转型功效，欧莱雅重塑美即又出新策略

在18岁成人礼之际，美即开启一场新的蜕变：转型功效。

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进军功效护肤，首发三部曲护理面膜套装

在昨日（8月16日）新品发布会上，欧莱雅集团旗下品牌美即隆重推出了首款院线级家用护理套装美即焕肤净亮护理面膜（又名：美即毛孔桑拿舱），正式进军中高端院线级护肤功效市场。

据介绍，该款“美即毛孔桑拿舱”，由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开发，历经15个月的上百次实验，进行11次配方优化而成，旨在攻克Z时代人群及年轻白领消费人群面临的黑头、毛孔粗大问题。

与普通面膜产品不同的是，此家用院线护理面膜套装包含了复合酸自热安瓶、贴片式泥膜以及黑头清除工具三种产品，在使用时，需要分为三步，即先使用自热安瓶，再贴面膜，最后用黑头清除工具进行清洁。

据美即品牌介绍，套装中的三款产品也各有作用和特色。其中，自热安瓶采用独家高浓度无水配方，富含10%维C以及水杨酸、辛酰水杨酸，能释放微热因子，打开毛孔、祛除角质；而面膜为美即首创的贴片式泥膜，将高岭土与硅酸铝封藏于膜布中，能够吸附油脂污垢的同时缩小毛孔；经过前两步后，再用双向黑头棒精准定向去除黑头，便可让肌肤清洁焕亮。

而之所以以院线体验为灵感设计产品，则得益于消费者对院线高质量功效护肤品的需求。

据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美，成为市场主流。

对此，欧莱雅中国研发中心护肤品实验室总监林欣荣表示，美即此次进军院线级护肤市场，正是着眼于满足市场需求基础上的品类进阶。

与此同时，美即还新选用了王子文作为品牌的代言人，以重点突出女性“蜕变”和“梦想”的力量。

目前该款新产品已在美即天猫、京东线上旗舰店售卖，当前售价为136元/盒（5片装），平均单片价格为272元，高出美即其他面膜近一倍。但与其他院线面膜的标价相比，美即的价格又稍显得亲民。

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重塑7大产品线，不止于面膜

如果说，一次院线级家用护理套装的发布不足以说明美即转型的决心，那么覆盖补水保湿、美白淡斑、救急修护、抗初老、亮肤淡痘、控油等不同功效的7大全新产品阵营，足可以窥见美即在应对市场变化时所做的努力。

实际上，自2019年开始，这个曾经被誉为“面膜大王”的品牌，就开始了转型之路。

洞察到中国消费者日趋多元的护肤高功效需求，美即在2019年确定了“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略，并推出了美白面膜领域的明星爆款产品—“美白奶皮面膜”，满足中国年轻消费者对于面膜贴合度与美白功效更高的双重需求，并获得了由国家药监局颁发的美白特证。

同年，随着消费升级的演进，以原液为代表的专效护肤产品越来越受到年轻一代的青睐，美即也将面膜品类的成功经验延展到高能原液护肤品类，推出系列烟酰胺原液产品。

在此愿景下，美即从基础补水功能升级到美白、修复等功效，从面膜品类跨越到了护肤，从单一面膜贴片延展到院线家用护理套装。“对于未来，美即仍旧是一个从积累到突破的‘蜕变’过程，还可以延展出许多想象和发展空间。同时，院线产品也不止于清洁，还会往更多功效方面发展。”

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强化群众基础

用长期主义赢得未来的胜利

“事情的发展不可能是一帆风顺的，品牌的发展也是一样，但总体而言它是呈一种螺旋式上升的状态，用长期主义的发展姿态才能赢得未来。”

在谈到美即过往18年的发展中，李晓梅对两点很有自信：一是美即18年以来建立的群众基础；二是美即在面膜品类开发中所起的推动性作用。

“美即18年来的积累和沉淀，为品牌后续的发展奠定了良好的基础，如今品牌在转化能力、留客能力、招新能力上不断打破记录。”李晓梅表示，这种群众基础使得美即在这个竞争激烈的面膜市场中，有了获客优势。

为了扩大这种优势，美即利用欧莱雅消费者数据中心，洞察消费者行为习惯，拓展新渠道，加深同消费者的联系，在2020年美即品牌推出集团全球首个品牌虚拟代言人“M姐”，以极具中国美风格的形象、平易近人的性格定位、博学可靠的科研身份设定，走近年轻消费者，更加生动、全面地传递美即品牌的理念。

其次，在过去几年品牌转型的过程中，美即虽然面临挑战，但仍旧给面膜品类带来了创新和推动，如美即鲜注膜力系列的膜液分离技术，积雪草舒缓修护面膜的121高温灭菌的工艺等。

不仅如此，在美即面膜专研中心和欧莱雅消费者洞察数据的支持下，美即还反哺了集团品类创新，不断赋能集团旗下品牌开发面膜产品线，帮助欧莱雅在中国面膜市场中打造了领先市场的产品矩阵，逐渐成为了一个打造中国护肤市场的创新孵化器。

“面膜是化妆品中唯一一个由中国推出，并发展壮大的护肤品类，美即作为此品类的开创者，希望能够不断地发展、创新，让世界看到中国创新的力量。”李晓梅透露，未来美即将会继续深耕消费者，打造一个具有高技术水平、绿色环保，同时还拥有多重交叉性功效的品牌。

Editor 编辑 | 吴思馨

Proofreader 校对 | 王弈宇

利用斑鸠叶盈利的公司是喜茶、汇仁肾宝、美即、金橙。

1、喜茶是一家知名的茶饮品牌，其主打产品是奶茶和芝士茶。喜茶推出了一款利用斑鸠叶制作的茶饮品“斑鸠红茶”，该产品使用了新鲜的斑鸠叶作为原料，具有一定的保健功能，深受消费者喜爱。

2、汇仁肾宝是一种常见的中成药，主要用于治疗肾虚等症状。其主要成分是斑鸠叶、巴戟天等中药材，具有一定的滋补作用。

3、美即是一家美容护肤品牌，其推出的“美即面膜”利用了斑鸠叶提取物作为主要成分，具有一定的抗氧化和保湿作用，可以有效改善肌肤质量。

4、金橙是一家保健品公司，其主要产品是各类天然保健品。金橙推出了一款利用斑鸠叶提取物制作的保健品“斑鸠叶胶囊”，该产品具有一定的抗氧化和抗炎作用，可以有效改善身体健康。

美即面膜挺好的，美即面膜外观设计简洁大方，包装十分贴合其各种功效，而使用和携带也是很方便。面膜剪裁适当，与面部肌肤的贴合程度很好。

并含有丰富的透明精华液，流动性较强，能较快被肌肤吸收。面膜含有丰富的绿玉葡萄汁提取物，能还原超氧化自由基，够即时为肌肤补充水分，并持久滋润肌肤，保持肌肤莹润紧实状态。

帮助肌肤更有效吸收水分和营养，从各种数据也显示说明，使用美即面膜后，肌肤状况有明显改善。各种面膜的功效都是十分有针对性且有效的。

企业荣誉：

国际知名化妆品集团欧莱雅传出以6538亿港元(约为51538亿元人民币)的价格收购国产化妆品牌美即控股。

以面膜生产为主营业务的美即控股在港交所发布公告，公司已与欧莱雅签订协议，交易完成后，美即控股将从港交所退市。欧莱雅集团可以说是一步步从并购其他知名品牌走向化妆品业界霸主的地位。

百度百科--美即面膜

美即面膜旗下的面膜有好几个系列，但主要都以保湿补水为主。美即海洋冰泉补水面膜，主要是在肌肤最深层开始补水，从内而外滋润肌肤，锁住肌肤的水分，防止水分流失导致肌肤老化加快，改善肌肤干燥脱皮的状态。是一款很多人使用的补水面膜。美即深海胶原滋养保湿面膜，主要成分是维生素E和深海胶原蛋白。维生素E是一种抗氧化剂，可以防止细胞老化，减少老年斑的形成和黑色素的沉淀，美即深海胶原滋养保湿面膜添加了为深色E就可以在面部细胞中起到抗衰老的作用，缓解肤色暗黄的症状，减少细纹。添加了深海胶原蛋白可以让面部肌肤的细胞充满活力， 富有弹性，充满光泽。但是这款面膜见效稍慢，还需要长期使用才有更好更明显的效果。美即蜗牛精华紧肤补湿面膜。主要成分是蜗牛粘液的提取物，蜗牛粘液可以保湿补水，消炎止痛，长期使用蜗牛粘液可以让皮肤更加紧致光滑充满光泽，很多祛除疤痕的药膏也会提取蜗牛粘液来做原料，涂抹在疤痕上，久而久之，疤痕会逐渐淡化甚至消失。美即蜗牛精华紧肤补湿面膜以蜗牛粘液做原料，则可以镇静肌肤，紧致皮肤，让皮肤更加细腻有光泽。总之，美即面膜是有多种功效的面膜品牌，旗下各种系列的面膜都可以尝试使用，选择适合自己的面膜最重要。

美即面膜添加的美白效果3倍于VC成分的高浓度熊果苷，其全方位立体美白因子能够迅速提亮肤色，提升肌肤的修复能力，还原透亮白皙的肤质。美即面膜的款式度多样，那么到底哪些比较好用呢请阅读以下文章，跟着我一起来了解。

美即面膜哪种好

美即海洋冰泉补水面膜，带来海水婆娑浩淼的清爽气息，让肌肤感受海底世界的浪漫与奇妙。蕴含多种对皮肤有益的微量元素，能延缓皮肤衰老，改善整体肤质，持续补充皮肤更替所消耗的能量，促进皮肤的水份交换，有效补水，使肌肤水润饱满，白净如绸缎。

美即牛奶白滑润颜面膜，让肌肤沐浴在新西兰阳光牧场的鲜滑牛奶中，给肌肤带来香滑、饱满的享受，其中的优质蛋白能有效补充胶原蛋白，加强毛孔收缩能力和吸收能力，使肌肤在吸收营养时，快速回复自身的修复能力。

美即森林清泉SPA面膜，带有净化心灵的淡淡甘泉气息，让你随时享受逃离繁嚣的舒畅感觉，彻底卸下身心疲劳。丰富的矿物成 份可改善皮肤的吸收能力，重现肌肤活力与生气。

美即玫瑰纯露亮白滋润面膜,玫瑰具有滋润、美白、修复等美肤功效。这款美即玫瑰纯露亮白滋润面膜蕴含珍贵的红玫瑰纯露，故精华质地比较清爽水润，吸收力非常不错，能够很快渗透进肌肤，帮助肌肤补充大量水分。数据证明，此款面膜能有效抑制黑色素的生成， 可改善暗沉肤色，令肌肤更显亮白。使用后，原本暗黄缺水的肤质得到了有效的改善，清新的玫瑰香气更可舒缓疲累的肌肤。

美即石榴平滑细肤面膜,就是从优质的石榴颗粒中提取的细肤精髓素ST2及抗氧化成份，能深层清洁毛 孔内的油脂和污垢，有效调节旺盛的油脂分泌，减少“T”位出油量，让肌肤细胞在一呼一吸间徐徐收细、收紧。在所使用的产品成分方面包括石榴中富含的精华元 素ST2，拥有独特的抗氧化成份，含矢车菊和维他命B3、高山泉水、收敛因子。这些成分能够净肤祛痘，收缩毛孔，清洁皮肤，有效清洁皮肤深层的代谢废物及 毛孔处淤积的油脂，使毛孔在呼吸的过程中，逐渐收细。

美即草莓乳酪嫩白面膜,是很多想要水果面膜的朋友们的最爱，它是一款全面清洁、高效除角质、深层导 水，三效合一的护肤产品，其独特的活肤清洁配方，能有效深入肌肤深层、软化角质，去除肌肤表面老化的角质和死皮。。营养渗透更快。在产品成分及功效方面， 从草莓中萃取的草莓乳酸成份有抗菌和清除角的作用，使皮肤回复通透白净的质感，适合长期面临 电脑 的人和长期肤色暗沉的肌肤，草莓中丰硕的维它命，能按捺玄 色素，促进血液轮回。内含的优质乳酸及自然草本成份，有效加固细胞组织结构

MG左旋VC嫩白面膜,这种面膜适合多种肌肤类型。它在产品成分上采用了维生素C、桑根提取物、水解植物蛋白、植物氨基酸等其精华成份中的载离子电荷，整体调理肤质，有双向双效的作用，左旋VC能辅助胶原蛋白合成，增加肌肤胶原蛋白数目，使皮肤逐渐充实、丰满有弹性。

是否为三无产品

面膜是用在脸上的，应当引起我们的重视，对面膜产品，品牌的重视，在我们日常买面膜的时候，一定要注意查看面膜的产商、产地、供应商、生产日期、品牌完整。。。保证我们买回的面膜不是三无产品，面膜市场上也有假冒伪劣产品，为此我们作为消费者一定要擦亮自己的双眼看清楚。

看营养液的成分

在看完面膜的整体包装确认是否为三无，是否过期等等之后，我们还要查看一下面膜中营养液的主要成分，看看是否含有对肌肤有害的成分，是否有自己易造成自己肌肤过敏的成分，避免因为敷面膜而给自己的肌肤造成更大的伤害。

面膜质量的好坏

在我们买回一片面膜之后，想要判定一片面膜的质量好好，我们可以从做工的精细度，面膜的质感判定，一片好的面膜往往做工精细，对肌肤的贴合度高，从包装中取出面膜的时候，面膜不轻易被撕裂，好的面膜往往注重每一个细节。

闻营养液的味道

一般市面上的面膜，都以天然的植物成分为主，我们要判断面膜的好坏，可以用鼻子靠近面膜闻，闻面膜上的营养液气味是否含有过多的化学成分，是否刺鼻，是否都是植物精油的味道，让鼻子对面膜的质量进行一个判断。

营养液是否刺激

当我们没有办法完全用面膜的气味，判断面膜的质量好坏的时候，我们可以取面膜中的营养液，小范围的涂抹在面上，面部肌肤是很敏感的一层肌肤，很容易感受到营养液中是否含有过多的刺激性成分，当你感觉到刺激不适的感觉，建议就不要使用该面膜了。

用后是否有效果

面膜具有较高的修护保湿补水功效，对于一些搀和度高的面膜，我们可以在敷完面膜之后，鉴定一下效果，看是否达到相应的补水保湿效果，是否是我们想要的效果，还是效果平平，和我们日常的正常护理没有差别。

美即的这款黑米清洁面膜，不仅仅包装非常的独特，同时其中更是采用的黑米酵力，可以为我们的肌肤带来纯净透亮的功效。这款面膜精选的贡品黑米作为原料，采用天然发酵的方式，来获取其中的精华成分，在护肤中更是起到了以黑吸浊的效果。同时这款面膜更是可以深入到我们肌肤毛孔的深处，有不错的清洁效果，还可以有效的改善肌肤暗黄的问题，让我们的肌肤在使用之后，会有一种亮白并且非常健康的感觉。而因为这款面膜采用的是非常天然的成分，所以对肌肤没有刺激性非常的安全。美即mg黑米清洁面膜怎么样呢？以上的介绍中可以看出，这款面膜是相当不错的一款产品，并且采用的还是纯天然的原料精制而成，因此不仅效果很好，在使用的时候也让我们都可以放心。

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