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大家好，ITOTW将于每周日为大家盘点当周时尚行业的重要资讯，带你了解时尚行业最新动态。

本周各大品牌在虚拟世界又有新动态，Gucci首次推出NFT可穿戴设备，与10KTF 合作打造“Gucci Grail”，LVMH集团也发布其在元宇宙的虚拟大使，将在 6 月 15 日至 18 日在巴黎举行的下一届Viva Technology大会上进行展示。另外，Moncler品牌将于今年秋冬将核心产品的售价上调10%，以应对原料和劳动力成本等的不断上涨，Prada销售额在2021年同比大涨41%至3366亿欧元扭亏为盈。

时尚行业高层也发生人事动荡，菲拉格慕已任命 Maximilian Davis 为其品牌新任创意总监，Hugo Boss任命 Christian Kuhn为创新主管，新设立的职位属于集团战略与企业发展部门的范围。莱珀妮品牌宣布Philippe Lamy为新任品牌执行官，此前他曾在LVMH旗下的Loro Piana品牌工作了八年之久。

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Gucci将推出全新NFT项目

近日，开云集团旗下奢侈品牌Gucci宣布将与NFT项目10KTF合作推出10KTF Gucci Grail，包括一个名为“NewTokyo”的漂浮虚拟世界。用户可在其中购买虚拟的时尚配件，装扮一个名为Wagmi-San的虚拟人物，这将是该品牌的首创。

Louis Vuitton发布2022年高级制表系列

Louis Vuitton日前发布2022高级制表系列，以庆祝品牌制表部门成立20周年，系列产品包括Tambour Spin Time Air Quantum时光飞旋腕表和Tambour Slim Vivienne跳时腕表。值得关注的是，Louis Vuitton制表部门营销与开发总监 Jean Arnault是LVMH首席执行官Bernard Arnault最小的孩子，于去年夏天正式加入集团。

高端腕表品牌加强对中国市场投入

中国消费者对于大消费类产品需求不断提升，与此同时，各国腕表品牌方对中国市场日益提升关注程度、不断加大市场投入，2020年中国腕表行业市场规模达到8233亿元。在消费升级的大环境下，中国腕表行业市场规模将继续稳定增长。数据来源：中商产业研究院整理以平均公价为统计口径，售价3000元以下的腕表为低端腕表，3000-10000元的腕表为中端腕表指，10000元以上的腕表为高端腕表。从腕表市场结构来看，高端腕表市场份额最高，2020年达到536%。低端腕表、中端腕表市场份额分别为310%、154%。

爱马仕对美国NFT艺术家的索赔金额加倍

Hermès爱马仕在最新文件中修正了关于MetaBirkins NFTs的诉讼。Hermès爱马仕已经加倍了对同名不可替代代币(“NFTs”)制造商的索赔，修改了它在1月份首次对MetaBirkins创始人Mason Rothschild提起的诉讼。并再次强调他的相关行为让消费者对“MetaBirkins”NFT 系列的来源或性质感到困惑，同时也稀释了Hermès爱马仕的品牌价值。

巴黎世家与Crocs再度推出全新合作款

Balenciaga和Crocs再度合作，带来了全新Pool Slide系列。采用了标志性的Crocs鞋型设计，并增加了一个超厚拱型鞋底。有粉色、黑色、绿色、白色和**可供选择，并印有 Balenciaga 标志。

LVMH市值重回3000亿欧元

LVMH截至周一收盘的股价上涨064%至5987欧元，市值约为3012亿欧元，重返3000亿大关。受益于此，LVMH首席执行官Bernard Arnault的身价一日猛涨10亿美元至1590亿美元。

Zara母公司去年销售额创六年新高

近日，Zara母公司Inditex发布2021财年业绩报告，披露在截至1月31日的12个月内，销售额同比增长36%至2772亿欧元，按即时汇率计算的上升37%。毛利率提升至571%，创六年来新高。净利润猛涨193%至32亿欧元。在线销售收入大涨14%达到75亿欧元，占总销售额的255%。

特步去年净赚9亿元

特步于周三发布2021财年业绩报告，销售额同比大涨225%至10013亿元，净利润大涨77%至908亿元，毛利率提升至417%。报告期内，特步主品牌收入大涨245%至8841亿元，创历史新高，主要得益于去年下半年超过34%的收入增幅推动。

维密推出新品牌定位青少年市场

由福布斯获悉，美国内衣品牌维多利亚的秘密将于今年4月推出新品牌“幸福国度”（Happy Nation），为青少年消费者提供舒适的内衣服饰，具体细节暂未公布。

UMBRO宣布回归中国市场

于2020年被乔丹体育收购中国经营权的英国运动品牌UMBRO茵宝日前宣布将正式回归中国市场，旨在将运动与时尚完美结合，致力于在中国市场打造具有足球基因的都市运动生活方式品牌。

开云集团收购高端太阳镜制造商

近日，Gucci母公司开云集团表示，旗下眼镜部门Kering Eyewear已签署协议，收购美国高端太阳镜制造商Maui Jim，但未披露具体金额。据 Kering Eyewear 总裁兼首席执行官 Roberto Vedovotto 称，目前 Maui Jim 约 85% 的收入来自北美，这为利用其全球网络和在多个地区发展品牌提供了“巨大潜力”。Vedovotto 在谈到这笔交易时表示，Maui Jim 也有可能在多个渠道中扩张，包括美国以外的旅游零售。

AMBUSH正式推出首个元宇宙空间

AMBUSH®正通过元宇宙进入下一个阶段。AMBUSH® SILVER FCTRY 的灵感来自安迪·沃霍尔 (Andy Warhol) 富前瞻性的「银色工厂」Silver Factory——这个孕育1960年代波普艺术运动的创意工作室，AMBUSH® SILVER FCTRY 代表着创意的未来以及 AMBUSH® 正式跨入 web3。SILVER FCTRY 提供了一个虚拟空间，人们可以通过音乐、活动和边玩边赚的游戏来享受品牌的数码宇宙，并与此相互交流。这是一艘通过有趣的活动探索全新艺术星系的宇宙飞船。

蕾哈娜内衣品牌正寻求上市

据悉，Rihanna（蕾哈娜）创立的内衣品牌Savage X Fenty正在与包括高盛和摩根士丹利在内的银行商谈，或将在今年晚些时候进行首次公开募股，使其估值达到30 亿美元。据报道该公司仍处于“信息收集”阶段的早期阶段。Savage x Fenty、L Catterton 和摩根士丹利的发言人没有对此进行回应。

百丽时尚冲刺港交所

百丽时尚集团于3月16日正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，美银和摩根士丹利担任联席保荐人。按2020年零售额计算，百丽时尚是中国规模最大的时尚鞋服集团，旗下拥有13个自有品牌以及7个合作品牌，覆盖女鞋、男鞋和童鞋以及服装、包袋和配饰等品类；按2020年零售额计算，百丽时尚以112%的市场份额位居中国时尚鞋履市场第一。

韩国平价化妆品接连涨价

据报道，韩国多个平价化妆品品牌本月开始陆续涨价，其中包括韩国知名平价化妆品品牌谜尚，本月起26款化妆品的价格平均上调了11%。被中国消费者熟知的品牌悦诗风吟50多款产品价格也将在近期上涨，幅度最高达到36%。

完美日记母公司2021年营收增长

完美日记的广州母公司逸仙电商2021年的总净收入为584亿元人民币，同比增长116%。业绩主要归因于其新收购和推出的护肤品牌的销售额增加，但部分被其彩妆品牌的销售额小幅下降所抵消。2021年最后一个季度，逸仙电商公布净收入同比下降221%至153亿元。与此同时，集团的毛利润同比增长159%至39亿元。

华熙生物去年收入增长

华熙生物2021年财报：全年营业收入4948亿元 同比增幅8793%，华熙生物发布2021年财报数据显示，全年营业收入4948亿元，同比增幅8793%；实现归属于上市公司股东的净利润782亿元，同比增幅2113%。

美妆HARMAY话梅集合店被罚

近期，美妆集合店HARMAY话梅关联公司上海话梅乐享企业发展有限公司被罚没887万元，原因是销售的大牌小样化妆品标签不符合规定。值得关注的是，这已经不是美妆集合店第一次在小样上栽跟头，但罚金却创新高。由此这一处罚信号被行业人士认为是严管小样的开始。

雅诗兰黛集团任命新全球旅游零售总裁

日前，雅诗兰黛集团将其全球商业和旅游零售总裁 Israel Assa 晋升为全球旅游零售总裁。现任亚太区旅游零售总裁的Javier Simon将接替 Assa 的职位，任命将于5月1日生效。

ETRO任命新首席财务官和商业与可持续发展官

意大利奢侈品牌ETRO日前发布声明，已任命Iacopo Martini和Alberto Candelero为品牌首席财务官和首席商业与可持续发展官，进一步壮大品牌核心管理团队，与 L Catterton 共同制定品牌扩展策略，并向ETRO首席执行官Fabrizio Cardinali汇报。

菲拉格慕任命品牌新任创意总监

Salvatore Ferragamo菲拉格慕本周一透露，已任命 Maximilian Davis 为其品牌新任创意总监，自 3 月 16 日起生效，Maximilian Davis毕业于伦敦时装学院，于 2020 年创立了他的同名品牌 Maximilian。

Hugo Boss创新负责人任命

Hugo Boss已任命 Christian Kuhn为创新主管。新设立的职位属于集团战略与企业发展部门的范围。Kuhn此前曾在梅赛德斯-奔驰工作，在超过 11 年的时间里担任过多个行政职位。他的最新职位是业务和数字化转型负责人。

莱珀妮宣布新任品牌执行官

莱珀妮品牌宣布Philippe Lamy将接替 Patrick Rasquinet成为新品牌执行官，他在LVMH旗下的Loro Piana品牌工作了八年之后加入 La Prairie，在 2014 年至 2016 年期间，他担任 La Prairie在中国的董事总经理。过去他还在亚洲和北美的欧莱雅工作超过 13 年。

GENTLE MONSTER X JENNIE合作系列正式登陆

此次合作系列产品采用了标志性的反光金属设计，包括三款光学眼镜、三款太阳镜，以及一款在镜框上点缀有水晶细节的限定款太阳镜，包含大理石白等多种颜色可供选择，为优雅廓形注入灵动活力。

LANVIN X GALLERY DEPARTMENT 再度联袂

LANVIN 创意总监Bruno Sialelli 于 1990 年代滑板文化中汲取灵感，希望经由 Josué Thomas 与 Gallery Dept 的重塑，彰显本系列作品的都市格调。经典 Curb 运动鞋、卫衣和 T 恤糅合泼墨元素，艺术感跃然呈现，尽致释放灵动活力。

鬼冢虎发布樱花限定系列

2022年春夏换新之季，Onitsuka Tiger 鬼冢虎延续经典，带来全新SAKURA PACK樱花限定系列。樱花作为重要的⽂化元素标志，Onitsuka Tiger 鬼冢虎在其经典产品之上运⽤这⼀标志性元素，展现摩登现代又温柔浪漫的风格，倍受全世界消费者的青睐。

维密推出双尺码果冻条背心

全新双尺码果冻条小背心，高密度抗皱棉杯技术，半固定型悬浮杯，360°回弹面料，轻薄无束缚；特有的果冻胶条软支撑，稳定支撑，下围服帖不上移；U领小背心设计，一片式无痕剪裁，可调节肩带，让你寸寸贴合不掉肩；延续维密经典字母肩带，双尺码设计，适用A-DD不同尺寸的胸型，包容更多不同身型。

CPB肌肤之钥光纱柔雾蜜粉

采用品牌独家「智慧赋光技术」，将钻石多元折射的唯美光耀融汇于底妆之中，从视觉上柔和面部光线，令妆面更为立体，焕现自然通透光泽，打造宛若天成的钻光柔雾妆感。

芭妮兰推出ZERO白金「神酰」卸妆膏

芭妮兰ZERO卸妆家族净曜焕启新品——芭妮兰ZERO白金「神酰」卸妆膏，以精油奢养，强韧肌肤屏障，开启全新SPA级高阶养肤净卸时代。蕴含精心调配的复活草精萃，深度奢养，5重神经酰胺护肤成分，卸妆时，感受肌肤被深层水润力量层层包裹，柔润强韧。

SENKA珊珂蚕丝净透卸妆洁面液

卸妆油+洁面液的复合双层配方，用前摇一摇，使卸妆油和洁面啫喱充分融合，形成星空般凝露质地后进行使用，湿手也可用，快速卸除顽固彩妆，吸附毛孔污垢，留住肌肤水润，洗卸合一，减少清洁步骤对肌肤的刺激，保护屏障，卸妆自由，一瓶搞定。

END

zelens那个产品都没有12ml小样。

例如Age冻龄光泽粉底液30ml，添加25种活性养肤精华，品牌专研奢养配方，钻石微球成分，使肌肤由内焕发光泽，打造高级感奶油肌妆效，养出天生好皮。

Youth青春焕彩粉底液30ml，含专研Uyuka青春因子，高保湿精华，12种活性养肤精华，轻薄帖肤，打造水润清透的伪素颜水光肌妆效。

套装内含；红毯面膜10ml，三效眼霜1ml6。

最近网上都在说买小样的事情，而且很多姑娘买小样当做正装来用。

我就想知道一个问题，商家都是傻子么？如果小样真的能代替正装，你觉得还有哪个商家会花大成本来做正装呢？小样的包装多省钱啊，正装的包装成本也很贵的。

到底能不能买化妆品小样呢

我们平时买的小样真的是正品么？

这里，我从行内人的角度，客观如实还原一下化妆品小样背后的从创造、到流通、 再到消费的整个环节。

一、小样是怎么产生的

在化妆品牌内部，「开发小样」 是一项重要的营销策略，往往都是配合当季主推的正品，为了方便消费者体验产品，从而购买正品。一般有专人负责小样的设计、生产、流通与跟踪。

化妆品小样的容量，普遍都在15ml一5ml之间(精华乳霜类)、5ml一20ml (爽肤水类)，一般很少有超过20ml的护肤品小样。

为什么

一是因为容量过多，消费者一时半会用不完，就很难迅速买正品。

二是因为容量大，更容易被不法之人拿去当正品卖。

三是因为容量大成本自然就高，虽然高的不太明显。

当然，彩妆小样有的也超过20ml,甚至到50ml (卸妆类产品)，但基本是少数情况。

正规的大品牌，生产小样和正品都是一-家工厂, 就算分开两家工厂进行，也只是包装厂分开，内容物都来自同一个工厂。正规大品牌对小样一-样要做质检，要求很严格。

生产小样的数量，往往从几万到几百万不等。品牌越大，试用装越多。

最后，按照中国法律规定，小样上都要贴「非卖品」的标示，。

二、小样又是如何流通到市场中

化妆品品牌一旦生产出小样，一般内部有3种用途:

1发到各个销售渠道(比如柜台、电商)， 配合正品做促销试用。

2发到**院、健身房、办公楼、积分平台等非销售渠道中，做试用活动。

3发给杂志等媒体，做试用活动。

这些小样当中，只有一部分被用以正当用途，其余就会被各路人马拿到网络上去售卖、或者进入流通渠道。

这些「各路人马」 包括柜台销售员、包括分销商内部人士、也包括非销售渠道的相关人士、甚至也包括品牌内部的人一-很可能，设计小样的人，就是同时私下售卖小样的人，比如我的前同事最后进局子了。毕竟这种私下售卖的行为是贪污公司财物的不法行为，被法律起诉后就后果惨重。

除了这些由化妆品牌生产的小样， 还有很多所谓的假货。全国有无数制假贩假的厂商，在生产假的雅诗兰黛兰蔻小样，以非常低的价格在网络上售卖，甚至这些厂商都已经是某些地区的纳税大户，可见生意之大。

三、到底小样和正品有没有区别

如果是正规化妆品牌自己生产出来的小样，其实就是它的正品换个包装而已，包装差异对内容物的影响可以忽略不计。

如果是假货商生产的小样，那就和正品显然不一样，具体有几种差别:

1完全和正品不一样。大部分假货属于这一类，假瓶子、假内容物一其实就 是明码实价的告诉你这是假货，只是死活你就不相信。

2瓶子和正品一样。一部分假货是收旧瓶、装假内容物一这种情况，消费者难以辨别真假。

3内容物和正品相似。一部分假货的内容物与正品，可能在味道和触感上相似。也有的假货商，直接拿到了这个品牌的配方，然后自己买原料调配产品，仿制出来的和正品更相似了一这种情 况就如同中国药企在模仿西方药企一样。

4内容物和正品一样。那就是一个厂出品，或者原料与调配手法完全一样。

四、到底该不该购买化妆品小样

你既然知道，国家法律规定, 化妆品小样是「非卖品」， 正规品牌是不会正式售卖小样的。那么，就尽量控制一下自己的情绪，不要瞎买小样。

但我说了估计也没什么用， 因为你还会强辩:「 那柜台**卖的小样，也许就是从她家柜台，上偷来的正品呢」

哎呦，姐们，你咋能鼓舞纵容这种偷窃的行为呢!可见，你没有好好学《党章》哈哈哈。

如今贩卖假货的人也很聪明，也会利用消费者的侥幸投机心理，去创造话术一这是从某某柜台流出来的正品;这是从香港溜进来的水货;这是某个媒体从品牌那里拿到的正品

如果价格低的让你心动，那就肯定不要买，因为八成是骗人的。如果价格高的让你心痛，那也不要买，因为也许就是假货商知道你怕低价故意标价高点吧，同样是心痛，为啥不咬牙去柜台买个正品，节省不了多少钱。

话说回来，在二三线城市的同志们要注意下，现在还有100%克隆仿冒柜台的定要注意辨别。

也有人说，我经常从她家买小样，用的挺好，感觉是正品，而且脸也没用坏。这个一种可能，你还年轻，皮肤屏障还处于可以应付的状态;另一种可能就是正品，但几率太小。

总之，小样，就是正规品牌的一种促销试用手段。你可以通过各种正规途径享受到这种促销便利，压根无需上电商网站去冒风险购买假货。如果你对自己的皮肤底子很有自信，觉得用什么都不会用坏皮肤，那就肆意购买吧，反正脸都长在自己身上，每个人心里有杆秤，开心就好。嗯，开心就好。

五、如何正确获取小样？

除了看柜姐脸色让她施舍你小样试用，难道我们消费者就没有别的渠道获得小样的试用机会了么？

答案肯定是否定的。

品牌方花了大力气在新品推广上，在发现了小样流入市场后当然进行了补救措施。

除了严格要求内部员工的内治之外，还进行了外部渠道的扩充。

1、品牌合作方定向推广：

Miss手里就有很多大牌的合作，新品进驻市场之前，品牌方爸爸会给Miss大批量的小样进行分发试用。

在深圳，你不仅可以在Miss上线上申请领取小样，还可以通过线下的小样机获取。

如果不在深圳的话，可以关注Miss公主号（MissMissapp），进行线上申请；或者加入Miss社群大家庭，每月还有超值的惊喜福利放送～

2、品牌方公众号注册后会有小样领取机会：

（1）关注公众号：搜索品牌的公众号名字即可关注

（2）绑定微信和手机号注册会员：填写手机号等个人信息，领取电子会员卡

（3）申领试用装：

A、cpb家现在注册可以30元邮费申请粉底和妆前乳的试用装

B、ysl领取会员卡以后，在微信卡券那里查看优惠，可以免费换一个粉底液试用装

C、香奶奶注册就有香水小样，但是香型随机，柜姐给你的也随机不定期问卷活动也送试用，精华乳液啥的任选

D 、la mer不定期会有试用申请的活动，不是每个人都有，抽中了会有通知，现在有一个新品面膜

E、mac会员每个月都可以领一次试用装，有粉底液和口红，每月一次哦～

F、倩碧不定期有新品专柜试用服务，不是领小样，预约去专柜，柜姐给你护理

G、娇韵诗不定期有领试用装的活动，现在有保湿系列和双萃精华

H、碧欧泉注册就有试用装，现在是奇迹水，如果赶上专柜做推广活动还有别的礼品

I、植村秀注册就有试用装，现在是完美肌肤两日体验装，也可能会是眼眉妆或者洁颜油

J、兰蔻家非常良心，每月都可以任选一项专柜服务，有修眉、各种护肤、彩妆，要提前预约，还要忍受柜姐爱搭不理的态度，你懂的幸运的是，在等修眉的过程中可能会有柜姐过来给你送明星小样，意外惊喜哈哈～不过眉毛修的就一言难尽了

K、欧莱雅会员可以任选一项专柜服务，有基础护理、手护、彩妆，提前预约

L、丝芙兰不定期有试用装活动，可能太火了，每次去领都被告知领完了

M、悦木之源不定期有明星产品的试用，之前有过灵芝水，面霜

N、雅诗兰黛，现在有新沁水粉底液的试用装，可以参与明星产品的申领，中奖会通知

O、希思黎也是可以申请试用，中奖率你懂的

P、BB家之前注册会员有小样送，现在没有看到，不知道后面会不会有

Q、资生堂绑定会员送随机礼品，当然也可能不送

R、赫链娜申领限量体验组，共400份，可以预约专柜护理，有收费的也有不收费的，没体验过

S、玫柯菲可以预约彩妆，但要有预约卡号

T、兰芝有明星产品试用和免费服务预约，服务有修眉护肤和彩妆，运气好赶上活动可以玩游戏领小样

U、科颜氏每月一次专柜护肤体验，买套装送各种试用

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