转型功效，欧莱雅重塑美即又出新策略

在18岁成人礼之际，美即开启一场新的蜕变：转型功效。

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进军功效护肤，首发三部曲护理面膜套装

在昨日（8月16日）新品发布会上，欧莱雅集团旗下品牌美即隆重推出了首款院线级家用护理套装美即焕肤净亮护理面膜（又名：美即毛孔桑拿舱），正式进军中高端院线级护肤功效市场。

据介绍，该款“美即毛孔桑拿舱”，由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开发，历经15个月的上百次实验，进行11次配方优化而成，旨在攻克Z时代人群及年轻白领消费人群面临的黑头、毛孔粗大问题。

与普通面膜产品不同的是，此家用院线护理面膜套装包含了复合酸自热安瓶、贴片式泥膜以及黑头清除工具三种产品，在使用时，需要分为三步，即先使用自热安瓶，再贴面膜，最后用黑头清除工具进行清洁。

据美即品牌介绍，套装中的三款产品也各有作用和特色。其中，自热安瓶采用独家高浓度无水配方，富含10%维C以及水杨酸、辛酰水杨酸，能释放微热因子，打开毛孔、祛除角质；而面膜为美即首创的贴片式泥膜，将高岭土与硅酸铝封藏于膜布中，能够吸附油脂污垢的同时缩小毛孔；经过前两步后，再用双向黑头棒精准定向去除黑头，便可让肌肤清洁焕亮。

而之所以以院线体验为灵感设计产品，则得益于消费者对院线高质量功效护肤品的需求。

据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美，成为市场主流。

对此，欧莱雅中国研发中心护肤品实验室总监林欣荣表示，美即此次进军院线级护肤市场，正是着眼于满足市场需求基础上的品类进阶。

与此同时，美即还新选用了王子文作为品牌的代言人，以重点突出女性“蜕变”和“梦想”的力量。

目前该款新产品已在美即天猫、京东线上旗舰店售卖，当前售价为136元/盒（5片装），平均单片价格为272元，高出美即其他面膜近一倍。但与其他院线面膜的标价相比，美即的价格又稍显得亲民。

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重塑7大产品线，不止于面膜

如果说，一次院线级家用护理套装的发布不足以说明美即转型的决心，那么覆盖补水保湿、美白淡斑、救急修护、抗初老、亮肤淡痘、控油等不同功效的7大全新产品阵营，足可以窥见美即在应对市场变化时所做的努力。

实际上，自2019年开始，这个曾经被誉为“面膜大王”的品牌，就开始了转型之路。

洞察到中国消费者日趋多元的护肤高功效需求，美即在2019年确定了“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略，并推出了美白面膜领域的明星爆款产品—“美白奶皮面膜”，满足中国年轻消费者对于面膜贴合度与美白功效更高的双重需求，并获得了由国家药监局颁发的美白特证。

同年，随着消费升级的演进，以原液为代表的专效护肤产品越来越受到年轻一代的青睐，美即也将面膜品类的成功经验延展到高能原液护肤品类，推出系列烟酰胺原液产品。

在此愿景下，美即从基础补水功能升级到美白、修复等功效，从面膜品类跨越到了护肤，从单一面膜贴片延展到院线家用护理套装。“对于未来，美即仍旧是一个从积累到突破的‘蜕变’过程，还可以延展出许多想象和发展空间。同时，院线产品也不止于清洁，还会往更多功效方面发展。”

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强化群众基础

用长期主义赢得未来的胜利

“事情的发展不可能是一帆风顺的，品牌的发展也是一样，但总体而言它是呈一种螺旋式上升的状态，用长期主义的发展姿态才能赢得未来。”

在谈到美即过往18年的发展中，李晓梅对两点很有自信：一是美即18年以来建立的群众基础；二是美即在面膜品类开发中所起的推动性作用。

“美即18年来的积累和沉淀，为品牌后续的发展奠定了良好的基础，如今品牌在转化能力、留客能力、招新能力上不断打破记录。”李晓梅表示，这种群众基础使得美即在这个竞争激烈的面膜市场中，有了获客优势。

为了扩大这种优势，美即利用欧莱雅消费者数据中心，洞察消费者行为习惯，拓展新渠道，加深同消费者的联系，在2020年美即品牌推出集团全球首个品牌虚拟代言人“M姐”，以极具中国美风格的形象、平易近人的性格定位、博学可靠的科研身份设定，走近年轻消费者，更加生动、全面地传递美即品牌的理念。

其次，在过去几年品牌转型的过程中，美即虽然面临挑战，但仍旧给面膜品类带来了创新和推动，如美即鲜注膜力系列的膜液分离技术，积雪草舒缓修护面膜的121高温灭菌的工艺等。

不仅如此，在美即面膜专研中心和欧莱雅消费者洞察数据的支持下，美即还反哺了集团品类创新，不断赋能集团旗下品牌开发面膜产品线，帮助欧莱雅在中国面膜市场中打造了领先市场的产品矩阵，逐渐成为了一个打造中国护肤市场的创新孵化器。

“面膜是化妆品中唯一一个由中国推出，并发展壮大的护肤品类，美即作为此品类的开创者，希望能够不断地发展、创新，让世界看到中国创新的力量。”李晓梅透露，未来美即将会继续深耕消费者，打造一个具有高技术水平、绿色环保，同时还拥有多重交叉性功效的品牌。

Editor 编辑 | 吴思馨

Proofreader 校对 | 王弈宇

我推荐你几款把，雅丽洁八杯水蚕丝面膜，这个5元钱一帖，补水效果不错的。或者是美即唧唧面膜，这个是摸完过20分钟要洗掉的，这个冰川补水的不错，凉凉的感觉，还有个红酒的，美白效果也可以。这个市面上卖30多元钱可以用很多次相对来说比较实惠的，或者是水的传说，这个面膜是我姐姐用过的，我也跟着用，特别好，这个睡眠面膜180左右块钱，有点贵。但是用完第二天脸水水嫩嫩的！其实我感觉还是实惠一点用美即唧唧面膜吧，望采纳。

美即的面膜加乘法不限于一定要面膜搭配使用，更看重面膜本身的使用窍门，掌握这些窍门，就能让护肤呵护事半功倍。现代女性随着年龄增长，精神压力、环境等因素影响，导致肌肤出现粗糙、发黄、干纹、松弛等问题，面膜加乘法的解决办法是：天丝膜×蚕丝蛋白，完美匹配，通过天然的营养成分和面膜材质，让面膜护肤的效果加乘，轻松对抗岁月烦恼。推荐使用美即流金丝语·炫透光感亮白面膜，蚕丝蛋白精华与桑树皮、积雪草等植物凝萃完美复配，协同发挥美丽功效，让肌肤从里而外白润亮泽。

如果夏天用它家的又要控油和保湿的话，我就觉得效果不大好，如果只是说保湿的话“活氧温泉”和“红酒”还可以，控油的用它家效果不大明显，如果同是差不多价位的话，“屈家绿茶”还有“里美西瓜”使用上来的效果比它家的好。或者经常在家里DIY，冲上一些绿茶放在冰箱里冰一下，然后用化妆绵沾上绿茶，敷在脸上，效果不差哦~同时也可以把它放在喷瓶里，随身携带，以随时保充水分和控油。如果你是经常对电脑的话绿茶水还可以抗幅射哦！姐姐我现在也是这样子用的，如果想现在下雨不是太热的时侯我就会在绿茶里加少许红糖，如果是天气热的时侯加红糖就会有点滋润过度了！16岁而且如果你是中性这个好的肤质的话最好就少用一点化学产品，用天然一点的比较好。

以上是我的建议，希望能帮到你咯！

您好，知我药妆肌肤顾问很高兴帮助您。

蜂蜜雪梨面膜

将梨去皮去核，榨汁备用，然后再加入适量蜂蜜。清洁好脸部后，均匀的涂抹在脸上，20分钟后用清水洗净即可。能缓解干燥的肌肤，还能去除肌肤细纹。

梨中含大量的水分，能使肌肤水水嫩嫩，其中所含的营养成分和维生素C,具有清洁毛孔和解毒的功效，并对皮肤有保湿和修复作用，尤其适合冬季干燥肌肤。

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这个还是得用一段时间才会有效果，毕竟皮肤是有生长周期的。面膜，用美即唧唧面膜，一袋的这种，补水的，像芦荟，极地冰川，积雪草这三款，网络上有套装，又便宜又耐用，我自己现在在用。还有就是每天要多喝水，促进新陈代谢。每天晚上早点休息，不要熬夜，晚上11点到1点养肾，这期间最好早睡，让肾休息。早起一杯温水或者蜂蜜水清肠，最好每天一便，排泄顺畅皮肤也会好。还有就是经期养好，最好不要洗头洗澡，最好忌三天，我每次都是第四天才洗，至于为什么，你以后就知道了。平时注意养血，血气不足也会肤色暗黄。要美白的面膜，美即唧唧有奶酪那款不错，还有就是屈臣氏七白那款涂抹式的面膜。含中药的面膜有的有感光性，最好睡前，避光8小时。里美的系列也适合我们这个年龄段，屈臣氏每次有换购我都会入手一套，效果不错哦。一定要挑适合肤质的系列用。当然，如果你只注重外用，只治标，不治本。我说的是每天的生活习惯加保养，希望对你于帮助。有问题再问我。

面膜是密集护理，是不能天天使用的，要不然皮肤会承受不了，反而适得其反。一周一两次就足够了。

你所谓的搭配使用是什么意思？

我建议你配合自身需要去使用面膜。比如你皮肤这几天比较干燥，你可以使用保湿的。如果暗沉了，可以用美白的。

做面膜前可以先去个角质，让皮肤充分吸收养分。（去角质也不能经常做啊）

每次一片面膜就够了，楼上说的先用什么再用什么，很不对啊！！

维生素C是靠剥落角质以及加快新陈代谢来美白皮肤，这种美白的比较不适合敏感皮肤，红酒的与维生素C基本一个道理 都是靠代谢来的----这个同意

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