转型功效，欧莱雅重塑美即又出新策略

在18岁成人礼之际，美即开启一场新的蜕变：转型功效。

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进军功效护肤，首发三部曲护理面膜套装

在昨日（8月16日）新品发布会上，欧莱雅集团旗下品牌美即隆重推出了首款院线级家用护理套装美即焕肤净亮护理面膜（又名：美即毛孔桑拿舱），正式进军中高端院线级护肤功效市场。

据介绍，该款“美即毛孔桑拿舱”，由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开发，历经15个月的上百次实验，进行11次配方优化而成，旨在攻克Z时代人群及年轻白领消费人群面临的黑头、毛孔粗大问题。

与普通面膜产品不同的是，此家用院线护理面膜套装包含了复合酸自热安瓶、贴片式泥膜以及黑头清除工具三种产品，在使用时，需要分为三步，即先使用自热安瓶，再贴面膜，最后用黑头清除工具进行清洁。

据美即品牌介绍，套装中的三款产品也各有作用和特色。其中，自热安瓶采用独家高浓度无水配方，富含10%维C以及水杨酸、辛酰水杨酸，能释放微热因子，打开毛孔、祛除角质；而面膜为美即首创的贴片式泥膜，将高岭土与硅酸铝封藏于膜布中，能够吸附油脂污垢的同时缩小毛孔；经过前两步后，再用双向黑头棒精准定向去除黑头，便可让肌肤清洁焕亮。

而之所以以院线体验为灵感设计产品，则得益于消费者对院线高质量功效护肤品的需求。

据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美，成为市场主流。

对此，欧莱雅中国研发中心护肤品实验室总监林欣荣表示，美即此次进军院线级护肤市场，正是着眼于满足市场需求基础上的品类进阶。

与此同时，美即还新选用了王子文作为品牌的代言人，以重点突出女性“蜕变”和“梦想”的力量。

目前该款新产品已在美即天猫、京东线上旗舰店售卖，当前售价为136元/盒（5片装），平均单片价格为272元，高出美即其他面膜近一倍。但与其他院线面膜的标价相比，美即的价格又稍显得亲民。

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重塑7大产品线，不止于面膜

如果说，一次院线级家用护理套装的发布不足以说明美即转型的决心，那么覆盖补水保湿、美白淡斑、救急修护、抗初老、亮肤淡痘、控油等不同功效的7大全新产品阵营，足可以窥见美即在应对市场变化时所做的努力。

实际上，自2019年开始，这个曾经被誉为“面膜大王”的品牌，就开始了转型之路。

洞察到中国消费者日趋多元的护肤高功效需求，美即在2019年确定了“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略，并推出了美白面膜领域的明星爆款产品—“美白奶皮面膜”，满足中国年轻消费者对于面膜贴合度与美白功效更高的双重需求，并获得了由国家药监局颁发的美白特证。

同年，随着消费升级的演进，以原液为代表的专效护肤产品越来越受到年轻一代的青睐，美即也将面膜品类的成功经验延展到高能原液护肤品类，推出系列烟酰胺原液产品。

在此愿景下，美即从基础补水功能升级到美白、修复等功效，从面膜品类跨越到了护肤，从单一面膜贴片延展到院线家用护理套装。“对于未来，美即仍旧是一个从积累到突破的‘蜕变’过程，还可以延展出许多想象和发展空间。同时，院线产品也不止于清洁，还会往更多功效方面发展。”

03

强化群众基础

用长期主义赢得未来的胜利

“事情的发展不可能是一帆风顺的，品牌的发展也是一样，但总体而言它是呈一种螺旋式上升的状态，用长期主义的发展姿态才能赢得未来。”

在谈到美即过往18年的发展中，李晓梅对两点很有自信：一是美即18年以来建立的群众基础；二是美即在面膜品类开发中所起的推动性作用。

“美即18年来的积累和沉淀，为品牌后续的发展奠定了良好的基础，如今品牌在转化能力、留客能力、招新能力上不断打破记录。”李晓梅表示，这种群众基础使得美即在这个竞争激烈的面膜市场中，有了获客优势。

为了扩大这种优势，美即利用欧莱雅消费者数据中心，洞察消费者行为习惯，拓展新渠道，加深同消费者的联系，在2020年美即品牌推出集团全球首个品牌虚拟代言人“M姐”，以极具中国美风格的形象、平易近人的性格定位、博学可靠的科研身份设定，走近年轻消费者，更加生动、全面地传递美即品牌的理念。

其次，在过去几年品牌转型的过程中，美即虽然面临挑战，但仍旧给面膜品类带来了创新和推动，如美即鲜注膜力系列的膜液分离技术，积雪草舒缓修护面膜的121高温灭菌的工艺等。

不仅如此，在美即面膜专研中心和欧莱雅消费者洞察数据的支持下，美即还反哺了集团品类创新，不断赋能集团旗下品牌开发面膜产品线，帮助欧莱雅在中国面膜市场中打造了领先市场的产品矩阵，逐渐成为了一个打造中国护肤市场的创新孵化器。

“面膜是化妆品中唯一一个由中国推出，并发展壮大的护肤品类，美即作为此品类的开创者，希望能够不断地发展、创新，让世界看到中国创新的力量。”李晓梅透露，未来美即将会继续深耕消费者，打造一个具有高技术水平、绿色环保，同时还拥有多重交叉性功效的品牌。

Editor 编辑 | 吴思馨

Proofreader 校对 | 王弈宇

面膜作为护肤最基本的一款产品，尤其是到夏天之后，紫外线的照射，很容易造成脸部的晒印，每天晚上敷一个面膜，可以有效得解决这些问题。

市场上的面膜产品这么多，哪一款才是最适合自己的呢？别着急作为一个经常使用面膜的爱美人士，整理了这么多好用的面膜，总有一款适合你。

初源漾补水面膜

一款特别适合夏天使用的面膜，补水保湿效果特别好，针对脸上皮肤晒后修护，稳定皮肤状态特别好用，而且这款是无酒精，无荧光剂，无色素，无矿物油，特别适合敏感肌肤和孕妇人群使用，贴在脸上很温和，无刺激皮肤，还含有烟酰胺成分，美白肌肤，让你的肌肤水润，由内而外的莹润透光泽。而且这款还是有国妆特字的，让你敷的放心，敷的靠谱。

韩束保湿面膜

面膜还是比较好用的，补水保湿效果还蛮好的，补水之后的锁水效果也是蛮不错的，用过之后肌肤很长时间都是水润润。

膜法世家

这是一款老国货面膜品牌，用的还是听服帖的，也是比较温和的一款，没有特别的刺激皮肤的成分，坚持用的话还有抗初老，淡化细纹的功效，整体还是蛮不错的，就是价格略贵一些，网上还有很多便宜的，大多数是一些赝品，千万要注意。

仁和面膜

换季面膜，敷着感觉还蛮好用的，打开有股淡淡的中药味，味道不是特别好闻，我不是很喜欢这个味道，其他的还蛮不错的。

百雀羚面膜

一款老国货品牌，面膜用着也是比较服帖的，面膜敷在脸上还是挺水润的，感觉用来简单的补个水还是挺不错的，其他的也没太多亮点。

谷雨面膜

一款满满的中国风面膜，名字就是二十四节气中的谷雨，用着还挺不错的，敷在脸上凉凉的，润润的，里面的精华液也是蛮好吸收的。

RNW面膜

补水保湿效果也还可以，敷完之后脸上肌肤也是很水润饱满，就是不适合敏感肌使用，比较适合皮肤特别干燥的人。

瑷尔博士

膜布比较薄的一款，很是贴合皮肤，感觉里面的精华还是蛮多的，但是肌肤吸收的并不是很好，整体使用下来感觉补水也就一般吧！

珀莱雅面膜

一款特别适合大干皮使用的面膜，渗透补水，让你的肌肤持续的滋润保湿，也是一款适合敏感肌使用的额，还有控油的效果，对于大油田来说，真的闭眼入。

自然堂喜马拉雅补水面膜

徒有其名，一款特别火的面膜，用下来感觉太一般，补水效果还是有的，但是只是刚敷过之后一段时间，锁水一点都不行，其他的感觉一般般。

一、科颜氏亚马逊白泥净致面膜：

科颜氏的护肤品一直都是畅销款，这款白泥面膜更是广大爱美女士的宠儿。它添加了来自亚马逊流域的白泥，加上芦荟提取物。

二、DHC净白矿物泥面膜：

DHC的这款配方特别天然，不含任何香料、酒精和色素，所有原料均萃取自天然成分。

三、氨基酸面膜：

氨基酸面膜算是平价款里面的佼佼者，具有超强的补水力，吸收快而且不油腻。

四、自然堂水光面膜：

自然堂水光面膜最大的功效就是补水，在肌肤缺水的状态下使用该面膜。

五、CPB集中护理面膜：

面膜是凝胶质感，触感凉凉的，像凝固的果冻，贴合度很好，面膜上的精华液非常滋润。

六、纪梵希蕾丝面膜：这个面膜说实话，噱头大，就是好用新奇。

七、御泥坊面膜（长沙）109米：御泥坊这个牌子挺好，在国产面膜品牌中有很高的知名度。

八、仁和面膜（广州） ：很不错，它的补水美白效果都是很nice。

九、御泥坊透黑面膜：御泥坊透黑面膜的功效在于补水、保湿和控油，它的质地清爽。

十、溪木源补水保湿面膜（广州）：这款面膜材质非常的舒适，湿度很好，用完之后脸非常的舒服。

百度百科-科颜氏

国内公认最好用的10大面膜有：初源漾玻尿酸补水面膜、德美乐嘉胡萝卜多维面膜、C咖清洁面膜、自然堂果酸面膜、雅诗兰黛面膜小棕瓶双层面膜、玉泽积雪草安心修护面膜、欧莱雅小白方美白面膜、Fresh馥蕾诗红茶、科颜氏亚马逊白泥净致面膜、香奈儿奢华精萃面膜。

1、初源漾玻尿酸补水面膜

它主打的是透明质酸钠，多重益生元，二裂酵母发酵产物溶胞产物等一些修护舒缓保湿的成分，能够深入肌肤，为肌肤补充水分，同时还能够缓解肌肤泛红干痒的情况，同时帮助修护肌底受损细胞，帮助健康强韧肌底，让肌肤有内而外嘭弹水润。

2、雅诗兰黛面膜小棕瓶双层面膜

和普通面膜不同的是，钢铁侠面膜采用的是银箔外膜载体，能够更紧密地贴合肌肤，精华成分能更快、更深导入肌肤深层。精华内膜一片就含有半瓶小棕瓶精华，因此能够进行密集修护！而且每片都是真空包装，能够最大程度保证成分的新鲜度。

3、Fresh馥蕾诗红茶

主要是通过“红茶复萃＋紫茉莉提取物”两种成分的协同，达到彻夜紧致的效果。面膜整体延续“红茶”这条线，蕴含红茶精萃复合物，通过茶多酚成分缓解自由基引发的血管扩张问题，强化面部轮廓感。

4、香奈儿奢华精萃面膜

同于普通的面膜，它有着面霜般的质感，绵密如丝、难以言喻的柔滑感，融合了奢华精粹活肤乳霜醇美的感官享受，和至高无上的舒适质感。它集奢华精萃活肤系列的强效配方于一身，对抗所有老化迹象。

除了再生活化的成分之外，它也富含了具有放松功效的舒缓复合物。使用后肌肤无比细嫩，如天鹅绒般轻柔光滑。

5、科颜氏亚马逊白泥净致面膜

科颜氏亚马逊白泥净致面膜能有效帮助净化毛孔、深层清洁，改善多余油脂分泌，使用后肌肤呈现出细腻、平滑及洁净，成分温和不刺激，适用于所有肤质。

初源漾官网-产品介绍

百度百科-雅诗兰黛

百度百科-Fresh

百度百科-香奈儿奢华精萃面膜

百度百科-KIEHL＇S

周健报道 8月16日，欧莱雅集团旗下美即品牌在上海举办新品分享会，宣布正式进军院线级护肤市场，并推出首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”（正式产品名：美即焕肤净亮护理面膜），旨在让更多中国消费者享受宅家院线级清洁护理体验。这一全新产品线的发布，是欧莱雅集团在护肤品类开拓中的一次重要首创。

美即品牌18周年了，推出的首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”，采用欧莱雅专利技术及首创贴片式泥膜设计，打造以“自发热安瓶焕肤、片状泥膜净澈、定向净肤”为核心的全新面膜三部曲，旨在攻克消费者面临的黑头、毛孔粗大问题，还原消费者净澈透亮的肌肤。

欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅表示：“美即作为中国面膜品类创新的引航者，致力于通过 科技 创新赋能品牌全价值链，为中国消费者提供高功效的全方位护肤体验，为中国面膜品类与护肤市场注入源源不断的创新动力。得益于欧莱雅集团强大研发能力的支持，以及美即对创新的长期投入，如今品牌在转化能力、留客能力、招新能力和产品单产均不断打破记录。”此次推出的新产品，是美即品牌进军院线级护肤市场的处女作，其研发工作由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开展，历经了15个月的上百次实验，综合了超过百位消费者反馈，进行了11次的配方优化。

（欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅）

（欧莱雅中国研发中心护肤品实验室总监林欣荣）

美即品牌，自2003年成立以来，一直是面膜品类创新的领导者。2014年美即加入欧莱雅集团后，成立了美即面膜专研中心，在欧莱雅科研力量的支持下，始终专注于产品研发及创新，并不断推出众多深受消费者认可及喜爱的产品。

美即品牌已经建立起了覆盖保湿、美白、修护、抗初老等不同功效的全新产品矩阵，满足中国消费者日趋多元的护肤高功效需求。美即更是不断在数字营销、渠道拓展、可持续发展和品类创新等多个领域里树立标杆，向市场和世界传递“现代中国美”的力量。（企业供图）

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