线上洗发水年销242亿元，海飞丝反超阿道夫重回榜首

文丨夏涛 王娜

欧特欧公司调研数据显示，上一个滚动年（2019年9月-2020年8月），线上洗发水年销242亿元，零售量4亿件，成交均价597元，其中，四分之三的成交额在B2C平台达成，综合电商依旧为销售主力，零售额占比为929%。

海飞丝反超阿道夫 前五品牌保持不变

数据显示，海飞丝以68%的零售额占比位列第一，前五强依次为海飞丝、阿道夫、潘婷、沙宣和清扬，滋源、霸王分别位列第11和第13名。

按销售额占比估算，全网年销超10亿元品牌为海飞丝（1644亿元），阿道夫（15亿元）和潘婷（1113亿元）；年销5亿—10亿元品牌七个：沙宣、清扬、欧莱雅专业美发、吕、飘柔、卡诗、FINO。值得一提的是，对比2019年6月-2020年5月数据，潘婷成为新增的线上年销超10亿元的品牌。

在被“压制”一年多后，海飞丝反超阿道夫成为线上销售额最高的洗发水品牌，其销售额由1432亿元涨至1644亿元，增长超两亿元，而阿道夫销售额表现平稳。

获代言人buff加成 海飞丝表现亮眼

天猫畅销单品TOP3均被国货产品占据，分别为：阿道夫套装520ml2、小菲丝滑柔顺洗发水家庭装、KONO轻盈控油洗发水500ml。

值得一提的是， 海飞丝在天猫畅销单品前二十名中占据六席，其中有三款标注王一博同款。 据了解，王一博在2019年10月成为海飞丝品牌全线代言人，近期，王一博热度和商业价值提升明显，这对海飞丝的销售产生了促进作用。

在京东畅销单品榜单前十中，前三均被海飞丝包揽，宝洁系品牌占据8席，联合利华旗下的清扬位列第八名。

数据显示，TOP30店铺中，天猫与京东的店铺数量近乎均势，淘宝店铺中仅辛有志生活馆进入榜单，位列第30名。其中，天猫超市以绝对优势（零售额占比76%）排名第一。

十大最建议买的洗发水

十大最建议买的洗发水，大部分的男孩子基本上天天都是需要洗头发的，洗发水是生活中必备的一类日用品，洗发水的功效有很多，不仅可以清洁头皮，还能够有效去屑控油，甚至还能起到防脱生发的作用。下面看看十大最建议买的洗发水及相关资料。

十大最建议买的洗发水1

第一、海飞丝。海飞丝是一款国内知名品牌的洗发水，不仅能够强效去屑，还能起到滋润头皮的作用。这款洗发水有一股淡淡的清香味，闻起来特别舒服，而且洗完头发之后会感觉特别清爽舒服。

第二、遇见香芬。这款洗发水的主要成分包括桉叶树、茶皂素、椰油等，洗完头发之后里面的营养成分能够快速渗入头皮，在帮助清洁头皮的同时还能起到舒缓以及改善油脂平衡的作用。

第三、雨洁。雨洁也是大家比较熟悉的一款洗发水，它采用了非常强的去屑技术，可以帮助头皮进行深层去屑，同时还能帮助保持头皮水润，避免出现头皮干燥的现象。

第四、资生堂去屑洗发水。资生堂去屑洗发水可以起到控油去屑的作用，通过增强头皮本身的抵抗力让头皮更加健康，从来达到滋润头皮的目的。

第五、潘婷。潘婷含有两倍维他命，可以精准的修复受损发质，有效去除头皮屑，同时还能帮助解决头发干枯毛躁的问题。

第六、箭牌洗发水。箭牌洗发水也是口碑比较好的一款产品，一般更适合于脱发的人群。里面含有大量的微细蛋白，可以有效促进发根生长，从而来达到防止脱发的目的'。

第七、袋鼠洗发水。这款洗发水的性价比非常高，同时也是比较受欢迎的一个洗发水品牌。它具有修复发质的作用，尤其对于烫染发质具有很好的养护功效。

第八、吕系列洗发水。吕系列的洗发水是近几年比较火爆的一个品牌，不同的颜色、有着不同的功效，大家可以根据自己的发质选择购买。

第九、不老林洗发水。这款洗发水可以有效清洁头皮，还能够养护头皮，通过促进毛囊发育来帮助快速生发。

第十、施巴洗发水。这是非常温和的一款洗发水，pH值比较低，对头皮和头发都不会造成伤害，在有效清洁头皮的同时还能起到养护头发的作用。

十大最建议买的洗发水2

最好用的洗发水排行榜

1、蜂花洗发水

是国产老品牌，他最有名的是被推荐过的护发素，其实他也有洗发水，并且他的洗发水受到了欧盟认证。他最好的一个洗发水系列就是无硅油系列，其中包括生姜啤酒花健发的、芦荟绿茶控油的、洋甘菊保湿柔顺的，可以根据不同发质进行选择，价格还很实惠。

2、云南白药养元青洗发水

云南白药在中国是人人都知道的品牌，近年来他涉及了很多领域都很成功。他的洗发水研制了五年，挤出来是中药汤的颜色，味道也是浓浓的中药味，这款洗发水注重调理头皮环境，有控油止痒、去屑修护、去屑柔顺三种，用后头发真的掉的少了，用了三小瓶吧，就有效果了。

3、咏梅檀香精油洗发水

这个牌子可能很多人都没听过，但是这款洗发水真的很安全，主要成分为去离子水、甘油保湿剂、瓜尔胶、柠檬酸、木檀香精油、丝肽蛋白、VE、VC。这个配方听着就很安全，而且他是檀香的，洗过之后也很香，并且是无硅油配方，价格也很便宜，简直良心

4、箭牌洗发水

箭牌洗发独家研发出10倍微细蛋白配方，深入修护发丝，有效减少掉发，同时预防毛躁，炸毛星人也能享受丝丝顺滑!他家的洗发水号称用后头发长得很快，而且对受损发质的修复很有效果!这款洗发水在使用时会觉得手感很涩，头发也并不很柔顺，用了护发素之后有所好转。

5、AVALONB族洗发水

100%有机纯天然，清除毛囊残留的油脂，同时滋养毛囊细胞，增厚发质，避免头发稀疏、脱落。

6、kiehls氨基酸洗发水

kiehls氨基酸洗发水是大S的长发养护秘诀!所含的氨基酸以及天然椰油成分，即使是漂过头发的妹纸，也能恢复最初的柔软、光泽!这款洗发水的清洁力很好，清洗程度非常适中。在洗完的很长时间里都可保持头皮和发丝的清爽。即使不用护发素也不觉得发丝干涩。

7、aussie袋鼠洗发水

看到袋鼠，很多蜜友就以为是澳洲，殊不知人家来自美帝。这款洗发水可是鼎鼎大名的《In Style》护发榜强推好物!性价比奇高，两瓶一共才5美元，连好莱坞女星也爱不释手!

8、吕洗发水

吕洗发水是爱茉莉旗下的当家洗发水!这个牌子的洗发水真是囊括了所以的头发问题啊，真真是“5大问题，一个搞定。”使用后头发真的变软，软软的、滑滑的很舒服的感觉，配合护发素一起使用效果会更好。

十大最建议买的洗发水3

国内十大好用洗发水

1、林肯洗发水：它不仅可滋润养发，还可清洁头皮，根据发质的不同分为滋润型、清洁型以及控油型三种类型，若搭配林肯护发素，使用以后头发会更加顺滑，还不会干燥。

2、阿道夫洗发水：不仅去污能力强，还对破损的皮肤膜有一定的修复作用，使得头发顺滑有光泽。

3、百年润发洗发水：它有去屑止痒，抗过敏，清除自由基，去油控油，深层清洁的作用。

4、飘柔洗发水：适合孕妇及各种人群，不仅能改善油性头皮，还能有效地止痒，特别是在炎热的夏季，对清除头皮上的污垢与灰尘有良好的效果。

5、沙宣洗发水：味道清淡接近自然的味道，持久幽香，极易冲洗干净，保湿效果很好。

6、潘婷洗发水：香味清淡的，泡沫加一点点水用手来轻轻揉搓，容易冲洗干净，自然顺滑。

7、海飞丝洗发水：它有很好的去屑控油效果，且用后不紧绷，深入毛孔和解决头屑的问题，其中成分里含有硫化硒，可促使头皮屑不复发。

8、半亩花田氨基酸控油洗发水：它们有两大核心的成分，苦参精华可净螨去油，氨基酸有温和洁的作用，不仅能清爽头皮，还能滋养发丝和养护头皮。

9、姜汤洗发水：可促进血液循环，同时加快头皮的新陈代谢，控油效果比较好，还能疏通毛囊，对头皮进行深层的清洁。

10、潘红妹米汤洗发水：由内而外润泽发丝，给头发补充了多种珍贵的草本营养成分，还能帮助调理头皮，从而帮助头发健康生长。

去屑止痒效果好的洗发水：滋源茶籽控油去屑洗头水、阿道夫祛屑止痒洗发乳液、施巴控油去屑止痒洗发露、丝蕴去油净屑洗发露、十八本草去屑洗发露。

1、滋源茶籽控油去屑洗头水

主要功效：去屑：特别添加茶籽精华，天然去屑，缓解头痒，滋养头皮；控油：特别添加天然薰衣草精华，舒缓头皮，调节水油平衡；修护：天然精华辣薄荷、覆盆子、谷精草，清凉舒爽头皮，改善头皮环境。

2、阿道夫祛屑止痒洗发乳液

主要功效：运用阿道夫芳香护发原理，温和改善头屑、头痒、油腻等头皮问题，令头皮舒适净爽，秀发留香飘逸。

3、施巴控油去屑止痒洗发露

主要功效：特有PH55微酸性配方。专为出油缺水头皮设计，含施巴专利特效去屑成分，在清洁头发的同时，照顾您的头皮肌肤健康。不含皂碱，不产生皂垢，温和不刺激，去屑活性成分能有效抑制头屑再生。洗后清爽不油腻，头发易于梳理。

4、丝蕴去油净屑洗发露

主要功效：卓效PRO-ZPT去屑锌，解决头屑问题，预防头屑再生，使用后即有明显效果。蕴含氨基酸和角蛋白，深入渗透至发芯深处，滋润发丝。温和洁净因子，清洁头皮，去除多余油脂，令头皮清爽无负担。持久去屑，清爽控油，头皮洁净，发丝更显轻盈。

5、十八本草去屑洗发露

主要功效：特含威露士去屑配方，温和去除头屑，有利打造让头皮健康生长环境，没有头皮屑，增添自信。

注意事项：

不同发质注意事项

1、油性适合：纯清洁型弱碱性洗发水，如头皮有细菌滋生引起的头屑，可选用加有去屑剂成分的，如酮康唑、OCT等。

2、中性适合：弱酸性pH值更偏中性的洗发水，含简单滋润成分即可，如聚硅氧烷、矽灵等。

3、干性适合：弱酸性且带护理成分洗发水（如胶原蛋白、植物提取物等），清洁完配合护发素使用，或需经常焗油。

4、混合性适合：先清洁，后护理。即先按油性发质处理，再对发丝用护发素护理，并避免接触头皮。

生活总是美好的。不论我们在什么事都有一颗爱美的心，不管是男生还是女生，都希望自己美美哒，甚至于有些男同胞就一日三时洗头发，这样做真的好吗？其实不然，我们的头皮都需要一定的保护，而这些保护物质是会在外界刺激下消失得，就像刚才所说的洗头发。

那么我们洗头发都会用的洗发水，而洗发水的品种和品牌有很多种，比如我们所属知的飘柔，那时候还衍生出了一句谚语，“唐僧洗发用飘柔”。足以可见飘柔的功效还是很不错的，赢得了广泛的好评。其次，还有潘婷，一说起潘婷，我们是否想起那句经典的台词：“潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。”对的，大家应该是非常熟悉，毕竟在这一个信息广泛传播的年代，大家肯定在电视或者手机上看到过。这个品牌也是不错的。

再一个就是海飞丝了，三个字的名字，有人会说，名字越长，功能越强。我想说，这个还是因人而异的吧，海飞丝确实是占据了我们家很长时间的洗发水，它的功效也确实是很好，而且，价格方面，也是很具有性价比。那么，海飞丝在这三款产品中是不是还是王者呢？其实，就我而言，我对于海飞丝的喜爱就好像鱼儿和水。

但我不能说它一定是王者，喜欢这种东西太具有主观性了，我说它好就是好，我说它不好就是不好，所以这种东西不能一概而论。

我们要从它的口碑，评论中占大多数的数据中，总结概括出来。

就像很多的品牌，一种品牌会有多个分类，有去屑的，有控油的，有柠檬味的，有草莓味的，很多种不同的分类。

所以，对于王者这个问题，还是要看它对于自身的问题所做出的解决方案。

选择一款去屑效果好的洗发露有多难了？这半年来，因为工作原因，每天都在焦虑，害怕自己付出的努力得不到回报。结果就是焦虑越多,头屑也越多,平时随便拨弄头发,就可以看到头皮屑唰唰往下掉，书上经常能看到有白色的小点点，实在容易影响我注意力。

后来实在不想这样,才想要买一瓶专业去屑的洗发露,解决我的头屑问题。

第一反应就是用海飞丝，毕竟是去屑方面的老品牌。刚好他们最近新推出了海飞丝专研去屑洗发露，采用了去屑界的王者配方——超活胺，专门针对长期焦虑、压力过大而引起的顽固性头屑问题，看到后我果断买入了。

海飞丝去屑效果怎么样？用到现在21天，头皮屑就完全看不见了，这个速度也是我没有想到的。

我第一次用的时候,就感觉自己的头屑明显减少很多,它里面含的高浓度超活胺,是一种可以修复头皮屏障的成分,可以解决我们这种因为焦虑造成的顽固头屑问题。

使用体验也不错,泡沫丰富,还有淡淡的清新香味,而且还是无硅油配方,用起来很放心,不用担心头皮会敏感,每次洗完头后都感觉自己做了一个深层头皮清洁,能够带走我不少头皮屑~

这个系列里还有头皮护理乳,是双管设计的,挤出来是果冻质地,里面是乳液,外面是很清爽的凝胶,可以直接抹在头皮上,不会像护发素那么黏腻,用完后反而有种头皮变得轻松的感觉,头发也柔顺了。

去屑喷雾也很让人惊喜。我一般头皮比较痒的时候会喷一些在头皮上,清清凉凉的,清爽又止痒,还可以强力去屑。有时候着急见朋友,又没有洗头,也会喷一些,这样一天都不会有头屑烦恼了~因为用起来太方便了,我还会把它装进包里出门,随时随地喷一喷!

洗发水控油需要两步：第一步是洗去头皮堆积的油污，保证头发的清爽不黏腻，这主要看洗发水的清洁力；第二步是让控油功效成分作用于头皮，减少油脂的分泌，达到控油的效果，这步就要看洗发水的控油成分了。所以对于油性发质来说，清洁和控油必须两手抓，效果才够好。

这里也推荐几款清洁控油好的洗发水：

遇见香芬男士古龙洗发水

遇见香芬的这款洗发水虽然是男士洗发水，但是洗面奶是氨基酸表活的清洁成分，洗感很温和，不会刺激到头发，导致洗完头发发干。洗发水本身也是有很好的清洁控油效果的，其中的苦参，当归等成分还能强根健发，保证发质。

华巾大艾草洗发水

华巾大的这款洗发水是好闻的艾草香味，洗头之后留香也很持久，气味很清新。洗发水中的艾草成分有很好的抑菌抗敏功效，针对由真菌、头螨导致的头发出油，掉头皮屑等发质问题有很好的效果，洗完头发不油，头屑也明显变少了。

哈恩咖啡因洗发水

德国哈恩的品牌名出自一位德国的化学家奥托哈恩，这个品牌的产品也是走这种科学路线，化学添加成分的功效可以说是十分科学专业。这款洗发水中的咖啡因成分对于强健发根很有效果，控油保湿的同时还有很好的防脱功效，越洗头发越强韧。

阿瓦隆维生素B族洗发水

这款洗发水无硅油成分添加，很适合油性发质使用，虽然没有很好的控油效果但不至于加速头发出油。洗发水刺激性比较强，但是有不错的韧发效果，抓头的时候掉的头发明显变少了，头发变得很有韧性。

Amino Mason无硅油洗发水

这款来自日本的洗发水是氨基酸表活地，比较温和。成分中也没有硅油添加，油性肤质用着也不会有负担，还有很不错的控油效果。香味是很好闻的荔枝味，起泡效果很好，我用着觉得很不错，头发洗得很顺滑，很干净。

补充资料：清洁控油的洗发水该怎么选？

清洁：洗发水中的表面活性剂成分决定了洗发水的清洁力。一般来说皂基表活清洁力最强，但是氨基酸表活更温和无刺激。所以建议选择氨基酸表活。

控油：洗发水控油需要两步。先通过清洁去除表面的油污，在通过洗发水中的控油功效成分来达到控油的效果。洗发水中常见的控油成分有水杨酸、果酸等。

去屑效果最好的洗发水BOTANIST 植物洗发水（白色清爽型）、熊野油脂无硅弱酸性马油洗发水、AVALON 阿瓦隆 天然茶树去屑止痒洗发水、控油去屑绿吕洗发水、海飞丝洗发水清爽去油型去屑。

洗发水最好使用无硅油的，无硅油的洗发水洗完头发以后会有很自然的蓬松感，头皮会很透气，头发不会被硅油糊住，变得沉重无比，而且使用无硅油洗发水的之后的头发发质要好很多。

1、BOTANIST 植物洗发水 白色清爽型

确实是与许多品牌的洗头水效果不一样，洗后头皮明显感觉到很干爽。油性发质用了这款洗发水后，可以两三天不洗头。除了头皮干爽之外，头发很顺滑，是长发的福音。

2、熊野油脂 无硅弱酸性马油洗发水

味道淡淡的很清爽的香气，泡泡比较丰富，控油效果超级好，洗完头之后也不痒啦，这是对油头来说是最重要的，可以让头发清清爽爽的过三天，发根蓬松能保持一天半。这款马油洗发水名声在外，确实便宜大碗，物美耐用！

3、AVALON 阿瓦隆 天然茶树去屑止痒洗发水

湿发后涂抹，泡沫不是特别多，在温度高达40度的热天里，不断出汗，直至第三天洗头，也没有以往那么油，因为出汗太多，头发只是很柔（有点潮的感觉）。控油效果还是很好的，可以配合护发素一起用，要不真的很不顺滑，不舒服。气味儿很清凉，总体很好。

4、控油去屑绿吕洗发水

去屑不伤发、减少去屑时因毛鳞片损伤带来的干涩。另外，滋养去屑的配方以及蚕丝精华使毛躁头发丝般顺滑，让你的秀发更显健康美。

5、海飞丝洗发水清爽去油型去屑

智能ZPT可以帮助头皮赶走细小头皮屑，同时还没有层次去油，让头皮畅快呼吸。而其中的柠檬精华可以让秀发享受清爽舒爽，从头部皮肤到秀发都感觉好似获得新生，无屑烦恼，秀发丝滑柔顺。

洗发水挑选技巧：

每个人的体质、发质和头皮环境不一样，因此对洗发水的要求也不一样，从护发的角度来说，要尽量选择适合自己的洗发水。《昆明日报》建议大家，如果发质偏干，应选择具有保湿功效的洗发水；如果发质偏油，应选择清爽且具有抗菌功效的洗发水。

另外，想要拥有健康的发质，还要注意日常饮食和生活习惯，比如可以适当多吃一些蛋白质、维生素含量较高的食物；外出时注意头发和头皮的防晒等。

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