美即面膜为何会从“中国面膜第一品牌”沦落到卖不动的地步

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉

美即面膜挺好的，美即面膜外观设计简洁大方，包装十分贴合其各种功效，而使用和携带也是很方便。面膜剪裁适当，与面部肌肤的贴合程度很好。

并含有丰富的透明精华液，流动性较强，能较快被肌肤吸收。面膜含有丰富的绿玉葡萄汁提取物，能还原超氧化自由基，够即时为肌肤补充水分，并持久滋润肌肤，保持肌肤莹润紧实状态。

帮助肌肤更有效吸收水分和营养，从各种数据也显示说明，使用美即面膜后，肌肤状况有明显改善。各种面膜的功效都是十分有针对性且有效的。

企业荣誉：

国际知名化妆品集团欧莱雅传出以6538亿港元(约为51538亿元人民币)的价格收购国产化妆品牌美即控股。

以面膜生产为主营业务的美即控股在港交所发布公告，公司已与欧莱雅签订协议，交易完成后，美即控股将从港交所退市。欧莱雅集团可以说是一步步从并购其他知名品牌走向化妆品业界霸主的地位。

百度百科--美即面膜

因为在其中的活性炭是精挑细选的，而且活性炭的浓度都比较高，再加上整个提取过程是以天然工艺作为基础去执行的，因此使用这款活性炭清洁面膜是很安全的，它甚至连敏感性的肌肤人群都可以用，只要把握好频率不会有任何副作用，而且肌肤还会一次比一次显得更健康、更润滑，毛孔中的垃圾能完全被清洁掉。不过需要提醒的是，虽然说美即活性炭清洁面膜挺好的，但是有一部分人最好不要用，就是那些孕期以及哺乳期女性，如果用这款面膜的话会让肌肤在原本就比较敏感的情况下额外出现一定副作用，毕竟敏感肌跟孕期女性还是有差异的。上面就是个人关于美即活性炭清洁面膜怎么样这个话题给出的答案了。值得一说的是，这款面膜的清洁效果是用一次即可以获得的，用一次之后你就会明显感觉到，毛孔中的垃圾得到了完全的清除，能缓还肌肤更健康的状态。

美即的面膜相对来说还是不错的，但是比较低调。特别是美即的海洋补水面膜还是不错的，补水效果很好的。美即面膜最大优点是的价格是比较实惠，一片大概五六块钱，毕竟面膜是一种消耗量很大的护肤品，而注重护肤的女孩子们也热衷于尝试各种口碑款面膜，美即面膜绝对值得一试。

美即面膜大致能够分为两大类，清洗面膜与养护面膜。美即矿物泥深层清洗面膜，能够去除皮肤外表及毛孔中积聚的老废角质、氧化废物和黑头。

美即玫瑰纯露亮白滋润面膜,玫瑰具有滋润、美白、修复等美肤功效。这款美即玫瑰纯露亮白滋润面膜蕴含珍贵的红玫瑰纯露，故精华质地比较清爽水润，吸收力非常不错，能够很快渗透进肌肤，帮助肌肤补充大量水分。数据证明，此款面膜能有效抑制黑色素的生成，可改善暗沉肤色，令肌肤更显亮白。使用后，原本暗黄缺水的肤质得到了有效的改善，清新的玫瑰香气更可舒缓疲累的肌肤。

美即石榴平滑细肤面膜,就是从优质的石榴颗粒中提取的细肤精髓素ST2及抗氧化成份，能深层清洁毛孔内的油脂和污垢，有效调节旺盛的油脂分泌，减少“T”位出油量，让肌肤细胞在一呼一吸间徐徐收细、收紧。

在所使用的产品成分方面包括石榴中富含的精华元素ST2，拥有独特的抗氧化成份，含矢车菊和维他命B3、高山泉水、收敛因子。这些成分能够净肤祛痘，收缩毛孔，清洁皮肤，有效清洁皮肤深层的代谢废物及毛孔处淤积的油脂，使毛孔在呼吸的过程中，逐渐收细。

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