25至30岁适合用哪个牌子的全套护肤品

不同年龄阶段，当然要用适合的护肤品

25-30岁的时候，已经是轻熟肌了

所以要注意肌肤抗衰老以及保湿的诉求

下面推荐些不踩雷的牌子

包你用完后赞不绝口哦

黛珂

这个牌子是岛国大名鼎鼎的Kose集团，旗下的顶级护肤品品牌，可以说是闭着眼睛买，都不会出错啦，紫苏水简直人尽皆知，可以镇定和舒缓肌肤，都说是去闭口的法宝。

白檀系列保湿又美白，最适合肤色暗沉的妹纸了。还有精致系列的水乳，比白檀更滋润，吸收更好，适合大干皮。总之不管什么肤质都能在这个牌子里找到真爱哦

cpb

这个也是日本贵妇品牌，毕竟人家贵的有道理呀。也是全线买什么都后悔的牌子，水磨精华可是网上风评很好的治闭口良品，单独用着会干，搭配后续的乳液，水油才能真正平衡。

另外日、夜乳也很不错，日间防护乳还是有防晒值的，保湿还不油腻。夜间修复乳能针对性的补给肌肤养分，同时还能减少油脂分泌哦。

IPSA

提到流金水妹纸们应该都知道，调节水油平衡的一把好手。他家的自律循环乳也超级好用，而且分4个系列，分别是 美白、保湿、舒缓、修复 ，如果肌肤问题多（松弛、细纹）的25+妹纸，建议选修复系列的。

而且每个系列还有4个型号，1号适合油皮，2号适合混合偏干，3号适合混合偏油，4号适合大干皮。总之不管你是什么肤质，都能找到适合自己的。

奥尔滨 健康 水渗透乳套装

这个系列也是口碑爆款。先乳后水的使用感就是很不一样~乳液要在清洁后的第一步就开始用哦~ 渗透乳建议选 Infinesse系列， 适合25+轻熟龄肌； Excia系列 适合熟龄肌的妹纸使用（肌肤老化明显的也能用哦） 。每款还分成3个型号：1号最清爽~3号最滋润。

健康 水，可是说是奥尔滨的神仙水啦（价格也快赶上神仙水了），非常适合痘痘肌，搭配之前的渗透乳，用着感觉肌肤很营养，但清爽不油腻。

25--30岁的年纪也算看过山，看过水，经历过了大大小小的考试，事业开始平稳，25岁前拥有大把的青春，对世界充满了好奇，对爱情充满了憧憬。过了25却又没到30岁，就已经真的觉的老了，开始担心岁月留下的痕迹… 什么样的护肤品能让岁月慢一点走过我们的年纪，今天来扒一扒

No1兰芝水库套盒 No2悦诗风吟的绿茶系列 No3 sum呼吸37度 No4雪花秀 No5whoo天气丹两件套 No6黛珂

女人进入到25岁之后，就进入到了初老阶段，所有的身体指标开始走下坡路，为了让自己的皮肤和状态能够保持一个好的状态，护肤品的选择尤为重要。这个时候，曾经少女时代用的仅有保湿功效的护肤品显然是不适用了，然而太高营养的护肤品，也容易给肌肤造成负担，这里介绍几个适合初老熟龄肌使用的品牌。

fresh

这是法国LVMH集团旗下的高端护肤品牌，2007年获得英国kifus化妆品有限公司技术配方支持，以有机护肤为主打，几个明星产品都非常的好用，性价比极高，而且价格比较中等，作为初老用的护肤品牌再合适不过了。

黛珂

黛珂，Cosme Decorte是日本Kose（高丝）集团旗下的顶级护肤及彩妆，以专柜形式发售。Kose（高丝）集团由小林孝三郎先生在1946年创办于日本东京，是日本三大化妆品生产商之—。他家的“白檀”系列，虽然价格偏高，但使用感绝对是一流！

娇韵诗

说起抗衰老，怎么能没有抗衰界的扛把子——娇韵诗呢，娇韵诗是以按摩霜起家的，可以说在抗衰塑性方面有自己独特的经验和技术。他家的很多款产品都是对抗初老皮肤下垂的最好解决方案。

欧缇丽

这也是一个起源自法国的护肤品牌，欧缇丽创始人马帝德**(Mathilde)和唐拓马先生(Bertrand)在家族拥有的法国波尔多Smith Haut Lafitte酒庄的葡萄田偶遇世界知名多酚类专家费邓教授， 惊叹于葡萄籽中含有的具有超强抵抗皮肤衰老的多酚物质的神奇功效，欧缇丽从此诞生。他家的皇后水就是葡萄籽抗衰的经典之作，即使你不用他家的全套护肤品，皇后水如果有经济条件的情况下也是要入手的。

我33 一套下来好多牌子 嘿嘿。。。精华用的雅诗兰黛小紫瓶和伊索香芹籽精华 水和面霜用的资生堂悦薇珀翡 眼霜和美容油用的资生堂时光琉璃 乳液是资生堂怡丽丝尔 眼精华POLA

曾经的大干皮已经养的油光满面 我同事说我现在是脸色红润有光泽……哈哈

25岁到30岁，这个岁数的肌肤属于轻熟龄肌肤。这个阶段的妹纸，都在工作岗位上拼搏奋斗，下班后还要忙于恋爱或者顾家，所以，对自己好点，要用贵价货，具备抗衰老、美白提亮、修复维稳的功能。比如， 娇兰，海蓝之谜，TATCHA 等等，用过后你的肌肤会稳定的棒棒哒！

TATCHA 这个牌子是我受好友影响而爱上它的，美国牌子，但是灵感来自日本艺伎，颜值很高，使用感很惊艳。据说有SKII的效果，但是价格却很可爱，干嘛不试试艺伎的秘密呢？我很推荐这个套装，回购款。这个套装内含： 明星产品卸妆油，洁面粉，大米保湿水，保湿乳霜。 卸妆油给人的感觉很安心很舒服。洁面粉需要自己动手好好洗脸了，洗脸的时候还是很温和，喷雾有大米的味道，喷在脸上还是很保湿的。保湿乳霜很润肤，不会感觉干燥。

娇韵诗 的护肤品价格还是很亲民的，赶上专柜或者天猫打折的时候入手，还是很划算。明星产品 双萃精华 必备，不囤几瓶就不舒服。 粉水 保湿很棒，比较粘稠的质地很润肤。 日晚霜 就是 赋活系列， 适合熟龄肌肤使用，保湿效果很赞，抗衰抗老紧致很棒，能够预防皱纹，祛除细纹。防晒霜平时用用，还是能隔绝紫外线，防止晒黑晒伤的。

娇兰帝皇蜂姿系列， 金灿灿的感觉看着就很高级。明星产品复原蜜多备几瓶，复原蜜里面有小颗粒，能够修护抗老肌肤，精华的效果相当赞，对抗皱纹，紧致肌肤效果杠杠的，谁用谁知道。面霜早晚都可以使用，滋润保湿，不闷痘。

海蓝之谜， 多好用无需多说，修复维稳的扛把子。有条件的话，请买海蓝之谜，资金紧张的时候，请列个目标买海蓝之谜。上的这些都是明星产品，买来不会出错。精华液，乳霜，眼霜，都能够起到强大的护肤作用，即：保湿修复，镇静肌肤，抗老化，淡斑去皱去纹。坚持使用，会改善肌肤，提拉紧致的效果很明显哒。

雅顿橘灿

雅顿这个品牌想必大家都不陌生吧，胶囊精华、21天面霜都是它家的明星产品，其实雅顿橘灿这个系列真心好用，也是很适合25+的轻熟肌的，对初抗老很有功效。

橘灿这支精华简直是物如其名！乳霜质地的精华完全是橘色的，很多网友说用完以后感觉自己就像是一只超大号的橙子……emmm……不过效果真心肉眼可见，非常的保湿，又不会有刺激的感觉，温和安全，敏感肌也能用。用完第二天起来皮肤白净透亮，而且又滑又紧致，还能减少细纹。

抗衰老的功效实力认证，红润透亮，苹果肌更是嘭嘭嘭现光泽！看起来年纪感都弱化了不少~

ELIXIR怡丽丝尔

今年夏天怡丽丝尔的防晒霜算是突破重围，力压安耐晒小金瓶，成为网红防晒产品！其实怡丽丝尔这个品牌在日本已经畅销了十余年，产品定位就是轻熟女初抗老的属性，特别适合25+的女生。新怡丽丝尔主要分为三个系列，优悦活颜是基础款，也是人气系列，然后是纯肌净白的美白系列，最后是最高的肌源觉醒抗老系列！

这个品牌贴心到什么程度呢？就是它的每个系列都有清爽、滋润和丰润等几个类型，不管哪个年龄段的女生都可以快速找到适合自己肤质的护肤品，这种贴心的种草程度，让人不得不服！

HR赫莲娜绿宝瓶精华

赫莲娜的这款绿宝瓶精华绝对是无限回购的初抗老产品了，虽说小棕瓶也是初抗老的首选，但赫莲娜的功效也不能不被认可。乳白色的质地，上脸吸收很快，主打舒缓抗氧的修复能力，能让你的肌肤状态持续稳定，而且熬夜之后用同样能让你的肌肤缓和修复不少，贵还是有贵的道理的~

25-30岁阶段，除了基础的保湿之外也要重视抗衰老了。

时间飞逝，脸上的油份和胶原蛋白都在日益减少，抗衰老啊、抗氧化啊越来越重要。

最近两年一直回购茵芙莎的水乳，去闭口、滋润、抗衰老效果都不错。

流金水 含有蔷薇果和甜茶叶提取物，具有美白、舒缓肌肤的功效。

不含酒精和香料，对皮肤无负担，敏感肌也适应。

也添加了维生素e和维生素c，抑制皮肤的老化。

其实流金水最明显的功能是去闭口。有段时间下巴频繁长闭口，用了一个月流金水后，下巴光溜溜，手感好极了。

自律乳 有四种类型，涵盖了滋润、舒缓、美白和抗衰老。而且每个系列又有四种滋润度，可选择的空间比较大。

我自己在用的是抗衰老的S系列，2号乳液。中性皮，秋冬用滋润度完全能够满足。

一整个秋冬也没出现新的细纹，抗衰老效果还是不错的。

其实无论哪个年龄段，基础的补水保湿工作都一定要做好，只有皮肤 健康 ，一些功能性产品才会被吸收，皮肤也不容易出现因干燥而产生的细纹。

25岁到30岁已经过了抗初老的年龄了。不仅仅要补水，还要选择有功能性的护肤品。比如紧致肌肤，淡化皱纹等功能。不要以为我在危言耸听，越早保养可以让你的皮肤停留在越年轻的状态。

下面给大家推荐一下，25-30岁适合用的全套护肤品：

SU:M 37 呼吸惊喜水分套装

这个系列又被称为water-fullr水分满满系列。它主要功能是深层补水，算是补水保湿兼顾的产品。这款是大S，还有元彬妻子怀孕的时候用的护肤套装。不仅适合敏感肌使用，过敏肌，痘痘肌，孕妇都可以放心使用。不添加人工香料，人工色素，还有防腐剂，最大限度的减轻对皮肤的刺激。这个系列通过将竹子皮树液和红三叶草花，木槿花，金银花一起发酵，可以增加，皮肤深层水分密度，让皮肤变得更加，滋润。具有抗氧化和增加皮肤活力，防止肌肤老化，促进新陈代谢，缩小毛孔等功效。

雪花秀滋阴水乳精华套装 。

这款是姐妹们买的最多的护肤品套装。基础入门的一款护肤品，它的主要功能是去黄保湿，适合脸色暗黄或者已经有松弛现象的妹子使用。这套护肤品的使用顺序很重要，第一，使用雪花秀润燥精华，第二步使用闪离眼霜，第三步是用滋阴水乳，第四步人参面霜。这一套雪花秀滋阴水乳套装，可以让肌肤变得柔软还能修复受损肌肤，保护肌肤，不受外界的侵害。

兰芝水库清爽水润套装 。

这一款是春夏必备的护肤品，夏天最畅销的一款，可以强效补水，涂抹之后非常舒适，香味清淡，质地清透。可以让肌肤一整天都滋润亮泽，它的保湿系统，提高了肌肤对外界的抵抗力，强效锁水。而且价格不贵，性价比超高的，夏天到了，小仙女们可以考虑这一款。

whoo后天气丹套装

这款天气丹套装是属于基础的综合护理系列，适合所有的年龄段使用，也适合所有肤质。具有去黄气，改善肌肤暗沉，保湿，抗皱等功效。使用步骤是水，安瓶油，精华，眼霜，乳液，霜，我最喜欢的是他的秘贴精华，精华用在水之后，可以让肌肤水油平衡，提亮肤色，还有鹿茸面膜。面膜使用之后会有稍稍的发热感，发热有助于促进血液循环，排出垃圾。用完之后可以稍微按摩一下。这一套功能齐全，可以说是很适合25到30岁的轻熟女使用了

你还用过什么好用的套装，欢迎留言跟其他的小伙伴讨论~~

用了很多牌子的化妆品，茱莉蔻的，伊索的，SKⅡ的，呼吸，后的都用过来了，后的时间用的最长，感觉很贴近亚洲人的皮肤，但是半年前接触了一个叫麦吉丽的牌子，用了她家的三部曲后，果断入了一整套麦吉丽的产品，用了这半年觉得麦吉丽对得起它的广告语，为你打造素颜之美，真的够赞

很多牌子都还是不错的，主要看自己的肌肤有哪些问题，要充分了解自己的肌肤，然后再根据自己的自身情况，选择适合自己的护肤品是最好的，不一定贵的就适合自己，但是太便宜的肯定不是好的，还有，千万不要相信微商，在微商上购买，你想一下，一个好的品牌为什么不能公开售卖，一定要走微商渠道，出现问题，根本无法维权，虽然我支持创业，但我觉得有实体店的更靠谱。下面是我自己用的，感兴趣可以加我一起聊天。我也想知道真正种草的护肤品。

1泰国RAY面膜。银色装功效：清洁补水，嫩肤抗皱，收缩毛孔，晒后修复，提亮肤色；金色装：修复痘印，淡化色斑，去红血丝，提亮肤色，强效补水。据我姐的闺蜜说，这两个面膜都很好用，她每次去泰国都会带好几包。

2mistine小草莓变色唇膏。泰国很火的一支纯天然无添加草莓唇膏，我用过一支，香香的味道，涂完之后嘴唇是粉粉的颜色，很好看。这款唇膏的原理和Dior一样也是根据人体的PH值呈现不一样的唇色，所以不是每个人涂出来的颜色都一样。

3Beauty Buffet牛奶系列。有沐浴露、洗面奶、去角质凝胶，味道都是香香的牛奶味。如果没有也别需求，日常使用的话，是比较推荐的。

4 Boots小黄瓜系列，虽然是英国牌子，但是泰国比英国要便宜三分之一。小黄瓜的特色就是补水保湿，温和，清爽不油腻，含有美白功效，性价比很高，当然，不能和很多大牌比较啦。

5THANN泰国高端spa护肤品牌，主打天然植物提取配方，护肤品非常温和舒缓。

6mistine三合一眉笔。泰国彩妆最大的亮点就是包装丑，但是用后体验很好。唯一的缺点就是妆感比较重，但性价比是很高的。

7yanhee祛痘膏。这个是属于药物类的祛痘膏，泰国禁止卖假药并且力度很强，这款药膏可以配合日本狮王祛痘膏一起用，效果很好。

好的面膜推荐：

1、雅诗兰黛小棕瓶面膜

这款面膜分为上下两瓶，设计贴合面部，上脸会有微微的发热。含有小棕瓶同款修护精粹，换季或者生理期肤状不太稳定的都可靠它修护，敷完皮肤通透又有光泽，毛孔肉眼可见变的细腻，10min密集修护，就能换来好几天的好状态，这面膜真的可以，但就是价格放在那里，大家按需入。

2、海蓝之谜精粹水面膜

这款面膜5min快速镇定舒缓肌肤，维稳修护能力真的很不错，像是换季或者出差皮肤有点异样的立刻安排上一片，后面一段时间情况就会好很多，膜布厚但柔软，精华液也算多的，上脸有明显的清凉感，但是也是属于一款贵妇面膜了，经济情况允许的可长期用。

3、肤泊漫二裂酵母面膜

有时候都会忘记了自己还在敷面膜，精华液也很多，虽然便宜，但不可以浪费啊，多出来的可以拿来按摩脖子和手部，每次用完都感觉皮肤吸满了水，肉眼可见的脸变得嫩嫩滑滑的，里面添加的二裂酵母和玻尿酸，是紧致抗皱、补水修护脸蛋的好东西来着，夏天太热了，需要时刻补水呀，所以这款肤泊漫面膜可得时刻准备着。

4、skll前男友面膜

适合熬夜后皮肤暗沉粗糙或者重要活动前急救来一片，但是敷完稍微再按摩一会儿就会搓泥，这个时候再去用水冲洗就好了，用完了最大的感觉就是滑嫩，毛孔也会变得很细腻，即可提亮肤色挺明显的，不过pitera会加速角质代谢，角质层薄的只能偶尔使用哦。膜布偏厚，但还算服帖，精华也挺多的。

5、ysl贴片藏金紧致面膜

从闺蜜那里种草了ysl藏金紧致面膜，用了一回就赶紧买了同款，使用感超级棒，对敏感干皮来说保湿修护力度都很不错，藏金系列主打成分是藏红花，主要功效是修复和塑颜紧致肌肤，面膜纸轻薄丝滑，附带的精华液很多，多到还能涂满整个脖子，成分不刺激肌肤，修护肌肤的泛红敏感，进行深层补水，用完后皮肤状态很好，白净细腻，感觉看起来年轻了好多(当然是心理作用啦)。

以上内容参考 百度百科--好面膜推荐

1、首先，用温水把面部清洁干净。

2、然后，把面膜撕开，贴合地敷在脸上。

3、静待15-20分钟即撕开面膜。

4、轻轻将脸上的精华按摩让脸部吸收。

5、用清水冲洗干净即可。

jmsolution水光蜂蜜面膜

   真的很想赞美这个面具。 这是我用过最好的面膜！ 最实惠的面膜。 面膜纸薄如蝉翼，真是蝉翼！  ！ 我一拿出来就惊呆了。 我觉得轻轻一碰就会把他撕碎。 有这么多精髓！ 根本无法完成！ 脸型超级服帖，通透又瘦，就像没戴口罩一样。 

  涂抹后的水润肤感特别好。 第二天醒来，看起来容光焕发，滋润。 我买了58块！ 天天敷也不疼，而且价格超高！ 回购回购！

  jm蜂蜜面膜的使用方法

   JM是韩国连锁院线研发的产品。 产品质量相当可靠。 似乎每个JM面膜都添加了透明质酸。 我真的很喜欢这款蜂蜜面膜的包装。 它看起来非常优雅，感觉非常舒适。 它不是塑料的。 

   袋子包装就像纸一样，打开了很多精华！ 是一些蜂蜜色的，面膜软糯糯的，还有固定的白色薄膜，颜色是淡**的，是带丝的，除了玻尿酸，还添加了蜂胶，蜂王浆成分，作用是 保湿，抗皱抗氧化，去除黑色素，白嫩肌肤，赞这个面膜真的很薄，面膜很舒服，精华很多，用了之后感觉脸水嫩嫩的，软软的， 而且由内而外有种滋润的感觉，简直是好评。

  jm蜂蜜面膜要洗吗？

  贴片面膜就像一个助推器，迅速让肌肤水嫩嫩滑。 它是最常用和最好的面膜。 通常一个面膜含有约25毫升的乳液精华。 使用后，轻轻按摩，直到剩下剩余的脸。  

  乳液被吸收了，你的脸已经有了一层薄薄的保护层，不用洗掉就可以做后续的保养程序。  MM们根据自己的皮肤状况来决定。 如果你是油性皮肤，建议用水清洗，然后涂上爽肤水和清爽乳液或面霜。 此外，取下口罩时，应从下往上。

  jm水光蜂蜜面膜应用评测

  最近很喜欢JM系列的产品。 我家里已经有水精华和洗面奶了。 它们味道很好，保湿效果也很好。 水和乳液都比较清爽不油腻。 我毫不犹豫地开始了，我相信红薯也相信JM。 面膜很薄很服帖，很补水，第二天感觉皮肤变白了。

  

和贴片面膜相比，涂抹面膜在使用上占有绝对优势，它的膏体质地抹在脸上像面霜一样，面部活动也不受限。所以，对于喜欢用面膜护肤的朋友而言，涂抹面膜是更合适的选择。

以下好用的涂抹面膜，是我和朋友经常回购的，总结了五款，平价又好用，并且适合夏季涂抹，分享给大家~

1、馥蕾诗红茶塑颜面膜

参考价格：33元

这是一款集合了夜间修护滋养功效的睡眠面膜。

面膜中加入了红茶酵母精粹和黑莓叶提取物来抗氧化提亮，还加入了紧致胜肽来实现肌肤抗老，这款面膜的质地和肤感都比较油润，更适合干性肤质使用。使用后明显清爽感，是夏季值得拥有的一款好面膜。

2、PMPM白松露酵母光彩精华面膜

参考价格：69元

这是一款高效提亮去黄的涂抹面膜。这款涂抹面膜的肤感清透，轻润感很高，适用不同肤质的人，并且很适合夏天使用。

白松露系是PMPM的当家系列，这一次再升级的白松露涂抹面膜有了不小的改变。核心成分白松露精粹的添加量提升，配合新加入的酵母菌溶胞物提取物来加速皮肤代谢，抗氧化同时更快速淡化暗沉，我朋友就喜欢回购这款，用后肤感舒适清爽~

3、修丽可色修精华面膜

参考价格：108元

这是一款能够高效舒缓的涂抹面膜。色修精华面膜中的复合植萃成分浓度更高，对于抑制舒缓皮肤泛红和炎性反应的爆痘问题见效更快，适合敏感肌，使用后清透舒适感很高。

4、BbLAB复活草面膜

参考价格：119元

这是一款集中补水保湿护肤功效的涂抹面膜。

这款复活草面膜是即时补水效果和长效保湿两方面都做得不错的单品。含有的超微分子复活草精粹，可以调动皮肤内水循环，轻润的乳感质地不会过于厚重，很适合夏天缺水的干皮。

5、可复美换能肌底修复面膜

参考价格：73元

这是一款非常适合在夏天使用的舒缓补水式涂抹面膜。

可复美这款涂抹面膜，在配方上下足了功夫。海茴香+积雪草提取物的组合，具有高效舒缓褪红的作用力，帮助降低皮肤氧化损伤，用后感觉非常舒服。

小贴士

夏天的肌肤会出现很多问题。比如泛红，发炎，毛孔粗大等等，选择一款适合自己的面膜很重要。我推荐的这几款面膜都不错，如果适合肤质，值得入手~

在18岁成人礼之际，美即开启一场新的蜕变：转型功效。

01

进军功效护肤，首发三部曲护理面膜套装

在昨日（8月16日）新品发布会上，欧莱雅集团旗下品牌美即隆重推出了首款院线级家用护理套装美即焕肤净亮护理面膜（又名：美即毛孔桑拿舱），正式进军中高端院线级护肤功效市场。

据介绍，该款“美即毛孔桑拿舱”，由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开发，历经15个月的上百次实验，进行11次配方优化而成，旨在攻克Z时代人群及年轻白领消费人群面临的黑头、毛孔粗大问题。

与普通面膜产品不同的是，此家用院线护理面膜套装包含了复合酸自热安瓶、贴片式泥膜以及黑头清除工具三种产品，在使用时，需要分为三步，即先使用自热安瓶，再贴面膜，最后用黑头清除工具进行清洁。

据美即品牌介绍，套装中的三款产品也各有作用和特色。其中，自热安瓶采用独家高浓度无水配方，富含10%维C以及水杨酸、辛酰水杨酸，能释放微热因子，打开毛孔、祛除角质；而面膜为美即首创的贴片式泥膜，将高岭土与硅酸铝封藏于膜布中，能够吸附油脂污垢的同时缩小毛孔；经过前两步后，再用双向黑头棒精准定向去除黑头，便可让肌肤清洁焕亮。

而之所以以院线体验为灵感设计产品，则得益于消费者对院线高质量功效护肤品的需求。

据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美，成为市场主流。

对此，欧莱雅中国研发中心护肤品实验室总监林欣荣表示，美即此次进军院线级护肤市场，正是着眼于满足市场需求基础上的品类进阶。

与此同时，美即还新选用了王子文作为品牌的代言人，以重点突出女性“蜕变”和“梦想”的力量。

目前该款新产品已在美即天猫、京东线上旗舰店售卖，当前售价为136元/盒（5片装），平均单片价格为272元，高出美即其他面膜近一倍。但与其他院线面膜的标价相比，美即的价格又稍显得亲民。

02

重塑7大产品线，不止于面膜

如果说，一次院线级家用护理套装的发布不足以说明美即转型的决心，那么覆盖补水保湿、美白淡斑、救急修护、抗初老、亮肤淡痘、控油等不同功效的7大全新产品阵营，足可以窥见美即在应对市场变化时所做的努力。

实际上，自2019年开始，这个曾经被誉为“面膜大王”的品牌，就开始了转型之路。

洞察到中国消费者日趋多元的护肤高功效需求，美即在2019年确定了“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略，并推出了美白面膜领域的明星爆款产品—“美白奶皮面膜”，满足中国年轻消费者对于面膜贴合度与美白功效更高的双重需求，并获得了由国家药监局颁发的美白特证。

同年，随着消费升级的演进，以原液为代表的专效护肤产品越来越受到年轻一代的青睐，美即也将面膜品类的成功经验延展到高能原液护肤品类，推出系列烟酰胺原液产品。

在此愿景下，美即从基础补水功能升级到美白、修复等功效，从面膜品类跨越到了护肤，从单一面膜贴片延展到院线家用护理套装。“对于未来，美即仍旧是一个从积累到突破的‘蜕变’过程，还可以延展出许多想象和发展空间。同时，院线产品也不止于清洁，还会往更多功效方面发展。”

03

强化群众基础

用长期主义赢得未来的胜利

“事情的发展不可能是一帆风顺的，品牌的发展也是一样，但总体而言它是呈一种螺旋式上升的状态，用长期主义的发展姿态才能赢得未来。”

在谈到美即过往18年的发展中，李晓梅对两点很有自信：一是美即18年以来建立的群众基础；二是美即在面膜品类开发中所起的推动性作用。

“美即18年来的积累和沉淀，为品牌后续的发展奠定了良好的基础，如今品牌在转化能力、留客能力、招新能力上不断打破记录。”李晓梅表示，这种群众基础使得美即在这个竞争激烈的面膜市场中，有了获客优势。

为了扩大这种优势，美即利用欧莱雅消费者数据中心，洞察消费者行为习惯，拓展新渠道，加深同消费者的联系，在2020年美即品牌推出集团全球首个品牌虚拟代言人“M姐”，以极具中国美风格的形象、平易近人的性格定位、博学可靠的科研身份设定，走近年轻消费者，更加生动、全面地传递美即品牌的理念。

其次，在过去几年品牌转型的过程中，美即虽然面临挑战，但仍旧给面膜品类带来了创新和推动，如美即鲜注膜力系列的膜液分离技术，积雪草舒缓修护面膜的121高温灭菌的工艺等。

不仅如此，在美即面膜专研中心和欧莱雅消费者洞察数据的支持下，美即还反哺了集团品类创新，不断赋能集团旗下品牌开发面膜产品线，帮助欧莱雅在中国面膜市场中打造了领先市场的产品矩阵，逐渐成为了一个打造中国护肤市场的创新孵化器。

“面膜是化妆品中唯一一个由中国推出，并发展壮大的护肤品类，美即作为此品类的开创者，希望能够不断地发展、创新，让世界看到中国创新的力量。”李晓梅透露，未来美即将会继续深耕消费者，打造一个具有高技术水平、绿色环保，同时还拥有多重交叉性功效的品牌。

Editor 编辑 | 吴思馨

Proofreader 校对 | 王弈宇

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