的认同和情感联想，而其它的支撑或利益才是购买诱因。这也就是为什么看夏仕莲广告的有24%左右的人愿意尝试购买，而润妍的不过2%的原因。其实，润妍刚刚上市之初的策略还是较为有效的，突出中草药的概念而不是简单的黑头发，其所做的促销及赠品也都是在这一点上突破的。但是，遗憾的是，也许宝洁以为，形象的作用更为明显，于是在中草药的概念尚未深入人心之际就开始转变策略，将润妍的品牌完全形象化，在推广时犯了炫耀性销售的毛病。广告和赞助活动高潮迭起，但却不能给消费者真正的触摸，美则美，却似乎只是搭建了一个海市蜃楼。润妍在丰富的推广中没有把消费者最重视的利益点突出来，这就使产品脱离了根基，轰轰烈烈的广告中掩盖了润妍的植物中草药配方的特性，只留给消费者一幅美丽却苍白的图画。据调查发现，大部分消费者都不知道润妍的中草药成分，更谈不上知道它的功能了，消费者印象深刻的就是黑发。也许这是润妍失败的又一根源。3、 品牌自视太高，遭遇推力障碍宝洁因为四大品牌的缘由，已经成为主导渠道的代表，每年固定6%左右的利润率成为渠道商家最大的痛，只是因为消费者指名购买的原因，不得不做宝洁的产品。但是也仅仅是在四大品牌范围内，润妍作为一个新上市的品牌，当然不具备这样的实力，于是乎思维定式造成的利益矛盾就十分明显了。一方面，宝洁以过去的经验确定润妍的价格体系，另一方面，经销商觉得没有利润空间而消极抵抗，致使产品没有快速的铺向市场，有广告见不到产品的现象在宝洁也出现了。一些当时代理宝洁的经销商现总结润妍的失败就是只注重广告拉动，而忽视渠道推动。一贯作风强硬的宝洁，当然不会向渠道低头，当然渠道也不会积极配合宝洁的工作，润妍与消费者接触的环节被无声的掐断了，就好比是一个美丽的大姑娘，刚要出嫁，却发现没有人抬轿子，难道要自己走过去？也许宝洁当初若能适度让出部分空间给经销商，能够更好的实现双赢。也许对于宝洁而言，润妍并不是最主要的品牌。宝洁要将目标集中到大品牌大生意上，以便更好地利用研发等资源。

“润妍”的没落

宝洁市场调研失败案例分析 润妍是宝洁旗下唯一针对中国市场原创的洗发水品牌,

也是宝洁利用中国本土植物资源的唯一的系列产品。润姸曾

经被宝洁寄予厚望,无数业内、外人上对它的广告与形象赞

不绝口;但2002年润妍已经全面停产,退出市场。

会了 “润妍”上市前后两三年里,中国洗发水市场竞争异常

激烈。宝洁公司为了能照顾好到新的增长点,开始在市场中

寻找机会,进行市场调査。真正坚定调査员信心的是被访者

不经意的话—总是希望自己“有一头乌黑的秀发,一双水

汪汪的大眼睛

这不正是传统东方美女的模型吗至此,

公司的“让秀发更黑更亮,内在美丽尽释放”的润妍洗

发水就此诞生。

下面是宝洁在润妍上市前做的市场调查工作

下面是宝洁在润妍上市前做的市场调查工作。 1、“蛔虫”调査

零距离贴身观察潸

包括时任“润妍”品牌经理黄长青在内的十几个人分头到北京

大连、杭州、上海、广州等地选择符合条件的目标消费者,和他们

48小时一起生活,进行“蛔虫”式调查。从被访者早上穿着睡衣睡

眼朦胧地走到洗手间,开始洗脸梳头,到晚上洗发卸妆,女士们生

活起居、饮食、化妆、洗护发习惯尽收眼底。黄长青甚至会细心揣

摩被访者的性格和内心世界

调查结果表明,使用专门的润发露可以减小头发断裂指数,而

国内大多数消费者还没有认识到专门润发步骤的必要性。宝洁推出

润妍一方面是借黑发概念打造属于自己的一个新品牌,另外就是把

润发概念迅速普及。 2、使用测试

根据消费者意见改进

根据消费者的普遍需求,宝洁的日本技术中心

随即研制出了冲洗型和免洗型两款“润妍”润发

品。产品研制出来后并没有马上投放市场,而是继

续请消费者做使用测试,并根据消费者的要求,

再进行产品改进

最终推向市场的“润妍”是加入了独特的水润

草药精华、特别适合东方人发质和发色的倍黑中草

药润发露

随着生活水平的提高，大家的爱美意识也越来越高，从日常护理到医美微整再到手术整形。大家的需求随着生活水平的提高也在不断的改变，随之而来的还有各种明星推荐护肤品、达人推荐面膜、以及各种行销账号的铺天盖地推荐，使得人人都能成为“美容专家”，各种护肤美容神器也呈现在普通人的化妆桌上。

伴随这些让大家迅速了解护肤变美方法和途径的同时我们也迎来了一种皮肤危机，它就是——激素脸，随着皮肤科门诊接诊的激素脸患者越来越多，我们也应该正式这个问题，激素很危险，变美需谨慎。

今日金句

激素很危险，美容需谨慎，别让激素面膜以及乱使用含有激素的产品毁了你的脸！

//什么是激素//

我们常常说的激素一般指的是糖皮质激素，也叫皮质类固醇，属于肾上腺皮质激素的一种，也是众多激素种类中的一种。糖皮质激素非常廉价，可以聪动物体内的肾上腺皮质中提取。我们耳熟能详的激素还包括雄激素、雌激素、孕激素、褪黑素、甲状腺素等等。

//激素药快速识别//

通过网络对“激素脸”铺天盖地的宣传，大家基本都是谈“激素”色变，恨不得只要含有“素”字的药物都很排斥，四环素、多西环素、米诺环素、红霉素、

克林霉素、阿奇霉素类等抗生素是深受其害，今天小编要为这些药物正名，他们不是激素，请不要过分的排斥。激素类的药物名字一般都是含有“XX松”、“XX松龙”、“XX龙”、“XX他索”、“XX耐德”等，这下大家清楚了吧，请不要把抗生素当成激素了！

//什么是激素脸//

很多消费者选择护肤品非常着急，都希望效果快，立竿见影。一般能达到你们要求的护肤品大多含有超标的功效性成分，尤其是含有糖皮质激素才能达到你们的诸多要求。长期使用这类的护肤品，不仅造成皮肤多种伤害，而且还可以经皮肤吸收进入血液循环，引起体内伤害。

使用过所谓的“特效”产品以后，立即美，立即白，立即嫩，皮肤显得特别好。什么“神器”能达到这样立竿见影的效果呢？只有糖皮质激素（TGCs)。TGCs本来应该在医生严格处方和指导下，限时限量使用，是用于暂时缓解面部炎症反应的医疗行为，并且面部严禁使用强效糖皮质激素。但是，TGCs被一些不法人员非法添加到化妆品里，长期使用形成依赖后，就形成了激素依赖性皮炎，它一般表现为皮肤变薄，老化，干燥，萎缩，面部毛发增粗或者变长，汗毛、毳毛（女性在嘴唇上方、两鬓）明显生长，并伴有瘙痒、刺痛、紧绷感，出现粉刺、痤疮、丘疹等诸多症状，这就是大家通常讲的激素脸了。

//激素脸怎么办//

在后台及门诊出诊时，小编经常遇到患者这样问：

医生，我最近脸上长了好多粉刺，是不是激素脸？

医生，我雄激素水平有点高，所以我的脸是不是激素中毒了？

医生，你为什么给我开抗生素？这样我会得激素脸的！

医生，我最近脸上有点发红，是不是变成了激素脸？

这个时候小编这想告诉大家，你们想多了，虽说现在激素脸那么多，但是大家也不用过度紧张，激素脸总结的主要原因就是NO ZUO NO DIE，所以只要你不是1 贪便宜，哪里特价护肤品就购买的；2 贪效果，总想着几天就有效果的人；3 贪省事，经常使用皮肤科药膏止痒的人就不用过度紧张。在实际临床中，并非出现了上述的皮肤变薄，老化，干燥，萎缩，面部毛发增粗或者变长，汗毛、毳毛（女性在嘴唇上方、两鬓）明显生长，并伴有瘙痒、刺痛、紧绷感，出现粉刺、痤疮、丘疹等症状的就一定是激素依赖性皮炎，还是需要医生根据患者情况进行鉴别诊断，痤疮、玫瑰痤疮、光感性皮炎等也都可能鱼目混珠，干扰判断。

如果你真的不幸被“激素脸”砸中了，也不要太难过，出现这个情况一定要及时就医，一般激素脸的治疗周期较长大约在1年左右甚至更长，一定要坚定信心积极配合医生治疗。

最后小编提醒您事出反常必有妖，如果有人给你推荐一样化妆品效果异常的好，见效特别的快，那可能就要多个心眼，看看产品有无问题；不管抗生素还是激素，当医生给你开这些药，必然有其相应的原因，请不要无理由地抗拒，祝您早日康复！

巴赫复欣类人胶原蛋白医学修护系列，激素性皮炎完美解决方案。

面膜生产加工厂家：

1、科丝美诗

其广州工厂坐落于广州综合开发区，拥有年产值1亿个产品的设备机器，在广州地区凭借高水准的研究开发实力及生产实力占据了高水平位置。

2、诺斯贝尔

创立于2004年，是一家集研发、设计、制造于一体的专业化妆品ODM生产企业，主营面膜、护肤品及湿巾业务，面膜日产能650万片以上、护肤日产能128万瓶、湿巾日产能4000万片。

3、栋方股份

广州栋方是集化妆品研发、生产、销售于一体的高新技术企业、新三板上市企业。栋方股份前身是创立于2003年的广州栋方日化有限公司，2015年登陆新三板后企业更名为广州栋方生物科技股份有限公司，简称“栋方股份”，成为国内美妆代工领域首家登录新三板的企业。在天然植物化妆品、精油、花瓣类产品、冻干粉等方面具有行业领先优势。

4、科玛股份

广州科玛成立于2011年，是研发、生产、服务一体化的大型化妆品公司，涵盖了国内OEM / ODM / OBM加工、海外出口等领域，建有行业先进水平的研发中心和生产基地。

5、蜜妆

广州蜜妆是一家集化妆品原料研制、配方开发、加工生产及配套性服务为一体的全球化妆品OEM/ODM服务企业。公司继承兄弟企业葆妍生物科技的十几年实力的积累，经过十多年的不断发展完善与技术提升，在行业内颇具口碑和影响力。

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