近日，一本自称“解压利器”的书籍以“势如破竹”之势，迅速占领了各大社交媒体、引发了一场全民参与的狂潮！一本生于蝴蝶效应，消费成年人的童年的《秘密花园》，究竟为什么这么火？昙花一现的命运又能否逃脱呢？
最近，一本只有264个字、96张黑白图的书籍，以“势如破竹”之势，迅速占领了各大社交媒体平台、引发了一场全民参与的狂潮！厂商们美其名曰“减压利器”，可梅小花却觉得，这本书本身就是压力！
这本传说中的“减压神器”乍一看，几乎是一夜之间如火如荼、风靡海内。事实上，这本书早在两年前就已在国外出版，并征服了众多海外读者，也曾一度占据英美亚马逊畅销榜第一名的位置。
今年6月，《秘密花园》在中国大陆首次出版，似乎是电光火石间，就奇迹般征服了国内市场。
“减压神器”的爆红，能否逃脱大多数畅销书“昙花一现”的魔咒？它真能减压，抑或反让你“压力倍增”？一场“蝴蝶效应”的产物，为何还会这么火？
来来来，梅小花伴你一一冷眼细数：
一、明星效应催化 《秘密花园》爆红
仔细推敲《秘密花园》的前世今生，不难发现，它在国内外的火热，都少不了各路明星的推波助澜：
美国创作歌手佐伊·丹斯切尔专门在facebook向粉丝推荐了《秘密花园》；
韩国艺人金基范把《秘密花园》涂色作品上传到instagram，获得17万赞；
另一韩星金来沅在拍摄《重击》时，被媒体“无意中”拍到在待机室里玩的是《秘密花园》；
而在热播韩剧《blood》中，也“恰巧”出现了这本书……
利用明星宣传产品，早已不是什么新奇的方法。
然而这次，《秘密花园》的营销推手似乎卯足了劲，横空祭出了“明星效应2.0”版大杀器。他们仿佛早已窥破大众的消费心理——就像“集齐几个龙珠就能召唤神龙”一样，当众多的明星各个在接二连三参与和关注时，普罗大众们分分钟就很难淡定了。
一传十十传百，和明星们保持一致步伐，探索明星们的喜好，依然是许多人的偏好，至少也是追随潮流的一个方法。
于是乎，“明星效应2.0”轰炸版一旦祭出，消费大众原本就偏盲目、偏脆弱的心理防线，瞬间一溃千里。在看似不露痕迹的精心营销下，一场“根本停不下来”的”减压神器”狂欢，席卷塞外江南。
二、从众心理助燃 “减压神器”风靡
“从众心理”，在营销心理学上，大多数时候都是人尽皆知却又屡试不爽的真理和武器。
当你的朋友圈中有一个人发布《秘密花园》时，你可能都懒得去扫一眼。但是，当你的微博、微信、FB、INS，铺天盖地、夜以继日都在打了鸡血般热议它时，大多数人下一步会做的，就是去搜索和购买。
虽然你可能根本就不需要它，或者还没涂完就忍不住一遍遍问候出版商、营销商全家，随即怒扔“神器”，但你还是忍不住会去搜去买，这就是典型的从众。
让不少人牙痒痒的是，出版商和营销商此举虽然早就不是什么新奇手法了，但往往每次都能得逞，且每次都赚得盆满钵满。
而消费者的这种行为，本质上其实是一种典型的“虚荣社交”。
三、“减压+童年”炮制梦幻彩泡 精准打击心灵软肋
《秘密花园》主打的噱头就是“减压”。
当你的工作或生活遇到瓶颈、当你的不如意纷纷出现，在一个晴空万里的午后，关掉你一切的电子设备，泡一壶清茶，在袅袅娜娜的雾气下，绘一本图书，感受这个世界的草长莺飞、秀丽风景......
至此，你的烦恼会慢慢忘记、各种不如意也会烟消云散，你会在神秘的花园中想起你那无忧无虑的童
——看呀，在营销推手娓娓又饱含深情的描述下，这是一幅多么唯美、如此惬意又撩人心弦的梦幻画面！
即使前述两波疯狂的营销攻势，你都成功顶住了，但猝然面临如此温情脉脉、撩拨人心且看似人畜无害的“美丽诱惑”时，你真的还能狠心拒绝吗？
这样的午后，就连想一想都是超棒的，就连听一听也是感觉好减压的，于是，一大波接着一大波的消费者，就这样飞蛾扑火般，前赴后继去购买了。
四．传说中的“神器”梦幻丰满，买到手的“神器”抓狂骨感？
可是，理想是丰满的，现实是骨感的！
当你打开《秘密花园》，看见96张黑白色的、甚至是难以分辨出图案的纸张时，你真的感觉“灰常”减压吗？这大概真的是仁者见仁、智者见智了，虽然梅小花好像打死也不会。
五．《秘密花园》的未来
其实，填色的书籍好像每隔几年就会火热一次。
从《动物王国》（Animal Kingdom, Millie, Marotta)到《填色书艺术疗法》（Art Therapy Colouring Book, Richard Merritt)、《魔法森林》（Enchanted Forest, Johanna Basford)（《秘密花园》续篇）等，都曾是亚马逊畅销书榜的前十畅销书。
虽然相比其它同类，《秘密花园》已算是拥有不俗的生命周期的书籍了，至少它首版两年多之后，还能够再次刷屏社交媒体。
但是，当民众的心理新鲜期一过；当许多人发现，要想填涂出宣传中那种美丽的画面，还需要购买更多其他附加产品时，锁进书柜，是梅小花能够帮《秘密花园》看见的必然命运。
然后，下一个全民填涂的风潮来临时，又会有新的“秘密花园”出现。“昙花一现”的命运依旧是不能逃脱。
不是。儿童文学包括童话故事、寓言故事、神话故事、成语故事、谜语大全、民间故事、儿童故事、格林故事、幽默故事、儿童诗歌、儿童笑话以及上下五千年等，而填色书是进行对书中填充颜色的课本，不是儿童文学作品，属于所有课本中存在的颜色图画。欢迎分享，转载请注明来源：优选云
微信扫一扫
支付宝扫一扫
