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先声明,本人并不是安利或者其他直销企业的销售人员,只是因为上学时是学企业管理的,对直销这种销售模式还算有些了解,所以在这儿简单解释一下.先说啥是直销:直销是指直销企业招募直销员,由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。
直销这一中文单词,顾名思义是直接销售的意思,把产品或服务直接提供给消费者的营销方式是普通意义的直销。我们常见的普通意义直销的销售方式有如下一些:
门店服务,例如理发店,理发师直接为顾客服务。
前厅后厨,例如饭店,从厨房到餐厅饭店把饭菜及服务直接提供给消费者。
前店后厂,例如裁缝店,从缝纫间到柜台裁缝师傅直接把服装提供给消费者。
委托加工,例如三峡大坝发电机组,工厂按要求生产并直接提供给电站。
特种工业,例如军工厂直接把产品销售给军队等等。
传销并不天生就是"罪恶"的,其实国外的传销就是咱们现在所说的直销,只是传销的销售方式进入国内后,一些不法分子把传销发展成了坑蒙拐骗的老鼠会,造成了恶劣的社会影响,甚至到了一般老百姓谈传销色变的程度,所以98年我国调整传销政策后,逐渐有人开始使用直销一词来代替传销一词。从此“直销”一词被人们赋予了特定的意义。
传销一词是从英文“Multi-Level Marketing”翻译过来的。意思是:多层次相关联的经营方式。
我们所说的直销不是传销,安利是直销,直销和传销有本质的区别.
首先是产品.传销的产品往往价高质次;直销的产品基本还是物有所值的,当然这里所说物有所值不仅仅是价格便宜的意思,而是说具有较合理的性价比,毕竟我们不能要求奔驰照qq的价钱卖
第二是加盟方式.传销往往必须花一大笔钱,买够一定数量的产品才能加入,但多数是过后才发现买的都是垃圾;但安利不是,你只需要花60块钱办张卡就可以加入了,这60块钱是一年的安利杂志钱,而且如果首次购物消费达到500元还可以抵用这60元,跟免费加入差不多.
第三是销售方式.传销往往没有固定的销售地点,连工商、税务的许可也没有;但像安利这样的直销企业基本都有自己的专卖店,而且是国家许可的合法企业
最后是销售人员获取报酬的依据.虽然都是金字塔形式的制度,但它们的依据是不同的.每个加入传销组织的人都得先拿出一大笔钱来买东西,上层销售人员就靠这个提成,所以传销是按人头抽成的,名下每多加入一个人就多拿一份钱,人越多拿的钱就越多;但直销是按销售额提成的,比如安利,一个人加入只需要60块钱,如果这个人此后没有购买任何产品,他的介绍人将拿不到任何提成,所以即使他名下有再多的人,只要没有销售业绩,上层销售人员就没有收入,在这个意义上他们和普通的公司销售人员没有什么差别,直销就是靠这个迫使每个行销人员去努力销售产品的.
不过目前国内的安利行销人员素质参差不齐,经常采取一些令人反感的方式去销售产品,往往使大家对安利和直销方式的印象极其糟糕,从而产生了诸多误解
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