美即面膜为何会从“中国面膜第一品牌”沦落到卖不动

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉

美颜红茶面膜是一款专注于吸收黑色，提亮肌肤的面膜。那么，这个面膜好用吗？下面五号网小编给大家介绍一下美颜红茶面膜。也就是红茶面膜的使用体验。

红茶面膜好用吗？

服从:☆☆☆☆

温和度

吸收性

美白:☆☆☆

性价比:☆☆☆

红茶面膜好用吗？也就是使用红茶面膜的体验。

也就是使用红茶面膜的体验。

黑酵母纯净嫩肤面膜

使用的感觉比较贴近皮肤，味道比较清淡。

涂完之后脸上不会有粘粘的感觉，精华比较清爽。这对油性毛孔粗大的皮肤有效。会考虑继续回购。

据说我以前对美没有感觉。后来免费试用了黑酵母面膜。用完后果断买了回来！

薄薄的黑色面膜很清透滋润，敷在脸上也很服帖清凉。它可以吸收毛孔中的污垢，并用作温和的清洁面膜。

我以为洁面面膜会很干，没想到这款同时清洁和保湿。对解决毛孔粗大问题很有帮助。

我的皮肤没什么大问题。一般一周敷一次这个面膜算是清洁我的皮肤了。像我这种毛孔不算大的女生，买了这个就不用再买一个清洁面膜了。油性女生坚持涂，对改善皮肤也有帮助。美女真的是廉价面具里的良心。

网上买洗发水的时候送了一个很好看的红茶面膜。只是手头没有洁面面膜，就试了一下。

保湿一般，但是摘下面膜后肉眼可见，脸变得更白了，毛孔上的黑头也少了。因为痘痘肌，我很少用面膜，但是这款引起了我用面膜的想法，买的方便，便宜。

买了欧莱雅美妆，越来越信任美妆了~

红茶面膜好用吗？也就是使用红茶面膜的体验。

红茶面膜的利与弊

优势:

也就是说，这种红茶膨松清纯嫩滑的面膜，主要作用是吸附毛孔中的污垢。虽然是洁面面膜，但是还是挺滋润的，不刺激，很温和。我是敏感皮肤，用起来还是挺好的。我可以每周涂一次来清洁皮肤。做活动的时候建议囤货。

红茶面膜好用吗？也就是使用红茶面膜的体验。

缺点:

因为脸不大，这个面膜总是不合适敷，敷的时候连嘴都张不开。要是这个口罩分大小就好了。

美即算是国内比较老的品牌了，鲜纯维C安瓶面膜是美即的明星产品，它的包装分左右两个部分，都是分开的，右边的膜布有颗粒感，应该就是官方宣传的新鲜封存的维C成分。主打美白提亮，改善肤色不均。美即鲜纯维C安瓶面膜有没有 宣传的那么好用呢？一起来了解下吧！

美即鲜纯维C安瓶面膜好用吗

这个面膜是我第一次见的混合式面膜，里面有VC活性颗粒还有一片面膜纸和一包精华液。 敷衍非常滋润会有亮白效果，相对的有些刺激，皮肤会微微的刺痛。 都知道VC粉是美白神器，很多小仙女都会单独使用，但是美即就会很用心的添加到面膜里，而且是可以自己现做的新鲜面膜诶！

把包装按照折叠线折叠两次；然后把原液挤到面膜纸~稍微摇晃一下，捏一捏，让VC粉溶解在原液里；而且面膜纸被泡的软软的~敷起来特别舒服；敷个15分钟，把包装袋里剩下的VC粉精华液涂在脸上，按摩吸收，再去洗掉就好啦。 PS美即的这一款VC安瓶面膜纸可以说是非常适合我的大脸了。

这款vc安瓶面膜，相比安瓶来说，实在是实惠，w而且我是油痘肌，使用后也挺清爽的，精华液满满的，敷了20多分钟后还有满满精华液，肤色也有提亮一点，要坚持使用，一定会有帮助的。

个人混油，包装很新奇，有维c粉。使用效果很清爽，超级喜欢。精华液超级多，很容易吸收的那种精华。

外包装设计的比较有质感，很高级的感觉，精华液和面膜纸是分开的，这个设计还挺新颖的，可以看到满满的维C颗粒，按照使用方法能够很清楚的把精华液和面膜纸融合起来，弄好以后把面膜拿出来，感觉精华液挺多的，敷在脸上很服帖，我是大干皮，属于不好好护肤会掉皮的那种，面膜敷完以后，感觉还剩了挺多精华液的，可以继续敷脖子，面膜敷完以后的感受就是特别滋润，脸部不会紧绷，摸起来特别光滑，前一天晚上敷面膜，第二天早上上妆很服帖，也不会有卡粉的情况。缺点大概就是不适合懒人吧，还要不停地按压才能把精华液和维c很好地融合在一起，稍微有点麻烦。

美即维C安瓶面膜效果怎么样

橙色的透明包装，充满了活力感。一盒面膜有5片，每片维C颗粒含量是075g，精华液是33g，可见精华液含量非常多哦~

膜布上的精华液很多，敷上脸的瞬间感觉非常水润、舒缓。膜布剪裁服帖，大部分区域都能照顾到，可能是精华液比较多的原因，敷的过程中膜布比较容易下坠。敷的时候有一点发热感，一会儿就没了，使用感很温和，润润的很舒服。使用后肌肤已经喝饱水了，滋润效果很明显，提升肌肤光泽感，注入新鲜活力，带来好气色。

一盒有五片面膜，每片面膜都是干湿分离的设计，要用的时候把液体挤压到另一边的面膜纸里，还有一些VC颗粒，捏一捏，揉一揉，就融化了，颜色是有一点点偏棕**，味道我闻着有一点点橙子味？液体挺多的，面膜贴上后，剩下的我把脖子，胳膊都抹了，不要浪费，贴了十五分钟拿下来，感觉粘粘的，按摩了好一会才干了，感觉满满的胶原蛋白啊，真的挺不错的，第二天早上皮肤软软的，很舒服，非常的喜欢！

美即鲜纯维C安瓶面膜怎么用

这款面膜比较特别，左边是精华，右边是膜布和干维C颗粒。真空保鲜的包装可以更好的储存维C营养，防止氧化流失，完整的发挥里面的有效精华哦。

使用步骤：

先将面膜按包装上的虚线，折成三折，将精华挤压到膜布区域；

再将维C颗粒轻轻按压，溶解到精华里，让膜布充分的被精华浸润；然后再敷到脸上~

每一片面膜都含有750mg的维C与33g的玻尿酸精华原液，算下来相当于7个橙子3片泡腾片！！！相当于满满的高纯的维C！所以抗氧化力的效果非常十分强大！熬夜促使肤色暗沉的话，敷一片效果非常明显！！

美即山水蜜光面膜怎么样？

富含蜂蜜

作为一款使用100%原产蜂蜜的超级保湿补水面膜，珍贵的“蜂蜜”的滋养力绝非普通蜂蜜可比！敷上面膜，不仅肌肤可以享受到深层滋养，蜂蜜的甘甜味道也让人忍不住想尝一口。

优质成分

结合珍稀牡丹、木兰、椴树等植物萃取精华，只需一片即可提供极佳的补水、保湿、提亮效果，瞬间去除肌肤的蜡黄和暗沉，15分钟即可滋养、弹润、容光焕发皮肤！ 山水蜜光产自熊猫宝宝居住的茂密森林。 灵秀山水孕育出纯净一致的甜蜜，保护肌肤更安全！ 

美即山水蜜光面膜使用感受

成分天然

92% 的成分来自天然来源，面膜萃取天然成分，滋养肌肤，更安心。自然成熟的蜂蜜，具有非凡的锁水能力，明治山水蜜光面膜，蜂蜜的来源来自四川大熊猫栖息地的森林，采用100%野生森林蜂蜜，不添加任何添加剂，遵循传统古法，一年只采摘一次，而普通蜂蜜 成熟期只有7天，蜂蜜成熟周期短。 纯度和浓度都高于普通蜂蜜。非常适合敏感肌的人使用，但是不要过于频繁的使用，否则很可能对皮肤造成负担。

保湿锁水，营养丰富

萃取珍稀花卉，营养价值丰富，美是山水蜜，萃取自194种珍稀森林花卉，具有前所未有的珍贵滋补功效。 而普通蜂蜜只使用单一的花种，自然无法达到顶级的保湿效果。这款面膜就可以达到较好的保湿作用。

无添加

天然无添加剂，确保安全，明治山水蜜光使用的蜂蜜不使用任何人工添加剂，100%来自纯净无损伤的大熊猫森林，保证了成分的安全。 一般来说，蜂蜜往往是人工培育的，含有人工添加剂，安全系数不低于纯天然蜂蜜。

百雀羚面膜和美容面膜哪个好

个人比较喜欢百雀羚，所以给大家一些建议！ 如果你想以更便宜的价格选择百雀羚，性价比还是比较高的。 美白方面，明治的效果会更好，但我觉得百雀羚的保湿效果更好。 以下是大家的看法，都是用过的，都不错，不过百雀羚更便宜~~ 美是面膜已经剥了，但是还在用，还有荧光物质。 明治的面膜贵一点，百雀羚的便宜。

百雀羚面膜怎么样

百雀羚面膜。 一位好朋友向我推荐了这个，说它杀死了所有最热的面具。 一开始我是不相信的。 之前在屈臣氏购物的时候，看到就买了一包，晚上穿上，厉害！ 首先是面膜纸又旧又薄，薄到透光。 二是特别贴合。 并且有足够的血清。 戴上口罩后照镜子，看不出是在做口罩。 这真的是我用过的最好的面膜。 国货强大，现在很多国货都用的很好，比如百雀羚。

百雀羚面膜推荐

百雀羚小雀星补水保湿面膜。 这款百雀羚面膜选用高矿物质温泉水，加上精准萃取小分子草本精华，能更快渗透至肌肤底层，滋养肌肤，令肌肤水润，有效舒缓敏感肌肤。 而且这款百雀羚面膜采用柔软的纯棉材质，不仅手感顺滑，而且透气性强，紧贴肌肤，让每一寸肌肤都能吸收面膜的营养。

百雀羚三生花面膜。 我真的被这个面具种草了。 我是干性皮肤。 除了这几天的感冒和生病外，皮肤更加干燥，尤其是鼻子附近。 我总是擤鼻涕，那一块特别干。 我用的是春雨的面膜，不过现在中韩关系有点尴尬，所以决定放弃韩妆，不小心逛屈臣氏就买了这款面膜。 我该怎么说？

 一开始我不太相信店员的推荐，但因为它的包装设计吸引了我，所以抱着试一试的心态。 令我没想到的是，效果远远超出我的想象。 令我惊讶的是，兰花正在保湿。 涂上之后，我可以明显感觉到皮肤没有那么干燥，尤其是鼻子附近。 效果相当明显，没有粘腻感。 它可以被完全吸收。 它是抗过敏的。 因为我不是敏感肌，所以只买了一盒，但是用了之后发现脸上的小痘痘少了很多。

美即面膜添加的美白效果3倍于VC成分的高浓度熊果苷，其全方位立体美白因子能够迅速提亮肤色，提升肌肤的修复能力，还原透亮白皙的肤质。美即面膜的款式度多样，那么到底哪些比较好用呢请阅读以下文章，跟着我一起来了解。

美即面膜哪种好

美即海洋冰泉补水面膜，带来海水婆娑浩淼的清爽气息，让肌肤感受海底世界的浪漫与奇妙。蕴含多种对皮肤有益的微量元素，能延缓皮肤衰老，改善整体肤质，持续补充皮肤更替所消耗的能量，促进皮肤的水份交换，有效补水，使肌肤水润饱满，白净如绸缎。

美即牛奶白滑润颜面膜，让肌肤沐浴在新西兰阳光牧场的鲜滑牛奶中，给肌肤带来香滑、饱满的享受，其中的优质蛋白能有效补充胶原蛋白，加强毛孔收缩能力和吸收能力，使肌肤在吸收营养时，快速回复自身的修复能力。

美即森林清泉SPA面膜，带有净化心灵的淡淡甘泉气息，让你随时享受逃离繁嚣的舒畅感觉，彻底卸下身心疲劳。丰富的矿物成 份可改善皮肤的吸收能力，重现肌肤活力与生气。

美即玫瑰纯露亮白滋润面膜,玫瑰具有滋润、美白、修复等美肤功效。这款美即玫瑰纯露亮白滋润面膜蕴含珍贵的红玫瑰纯露，故精华质地比较清爽水润，吸收力非常不错，能够很快渗透进肌肤，帮助肌肤补充大量水分。数据证明，此款面膜能有效抑制黑色素的生成， 可改善暗沉肤色，令肌肤更显亮白。使用后，原本暗黄缺水的肤质得到了有效的改善，清新的玫瑰香气更可舒缓疲累的肌肤。

美即石榴平滑细肤面膜,就是从优质的石榴颗粒中提取的细肤精髓素ST2及抗氧化成份，能深层清洁毛 孔内的油脂和污垢，有效调节旺盛的油脂分泌，减少“T”位出油量，让肌肤细胞在一呼一吸间徐徐收细、收紧。在所使用的产品成分方面包括石榴中富含的精华元 素ST2，拥有独特的抗氧化成份，含矢车菊和维他命B3、高山泉水、收敛因子。这些成分能够净肤祛痘，收缩毛孔，清洁皮肤，有效清洁皮肤深层的代谢废物及 毛孔处淤积的油脂，使毛孔在呼吸的过程中，逐渐收细。

美即草莓乳酪嫩白面膜,是很多想要水果面膜的朋友们的最爱，它是一款全面清洁、高效除角质、深层导 水，三效合一的护肤产品，其独特的活肤清洁配方，能有效深入肌肤深层、软化角质，去除肌肤表面老化的角质和死皮。。营养渗透更快。在产品成分及功效方面， 从草莓中萃取的草莓乳酸成份有抗菌和清除角的作用，使皮肤回复通透白净的质感，适合长期面临 电脑 的人和长期肤色暗沉的肌肤，草莓中丰硕的维它命，能按捺玄 色素，促进血液轮回。内含的优质乳酸及自然草本成份，有效加固细胞组织结构

MG左旋VC嫩白面膜,这种面膜适合多种肌肤类型。它在产品成分上采用了维生素C、桑根提取物、水解植物蛋白、植物氨基酸等其精华成份中的载离子电荷，整体调理肤质，有双向双效的作用，左旋VC能辅助胶原蛋白合成，增加肌肤胶原蛋白数目，使皮肤逐渐充实、丰满有弹性。

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